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第一章.网络经济学概论第一节网络经济学的研究对象第二节网络经济特征与前景第三节网络经济学框架√单击右键，在快捷菜单中选“全屏显示”可全屏显示第一节网络经济学的研究对象一、网络经济对经济的影响二、网络经济对传统经济的冲击三、网络经济学的产生四、网络经济学的研究对象一、网络经济对经济运行的影响网络经济不仅仅是一个独立的产业，更重要的是，它不断通过自身优势渗透到其他传统产业中，从而迅速引发一场新的社会、经济革命，必将改变世界经济的运作方式。具体表现如下：（1）网络经济的发展加快了经济全球化进程，改变了人类的生产、流通、分配、消费方式，出现了虚拟企业、网络市场、电子商务、网络消费等新的经济现象。（2）网络经济使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转变。（3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导作用。一、网络经济对经济运行的影响（4）经济网络化、全球化导致经济发展的高度开放，从而要求主权国家增强政策的调控能力，善于在不可避免的外部冲击下来实现自己的社会经济目标。（5）竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。（6）网络经济促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，以提升其竞争力。（7）网络经济促使金融与贸易的一系列变化。二、网络经济对传统经济的冲击1．关于经济学的基本假设问题（1）对于经济资源稀缺性的认识。在传统经济中，经济资源，尤其是物质资源相对于人类的欲望而言是稀缺的。传统经济学则以此作为它的一个基本的经济学假设。然而，在网络经济时代，知识和信息将成为最重要的资源，这类资源可以再生和重复利用，且具有加速膨胀的趋势和消费的共享性，因此资源的稀缺性有可能不再成为经济问题的根源。二、网络经济对传统经济的冲击1．关于经济学的基本假设问题（2）关于经济人的假定：从有限理性到高度理性。在传统经济理论中，假定经济人是完全理性的。而后来进一步的研究表明，经济人不可能做到全知全能，且获取信息也需要花费成本。因此，经济人的理性是有限理性而非完全理性。网络经济时代，经济人能够低成本、及时获取较为充分的信息，经济人可以作出更为科学和理性的决策，经济人的理性将大大超出“有限理性”，介于“有限理性”和“充分理性”之间的高度理性。二、网络经济对传统经济的冲击1．关于经济学的基本假设问题（3）关于竞争：从充分竞争到合作竞争和创新竞争。在传统经济理论中，更多是强调竞争这根主线。而网络经济时代，合作竞争和创新竞争将成为主流。所谓合作竞争是指单个企业在面对日益变化的外部环境和激烈的市场竞争时，通过与供应商、顾客以及竞争对手合作，以实现合作双方的“双赢”，获取更大的经济份额。而创新竞争则是指单个企业竞争方式的改变，通过加速各种创新活动，尤其是技术创新，提高产品的差别性，更好满足消费者个性化需求。这两种竞争新形式，前者是共同把“蛋糕”做大，后者是竞争方式的变化，它们与强调充分竞争的原理有很大不同。二、网络经济对经济运行的影响2．关于经济学基本原理问题（1）边际效用递减规律受到挑战。（2）传统的生产要素学说变得狭窄。传统经济学中，资本、劳动力、土地和企业家才能被描绘为四大生产要素，工业经济时代的繁荣直接取决于这些要素的规模和质量。而网络经济时代，最重要的资源是知识和信息的生产、存储、使用和消费，知识和信息成为网络经济直接的内驱动力。二、网络经济对经济运行的影响2．关于经济学基本原理问题（3）传统的分配理论受到挑战。网络经济时代，知识和信息成为主要的生产要素，而社会财富的分配也将更多地以知识为标准，传统的要素工资、职务工资将转变为典型的能力工资。（4）规模经济的“规模”界定问题。传统经济理论认为，企业只有达到一定的规模，才能实现资源的优化配置。而在网络经济时代，一些行业，规模“由大趋小”也是符合规模经济要求的。二、网络经济对经济运行的影响3．对微观经济理论的影响（1）企业管理理论需要大幅改写。网络经济的发展，使企业的经营思想、管理理念、管理实践等方面发生了一系列新的变化。企业开始从单纯强调竞争向合作竞争转变；从等级分明的科层管理组织向企业网络化管理组织转变，让公司总裁能够直接与普通员工对话；从传统营销方式向电子商务的营销方式转变等等。（2）消费者行为理论的变化。电子商务的出现，使消费者借助互联网即可实现消费购物或某些信息产品的生产与消费。过去是生产决定消费，现在开始出现消费者的“逆向选择”。二、网络经济对经济运行的影响4．对宏观经济理论的影响（1）菲利普斯曲线受到挑战。菲利普斯曲线是用来表示失业与通货膨胀之间交替关系的曲线。然而，进入20世纪90年代以后，互联网及其相关产业的发展使美国经济进入了一个高增长、高就业、低通胀的新阶段，经济运行的态势处在通货膨胀和失业率关系图的左下方，并且未呈现任何替代关系，这说明菲利普斯曲线这一解释西方国家一个半世纪经济运行状态的金科玉律，首次被网络经济所打破。二、网络经济对经济运行的影响4．对宏观经济理论的影响（2）经济周期理论的新变化。传统的经济周期理论认为，在市场经济条件下，人类的经济活动总是出现上升和下降的周而复始的运动。网络经济的到来，高新技术产业处于一个“蜂聚”时期，各种技术创新此起彼伏，使得经济稍现衰退，便被新的创新活动托起，繁荣又得以延续，于是出现了经济波动幅度更小。（3）经济增长理论的变化。在新经济增长理论中，一般把经济增长因素分为两类：一是生产要素的投入；二是全要素生产率和技术进步。网络经济条件下，由于网络外部性、创新活动的深化及边际收益递增规律的作用，均构成经济增长新的动力。三、网络经济学的产生1．实践为网络经济学提供了生长的土壤（1）网络市场前景广阔。（2）电子货币的出现，使网上购物渐成时尚。（3）网络金融迅速发展。（4）有实力的大企业都在开发内部网络系统。三、网络经济学的产生2.众多的理论研究为网络经济学的建立提供了理论积累.随着网络经济的不断发展，促使不少经济学家把研究的视野聚焦于网络经济领域，把网络经济发展中出现的一系列新现象、新问题作为自己的研究内容。从西方国家的情况看，近年来已有不少论著问世，其中尤以美国学者Lee.W.Mcknight与Josephp.Bailey合编的《InternetEconomics》为著名。他们首次明确地阐述了Internet经济学的定义及研究对象。在国内，有关网络经济的科研论文和论著如雨后春笋般地涌出，其中最有影响的当属我国著名经济学家乌家培对网络经济的相关论述。综观国内外学者对网络经济的研究成果，从具体的网络经济问题研究，到进一步上升到网络经济活动及其规律性的研究，给我们构建网络经济学内容体系提供了众多的帮助。总之网络经济学的产生既有其可能性，又有其必然性。四、网络经济学的研究对象总的来说，网络经济学就是研究网络经济条件下资源的优化配置和充分利用问题。这里包括微观经济与宏观经济两个方面。网络经济的内涵十分广泛，从狭义上讲，仅仅指以计算机网络为核心的信息产业群。它包括围绕现代信息技术的开发与应用的一切经济活动，其中包括信息技术的研发及其产品的生产，网络通讯基础设施、网络设备和产品等硬件设施的建设和运营等，当然还包括与电子商务有关的网络贸易、网络金融、网络企业等一系列商业性的网络活动；其特征是以信息服务业为主导，它通过金融市场与信息服务把无形的知识和信息真实地转化为商品。从广义上讲，网络经济不仅包括以计算机网络为核心的信息产业群，而且还包括利用网络技术，使其组织结构、管理方式和运作方式网络化了的传统经济。本书的研究范畴主要是指广义上的网络经济。四、网络经济学的研究对象为什么本书要以广义的网络经济作为研究范畴？因为，从根本上讲，网络经济不仅仅是一个产业，它还可以凭借自身优势使其他传统产业网络化，从而为为数众多而又分散的市场主体提供一个便捷、低成本的交易平台，使整个社会经济运行方式、运行结构发生深刻变革。例如，各类传统企业利用信息和网络技术整合信息资源，并依托企业内部和外部信息网进行动态的商务活动，以提高资源配置效率等。因此，从长远来看，在网络经济时代，所有的市场主体都应该自觉地使自己成为网络经济的主体，不利用信息网络化技术的企业，将不能适应网络经济发展而被淘汰出局。从这个意义上说，网络企业与传统企业的划分将成为历史。四、网络经济学的研究对象本书的研究思路包括微观和宏观两个层面。网络经济是运用信息网络技术改造了的传统经济，它并未改变传统经济最基本的运行规律。它同样是买卖双方的市场，是交易的平台，同样反映价值规律和供求法则，消费者追求效用最大化和厂商追求利润最大化的法则同样适用。因此，从微观经济看，我们主要研究企业和消费者在网络经济条件下的市场行为表现。这里的企业不仅包括直接从事与网络产业有关的经济活动的企业，而且包括传统产业中利用网络化技术，从管理思想、运行方式、组织结构等方面进行全方位变革的企业。在网络经济下，消费者的消费更趋于理性和自主，他们在满足了基本物质需求后，开始更多地消费富含知识和信息的精神产品和劳务等等，这些网络经济的基本问题都将成为本书的研究范畴。四、网络经济学的研究对象从宏观经济看，网络经济下的诸多经济变量，如国内生产总值、国民收入、总投资、总消费等的基本内涵不会发生变化，但是不排除在网络经济发展过程中会产生一系列新的问题需要研究，如网络经济的经济增长内在动力及特征、网络经济下政府的职能问题、网络经济下的国际金融与贸易问题、网络经济的安全问题等等第二节网络经济特征与前景一、对网络经济的不同理解二、网络经济辨析三、网络经济学的特征四、网络经济的前景分析一、对网络经济的不同理解网络经济是指包括电信、电力、交通运输等有着相应的运营网络的经济行业。这些行业大致相当于具有网络特征的基础设施行业。网络经济是指计算机网络自身的经济问题，其中包括计算机网络的成本核算、收费标准等问题。网络经济是指以计算机网络为核心的信息产业群，包括与计算机网络相关的硬件、软件开发制造以及网络体系建设等行业。美国商务部甚至将无线广播、电视以及相关制造业包括在其中。一、对网络经济的不同理解美国德克萨斯大学电子商务研究中心认为，网络经济包含四个部分，网络基础建设领域、网络的基础应用领域、网络的中介服务领域、网上的商务活动。网络经济是指在社会化的生产、流通、交换、分配等各环节中不可避免地需要借助于互联网技术以及有关的软、硬件应用，才得以完成社会再生产循环过程的经济。网络经济又称信息经济或数字化经济，其核心含义是指由于互联网在经济领域中的普遍应用，从而导致信息替代资本在经济中的主导地位，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态。一、对网络经济的不同理解网络经济有三个层面：从经济形态这一最高层面看，网络经济是有别于游牧经济、农业经济和工业经济的信息经济或知识经济，或称数字经济；从产业发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务活动紧密相连的网络产业经济，既包括网络营销、网络金融、网络企业以及其他商务性网络服务，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动；从企业营销、居民消费或投资的微观层面看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。网络经济的这三个层面是相互联系的。网络市场扩大了，网络产业发展了，表现为全新经济形态的网络经济也就必然水到渠成。（《网络经济及其对经济理论的影响》，乌家培，《学术研究》，2000年1月）一、对网络经济的不同理解从企业运行的角度，网络经济是建立在国民经济信息化基础之上，各类企业利用信息和网络技术整合各式各样的信息资源，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动和管理活动所产生的经济。（2001年4月，中国社会科学院副院长陈佳贵，在联合国在北京主办的“网络经济与经济治理”国际研讨会上的讲话中摘录）上述关于网络经济的含义，是许多学者从不同的角度对网络经济所做的描述，彰显了网络经济的不同特征，可谓见仁见智。以至于我们不能简单的判定孰优孰劣。但是，总体上，可以分为两大类：一类是认为网络经济就是以计算机网络为核心的信息产业群，也就是网络产业即为网络经济。另一类是认为网络经济应该是包括社会再生产各环节在内的