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杭州电子科技大学黄洁TEL：13858081580E-mail：jane_h1981@126.com第一章导论1.1网络经济学的特点与研究范畴1.2“网络经济学”理论渊源本章结构1.3网络经济学的研究方法与理论框架重点：网络经济学的特点难点：网络经济学与相关理论的辨析重点难点引言使用个人计算机时，你会使用那些软件？是免费的吗？如何看待盗版软件？你会网上购物吗？你都在网上买过什么？如果你是老板，你会出售什么商品？为什么比尔·盖茨仅用25年的时间就成为世界首富？1.1网络经济学特点与研究范畴网络经济学(NetworkEconomics)与传统经济学有密切联系，它以经济学为理论基础，又是经济学的特殊分支。目前的研究仍然是在经济学的分析框架下通过修正或放松一些基本假定使之适合网络经济实践的尝试。本节逻辑：先阐述网络经济学特点，接着通过与相关理论的区别说明网络经济学研究范畴。研究这种趋势经济，必然需要合理的预见，但确立其适用范围时必须采取审慎的态度。传统经济会愈加体现网络化特征虽然网络经济还不是世界的主流经济形态，但它正在迅速地发展。网络经济是一种趋势经济1.1.1网络经济学的特点网络化、信息化、数字化渗透到整个经济系统，体现为经济系统的升级，生产组织方式、消费结构和经济主体行为特征都发生巨大变化。不只是特定领域的行业经济学（一）以网络的视角分析经济1.1.1网络经济学的特点网络经济学是一门伴随信息技术发展而建立起来的学科，并且本身具有强烈的动态性和开放性。小结更多的数字化智能化产品被应用于传统产品的升级改造或辅助设计、生产过程中，这些变化拓展网络经济学研究对象的外延。信息技术仍然处于快速发展变化过程信息技术逐渐渗透到人们各种经济活动中，“网络”结构再不是经济系统次要的特征。网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步（二）与信息技术发展紧密相关1.1.2网络经济学的研究范畴（一）新经济辨析•1980年托夫勒提出“后工业经济”•1982年奈斯比特提出“信息经济”•1986年福莱斯特提出“高技术经济”•1990年联合国提出“知识经济”•1996年OECD定义“以知识为基础的经济”•1996年《商业周刊》提出“新经济”•1998年版世界银行《世界发展报告》定名为《发展的知识》•1990年代后，IT（信息技术）作为互联网技术基础成为新经济的代名词1.1.2网络经济学的研究范畴“后工业经济”与“新经济”实质是方向性的趋势预测。“知识经济”、“信息经济”及“数字经济”更进一步，用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义。“知识经济”与“信息经济”的争论：–理论界有不同观点，但目前一般倾向于认为：知识经济是以信息经济为基础，但比信息经济内容更丰富，比信息经济要求更高的国民素质和经济发展水平，是在信息经济发展到一定水平之后产生的新的阶段。1.1.2网络经济学的研究范畴美国的“数字经济报告”“数字经济”是指由信息、研究、知识和技术驱动和引发的一系列经济转型及其对整个经济和社会所产生的影响。它比“信息经济”或“知识经济”都更好。使用“数字经济”减少了如何在信息经济下界定新经济的贡献度这一困难。1.1.2网络经济学的研究范畴（二）网络经济的界定“网络经济”是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。“网络经济”突出经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。网络经济学的研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。1.2“网络经济学”理论渊源“网络的经济学研究”这一主题下有许多不同的研究思路，它们都有各自不同的研究目标、追随者以及各自的研究方法与专业术语。作为经济学一特殊分支，网络经济学与传统经济学、产业经济学存在密切关系。本节逻辑：从介绍“网络经济学”的主要理论来源入手，分析各种研究角度学说的学术分工与融合的过程，并勾划出网络经济学大致的理论框架。1.2.1网络经济学与传统经济学、产业经济学的关系修正传统经济学的基本假设和分析前提并重新分析和论证传统经济学的分析框架和研究方法是网络经济学的根基与传统经济学存在一致内部逻辑是传统经济学的修正和拓展1.2.2对于经济网络的研究本质上，经济网络的研究属于纯粹的理论经济学范畴。从网络的视角透视整个经济体。与传统经济学的最大区别将经济主体视为网络中的节点而将主体之间的经济联系视为网络的链它的分析对象不是经济体的某个部分，而是整个经济体系。经济网络研究把经济主体之间的网络交互作用引入模型。1.2.3对于网络结构产业的经济学研究网络产业经济学，仍属于应用微观经济学或产业组织理论研究中具有网络结构的基础设施产业的经济学，其理论演化过程是：研究重点从基础设施的供给方研究逐渐转向网络本身随着可连接节点数增加而价值提高的需求方分析规制与竞争的讨论，其焦点从制定各种经济法规转移到引入激励规制和市场竞争早期研究重点往往集中于接入政策的讨论1.2.4对网络间信息的经济学研究网络外部性、锁定、正反馈、兼容与标准等网络经济学最重要的基础概念得到了较为系统讨论。学者考察了信息产品市场中存在的各种不同于传统经济的消费者行为与企业竞争策略。与网络经济学相关的对信息的经济学研究关心是技术意义上的信息内容。1.2.5对Internet及通信基础设施的经济学研究Internet经济学定义：Internet经济学是一门研究Internet服务市场的经济学，其研究主要目的就实现对Internet中“云”部分的经济解释。Internet经济学主要从Internet服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源的配置、Internet投资获利和适当的政府政策有关的问题。1.2.5对Internet及通信基础设施的经济学研究“信息基础结构经济学”（TheEconomicsofInformationInfrastructure）由于技术的迅速发展，目前在经济学中出现了用“信息基础结构经济学”取代Internet经济学的新趋势。其研究范围不仅包括定价、资源配置等问题，分析重点将有可能集中在如何建立一个包含不同类型网络的多种相互竞争的基础结构市场。总之，信息基础结构经济学将比Internet经济学更加超越通信经济学简单扩展的外延。1.2.6对电子商务的经济学研究是对电子商务市场进行的微观经济分析,并对电子商务发展的战略前景作出了预测。小结Internet仅是电子商务暂时依赖的基础结构。与Internet经济学的比较在电子商务市场中，市场过程和产品发生的变化，市场参与者应该考虑哪些新的影响因素。研究对象1.3网络经济学的研究方法与理论框架在展开全书之前，首先必须要了解如何进行网络经济学的研究。经济学研究的层次图：福利分析均衡概念最优化理论描述经济环境通过对自利个体交互产生的均衡结果的福利分析分析不同个体的自利行为交互作用产生的结局在给定的环境中经济主体会做出怎样的选择及其变化通常使用一些数学函数来描述这种环境1.3.1网络经济学的研究方法静态分析：某一时间点上的现象和本质动态分析：研究对象随时间推移所显示出的发展统计分析法：归纳一般规律比较分析法：研究网络经济网络分析法：考量多因素相互作用博弈分析法：应用博弈论的方法实证方法：是什么规范方法：应该是什么网络经济学的研究方法1.3.2本书的理论框架第一章主要介绍网络经济相关的一些背景知识，余下章节的理论框架如下图所示：经济环境和经济主体行为特征经济主体的交互与均衡结果第二章：网络外部性与需求曲线分析第三章：数字产品的生产及其成本理论第四章：正反馈第五章：垄断与竞争对多主体博弈第六章：阐释了网络经济下的市场竞争策略效率分析和公共政策选择第七章：信息与市场失灵可能存在市场效率问题进行探讨。第八章：从立法规制和间接政策引导分析第二章网络外部性本章结构2.1消费者效用2.2网络外部性本章结构2.3网络外部性的影响重点：1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济难点：1、网络的分类；2、预期实现的需求曲线重点难点2.4网络效用和网络外部性引言当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。≠2.1消费者效用本节逻辑结构图2.1.1保留价格2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素2.1.4消费者网络与协同价值2.1.1保留价格指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较保留价格2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减边际效用递减该现象在网络经济的消费者行为中十分显著边际效用递减当消费者多（或少）消费一定单位的商品时，他或她的效用变化与增加（或减少）的消费量之间的比率。消费者边际效用2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减边际消费者效用递减在价格不断调低的过程中后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。边际消费者效用递减边际消费者：所谓边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所带来的消费者数量的增加边际消费者2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素影响消费者保留价格与效用的因素当消费者的收入水平提高时，其对某一特定产品开出的保留价格也会提高收入消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性自有价值协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著协同价值2.1.4消费者网络与协同价值网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性网络的分类：按连接方式分类消费者以有形的“物理连接”组织起来实体网络体现的是一种无物理连接的互联虚拟网络2.1.4消费者网络与协同价值ABCDEFGHS图2-3一个简单的星形网络互补性与替代性网络的连接或节点是互补还是替代，取决于相互之间的作用，而非具体的操作。图中的AS和BS可互补也可替代2.1.4消费者网络与协同价值网络的分类：按节点的传输方式分类图2-3中的ASB和BSA提供不同的服务双向网络图2-3中的ASB和BSA完全相同单向网络2.1.4消费者网络与协同价值双向与单向的划分A2A1B1B4A5A4A3SA图2-4一个简单的本地和远程网络SBB3B2不是基于网络的拓扑结构，而是根据对网络代表的特定服务的语义解释。协同价值当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模2.1.4消费者网络与协同价值网络产品与协同价值自有价值在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值，有时这部分“自有价值”为零（如email），自有价值取决于产品自身的特性产品价值网络基础设施虚拟网络产品具有网络外部性的产品网络产品2.2网络外部性本节逻辑结构图2.2.1外部性2.2.2网络外部性的定义2.2.3网络外部性的分类2.2.4网络外部性的产生原因和影响因素分析2.2.1外部性外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿外部性的分类按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性外部性主客体的不同属性分类：生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性金钱外部性与技术外部性2.2.1外部性负的外部性PQ0P*MSCMCMECQ*Q1图2-5负的外部性存在负外部性时,边际社会成本MSC大于边际私人成本MC,厂商的产出过多了2.2.1外部性正的外部性当存在正外部性时,边际社会收益MSB大于边际私人成本MB,厂商投入过少PQ0P*Q*Q1图2-6正的外部性MSBMCMBMEB2.2.1外部性正、负外部性结论无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果