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政大學公企中心財經學分班—管理經濟學1授課內容：競爭市場日期：2009年10月13日政治大學公企中心財經學分班課程名稱：管理經濟學MANAGERIALECONOMICS政大學公企中心財經學分班—管理經濟學2本章將利用前面幾章分析需求與供給的工具，來聊解在競爭市場中供需雙方如何交互反應，而在此競爭中最基本的觀念則在於市場均衡（marketequilibrium）。接著，將進一步說明如何利用彈性的概念來計算價格的變動。5.1緒言政大學公企中心財經學分班—管理經濟學35.2完全競爭在推導市場需求線時，假設每一個消費者可以在現有價格下購買任何數量的產品，同時也假設所有消費者都面對相同的價格。在推導市場供給曲線時，也假設所有供給者可以在目前價格下供給所有想出售的產品，同時所有供給者也都面對同樣的價格。政大學公企中心財經學分班—管理經濟學4競爭激烈的市場中，必須具有以下特性（1）產品具齊質性（homogeneous）。（2）有許多買方，每一個買方相對於市場而言都是很小的。（3）有許多賣方，每一個賣方相對於市場而言都是很小的。（4）新的買方或賣方可以自由進入市場，而現存的買方與賣方則可以自由地退出市場。（5）所有的買賣雙方都擁有相同的市場狀況訊息。政大學公企中心財經學分班—管理經濟學5齊質性產品許多買方，但每人購買量很少許多賣方，但每人銷售量很少自由進出市場相同訊息上述五種狀況定義的市場稱為「完全競爭市場」（perfectcompetitionmarket）。表5.1完全競爭政大學公企中心財經學分班—管理經濟學6（1）齊質性產品（homogeneous）黃金是「一個齊質性產品」。礦泉水因為不同產地的水質含有不同的礦物成分，具有不同的味道及療效，因此不是齊質性產品。即使礦泉水中的礦物質完全相同，也可能因為產品包裝和品牌不同，而不是齊質性產品。一般而言，礦泉水製造商之間的競爭會小於金礦業者之間的競爭。政大學公企中心財經學分班—管理經濟學7(2)許多買方，每人購買量很少由於沒有一個買方可以獲得較低的價格，大家所面對的都是相同價格，這也表示說所有買方在相同市場上競爭。買方和賣方所具有影響市場價格的力量，稱之為市場力量（marketpower）。有些買方具有市場力量，其購買行為「會」影響市場價格，在市場中存在有具市場力量的買方時，無法推導出市場的需求曲線。(3)許多賣方，每人銷售量很少由於市場上有許多小規模的賣方，都沒有影響市場的力量，不能以較高的價格出售，都必須面對同的售價。政大學公企中心財經學分班—管理經濟學8(4)自由進出市場上不允許有生產技術上、法律上或政府規定上的障礙阻止人們自由進出（freeentry）。在允許自由進出的假設下，市場價格不可能長期持續地超過賣方的平均成本，且市場是非常具有競爭性的。網際網路中軟體服務的競爭要遠比硬體服務激烈得多。因此，如果退出市場的成本越高，新廠商加入的可能性就會越低，市場的競爭性也就越小。政大學公企中心財經學分班—管理經濟學9(5)相同訊息所有買方與賣方對於市場情況都有完全相同的訊息，包含價格、代替品及生產技術等。醫療服務市場上的訊息就不十分完全，病人幾乎完全一面倒地依賴醫生提供有關健康情況及治療方式的相關訊息，在市場上，賣方（醫生）的訊息遠超過買方（病人）的訊息。政大學公企中心財經學分班—管理經濟學105.3市場均衡所謂市場均衡是指在某一個價格下需求量等於供給量的情況。供給與需求‧供給曲線與需求曲線相交的一點就是均衡點，亦即在該處價格下，需求量剛好等於供給量。在市場均衡下，價格、購買量及銷售量都不會有變動的傾向。超額供給‧超額供給：供給量超過需求量的部分。‧當價格超過均衡價格越多時，超額供給也越大。政大學公企中心財經學分班—管理經濟學11圖5-1完全競爭供給曲線需求曲線0202281011abc均衡點超額供給數量（百萬噸公里／年）價格（美元／每噸公里）‧政大學公企中心財經學分班—管理經濟學12超額需求‧超額需求：需求量超過供給量的部分‧市場價格越低於均衡價格，則超額需求越多。均衡所扮演的核心角色‧第一、如果市場不在均衡上，則買賣雙方都會有將市場推向均衡的傾向。‧第二、利用比較不同均衡之間的差異，來瞭解相關因素變動對市場的影響效果。‧市場均衡是雙方在自由意願下所決定的，在真實世界中很少能真正滿足完全競爭市場所需的5個條件。雖然市場不是十分完全，供需模型仍然是有效的。政大學公企中心財經學分班—管理經濟學13‧假設P和F分別代表油輪運輸的價格與運費，油輪運輸市場的需求曲線可用下式表示：D＝30-P‧而供給函數則為：S＝4+0.5P-F假設最初的運費為F＝4S＝0.5P‧1dPdD5.0dPdS供需均衡的數學分析政大學公企中心財經學分班—管理經濟學14在市場均衡時，需求量必須等於供給量，即：D＝S30-P＝0.5P‧均衡價格為P＝20，D＝S＝10‧市場達到均衡價格時為20美元，而每年的均衡數量為1,000萬噸公里。政大學公企中心財經學分班—管理經濟學155.4供給變動當然燃料成本下降時，油輪運輸的價格會下降多少？均衡改變‧燃料成本下降了15％，即60美分，則整條供給曲線向下移動60美分。‧在新的供給曲線下，當價格為19.60美元時，供給量是1,040萬噸公里。政大學公企中心財經學分班—管理經濟學16利用數學方法來計算供需變動的實際影響大小，將F＝3.40代入供給函數，則：S＝4+0.5P-3.40＝0.60+0.5P‧在市場均衡時，需求量等於供給量，即：30-P＝0.60+0.5PP＝19.60D＝S＝10.4‧當供給曲線向下或向上移動時，均衡價格也會同方調整，但幅度較小。政大學公企中心財經學分班—管理經濟學17圖5-2供給變動舊供給曲線019.60201010.4新供給曲線需求曲線60美分60美分cebda價格（美元／每噸公里）數量（百萬噸公里／年）政大學公企中心財經學分班—管理經濟學18均衡與彈性‧均衡價格的決定，必須仰賴需求彈性與供給彈性。需求彈性為0時，當供給曲線移動，買方完全不改變購買行為。當供給曲線下移60美分時，均衡價格也下降60美分。（見圖i）‧需求彈性無限大，買方對價格非常敏感，均衡價格根本不會移動，當供給向下移動60美分時，均衡價格維持在每噸公里20美元。（見圖ii）政大學公企中心財經學分班—管理經濟學19價格必須下跌，但下跌幅度不如供給曲線下降得多。價格也會上升，但上生幅度也會小於供給曲線上升的幅度。‧供給彈性為零的情況下，此時供給者對價格完全不敏感，亦即不論價格為何，其供給量都相同。燃料價格的變動將不會對均衡價格產生任何影響。（見圖iii）政大學公企中心財經學分班—管理經濟學20‧供給彈性無限大的情況，當燃料成本下降時，邊際成本會作同幅度的減少，均衡價格也會作同樣幅度的降低。（見圖iv）‧一般而言，若供給愈具彈性，則供給變動引起的價格的變動就會愈大，反之則愈小。一般人錯誤的觀念‧人們大多認為當燃料價格下降60美分時，運輸價格也應該下降60美分。此種簡單想法忽略了供給變動對價格和求的影響。‧上述簡單的想法也忽略供給對價格的敏感性。政大學公企中心財經學分班—管理經濟學21圖5-3(i)需求完全缺乏彈性01019.4020舊供給曲線新供給曲線需求曲線60美分cbe價格（美元／每噸公里）數量（百萬噸公里／年）60美分政大學公企中心財經學分班—管理經濟學22圖5-3(ii)需求彈性無限大需求曲線新供給曲線數量（百萬噸公里／每年）0201010.6bce舊供給曲線60美分價格（美元／每噸公里）60美分政大學公企中心財經學分班—管理經濟學23圖5-3(iii)供給完全缺乏彈性02010ab新與舊供給曲線需求曲線價格（美元／每噸公里）數量（百萬噸公里／每年）政大學公企中心財經學分班—管理經濟學24圖5-3(iv)供給彈性無限大0101119.402060美分ab舊供給曲線新供給曲線需求曲線價格（美元／每噸公里）數量（百萬噸公里／年）60美分政大學公企中心財經學分班—管理經濟學255.5需求變動國際上對於石油運輸的需求曲線往右移動，新的均衡價格較高，新的均衡數量也較大。政大學公企中心財經學分班—管理經濟學26圖5-4需求變動新需求曲線02010供給曲線舊需求曲線100萬afbc價格（美元／每噸公里）數量（百萬噸公里／每年）100萬政大學公企中心財經學分班—管理經濟學275.6均衡變動的計算分別利用彈性計算供給與需求變動，然後將兩者效果合併，即可計算出最終對均衡數量和價格的影響。彈性的使用燃料成本上升5％對油輪運輸的價格有多大影響。需求的價格彈性為-2，供給的價格彈性為1，供給對燃料成本的彈性是-0.4。政大學公企中心財經學分班—管理經濟學28需求量變動的百分比為-2×％P。在供給方面，有兩個影響力量：第一，當價格變動時，供給量會改變，因為供給彈性為1，所以價格變動引發的供給量變動為1×％P。第二、因為燃料成本上升5％，所以供給量也會受到影響。變動為5％×(-0.4)=-2％。合併之，可得供給量變動的總數為1×％P-2％。在兩個均衡之間，供給量的變動(1×％P-2％)必須等於需求量的變動(-2％×％P)，亦即-2×％P＝1×％P-2％即％P＝+0.67％政大學公企中心財經學分班—管理經濟學29新的價格應該是20×(1+0.67％)=20.13美元。數量變動的大小等於-2×％P＝-2×0.67％＝-1.34％新的均衡點為1000×(1-0.0134)＝987萬噸公里。假設油價為P，人們的所得為T，且假設人們對汽油的需求只受到油價與所的影響。D＝D(P,Y)在供給方面，假設汽油供給只受油價影響，S＝S(P)在市場均衡下D(P,Y)＝S(P)政大學公企中心財經學分班—管理經濟學30當所得增加時，需求量變動百分比％D必須要等於供給量變動百分比％S。假設需求的價格彈性與所得彈性分別為ep和ey，且供給的價格彈性是Sp。％D＝(ep×％P)+(ey×％Y)供給量變動百分比可以表示為％S＝(Sp×％P)需求量變化必須等於供給量(ep×％P)+(ey×％Y)＝(Sp×％P)政大學公企中心財經學分班—管理經濟學31計算均衡數量與價格的原則如下：第一，計算價格或其他變數變動所導致的需求量變動；第二，計算價格或其他變數變動所引起的供給量變動；第三，利用供給量變動等於需求量變動的均衡條件中，可以計算出均衡價格的變動大小；第四，利用均衡價格變動大小，來計算均衡數量的變動。政大學公企中心財經學分班—管理經濟學32數量（百萬噸公里/年）價格（美元/每噸公里）0agb9.871020.1320需求曲線舊供給曲線新供給曲線＄1＄1圖5.6供給減少政大學公企中心財經學分班—管理經濟學335.7調整時間的長短不論是需求彈性或供給彈性的大小，都與時間長短有密切的相關短期均衡每一個個別廠商的短期供給曲線，為其短期邊際成本曲線中超過其短期變動成本的部分。每個個別廠商面對的需求曲線都是在價格為每噸公里20美元下的一條水平線。在短期情況下，追求利潤最大的廠商會把其產量設定在短期邊際成本等於市場價格處。短期市場供給曲線則是由個別廠商的短期供給曲線水平加總而得。政大學公企中心財經學分班—管理經濟學34個人需求曲線個別廠商銷售市場供給曲線市場需求曲線個別廠商供給曲線個人購買均衡價格資料來源：MichaelKatzandHarveyRosen,Microeconomics,Homewood,IL:Irwin,1991,p.386.圖5.8市場均衡與個人均衡政大學公企中心財經學分班—管理經濟學35長期均衡每一個廠商的長期供給曲線，是由其長期邊際成本曲線超過長期平均成本曲線的部分所組成的，每個生產者所面臨都是一條在價格為每噸公里20美元的水平需求曲線。在長期下，追求利潤最大的廠商會把產量設定在長期邊際成本等於價格處，其中長期市場需求係由長期個人需求曲線水平總而得，同時長期市場供給曲線則是由長期個人供給曲線水平加總