消费经济学第01章绪论

2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论1普通高等教育“十一五”国家级规划教材教学课件消费经济学2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论2教材及主要参考教材：消费经济学姜彩芬等编著中国经济出版社1.消费经济学（第二版）尹世杰主编高等教育出版社2.消费经济学伊志宏中国人民大学出版社3.消费函数分析贺菊煌等著社会科学文献出版社4.消费者行为学王德胜主编电子工业出版社5.消费经济学李彦和天马图书有限公司6.经济类学术刊物2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论3成绩考核及评定1.平时成绩（30%）：出勤、听课、作业，参与讨论发言2.期末考试（70％）2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论4本书主要内容《消费经济学》内容由12章组成：第一章绪论第二章消费需求与消费市场第三章消费水平第四章消费结构第五章消费方式第六章消费环境第七章消费者行为第八章文化消费第九章消费文化第十章消费调控与消费引导第十一章消费者权益保护第十二章消费与和谐社会2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论5绪论一、消费经济学课程介绍二、消费经济学的性质与研究对象三、中西方消费经济理论简介四、消费经济学的目的2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论6一、课程介绍消费经济学是经济学的一个重要分支学科，是理论经济学、应用经济学、社会学等学科交融发展的一个领域。它与经济学等紧密联系，研究、揭示人们在消费过程中的社会经济关系及其发展变化规律；同时又与消费者行为学、市场营销学等密切联系，研究人们消费需要的形成及其实现机理；此外，消费经济学的研究又与社会学、心理学、伦理学等密切联系，探索社会消费的发展变化的各种规律性问题。消费经济学将微观消费与宏观消费问题研究相结合，通过观察消费、储蓄、投资、信贷、就业等具体经济现象，分析总需求水平、产业结构演变、产业发展、消费方式变化等宏观经济问题。是统计、计量经济和博弈方法在消费经济问题实证研究中的具体应用。第一节消费经济学简介2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论7二、消费的概念和作用1.消费的概念•指使用物质资料（货物）和劳务来满足人们的某种需要的行为过程•是生产的最终目的•是社会总需求的主体•是宏观经济分析的主要研究对象。2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论8•广义的消费包括生产消费和生活消费；•狭义的消费专指生活消费•生活性消费还可分为社会消费和个人消费两类，社会消费包括政府消费和集体消费。•由居民个人收入来实现的个人消费，是整个生活消费中的主要部分。•本课程主要探讨生活性消费（狭义的消费），主要是个人消费。2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论92.消费的作用（1）生产与消费的关系•在社会再生产过程中，生产是决定性环节，它创造消费对象，决定消费方式，产生新的消费需要。•但生产的目的和效果，要受消费的检验，生产出来的产品，只有被消费，其价值和使用价值、生产目的和效果才得到实现。•消费在国民经济中具有重要地位，它是社会再生产过程的一个环节，既是一次循环的终点，又是下一次循环的起点•消费既是社会再生产的一个重要环节，也是人的再生产的前提条件，为下一个生产过程再生产劳动力，为生产创造需要和动力。2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论10（2）消费的具体作用：•消费是开拓市场的基本前提。•消费是资源有效配置的重要条件。•消费是市场经济有序发展的重要保证。2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论11三、消费经济学是一门独立学科1、消费经济学在我国是一门新学科十一届三中全会以前，重生产、轻消费，特别是“四人帮”横行时期，探讨和研究消费经济就成了“禁区”。十一届三中全会后，随着中国建设进程的加快,发展商品生产和交换、促进国民经济的良性循环，以满足人民日益增长的物质和文化需要，已经成为我国建设战略上的实质性问题,对调整产业结构和产品结构具有愈来愈重要的作用。2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论122、消费是社会再生产总过程中一个独立的环节社会再生产的四个环节：生产《生产经济学》《工业经济学》《农业经济学》分配《财政学》《分配经济学》交换《商业经济学》《市场学》消费？？？2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论133、消费是促进市场经济健康发展的重要关键消费是国民经济循环的先导性因素，是使国民经济发展的动力消费+投资+出口—拉动经济增长的三驾马车2001最终消费60%2001净出口货物和服务2%2001总额资本形成38%05010019781981198419871990199319961999最终消费的构成居民消费比重政府消费比重05010019781981198419871990199319961999居民消费的构成农村居民消费城镇居民消费2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论144、其他经济学科，不可能代替消费经济学来对消费环节进行深入系统的研究消费经济学与政治经济学的关系消费经济学与部门经济学的关系消费经济学与其他经济学科的关系（消费者行为学---具体购买产品的消费决策、市场营销学---企业产品定位与销售）总之，消费经济学必须是一门独立的学科。2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论15消费经济学与政治经济学的关系政治经济学消费经济学研究生产关系及其发展规律从消费这一环节来研究生产关系揭示社会再生产一般规律研究消费领域的特殊矛盾和规律是消费经济学的理论基础是政治经济学的发展和具体化比如，消费水平与消费结构问题，在政治经济学中只是提到和涉及，对于其发展变化的趋势与规律，只能由消费经济学来研究。2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论16消费经济学与部门经济学的关系消费经济学与部门经济学有密切关系。但消费经济学不可能成为部门经济学，部门经济学也不可能代替消费经济学。消费是社会生产的一个环节，不是一个部门。工业、农业、商业等部门都与消费有关，都有其独立的学科，但都不可能全面解决消费领域的问题，正如消费经济学不可能全面解决工业、农业、商业等部门的问题一样。2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论17第二节消费经济学性质与研究对象一、消费经济学性质•是理论经济学和应用经济学相结合的独立经济学学科2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论18二、消费经济学研究对象：•人们在消费过程中形成的消费力（消费者所具备的消费能力）和消费关系（经济关系，不同社会阶层、不同居民集团在消费过程中所处地位及其相互关系），以及两者之间的相互关系。具体说，是从消费者的需要及其满足的程度，研究消费与生产、分配和交换之间的内在联系和相互作用；揭示消费力与消费关系发展运动的规律。2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论19三、消费经济学基本内容：•分为宏观消费经济学和微观消费经济学：•宏观消费经济学是考察整个社会消费活动、社会各种消费总量的增减、社会消费结构的经济理论，主要采用总量分析方法。与价格理论、收入分配理论、福利理论、经济增长理论密切相关。•微观消费经济学考察单个家庭和消费者的消费活动、消费支出的增减、消费结构的变化，侧重于消费者的行为和消费心理的深入研究。涉及社会学、心理学、伦理学、商品学、民俗学等学科，同时又与市场销售理论密切相关。2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论20微观消费经济学研究内容消费者（家庭）消费者可支配收入I消费信贷决策劳动力供给决策储蓄部分S消费部分C存款食品住房衣着日用品股票债券基金品牌时间地点样式购买选择初次分配选择再分配选择投资决策······消费经济学研究范围消费者行为学研究范围储蓄决策消费决策2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论21宏观消费经济学研究内容1、消费与收入的关系，消费函数；2、消费需求与经济增长的关系；3、消费结构含义及其演变规律、消费结构与生产结构的关系；4、消费方式含义及其演变规律；5、宏观消费政策，财政政策和货币政策6、消费者保护2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论22微观消费研究与宏观消费研究的关系微观消费研究是宏观消费研究的基础宏观消费研究是微观消费研究的目的消费者行为与宏观消费现象之间存在着复杂的关联关系2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论23四、消费经济学的研究方法1.以统计调查为分析研究的基础2.定性分析（运用经济学基本原理）与定量分析（统计、计量经济）相结合的方法3.比较分析的方法2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论24第三节中西方消费经济理论简介一、社会主义国家的消费需求理论1.马克思关于消费的观点2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论25马克思对消费性质的阐述从广义讲,消费这一范畴既包括生产消费、也包括个人消费。在生产中,要消费原材料、燃料、厂房、机器设备等生产资料,也消费劳动者的体力和脑力,并通过消费而生产出物质产品。这种消费与生产是直接同一的,“生产直接也是消费”,“生产行为本身就它的一切要素来说也是消费行为”。另一种消费即我们通常所说的消费,马克思谓之个人消费的生活消费,它是社会再生产的终点或最终目的。生产消费很重要,生活消费在整个社会再生产环节中,同样具有积极的意义。在某些特殊情况下,它对社会经济发展具有极大的反作用。2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论26马克思对消费反作用的阐述消费(生活消费)对社会生产进而对整个社会经济的反作用表现在诸多方面。从马克思的分析中,有以下三个突出的方面：“消费直接也是生产”消费使产品成为产品，使生产者成为生产者消费是生产发展的动力2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论272.科尔纳对社会主义计划体制下消费需求的分析科尔纳认为，短缺是传统社会主义计划经济体制的基本问题之一。科尔纳《短缺经济学》建立了传统社会主义计划经济体制下的消费者行为框架。外部条件假定：1.在政府的“数量调节”下，消费品短缺是常态，消费者选择自由受到严格限制，存在大量的强制替代和强制支出2.受政府广泛干预的消费品价格严重扭曲，消费品供给与需求之间的缺口不能通过价格变动消除3.消费品的市场性供给与行政性配给并存4.消费信贷由于规模极小，对消费需求基本上不产生影响。在此条件下，消费者只能在强制替代下追求效用最大化，消费效用很低2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论28科尔纳认为，在传统社会主义计划经济体制下，造成消费品短缺的原因不是消费需求，因为家庭需求受到收入限制；也不是政府需求，因为政府需求受到财政收入限制。短缺的原因主要是计划经济体制下的企业需求。预算软约束导致企业具有几乎无限的需求，企业的猛烈扩张大量挤占资源，形成短缺，短缺又进一步促进扩张，加剧短缺。在这种情况下，某些消费品根本买不到，某些消费品缺乏选择，某些消费品需要“排队”、票证等，这些消费品短缺现象造成消费效率低下。只要短缺现象存在，即使经济在不断增长，即使消费水平在不断提高，仍然会造成消费的低效率。2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论293.中国改革以来对消费需求宏观调控的认识改革开放以前，中国的经济体制与苏联东欧国家基本相同，科尔纳所描述的短缺现象在中国也是一种常态。在经济理论界，占主导地位的是重生产、轻消费的思想，很少有人系统地研究消费问题，对消费需求的研究更是无从谈起。改革以后，我国消费问题研究的三个阶段：第一，对消费问题的研究基本上是遵循马克思主义经典作家有关消费的论述而展开的，重点在于论述消费在社会再生产中的地位和作用，力图纠正长期“左”的思想的影响。第二，对消费问题的探讨集中在消费领域本身的各种问题和关系上，消费力及相互关系成为研究重点。第三，消费调控。2019年9月26日4时8分《消费经济学》绪论30二、西方消费经济理论1.古典经济学对消费问题的认识–相信经济规律(特别如个人利益、竞争)决定着价格和要素报酬，并且相信价格体系是最好的资源配置办法。–代表人物及观点：•（1）威廉·配第：英国，古典政治经济学创始人，最