微观经济学PPT-3

第三章消费者行为姜建强2005版权复旦大学2本章结构消费者偏好预算约束消费者选择边际效用和消费者选择显示性偏好姜建强2005版权复旦大学3消费者行为研究消费者行为涉及三个步骤消费者偏好描述人们如何、为什么偏好这种产品，而不是那种。预算约束收入有限根据偏好和约束，来决定消费者选择消费者如何选择产品组合实现最大化的满足姜建强2005版权复旦大学4消费者偏好市场篮子是指包含各种产品的产品组合。一种市场篮子可能要比另一种包括不同产品组合的市场篮子更受欢迎。市场篮子姜建强2005版权复旦大学5消费者偏好三个假设1)偏好的完备性2)偏好的传递性3)多比少好市场篮子姜建强2005版权复旦大学6消费者偏好A2030B1050D4020E3040G1020H1040市场篮子食品单位衣服单位姜建强2005版权复旦大学7消费者偏好无差异曲线是指能够给某个消费者带来同等满足水平的市场篮子的轨迹。无差异曲线姜建强2005版权复旦大学8消费者偏好A点胜于在蓝色区域的所有点但是，粉红色区域的所有点胜于A点消费者偏好食物(单位)1020304010203040衣服(单位)50GAEHBD姜建强2005版权复旦大学9U1产品组合B,A,&D带来同样的满足水平•E要胜于U1•U1要好于H&G消费者偏好食物(单位)1020304010203040衣服(单位)50GDAEHB姜建强2005版权复旦大学10消费者偏好无差异曲线无差异曲线向右下方倾斜如果它向上倾斜，就会违反多比少好的假定任何位于无差异曲线右边、上方的市场篮子都要比位于无差异曲线之上的任何一个市场篮子都更受欢迎。姜建强2005版权复旦大学11消费者偏好无差异曲线图是描述消费者关于两种产品的各种数量组合的偏好的无差异曲线图。图中每条无差异曲线代表消费者无差异的市场篮子在无差异曲线图中每条无差异曲线不会相交，否则就违反了多比少好的假设。无差异曲线图姜建强2005版权复旦大学12U2U3消费者偏好食物(单位)衣服(单位)U1ABD市场篮子A好于市场篮子B.市场篮子B优于D.姜建强2005版权复旦大学13U1U2消费者偏好食物(单位)衣服(单位)ADB消费者在A,B和D之间无差异.但是B包含的两种产品数量都多于D.无差异曲线不相交姜建强2005版权复旦大学14ABDEG-1-611-4-211观察：为了将食物从5单位每减少1单位，分别所需放弃的衣服数量。消费者偏好食物(单位)衣服(单位)23451246810121416问题:这个关系是否对于得到衣服放弃食物的情况也成立？姜建强2005版权复旦大学15消费者偏好边际替代率(Marginalrateofsubstitution,MRS):是指在同一条无差异曲线上，为了获得更多的一种产品而需要放弃的另外一种产品的数量。边际替代率姜建强2005版权复旦大学16消费者偏好食物(单位)衣服(单位)23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2FCMRS姜建强2005版权复旦大学17消费者偏好我们将讨论第四个关于消费者偏好的假定：沿着无差异曲线移动，边际替代率递减注意，AB段的MRS＝6,但DE段的MRS=2。边际替代率姜建强2005版权复旦大学18消费者偏好无差异曲线是凸的，因为随着消费更多的一种产品，消费者为了得到一单位该产品只愿意放弃较少数量的另外一种产品。消费者偏爱一个较为均衡的市场篮子。边际替代率姜建强2005版权复旦大学19消费者偏好完全替代品和完全互补品当两种产品的边际替代率为常数，则两者互为完全替代品。边际替代率姜建强2005版权复旦大学20消费者偏好桔子汁(杯)苹果汁(杯)234112340完全替代品姜建强2005版权复旦大学21消费者偏好右鞋左鞋234112340完全互补品姜建强2005版权复旦大学22消费者偏好BADS少比多好例子空气污染致癌物姜建强2005版权复旦大学23消费者偏好效用效用:是用数字来表示消费者从消费市场篮子所获得的满足感。如果你觉得买三本微观经济学比你买一件衣服更快乐，我们就说你买书要比买衣服带来更多的效用。姜建强2005版权复旦大学24消费者偏好效用函数假设:食物和衣服的效用函数为U(F,C)=F+2C市场篮子:FunitsCunitsU(F,C)=F+2CA838+2(3)=14B646+2(4)=14C444+2(4)=12消费者在A和B之间没有差异，消费者喜欢A和B的程度超过喜欢C的程度。姜建强2005版权复旦大学25消费者偏好食物10155510150衣服U1=25U2=50(PreferredtoU1)U3=100(PreferredtoU2)ABC假设:U=FC市场篮子U=FCC25=2.5(10)A25=5(5)B25=10(2.5)效用函数&无差异曲线姜建强2005版权复旦大学26消费者偏好基数效用与序数效用序数效用函数:将市场篮子根据喜欢的次序进行排列，但并不能够指出一种市场篮子相对于另一种市场篮子的偏好程度到底有多少。基数效用函数:这种效用函数可以说明一种市场篮子相对于另一种市场篮子的偏好程度。序数与基数排列对效用本身的度量是不重要的。因此，序数排列足以解释个人的选择。姜建强2005版权复旦大学27预算约束偏好无法解释所有消费者行为。预算约束也对消费者的选择行为实施了限制。因为消费者的收入有限，且产品的价格各有不同。预算线是指在给定的价格水平条件下，消费者根据其总收入所能购买到的所有产品组合。姜建强2005版权复旦大学28预算约束预算线让F代表食物的购买量，C代表衣服的购买量。食物的价格=Pf以及衣服的价格=Pc则PfF就是花费在食物上的收入，PcC是花费在衣服的收入ICPFPCF姜建强2005版权复旦大学29预算约束A040$80B2030$80D4020$80E6010$80G800$80市场篮子食物(F)衣服(C)总花费Pf=($1)Pc=($2)PfF+PcC=I姜建强2005版权复旦大学30预算线F+2C=$80CF/PPFC-21-/Slope1020(I/PC)=40预算约束食物406080=(I/PF)201020300ABDEG衣服Pc=$2Pf=$1I=$80姜建强2005版权复旦大学31预算约束预算线随着消费由截点沿着预算线移动，消费者减少一种产品的消费，增加另一种产品的消费。预算线的斜率度量的食物和衣服的相对成本。斜率是两种产品价格之比的负值。斜率的含义是，不改变收入水平，用一种产品替代另外一种产品的程度。预算线的截距垂直截距(I/PC)是指用所有收入I购买衣服C的最大数量。水平截距(I/PF)是指用所有收入I购买食物F的最大数量。姜建强2005版权复旦大学32预算约束收入和价格的变动效应收入变动收入的增加使得预算线向外平行移动（价格保持不变）收入的减少使得预算线向内平行移动（价格保持不变）姜建强2005版权复旦大学33预算约束食物衣服8012016040204060800收入的增加使得预算线向外平行移动(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入的减少使预算线向内平行移动姜建强2005版权复旦大学34预算约束收入和价格的变动效应价格变动如果一种产品价格上升，预算线将会围绕着另一种产品的截距向内做旋移。如果一种产品价格下降，预算线将会围绕着另一种产品的截距向外做旋移。姜建强2005版权复旦大学35预算约束食物衣服801201604040(PF=1)L1食物价格上升至$2.00将会改变预算线的斜率，并向内旋移L3(PF=2)(PF=1/2)L2食物价格下降至$.50改变预算线的斜率，并向外旋移姜建强2005版权复旦大学36预算约束收入和价格的变动效应价格变动如果两种产品价格都上升（下降），但是两种价格的比率不发生变化，则斜率将不会改变。预算线将向内（向外）平行移动。姜建强2005版权复旦大学37消费者选择消费者所选择的消费组合一定是该产品组合在给定的预算线条件下给他们带来最大的满足。最大化的市场篮子一定满足以下两个条件：1)产品组合一定位于预算线上。2)该产品组合一定为消费者带来最大的满足。姜建强2005版权复旦大学38回忆无差异曲线的斜率：消费者选择FCMRSCFPPSlope预算线的斜率是：姜建强2005版权复旦大学39消费者选择因此，当最大化实现时，需要满足:可以说，效用最大化时，(FandC)边际替代率等于(FandC)价格之比。CFPPMRS姜建强2005版权复旦大学40消费者选择食物衣服4080202030400U1B预算线Pc=$2Pf=$1I=$80点B并没有实现效用最大化因为MRS(-(-10/10)=1，大于价格之比(1/2).-10C+10FU2姜建强2005版权复旦大学41消费者选择预算线U3D给定当前的预算约束，市场篮子D无法实现Pc=$2Pf=$1I=$80食物衣服4080202030400姜建强2005版权复旦大学42U2消费者选择Pc=$2Pf=$1I=$80预算线A在市场篮子A预算线和无差异曲线相切在A:MRS=Pf/Pc=.5食物衣服4080202030400姜建强2005版权复旦大学43消费者选择无限制资助公安支出($)私人消费支出($)OPQU1A资助前预算线：PQ•A:最大化的市场篮子•支出：•OR:私人•OS:公安RS姜建强2005版权复旦大学44VTU3U1资助后•预算线:TV•B:效用最大化的市场篮子•支出•OU:私人•OZ:公安BUZR消费者选择无限制资助P公安支出($)私人支出($)OSQA姜建强2005版权复旦大学45PRU2TU1消费者选择有限制资助公安($)私人支出($)OQSR资助前•预算线:PQ•A:效用最大化的市场篮子资助后•C:效用最大化的市场篮子支出•OW:私人•OX:公安CXWA姜建强2005版权复旦大学46TU3U1无限制资助•点B•OU:私人支出•OZ:公安支出有限制资助•点C•OW:私人支出•OX:公安支出WX消费者选择无限制资助P公安($)私人支出($)OQAU2CRBUZ姜建强2005版权复旦大学47消费者选择如果消费者属于极端性消费，即只购买一种产品，而不购买另外一种产品，则会出现角点解此时，无差异曲线就会与水平轴或垂直轴相切。此时的消费组合，MRS就不等于PA/PB角点解姜建强2005版权复旦大学48角点解肯德基麦当劳BAU2U3U1角点解B姜建强2005版权复旦大学49消费者角点解当角点解产生，消费者的MRS就不一定等于价格比。或者说：如果MRS比相对价格比大出很多，那么麦当劳价格下降一些，并不会影响到消费者的选择。肯德基麦当劳PPMRS/姜建强2005版权复旦大学50消费者选择假设一家父母为上大学的孩子设立一个资助项目。规定，资助的资金必须用于教育。如果一部分资金可以被用来购买其他产品的话，孩子的消费选择就会发生变化。大学资助姜建强2005版权复旦大学51资助使得预算线发生了移动消费者选择PQ教育其他消费U2大学资助AU1A:为资助前的消费情况BB:资助被规定只能用于教育CU3C:如果资助的钱可以被用于其他产品姜建强2005版权复旦大学52边际效用度量的是消费者从消费额外一单位产品上所获得的满足感。举例消费食物从0增加到1单位所获得的边际效用可能为9由1增加至2，边际效用可能为7由2增加至3，边际效用可能为5观察：边际效用是递减的边际效用和消费者选择边际效用姜建强2005版权复旦大学53边际效用递减规律说明，随着消费的产品越多，消费所带来的效用增加水平越来越小。边际效用与无差异曲线如果沿着无差异曲线移动，消费一种产品（食物F）所带来的额外效用必然要与放弃消费另外一种产品（衣服C）所带来的额外效用损失相等。递减的边际效用边际效用和消费者选择C)(MUF)(MUCF0姜建强2005版权复旦大学54