股票的基本面分析

(海量营销管理培训资料下载)股票的基本面分析(海量营销管理培训资料下载)宏观经济挑股票行业背景选股票从公司运营情况分析股票(海量营销管理培训资料下载)宏观经济挑股票作为虚拟经济的重要组成部分，证券市场的运行和发展是以宏观经济这一实质经济为基础的宏观研究的目标可以概括为：研究宏观经济和（证券市场）政策面的变动，把握这种变动对证券市场和影响。(海量营销管理培训资料下载)宏观研究主要应关注以下几个方面：1.宏观经济的变动趋势（包括中长期趋势和短期趋势）及其对证券市场的影响。要研究宏观经济对证券市场的影响，关键是要看宏观经济的运动趋势。只要把握宏观经济运行趋势，才能对公司中长期经营决策和机构客户的大资金提供有战略意义的指导建议。(海量营销管理培训资料下载)2.利率的变动情况及其对证券市场的影响。各种期限的利率水平是衡量证券市场资金机会成本的基本依据，利率变动对证券市场的影响非常明显。我国由于实行资本项目下的外汇管制，资金缺乏在全球范围内自由流动的机制，绝大部分还是在国内市场、包括证券市场上寻找投资机会。因此利率水平直接决定了进入证券市场的意愿资金量，对证券二级市场的运行有非常大的影响，在一定程度上甚至超过了宏观经济本身。(海量营销管理培训资料下载)3.宏观经济和政策变动对行业经济的影响。宏观经济运行处于不同的周期对行业经济有不同的影响，除了对此要预以关注外，还要关注宏观经济政策变动对行业经济的影响。与发达市场经济国家不同，政策性因素在我国产业结构调整和行业发展中一直扮演着非常重要的角色。上个世纪90年代以来，结构调整就一直成为我国经济发展的主线，“十五”规划继续了这一政策，可以预计政策性因素仍将在我国产业经济中发挥相当重要的作用。几乎任何一项产业政策的出台都伴随着相应的产业变动和行业投资机会，因此宏观研究应始终关注政策面对行业经济的影响。(海量营销管理培训资料下载)4.证券市场政策变动和变动趋势对证券市场的影响。(海量营销管理培训资料下载)5.新兴市场经济国家证券市场的发展经验及其对我国的影响。由于我国证券市场建设时间不长，面临的主要是发展和规范问题。因此在学习其他国家和地区的经验时，比较多的关注发达国家的经验，因为他们比较规范和成熟。实际上就证券市场的规范过程，证券市场发展与宏观经济的相互关系、证券市场发展起来后如何使之成为金融体系的稳定力量而不是风险之源方面，新兴市场经济国家提供的经验并不少，有的还更符合我国的实际。(海量营销管理培训资料下载)行业背景选股票我国证券市场的行业划分1.上证指数分类法：上海证券交易所为编制沪市成分指数，将在上海上市的全部上市公司分为五类：工业、商业、房地产业、公用事业和综合类，并据此分别计算和公布各分类股价指数。2.深证指数分类法深圳证券交易所将在深圳上市的全部上市公司分为六类：工业、商业、金融业、房地产业、公用事业和综合类，同时分别计算和公布各分类股价指数。(海量营销管理培训资料下载)两个证券交易所为编制股价指数而对产业进行的分类显然是不完全的，随着新公司的不断上市以及老上市公司业务活动的变化，这两种分类方法已不能涵盖全部上市公司，如上海浦东发展银行的上市使上海市场出现了金融服，而两地农业类上市公司的数量也越来越多。为了提高证券市场规范化水平，中国证监会在总结沪深两个交易所分类经验的基础上，以我国国民经济行业的分类为主要依据，于1999年4月制定了《中国上市公司分类指引》并予以试行。(海量营销管理培训资料下载)证券市场投资实际应用的行业划分应用最多的有行业分类和板块分类。1.行业分类根据上市公司主营业务的营业范围来划分，业内人士和投资者通常把上市公司分为以下行业：科技行业、房地产行业、家电行业、电子信息行业、化工行业、能源行业、汽车行业、金融行业、农林牧副渔业、酿酒食品饮料行业、医药行业、冶金行业、纺织行业、机械行业、纸业包装行业、建材行业必用事业、商业行业、综合类等。(海量营销管理培训资料下载)2.板块分类股票市场的板块效应是我国证券市场的特殊现象，在我国证券市场发展的各个阶段都产生过重要的影响。板块分类标准不一，如可按地域划分，比较著名的有北京板块、深圳板块、上海板块（单列一个浦东板块）称北板块、四板块等；也可以上市公司的经营业绩为纽带划分，包括绩优板块、ST板块等；根据行业分类划分有高科技板块、金融板块、房地产板块、酿酒板块、建材板块等；按照上市公司的经营行为划分有重组板块等。(海量营销管理培训资料下载)随着上市公司的不断发展及数量的日益增多，划分板块的标准也越来越多，各个板块之间的相互联动关系也日趋复杂。只要一个名称能成为市场炒作的题材，就能以此名称冠名一个板块。(海量营销管理培训资料下载)行业与板块分析在股票投资中的作用1．可为股票投资者提供更为详尽的行业投资背景社会经济的发展水平和增长速度反映了各组成部分的平均水平和速度，但各部门的发展并非都和总体水平保持一致。在宏观经济运行态势良好、速度增长、效益提高的情况下，有些部门的增长与国民生产总值、国内生产总值增长同步，有些部门则高于或低于国民生产总值或国内生产总值的增长。投资者除需了解宏观政治经济背景之外。还需对各行业的一般特征、经营状况和发展前景有进一步的了解，这样才能更好地进行投资决策。(海量营销管理培训资料下载)2．行业分析可协助股票投资者确定行业投资重点国家在不同时间的经济政策与对不同地区的政策导向会对不同的行业和地区产生不同的影响，属于这些行业和位于这些地区的企业会受益匪浅。如我国政府近期提出了开发西部的目标，要加强对西部发展的支持力度，利用财政政策等各种手段加快西部的基础设施建设，这会直接或间接对西部许多上市公司产生有利影响，投资者可根据这一行业背景选择合适的企业进行投资。(海量营销管理培训资料下载)3．行业与板块分析可协助股票投资者选择投资企业及持股时间通过对行业所处生命周期和影响行业发展的因素进行分析，投资者可了解行业的发展潜力和欲投资企业的优势所在，这对其最终确定所投资企业及确定持股时间有重要作用。很多时候，股票的价格会随着某一行业的发展而相应地上升。例如，某一种新型发动机的引人使得许多与该行业有关的证券价格上升，因为投资者和投机家们都断定，由于新型发动机的出现使得这些行业都处在潜在增长的边缘。(海量营销管理培训资料下载)然而，当投资者获悉这种发动机具有耐久性，并且极易应用于现有制造生产体系的确切资料后，这些行业的证券市场价格便恢复到更合理的水平，投资者必须据此适时作出投资决策。板块分析对于投资者选择股票也有较大的影响。在市场发展的某一阶段，属于某一板块的数支股票长期处于强势，那么该板块中的其他尚处于盘整阶段的股票很有可能就是当前市场最有上升潜力的股票，极具投资价值；而在板块中大多数股票升势转弱时，该板块中的其他股票也就接近其出货时机了。(海量营销管理培训资料下载)行业的一般特征分析行业的经济结构不同，变动规律不同，所处生命周期阶段不同，其赢利水平的高低、经营的稳定状况也不同。这是进行行业分析时要着重考虑的因素。(海量营销管理培训资料下载)一、行业的经济结构分析行业的经济结构随该行业中企业的数量、产品的性质、价格的制定和其他一些因素的变化而变化，根据经济结构的不同，行业基本上可分为四种市场类型：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断。(海量营销管理培训资料下载)1.完全竞争型：是指一个行业中有很多的独立生产者，他们都以相同的方式向市场提供同质产品。其主要特点是：（1）企业是价格的接受者，而不是价格的制定者，也就是说企业不能够影响产品的价格。（2）所有企业向市场提供的产品都是同质的、无差别的。（3）生产者众多，所有资源都可以自由流动。（4）企业的赢利基本上是由市场对产品的需求决定的。（5）生产者和消费者对市场完全了解，并且可随意进入或退出此行业。(海量营销管理培训资料下载)显然，完全竞争是一个理论上的假设，在现实经济中很少存在，一些初级产品和某些农产品的市场类型比较接近完全竞争市场的情况。(海量营销管理培训资料下载)2.垄断竞争型：是指一个行业中有许多企业生产同一种类但具有明显差别的产品。其主要特点是：（1）企业生产的产品同种不同质，即产品存在着差别。也就是说，产品基本相似，但在质量、商标、包装、大小以及卖者的服务态度、信用等方面存在一定的差别。这是垄断竞争与完全竞争的主要区别。（2）从某种程度说，企业对自己产品的价格有一定的控制能力，是价格的制定者。（3）生产者众多，所有资源可以流动，进入该行业比较容易。在国民经济各产业中，大多数产成品的市场类型都属于这种类型。(海量营销管理培训资料下载)3．寡头垄断型：是指一个行业中少数几家大企业（称为“寡头”）控制了绝大部分的市场需求量。其主要特点是：（1）企业为数不多，而且相互影响、相互依存。正因为如此，每个企业的经营方式和竞争策略都会对其他几家企业产生重要影响。（2）产品差别可有可无。当产品无差别时称为纯粹寡头垄断；当产品有差别时称为差别寡头垄断。（3）生产者较少，进入该行业十分困难。(海量营销管理培训资料下载)从以上特点可以看出，寡头垄断在现实是普遍存在的，资本密集型、技术密集型行业，如汽车行业，以及少数储量集中的矿产品，如石油等产品的市场多属这种类型。生产所需的巨额投资、复杂的技术或产品储量的分布成为限制新企业进入寡头垄断型行业的主要障碍。目前西方国家的许多重要行业常常被几家企业所控制，例如，美国汽车市场是被本国的通用汽车公司、福特汽车公司。克莱斯勒公司以及日本的本田汽车公司和日产汽车公司所控制；胶卷业的两个主要竞争对手是美国的柯达公司和日本的富士公司等。(海量营销管理培训资料下载)4．完全垄断型：是指一个行业中只有一家企业生产某种特质产品。特质产品指那些没有或基本没有其他替代品的产品。完全垄断可分为两种类型：（1）政府完全垄断，如国营铁路、邮电等部门。（2）私人完全垄断，如政府赋予的特许专营或拥有专利的独家经营以及由于极其强有力的竞争实力而形成的私人垄断经营。完全垄断型的特点是：（1）一个行业仅有一个企业，也就是说这个垄断企业就构成了一个行业，其他企业进入这个行业几乎是不可能的。（2）产品没有或缺少合适的替代品。因此垄断企业能够根据市场的供需情况制定理想的价格和产量，在高价少销和低价多销之间进行选择，以获取最大利润。但是，垄断者的自由性是有限度的，要受到政府管制和反垄断法的约束。(海量营销管理培训资料下载)在现实经济生活中，公用事业（如铁路、煤气公司、自来水公司和邮电通信等）和某些资本、技术高度密集型行业或稀有金属矿藏的开采等行业属于这种完全垄断的市场类型。我们可以看出，如果按照经济效率的高低和产量的大小排列，上述四种市场类型依次为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断；而按照价格的高低和可能获得的利润的大小排列，则次序正好