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第七章完全垄断市场的价格与产量决定在本章中，我们将讨论完全垄断市场条件下，厂商在追求利润最大化过程中，如何确定产量以及价格怎样决定？第一节概述第二节短期均衡第三节长期均衡第四节垄断厂商的差别定价第五节完全垄断与完全竞争的比较感受垄断•在70年代时，施乐发明了世界上第一台照相复印机，拥有超过17000件有关专利，在美国的复印机订单中，施乐占95%•1972年，美国联邦商业委员会起诉施乐，施乐公开专利•70年代末施乐的垄断被日本人打破前苏联的垄断产品最大一家工厂产量占全国比重（%）炼焦设备煤矿升降机机车升降机缝纫机油井泵电车轨道无轨电车内燃机车混凝土搅拌机自动洗衣机油井阀门1001001001001001009795939087第一节概述一、完全垄断市场的特征唯一的厂商；产品无替代；市场不准入二、完全垄断市场的形成条件专利；规模经济；地理优势；政策保护•如果没有制度性限制，任何行业都有潜在的竞争者•我国的某些行业存在制度性限制，中国石化、中国电力集团等案例分析：两种不同垄断的比较知识产权的保护：文学、音乐和艺术作品通过版权形式得到保护。版权保证所有者至少享有50年的排他权利。例如，一本书的版权由美国西南高等教育出版公司所有，其他公司或个人就都不得印刷和发行。政府特许：由于得利于规模经济，单个大厂商的单位生产成本将比多个小厂商小，因此为了公众利益，政府就会授予特许经营权。如美国的邮政系统，不管传递多少信件，一个邮局必须有足够的邮递员每天挨家挨户地收发信件。如果是两个邮局，则需要更多的邮递员来发送同样数量的信件，这就增加了成本，最终抬升了邮寄信件的价格，因此邮政价格就是一种自然垄断。三、需求曲线与边际收益曲线1.完全垄断企业的需求曲线即行业的需求曲线，向右下倾斜2.完全垄断企业的平均收益曲线AR＝P，就是其需求曲线3.完全垄断企业的边际收益曲线MR＝dTR/dQ，向右下倾斜且位于需求曲线下方.注：边际收益曲线的斜率为平均收益曲线(即需求曲线)的斜率的两倍。P147.证明:设P=a-bQTR=p.Q=aQ-bQ2MR=a-2bQ四、收益曲线与需求价格弹性P148)11()11()1()()(EPEPPQdQdPPPQdQdPdQdQPQdQQdPdQQQdPdQdTRMRd例题若需求在价格30元处的点弹性为-3，这对应产量的边际收益为A.20元B.10元C.40元D.-20元|E|=1|E|1OQPOQ|E|1D＝ARTRTRMR总收益与边际收益、需求弹性结论：1.若|Ed|1，则MR0，这时降低价格能使TR递增。2.若|Ed|=1，则MR=0，这时价格降低不会引起总收益变化。3.若|Ed|1，则MR0，这时价格降低引起TR递减。第二节短期均衡一、利润为极大时的短期均衡完全垄断厂商的均衡决定按MR=MC确定产量根据需求曲线确定该产量对应的价格完全垄断企业不同于其他企业之处：垄断企业可控制在需求弹性大于1处生产垄断企业控制市场和价格，有能力并会让PAC，从而获得超额利润垄断企业具垄断势力垄断势力（MonopolyPower）：P－MC市场的需求弹性越小，垄断企业的垄断势力越大EPEPPMRPMCP)11(第三节长期均衡一、需求不变条件下根据MR=MC定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：MR=LMC=SMC。厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业；如果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到MR=LMC=SMC。OQ1Q2产量P1P2价格D1MR1LMCLACSAC2SMC2SMC1SAC1需求条件不变条件下的长期均衡二、需求变化条件下假如需求增加，即需求曲线向右上方移动，MR曲线也相应地移动。厂商的长期均衡形成的时候，产量和价格会有所上升。OQ3产量需求变化条件下的长期均衡P3价格D2MR2LMCLACSMC3SAC3第四节垄断厂商的差别定价一、差别定价的目的及前提条件1.差别定价的目的：获取更大的利润。2.前提条件：（1）定价的厂商必须具有相当的垄断能力。（2）定价厂商必须能够有效地分割市场。（3）分割开的市场对同一产品必须具有不同的需求价格弹性。价格歧视（PriceDiscrimination）垄断者在同一时间内对同一成本的产品向不同的购买者收取不同的价格，或是对不同成本的产品向不同的购买者收取相同的价格。一级价格歧视（完全价格歧视）垄断者对每一个消费者所购买的每一单位的产品分别定价。二级价格歧视（多重定价）对给定的消费者，依据其购买量的多少来确定价格。三级价格歧视（市场分割）进行市场分割，对不同团体的顾客收取不同的价格。一级价格歧视案例口渴难耐时的买水故事气象部门提供的资料显示，2003年夏天是半个多世纪来最热的夏天。这年暑假，华东师范大学的两位大学生从上海出发，骑自行车去杭州旅游。气温近40℃的中午，两位大学生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息。由于随身携带的少量饮用水已经喝光，一个多小时没喝水的大学生见到凉棚中有白开水买，兴奋异常。农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的，看到两位大学生口渴难耐的样子，农民对每杯水的开价是6元。大学生大呼太贵，但由于实在太渴，经讨价还价，还是以每杯水5元成交。一杯水显然不解渴，大学生提出每人再买一杯，讨价还价的结果是每杯4.5元成交。大学生要每人再买第3杯，农民开始坚持每杯仍是4.5元。但大学生说，第3杯还卖这个价的话，我们就不买了，就继续上路，有已经喝下的两杯水垫底，我们骑上几十分钟，前面肯定有商店或城镇可以买到水。在大学生的“威胁”下，农民最后以每杯2元的价格出售了第3杯水。二级价格歧视案例优惠券和回扣的经济学：大约有20％－30％的KFC消费者有心去剪下、保存并在购物时使用优惠券。这些消费者比那些忽略优惠券的消费者对价格更敏感。再比如柯达公司有一个回扣方案是只要消费者寄回一张表格并附上三卷胶卷的证明，就能收到1.5美元的回扣。为什么不只是将一卷胶卷的价格降低50美分？这是因为只有那些具有相对价格敏感的需求的消费者才会不嫌麻烦寄回东西并要求回扣。三级价格歧视案例如何定飞机票价旅客常常会对从纽约到洛杉矶的来回票价之多感到惊讶。例如头等舱票价几乎要2000美元，经济舱为1000美元，特别折扣价（两星期前预定或周六晚上机上过夜）低到500美元。—需求弹性差别很大的不同类型的顾客会分别购买不同类型的机票。PmOQP123456712345垄断厂商攫取全部消费者剩余ABCMCMRP1P2一级价格歧视CP2Pm102030405060708090100110120130140102030405060708090100垄断厂商攫取部分消费者剩余ABDMCMRP1P3二级价格歧视三级价格歧视实现市场分割的条件垄断者能够把不同市场或市场的各个部分有效分割各子市场或消费团体具有不同的需求弹性如何进行价格歧视均衡条件MC（Q）＝MR1（Q1）＝MR（Q2）需求弹性大的市场定价较低，需求弹性小的市场定价较高三级价格差别的代数式说明：将一产品分销到两个市场：QT=QA+QB总利润：=PA·QA+PB·QB－C垄断厂商利润最大化的条件：PEPEAABB1111MRA=MRB=MC此时，三、差别定价的影响差别定价(或价格歧视)的实行，可使垄断者得到更多的利润。但是，差别价格也对消费者有益处，因为它使得生产者能够向某些消费群体、消费阶层提供产品和劳务。第五节完全垄断与完全竞争的比较一、完全垄断的缺点1.其他条件相同时，完全垄断厂商的产量低于完全竞争厂商的产量，但完全垄断条件下的价格高于完全竞争条件下的价格。2.完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差。OQ2Q1Q两种市场条件下的价格与产量水平比较图LMCLACMRD’P1PP2D案例中国电信的垄断及其走向竞争我国各大城市的电信业务过去一直是由邮电部独家垄断经营的。那时，家庭用户申请安装电话非常困难，从填表申请到上门拉线安装，其间耗时半年、一年是再平常不过的事，家庭用户还得交上数千元的初装费。在今天看来，这数千元的初装费的交纳是多么的不可思议。申请用户还必须到邮电系统经营的营业场所购买电话机，然后凭这特定营业场所的购机发票才能得到装机的“恩赐”。那些营业场所的电话机品种稀少，式样陈旧，价格不菲，用户往往在电话开通后，再去别的商场随心所欲地选购自己喜爱的电话机。还有，用户如果到时不给电话安装人员送上几包甚至一条香烟，电话的开通也会成为问题。在社会舆论的强大压力和政府的干预、介入下，1994年，作为中国电信公司竞争对手的中国联通公司成立，这标志着我国电信从垄断开始走向竞争。后来，基础电信领域有中国电信、中国移动、中国联通、中国铁通、中国网通、中国吉通等公司相互竞争。为了进一步削弱中国电信的明显竞争优势，形成更有效的竞争格局，2002年5月，中国电信分拆方案出台：南方20个省市的电信公司组成“中国电信集团公司”，北方10个省市的电信公司和网通、吉通重组为“中国网通集团公司”。这样的分拆重组后，原中国电信与移动、联通、铁通之间的实力差距得以大大缩小，从而竞争能够更加充分。基础电信由垄断走向竞争的过程中，服务质量不断提高，服务价格明显下降，服务供给量快速增长。二、完全垄断的优点1.完全垄断在一定意义上存在有利于技术进步的一面。2.规模经济十分显著的产品，如果由一个或少数垄断厂商进行大规模生产，便会降低单位成本，从而以较低的价格提供给消费者。三、政府的价格管制1.采用边际成本定价法，政府规定价格由LMC曲线与需求曲线DD’的交点所代表的价格决定。（如图）OQ1Q2Q边际成本定价图LMCLACMRD’P2PP1NFED2.采用平均成本定价法，政府规定价格由LAC曲线与需求曲线DD’的交点所代表的价格决定。（如图）OQ2Q1Q平均成本定价图DLMCLACP2PP1NED’思考题一个偏远小镇上只有一家私人诊所，该医生为什么能实行第三等级差别定价？1。完全垄断2。医疗服务一般不能转让，不同的服务对象实际上处于不同的市场中；3。不同的病人由于收入，教育，家庭背景等原因，各自需求价格弹性不同。武汉黄鹤楼的入场券采取差别价格政策，国内游客的入场票价为2元，外国人的入场券为5元。1。为什么采用差别价格？2。在怎样的条件下，施行这种政策才能有效？1。国内外游客消费能力有差别。2。三个条件：第一，必须是完全垄断的市场；第二，必须能够把不同市场或市场的各个部分有效地分割开来。第三，各个市场必须有不同的需求弹性。计算假设一个垄断厂商面临的需求曲线为P=10-3Q,成本函数为TC=Q2+2Q.（1）求利润极大时的产量、价格和利润。（2）如果政府企图对该垄断厂商采取限价措施迫使其达到完全竞争行业所能达到的产量水平，则限价应为多少？（1）根据MR=MC,得出Q=1,P=7,利润为4（2）完全竞争条件下利润极大化的条件是P=MC，得出P=5.2.Q=1.6