产品策划书【汇编4篇】

精编资料，供您参考产品策划书【汇编4篇】【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“产品策划书【汇编4篇】”文档资料，以供您学习参考，希望这篇文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们呢！产品策划书【第一篇】一、市场背景冬去春来，乍暖还寒时候，正是心脑血管和胃肠道疾病的高发季节，由于春节期间，人们的营养过剩，积攒了一冬天的血管和肠道垃圾也该清理了。时逢“3·15”，今年的主题是“健康·维权”，消费者对产品的诚信度的要求更高，这为商家提供了树立诚信品牌服务的机会，与消协或相关政府部门配合给我们提供了一个非常好的大赠送由头，通过组合强力促销活动可迅速掀起第一个春季战役的销售高潮。二、活动筹备一活动主题：“健康·维权——真情互动”“诚信健康，与您分享”二活动目的：1、以“健康·诚信”为由头，打开市场，刺激产品销售。2、通过开展宣传和组织活动，巩固并扩大顾客资源。3、提升健康益寿工程的社会影响力和吸引力。三、活动形式：大抽奖+健康大礼包+大赠送+与消协互动欢乐总动员。四、活动对象：1、规模：大型活动，总计来人不低于3000人。2、人群：中心城市及周围两个小时车程以内的地县级市场的人群组合。其中，1老患者：已购药，100%回访为50-80人，携带杂志上门问候，带上春季心脑血管疾病患者保健手册，重点患者可由片区经理或请相关专家专程上门问候。2潜顾客：转介绍为50-100人100%沟通、送资料及请柬携带健康礼物和产品资料，登门问候，邀请参加活动。3新宣传重点顾客：100-150人中老年心脏病患者，尤其是鳏寡孤独和军烈属至少一次拜访，并携带健康礼品和相关产品资料，登门以工程名义致以平安问候，并送请柬。新宣传顾客多多易善口碑及发传单等。4围观人群：搞好气氛，多多益善。五、活动时间：20xx年3月10日——3月15日六、活动地点：1.交通便利，一定知名度，以大型广场、公益性公园为主；2.方便停放自行车，不影响交通或不引起城管干涉问题；3.至少能容纳3000人。三、前期准备精编资料，供您参考一前期造势：1、礼品拜访：以送3·15健康礼品为拜访由头，强化拜访力度。健康礼品上门赠送新老会员及一些军属、老党员干部和先进工作者。2、书画、棋艺大赛：前期举办迎3·15康复明星书画大赛，迎3·15康复明星棋艺大赛等。二活动的前期准备：1、外联审批：工商、城管、卫生、药监、消协等部门走访办手续或默许，应在活动半个月前完成。2、活动前10天，宣传动员会，确定活动的主题、优惠政策，节目、活动流程发到每名员工手中，同时将到场人数、比例、销售任务及奖励处罚政策也下发到员工手中，这样让员工知道自己的目标和任务，同时也告诉顾客有什么亮点及娱乐项目，吸引顾客参与。3、活动前5天，开始进一步动员，通报各地的好消息及个人预订销量排行榜情况。4、活动前两天左右，组织老会员喝茶联谊会或到城市近郊景点旅游，发动他们献计献策30人左右，同时动员他们介绍新顾客。5、通过预热把现身说法、促销台词、专家讲课及文艺节目进行实战演练，并总结问题后再熟练、自然地运用。5-9项工作设置专职主持人和会务人员负责。6、按物品准备清单将所需物品分工到人。7、现场节目的彩排及音响调试及布置。8、落实现身说法患者、专家、消协领导的专人接送工作，保证到场。9、安排专人与活动场地管理员沟通好。10、活动前一天晚上，召开活动动员会，总结宣传情况，明确活动现场的分工及出现意外情况的应急预案。11、专家至少5名，专家要选择形象好，有知名度，讲课有煽动性的专家，现身说法5~8名，上台的康复明星越多越好。12、活动礼品的订制在活动前10天联系好，活动前3天到位。三企划准备1、准备物品：《忻怡肽——千人作证》书籍、《3·15维权手册》、请柬、自行车、中国象棋、挂历、宣传单页、活动主题喷画、产品横幅和条幅、会员积分制和工程活动展架、活动海报、最新一期杂志及专刊等；2、培养发言的忠诚会员现身说法文案准备，各地消协领导现场鉴定及讲话准备。3、大赠送礼品的购买及使用规则。4、领导讲话稿、现场流程、节目单、忠诚会员集体表演节目准备。5、制做“3·15”健康大礼包《忻怡肽——千人作证》书籍、《3·15维权手册》、最新一期杂志及专刊、赠药、小礼品等。6、画出广场活动现场平面布置图，事先演练。四促销设计1．庆祝3·15国际消费者权益日，“健康·维权”药品大赠送，今年只此一次的优惠力度，大赠送设计上重点放在三个疗程以上的患者，忻怡一件以上的患者，仅限前十名等。2．幸运大抽奖，来了就参加抽奖，购药100%有奖，一疗精编资料，供您参考程小奖，两疗程中奖，三疗程大奖，多重回报，多重优惠。3．现场购药可享受会员积分，积分换礼品。4．现场发言、表演节目均可获精美小礼品。5．参与现场有奖问答可获精美小礼品。6．购药均有3·15健康大礼包赠送。7．提前进行媒体宣传、发放宣传单，增加现场人气。五宣传由头产品名称可灵活加入更换：1.放心购药大优惠，为让更多的患者早日康复，特和消协共同举行本次限量优惠+大赠送活动，奖品多多，一年一度，机会仅此一次！2．现场连环大抽奖，大奖就是您的；3．更高的积分，双重的回报；4．健康之旅——济南近郊游等着您！5．诚信做好药，让你买的放心，用的舒心；6．选对药品，挣钱不容易，不要让儿女瞎买药花冤枉钱；7．特邀请知名专家讲授有关春季生活的注意事项；8．特为3·15准备的健康欢乐联谊会；9．有“3·15”健康大礼包送给您；10．您健康不要忘了把健康送给您的老伴、老朋友。11．**是您给朋友的一份关怀，给老伴的一份关爱。12．“一年之际在于春，积攒了一冬天的肠道垃圾也该清理了”13．“如今春暖花开，现在轮到身体补充营养了”14．“春天到了，别让忧郁沉重徘徊”15．“今天是您的节日，咱们一起去看看吧”四、中期操作1．现场布置：提前一天将现场根据预先描绘的现场平面图加以包装布置，安装调试仪器，音响、活动时间等必须逐一落实。2．晨会：统一着装，早晨提前到场；鼓舞士气、热身，调整到最好的。精神状态；2需要协调和强调的工作，严格按操作标准及分工进行。3．活动设置：共九个板块1“健康·维权”联欢歌舞，歌曲、小品、舞蹈等；2“健康课堂”栏目：邀请政府官员演讲消费者权益的有关内容和重申我药品是“三心”产品，即称心、安心、省心；邀请医学专家演讲有关疾病病理和本产品药理等知识；邀请运动保健师讲述春季如何有效锻炼身体；3“实话实说”栏目，患者的献身说话，主持人进行必要地提问，上台患者有奖品；4成立“中老年康复明星健身俱乐部”，购买两个疗程药品，不仅可以积分，也能够参加“中老年康复明星健身俱乐部”。精编资料，供您参考5“好戏连台”抽奖活动；一等奖、二等奖、三等奖、幸运奖6“专家面对面”栏目现场咨询服务以药品为主，维权辅助之限时7以3·15全新解释健康工程服务主张“绿色健康服务”，承诺个性化、规范化的温馨服务；8与有关政府部门，郑重开设“中老年人药品消费维权热线”，“每日3·15”电话：0531—xxxxxxxx；需有媒体参与，作为新闻炒作由头，提高工程的信誉和知名度；9“药品展示会”现场促销活动；4．资料收集：可由企划人员根据现场情况及时就地组稿，采访病例等。5．货物控制：保证货物安全。6．现场总结会：活动进行中，指挥人员根据推进中所暴露的问题及时规范和调整各环节的操作，提高质量。七、费用预算费用明细单：专刊、通知单、海报、场地费、赠品费用、礼包费用、外联审批费、奖品包括锦旗费用、现场出席领导、专家及文艺演出的讲课费、路费、提成、录像费、条幅、展板等现场物品费用，杂志、饮食、会员档案、近郊游等费用，各片区根据情况自行计划。八、现场意外防范：1、患者投诉的应对方法及口碑台词。2、天气变化如下雨、大风时的应对措施。3、职能部门干涉时的应对措施及台词。4、药品、仪器、信誉卡的安全措施。5、现场突发意外情况的紧急应对方案。七、效果评估及每名员工任务量分解表：1、预计储备名单及会员储备数量。2、预计总销售量为××盒，每名员工为：××盒3、预计费效比为30%－40%。八、后续活动：1、整理受赠患者名单，并进行评估分类，交客服中心归档、录入电脑。①已购药的新会员；②已购药的老会员；③潜在顾客准顾客；④其他。2、根据已购药患者制定回访计划，名单分配到每名员工头上，照顾到。3、根据潜顾客制定二次开发计划，名单分配到每名员工头上。方法是：以上门了解服药情况为由头上门宣传，通知并组织若干场小型联谊会，要求二次开发率达90%。4、根据现场存在的若干问题总结并进行促销培训。准备患者茶话会、恳谈会等活动，保证活动的连续性，滚动性。依次推进，扩展市场容量，巩固市场成长基础。6、活动效果评估：调研市场发展情况，活动过程环节问题，与预测效果的对比，各项资金投入评估。附录1：宣传横幅：精编资料，供您参考关于忻怡：忻怡Ⅱ组合配方为您的健康保驾护航；忻怡Ⅱ组合配方——给自己一份关怀，给老伴一份关爱；忻怡肽，让您的血管年轻二十岁；忻怡肽让血液在最细小最狭窄的血管中畅流无阻；送礼送忻怡，健康有保证；忻怡II组合配方富含人体三大活性物质——忻怡肽、双歧因子、植物SOD；过节选忻怡，新年新健康。忻怡人，健康心。选择忻怡，选择健康。拥有忻怡，呵护生命纯公益性的：请1000名心脑血管和胃肠道疾病患者作证。3·15心脑血管和胃肠道疾病患者吃药不花钱。披漏绝对隐私：生命可以从70岁开始。紧急通知：积攒了一冬天的血垢将要活动。几年来谁在一直解救泉城心脑血管疾病患者用我们的真心，托起您的健康；健康工程全体工作人员祝您健康快乐、万事如意；产品策划书【第二篇】一、策划目的：1、宣传ZDS品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。2、推进公司产品的市场推广，扩大产品销量，实现公司市场业绩的持续健康，提高产品市场占有率。3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和发展机会，明确公司的年度目标，指导公司的年度营销活动。4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势，适应和引导市场发展。二、总体市场环境：1、市场现状：①高速发展，潜力巨大。经济快速发展，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步规范，市场潜力大。②品牌众多，集中度低。国内知名品牌与地方品牌众多，业内没有构成强势品牌。③需求多样，理性消费。珠宝首饰消费结构和需求层次多样性，属于比较理性的消费行为。④价格混乱，良莠不齐。市场价格透明性差，品牌价格体系混乱，产品质量参差不齐。⑤侧重产品，忽视服务。更多的关注产品的式样质量方面，对服务重视力度和作为促销手段利用不够。⑥决胜终端，分销乏术。产品销售更多依靠终端门店零售，销售方式选取面和顾客层面的接触面窄。精编资料，供您参考⑦直营为主，稳步发展。销售渠道以厂家直营运作为主，加盟连锁初步抬头，市场稳步发展存在迟缓。⑧促销乏力，区域不均。缺少有力的有效的促销活动和推广措施，区域市场差异悬殊。⑨人才匮乏，后劲不足。市场起步晚，专业的技术营销人才少，企业发展后备力量不足，⑩诸侯争霸，市场待统。目前中港品牌聚齐大陆市场，攻城掠地，市场需要强势品牌来统一格局。2、市场前景：①市场高速发展：国内经济发展态势良好，储蓄发展迅猛，特别是先富起来的一部分群体，注重生活品质，对高档珠宝首饰消费需求旺盛。②市场潜力巨大：大陆人口众多，市场消费基数大，随着城镇居民收入的稳步发展，消费结构发生变化，高档消费比重趋大，未来珠宝首饰市场规模巨大。③政府鼓励消费：政府实行用心的财政政策，为拉动内需，用心引导鼓励消费，逐步健全放宽信贷政策。④市场日趋规范：政府保护消费者利益，打击假冒伪劣，整顿和规范市场环境和秩序，逐步消除地方保护主义，利于珠宝首饰行业的跨地区连锁发展。⑤消费结构复杂：不同年龄和收入层次的需求明显差异化，产品高中低档均有相应消费群体。⑥装饰保值并蓄：收入增加，投资多元化，对珠宝的需求在装饰功能的同时，也成为投资保值的不错选取。⑦中港品牌争霸：随着政府对珠宝首饰实行零关税政策，xx企业将更大规模的投资大陆，更多品牌产品投放大陆市场。⑧品牌逐步集中：知名品牌具有良好的产品、服务、品牌、资金、人才、管理和