微观经济学PPT-4

第四章个人与市场需求姜建强2005版权复旦大学2本章结构个人需求收入和替代效应市场需求消费者剩余网络效应姜建强2005版权复旦大学3个人需求价格变化价格变化会使得消费者均衡发生变化，我们可以用前一章的无差异曲线对此进行分析。姜建强2005版权复旦大学4价格变化的效果食物衣服456U2U3ABDU141220三条不同的无差异曲线与每条预算线相切假设:•I=$20•PC=$2•PF=$2,$1,$.5010姜建强2005版权复旦大学5价格消费曲线价格变化的效果食物衣服456U2U3ABDU141220价格消费曲线是不同价格条件下消费者实现效用最大化时的均衡轨迹姜建强2005版权复旦大学6价格变动的效果需求曲线个人需求是消费者在给定产品价格下愿意购买的数量食物量食物价格HEG$2.0041220$1.00$.50姜建强2005版权复旦大学7个人需求需求曲线两个重要性质：1)沿着曲线移动，所实现的效用水平也是变化的。2)在需求曲线上每点处，消费者都在给定约束条件下实现了最大效用，并满足：食物与衣服的边际替代率＝食物与衣服的相对价格。个人需求曲线姜建强2005版权复旦大学8价格变化的效果食物食物价格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲线•E:Pf/Pc=2/2=1=MRS•G:Pf/Pc=1/2=.5=MRS•H:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS当价格Pf/Pc下降,MRS也会随之变小姜建强2005版权复旦大学9个人需求收入变化同样可以利用无差异曲线来描述收入发生变化的情况。姜建强2005版权复旦大学10收入变化的效果食物衣服当价格不变，收入增加导致消费者改变消费组合收入－消费曲线34AU1510BU2D716U3假设:Pf=$1Pc=$2I=$10,$20,$30姜建强2005版权复旦大学11收入变化的效果食物量食物价格当价格不变，收入由10元增加至20，30元，向右移动消费者需求曲线。$1.004D1E10D2G16D3H姜建强2005版权复旦大学12个人需求收入变化收入－消费曲线描述的是，在每一收入水平上，效用最大化时食物和衣服的消费组合轨迹。姜建强2005版权复旦大学13个人需求收入变化收入增加使得预算线向右移动，沿着收入－消费曲线，消费也会增加。同时，收入增加导致需求曲线向右移动。姜建强2005版权复旦大学14个人需求收入变化当收入－消费曲线具有正的斜率：需求量随着收入增加而增加需求的收入弹性为正该产品为正常品。正常品和劣等品姜建强2005版权复旦大学15个人需求收入变化当收入－消费曲线具有负的斜率：需求量随着收入增加而减少需求的收入弹性为负则该产品为劣等品。正常品和劣等品姜建强2005版权复旦大学16一个劣等品麦当劳肯德鸡1530U3C收入－消费曲线但是，当收入－消费曲线向后弯曲的时候，在B和C之间，麦当劳变为劣等品了。10520510AU1BU2在A和B之间，肯德鸡和麦当劳都属于正常品姜建强2005版权复旦大学17个人需求恩格尔曲线恩格尔曲线是关于产品消费量与收入之间的关系如果正常产品，恩格尔曲线就是向上倾斜的如果是劣等品，则恩格尔曲线就是向下倾斜的。姜建强2005版权复旦大学18恩格尔曲线食物30481210收入20160正常品的恩格尔曲线向上倾斜姜建强2005版权复旦大学19恩格尔曲线劣等品的恩格尔曲线向下倾斜.劣等品正常品食物30481210收入20160美国的消费支出娱乐70094712741514205426544300自己拥有的住房1116172522533243445457939898租用的住房1957217023712536213715401266医疗保健1031169719181820205222142642食物2656338541094888542962208279衣服85997813631772177826143442支出低于10,000-20,000-30,000-40,000-50,000-70,000-(美元):$10,00019,00029,00039,00049,00069,000andabove收入群(1997美元)姜建强2005版权复旦大学21个人曲线1)如果一种产品的价格上升（下降）导致另外一个产品需求量的上升（下降），则该两种产品被认为是替代品.比如电影票和VCD出租替代品和互补品姜建强2005版权复旦大学22个人需求2)如果一种产品价格的上升（降低）导致另外一个产品的需求量降低（或上升），则该两种产品就是互补品比如，汽油和机油。替代品和互补品姜建强2005版权复旦大学23个人曲线3)如果一种产品的价格变化对另一种产品的需求量没有任何影响，则两种产品就是无关的。替代品和互补品姜建强2005版权复旦大学24个人需求替代和互补如果价格消费曲线向下倾斜，则两种产品就被看作是替代品。如果价格消费曲线向上倾斜，则两种产品就被认为是互补品。姜建强2005版权复旦大学25收入和替代效应产品价格下降有两种效应：替代效应和收入效应替代效应消费者倾向于购买更多价格越来越便宜的产品；更少价格越来越贵的产品。收入效应当一种产品价格下降时，消费者会感到购买力增加了。姜建强2005版权复旦大学26收入和替代效应替代效应替代效应是指，保持效用水平不变，产品的价格变化所导致的消费量变化。当产品价格下降，替代效应一般总是导致需求量的增加。姜建强2005版权复旦大学27收入和替代效应收入效应收入效应是指，保持产品价格不变，购买力水平的增加导致的消费量的变化。当一个人的收入增加，产品需求量可能会增加，也可能会减少。姜建强2005版权复旦大学28收入和替代效应收入效应既便对于劣等品，收入效应一般都是足够得大，以至于盖过了替代效应。姜建强2005版权复旦大学29收入和替代效应：正常品食物O衣服RF1SC1AU1收入效应为EF2,(由D点到B点)相对价格保持不变，但购买力水平增加。收入效应C2F2TU2B当食物价格下降，随着消费者由A移动到B，消费量增加F1F2E总效应替代效应D替代效应为F1E,(由A点到D点),相对价格变化，但真实收入保持不变姜建强2005版权复旦大学30食物OR衣服F1SF2TAU1E替代效应D总效应食物是劣等品，收入效应是负的。但是，但是，其替代效应大于收入效应B收入效应U2收入和替代效应：劣等品姜建强2005版权复旦大学31收入和替代效应：吉芬品一个特例-TheGiffenGood理论上，收入效应可能足够得大，以致于导致需求曲线向上倾斜。吉芬商品仅仅在理论上存在，现实中几乎没有。姜建强2005版权复旦大学32市场需求市场需求曲线将市场上所有消费者的个人需求曲线水平加总。由个人需求到市场需求姜建强2005版权复旦大学33市场需求曲线161016322481325326101840471150246价格ABC市场($)(units)(units)(units)(units)姜建强2005版权复旦大学34市场需求曲线数量1234价格0551015202530DBDC市场需求DA市场需求曲线是通过水平加总个人需求曲线得出姜建强2005版权复旦大学35市场需求曲线两个要点1)随着更多的消费者进入市场，市场需求将向右边移动2)凡是影响消费者个人需求的因素也会对市场需求曲线产生影响。姜建强2005版权复旦大学36市场需求曲线需求弹性回忆:需求的价格弹性度量的是，1％价格变动所导致的需求量变动百分比。PQPQP/PQ/QEP//姜建强2005版权复旦大学37价格弹性与消费支出需求如果价格增加,如果价格减少,支出:支出:无弹性(Ep1)增加减少单位弹性(Ep=1)无变化无变化有弹性(Ep1)减少增加姜建强2005版权复旦大学38市场需求需求点弹性对于较大的价格变化(比如20%),弹性值将取决于价格和量位于需求曲线的位置。姜建强2005版权复旦大学39市场需求需求点弹性点弹性度量需求曲线上某点的弹性其公式:ope)(P/Q)(1/slEP姜建强2005版权复旦大学40市场需求用点弹性的问题有时需要计算需求曲线上某一线段，而非某一点的，价格弹性。需求的价格弹性取决于分母所用的价格和数量。姜建强2005版权复旦大学41市场需求假设价格由8增加至10，需求量由6降低到4价格变动百分比等于:2/8=25%或者2/10=20%需求量百分比等于:-2/6=-33.33%or-2/4=-50%需求的点弹性姜建强2005版权复旦大学42市场需求弹性等于:-33.33/25=-1.33或者-50/20=-2.5哪一个对呢？需求的点弹性(一个例子)姜建强2005版权复旦大学43市场需求需求的弧弹性弧弹性计算的是某一价格区间的弹性其公式:平均需求量平均价格QPQPP)(Q/(EP)/姜建强2005版权复旦大学44需求曲线需求的弧弹性)/QPP)(Q/(EP524646928101082121QQQPPP8.1)5/9)(2/2(pE姜建强2005版权复旦大学45消费者剩余消费者剩余消费者的意愿支付与其实际支付的差姜建强2005版权复旦大学46购买6个苹果的消费者剩余等于从每单位苹果获得剩余的总和。消费者剩余6+5+4+3+2+1=21消费者剩余苹果价格23456130114151617181920市场价格姜建强2005版权复旦大学47消费者剩余将单位细分，阶梯式需求曲线可以被转换成直线需求曲线姜建强2005版权复旦大学48需求曲线消费者剩余实际支出$19,50014)x6,5001/2x(20市场需求的消费者剩余消费者剩余苹果价格23456130114151617181920市场价格姜建强2005版权复旦大学49消费者剩余利用消费者剩余和生产者利润，我们可以评价：1)不同市场结构的成本和收益2)公共政策的效果姜建强2005版权复旦大学50清洁空气的价值空气是免费的，因为我们对它的需求（呼吸）是不需要付钱的.政府是否应该对空气污染执行管制？比较收益和成本例子姜建强2005版权复旦大学51清洁空气的价值问题：清洁的空气有价吗？人们更想购买周围空气比较清洁的房屋。这表现在，小区周边空气环境好的房价大于那些环境不好的房价。姜建强2005版权复旦大学52阴影部分是当支付每单位1000元成本的情况减少空气污染5单位，消费者所获得的剩余。清洁空气的价值200010010005A空气污染的减少减少空气污染的评价姜建强2005版权复旦大学53网络外部性前面，我们假设个人需求之间不相关。事实上，一个人的需求会受到其他人购买行为的影响。姜建强2005版权复旦大学54网络外部性如果是这样，网络外部性就会产生。网络外部性可能是正的，或者是负的。姜建强2005版权复旦大学55网络外部性如果一个消费者的需求量会随着其他消费者购买量的增加而增加，就是正网络外部性。反之，则为负网络外部性姜建强2005版权复旦大学56网络外部性攀比效应时尚风气：别人都有，我也要有。这是市场推广、广告的主要任务。姜建强2005版权复旦大学57正网络效应:攀比数量价格)D202040当消费者认为，越多的人消费某种产品，其需求曲线会向右移动D4060D6080D80100D100姜建强2005版权复旦大学58需求正网络效应:攀比数量价格D2020406080100D40D60D80D100市场需求曲线为个人需求曲线上各点的联结，比较有弹性。姜建强2005版权复旦大学59需求正网络效应:攀比数量价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应64假设价格由$30降至$20，如果没有攀比效应，则需求量仅仅增至64。$20$30姜建强2005版权复旦大学60需求正网络效应:攀比数量价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应$20攀比效应但是，如果更多人购买该产品，拥有它变为一个时尚，