广告策划方案(实例)【通用5篇】

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参考资料,少熬夜!广告策划方案(实例)【通用5篇】【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“广告策划方案(实例)【通用5篇】”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!广告策划书【第一篇】目录第一章环境与市场分析(家鑫拟定)中国近几年经济分析市场分析(1)市场现状分析(对过往造型产品整体行业和对专注于男士的造型产品的行业总结)前言----------------------------------3(2)消费者分析(也就是消费者分析:确定市场范围;确定细分指标;细分市场;评估细分市场)产品分析(产品定位及其SWOT分析)竞争对手分析(例举不同品牌产品,并进行4P分析)产品决策(三分法产品整体概念与发展阶段的两点阐述)第二章营销方案(枫哥拟定)第三章广告方案(以下由老谢、大彬哥、李广拟定)广告的总体思路(重点突出的理念,如何契合观众心理,能力压欧莱雅等竞争对手的创新点,广告形式)创意内容(一个创意有一个核心主题,也就是围绕一句核心台词衍生一个小剧本,什么路演、微电影、30秒广告,视创作内容往下细分)第四章预算第五章危机处理第六章市场调查表及其分析P&G前言从1954年,第一间沙宣发廊在伦敦诞生。一把灵感无限的剪刀,不仅能创造出无数经典而璀璨的发型,更能在时尚舞台上掀起一阵又一阵的狂热风潮。50年来,沙宣一直引领着时尚美发的潮流,并成为前卫和风尚的魅惑化身。同时为消费者提供出色的全系列头发护理产品和造型产品。从厚密刘海的Bob剪到长短交错的Havington,再到迷人垂坠直发风暴,沙宣每一季的亮相总是将无穷无尽的创意带给每一位热爱并追逐时尚的人们。1997年,沙宣品牌正式登陆中国,将无穷无尽的创意从伦敦,从巴黎,从纽约带到中国。沙宣一直与时尚品牌紧密合作,打造时尚经典发型,并且提供洗、护及造型的全线优质产品帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我沙宣品牌一如既往的致力于产品创新,提供更多优质的美发产品。沙宣无限创意,我做美发先锋,沙宣的灵感来自四面八方。从怀旧的摇滚到摩登的T台时装秀,从经典的建筑到耐人探索的参考资料,少熬夜!星际,无不张扬着沙宣的创新精神。沙宣品牌一如既往的致力于产品创新,提供更多优质的美发产品。随着中国经济的飞速发展,国民收入的不断增加,早在20xx年,我国居民人均消费已经达到了3000多美元。按照国际管理,人均消费在1000-3000美元,居民的消费结构将由传统意义上的吃、穿、住、行向享受型方向改变。随着人们需求的增多,化妆品市场在国内发展迅猛,20xx年,中国成为仅次于美国之下的化妆品第二消费大国。据《20xx中国知女美妆消费大调查白皮书》,我国化妆品总体消费水平已超越日本,成为世界上仅次于美国的化妆品第二消费大国,并且20xx年化妆品消费额已达3000亿元。同时,该报告还指出,从20xx年亿,到20xx年的20xx亿元,十年间我国化妆品销售总额增长了8倍之多。随着化妆品行业的水涨船高,男士化妆品的搜索趋势也呈上涨姿态,20xx年男性化妆品的日均搜索指数基本保持在9万左右,比20xx年的数据7万有可观增长。据相关调查,网民对男士化妆品最关注的内容是品牌和产品,而和整个化妆品行业相比,网民对男士化妆品的发型造型有较高关注,在护肤方面关注度并不高。同时最关注化妆品网民年轻化特点突出,20-29岁网民占比达到%。在这样的情况下,沙宣男士劲强挺立系列将会在中国拥有广阔而乐观的市场。第一章环境与市场分析中国近几年经济分析据国家统计局发布20xx年国民经济数据,全年国内生产总值568845亿元,按可比价格计算,比上年增长%;全年社会消费品零售总额234380亿元,比上年名义增长%(扣除价格因素实际增长%);全年城镇居民人均总收入29547元。其中,城镇居民人均可支配收入26955元,比上年名义增长%,扣除价格因素实际增长%,农村居民人均纯收入中位数7907元,比上年名义增长%。国民经济运行缓中企稳,经济社会发展稳中有进,随着人均收入的增加,人们在满足物质增长的同时开始注重形象,因此化妆品的市场具有广泛的前景和发展空间。市场分析(1)市场现状分析据数据统计,20xx年男士化妆品行业搜索指数走势平稳,但与化妆品行业搜索指数相比,男士化妆品检索量整体偏低,仅在整体行业搜索指数中占比%,年度日均检索量为9万,因此对于男士化妆品这块处子地的市场割据战,逐渐愈演愈烈。而对于其中的造型产品而言,施华蔻、欧莱雅、香奈儿、屈臣氏等都推出过一款或多款相应的产品。然而,就大多数产品而言,男女均适用,没有塑造相对明晰的男性概念。(2)消费者分析一款精致的发型能传达出美的形象感知,参考资料,少熬夜!带来他人对自己生活状态的积极的认知和体会,体现了高品质的生活方式。网民关注造型产品的的主要群体的突出特点是年轻化,据调查数据显示,18岁以上到32岁左右的人群关注度最高。对于这群“张扬个性,飞扬自我”的80、90后,一款适合自己的精致发型是不可或缺的,而在与客户交往的商务活动中以及与异性交往等其他社交场合,这部分年轻人更是注重自我发型的塑造。在现代社会真正的男性意味着能充分自信,能百分之百地活出自我风采,培养绝对体现完美自我的艺术,不是炫耀作秀,没有尴尬禁忌。在当今时代,塑造发型不只是女性的特权,一款成功建立男性概念的造型产品必将对广大年轻男士产生莫大的吸引力。同时20岁至30岁左右的年轻女士也将会是消费群体,或是间接造就消费群体。一般而言,女性对美有直接的认知和更强烈的追求。据调查数据,年轻女性会为伴侣购买或者向异性好友推介造型产品,并且可以预见,会更倾向于有鲜明男士特色和优良品质的产品。在年轻男性追求完美发型的趋势下,美发机构也将会拓展更多的男性美发市场,同时也为男性造型产品带来了更大的发展空间。产品分析产品形象:劲强挺立,利落分明,塑造完美男士产品特征:纯黑色外观,简单且富有质感,瓶身棱角设计,方便手握,防止滑落,同时兼顾男性阳刚美感,附带男模广告,张扬男性魅力;发束利落分明,刚强挺立,超强力定型,干练发型全天不塌。产品竞争力:沙宣位列世界三大美发品牌,对于看重品牌和产品质量的男性群体,其成功为男士劲强挺立造型系列打入市场做了很坚实的基础。而长久以来,女性客户占据了沙宣的主体市场,这也使得喜爱沙宣的女性客户容易为伴侣购买或向异性朋友推介这款产品。同时,男士劲强挺立系列平易近人的价格也是一大优点。广告策划【第二篇】一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在yy香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(20xx)为配合贵公司的经营方针,前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意参考资料,少熬夜!“优胜奖”。然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及20xx年广告投资重点上,并以yy洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年yy洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20xx年广告4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20xx年6月——20xx年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种:A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就yy洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:1,促使消费者指名购买yy2,促使洗发店老板主动推荐yy八、广告策略针对消费者方面—1,针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。参考资料,少熬夜!2,制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。3,制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。4,除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。广告策划书【第三篇】一、市场环境分析移动互联网时代,智能终端市场商机无限,全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化,纷纷以强势的姿态抢攻市场。据艾媒咨询日前发布的数据显示,中国智能手机呈现猛烈增长趋势,由20xx年%的用户市场占比,增长到20xx年第三季度的%,预计今年第四季度占比或将达到%。国内智能手机规模的扩大,很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及了在这样的背景下,国内厂商或可继续走平价亲民路线,特别是中小企业应积极把握住机会,深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。二、目标受众1、更容易接受新鲜事物的人群。目前18-35岁的人群涵盖了70后的一部分以及所有的80后和部分的90后,这些人群长时间接触互联网,对新鲜事物持较为开放的心态,乐于尝试新鲜事物。因此这部分人群数量较大,潜在客户巨大。2、早已习惯于网络购物和从网络获取信息的人群。包括大学生、白领、上班族等等。随着互联网技术的快速发展,人们可以方便快捷的通过互联网了解各方面的最新资讯。很多人从互联网中获取小米手机的相关信息并成为第一批用户,他们对小米手机的较好评价以及口口相传,将促使第二批、第三批小米手机用户的出现。3、对于价格有一定敏感程度的人群。大多数青年、学生人对价格较为敏感,小米手机高性价比对他们是非常具有诱惑力的。三、媒体策略1、新闻、产品发布会新闻发布会是一种最常见也最正式的信息发布渠道,新鲜的事是新闻,反常的事也是新闻,盯住雷军的同时也为小米手机的上市进行了预演和铺垫,通过新闻媒体能够吸引人们的眼球,利用产品发布会展示小米手机的性能和质量。2、网络、微博微薄作为社会化媒体的一种,一个显著的特点就是具有病参考资料,少熬夜!毒传播效应,微薄信息传播的速度就像病毒扩散一样,速度相当快,而且影响范围将非常大。雷军可以是借助其190万粉丝大军影响力在微博上透露媒体沟通会的所用PPT,使公众看到了小米手机的长像和模样。同时,此条信息的发布一定会带动其他媒体对小米手机的讨论,例如,论坛、门户网站等媒体。3、电视、广播、报纸和杂志利用大众的闲暇时间,把小米手机的新颖独到的性能、以及价格的吸引力传达给目标受众,再加上大众的口碑宣传,能为手机的品牌树立新的品牌形象。4、户外广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