第一章网络经济与网络经济学

网络经济学课程简介本课程主要研究网络经济和新经济背景下经济运行的基本规律。网络经济的理论研究包括微观经济和宏观经济两大部分。本课程重点介绍网络经济的微观经济原理，适当兼顾宏观分析，内容主要包括网络经济的性质特点、需求分析、供给分析、市场均衡、网络企业的组织与行为、竞争与垄断、网络经济与传统产业、网络经济与政府宏观调控、网络经济的金融支持系统、网络经济的瓶颈与对策等。课程任务是通过指导学生与传统经济的比较学习，使学生熟悉网络经济的基本运行原理及网络企业的组织架构与行为模式，了解网络企业的一般成长环境，从而为学生今后在网络经济社会创业或从事网络商务的综合应用、开发与管理打下扎实的理论基础。目的要求学生通过本课程的学习，应达到以下要求：1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原理）3、熟练掌握网络企业的组织架构与行为模式4、了解网络企业的一般成长环境(包括产业环境、政策环境、金融环境)5、熟悉网络经济遭遇的瓶颈与对策6、具备运用所学理论知识对现实经济活动和现象进行案例分析的能力7、能够适应在未来网络经济社会进行创业的需要8、能够适应在未来网络经济社会从事企事业管理工作的需要课程结构1一、网络经济与网络经济学1、什么是网络经济2、网络经济的特点3、网络经济革命4、如何看待纳斯达克指数暴跌和网络公司的倒闭5、网络经济学与传统经济学的关系二、需求分析1、传统经济学的基本需求原理2、梅特卡夫法则3、网络外部性4、边际效用递增规律5、网络经济下的新需求定理三、供给分析1、传统经济学的基本供给原理2、边际收益递增规律3、网络经济下的新供给定理课程结构2四、市场均衡1、均衡原理2、正反馈原理五、网络企业的组织与行为1、网络企业及其组织特征2、免费赠送与主流化战略3、“锁定”4、“赢家通吃”与“输家通盘”5、开放与控制战略六、竞争与垄断1、传统经济学的竞争理论2、网络经济下对垄断的新认识3、网络经济下的竞争七、网络经济与传统产业1、网络经济对传统产业的革命2、网络经济与传统产业的关系3、网络经济与传统产业相融合的实现方式课程结构3八、网络经济与政府宏观调控1、宏观调控理论的历史回顾2、宏观调控理论产生及演变的原因分析3、网络经济对传统宏观调控理论的挑战4、网络经济下宏观调控的新格局九、网络经济的金融支持系统1、制度需求2、制度供给3、风险投资基金4、二板市场十、网络经济的十大瓶颈与对策1、主观资源瓶颈2、客观资源瓶颈3、对策参考资料名称作者出版社版本网络经济概论张小蒂、倪云虎浙江大学出版社2005网络经济纪玉山等长春出版社2004网络经济与电子商务吕廷杰北京邮电大学出版社2004全球网络经济萧琛华夏出版社1999信息经济与知识经济乌家培经济科学出版社1999中国网络问题报告许志龙兵器工业出版社2003网络营销李琪长春出版社2005风险投资李伯亭企业管理出版社2004非摩擦经济—网络时代的经济模式T.G..勒维斯江苏人民出版社1999信息经济学肯尼思.阿罗北京经济学院出版社1999网络经济—数字化商业时代的来临约翰·费劳尔内蒙古人民出版社1997未来生存，数字化世界，革命时代葛洛蒂、张国治电子工业出版社1999新经济规则卡伦·索斯威克中国标准出版社2001微观经济学平狄克、鲁宾费尔德中国人民大学出版社1997经济学（上、下）萨缪尔森、诺德豪斯首都经济贸易大学出版社1998开卷有益网络经济骤然而至，使我们无暇细想。人们在网络经济面前，或迷惑，或振奋，或感到恐惧和不安，或看到希望与机遇，但是现实不允许我们有更多的时间去思考，我们必须马上作出选择。在网络经济的入口处，“正像在地狱的入口处一样，必须提出这样的要求：这里必须根绝一切犹豫，这里任何怯懦都无济于事。”（马克思《政治经济学批判》序言，《马克思、恩格斯选集》第二卷，第85页）第一章网络经济与网络经济学教学目的：通过学习，了解什么是网络经济，掌握网络经济的基本特点，认清网络经济革命的意义，正确看待网络经济发展过程中的波折，理解网络经济学在哪些方面对传统经济学构成了重大挑战。教学要求：重点掌握网络经济的基本特点、网络经济革命的社会影响以及网络经济学挑战传统经济学的具体表现。学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较多的知识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开，所以对初学者来说做到基本理解就可以。第一节什么是网络经济一、网络经济的内涵(一)、网络经济的定义网络经济在世纪之交的蓬勃发展，是与二十世纪九十年代以来国际互联网商务性应用的急剧高涨分不开的。可以说，网络经济的产生是经济网络化的必然结果。英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式，而网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。（二）、网络经济的不同层面从经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济。在这种经济形态中，信息网络尤其是智能化信息网络将成为极其重要的生产工具，是一种全新的生产力。从产业发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络游戏以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动。这就是目前信息产业界人士所宣称的互联网经济，它可细分为互联网的基础层、应用层、服务层、商务层。电子商务是互联网经济的一个重要内容。从企业营销、居民消费或投资的微观层面看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场，其交易额一直在以惊人的速度增长。由于网络用户普遍看好这一市场，随着网络的扩大，网络企业的发展前景光明。网络企业的上述三个层面是相互联系的。网络市场扩大了，网络产业发展了，表现为全新经济形态的网络经济也就水到渠成了。二、网络经济生成与发展的基础（一）、企业上网为网络经济发展铺垫基石（二）、电子货币、虚拟银行为网络经济的运行注入润滑剂（三）、电子商务加快网络经济全球化进程（四）、微观经济主体行为的网络化改变着经济运行结构第二节网络经济的特点一、快捷性首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，被网络连为一体，把地球变成为一个“村落”。人们对空间的依附性大大减小。其次，信息网突破了时间的约束，网络经济可以24小时不间断运行，经济活动更少受到时间因素制约。再次，网络经济是一种速度型经济。现代信息网络可用光速传输信息，网络经济以接近于实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快了。因此，网络经济的发展趋势应是对市场变化发展高度灵敏的“即时经济”或“实时运作经济”。最后，网络经济从本质上讲是一种全球化经济。由于信息网络把整个世界变成了“地球村”，使地理距离变得无关紧要，基于网络的经济活动对空间因素的制约降低到最小限度，使整个经济的全球化进程大大加快，世界各国的相互依存性空前加强。二、高渗透性迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。三大产业分类法也受到了挑战。为此，学术界提出了“第四产业”的概念，用以涵盖广义的信息产业。事实上，作为网络经济的重要组成部分——信息产业已经广泛渗透到传统产业中去了。对于诸如商业、银行业、传媒业、制造业等传统产业来说，迅速利用信息技术、网络技术，实现产业内部的升级改造，以迎接网络经济带来的机遇和挑战，是一种必然选择。不仅如此，信息技术的高渗透性还催生了一些新兴的“边缘产业”，如光学电子产业、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等。可以说，在网络信息技术的推动下，产业间的相互结合和发展新产业的速度大大提高。三、自我膨胀性网络经济的自我膨胀性突出表现在四大定律上：（一）、摩尔定律（Moore‘sLaw）：这一定律是以英特尔公司创始人之一的戈登·摩尔命名的。摩尔观察了从1959-1965年半导体工业的实际数据，以1959年数据为基准，发现每隔18个月左右，芯片技术就大约进展一倍。1965年4月，摩尔发表论文，提出“摩尔定律”：计算机芯片集成电路上可容纳的元器件密度每18个月左右就会增长一倍，性能也会提升一倍，而价格下降一半。实践证明，30多年来，这一预测一直比较准确。估计到2010年，一台普通电脑的运算能力是1975年时一台普通电脑的1000万倍。（二）、梅特卡夫法则（MetcalfLaw）：网络的价值等于网络节点数的平方，换言之，网络价值以用户数量的平方速度增长。这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。目前全世界的网络用户已达到3.5亿，预计4年内就将飚升到10亿。这种大爆炸性的持续增长必然会带来网络价值的飞涨。三、自我膨胀性（三）、马太效应（MatthewsEffect），在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化。（四）、吉尔德定律（Gilder‘sLaw），据美国激进的技术理论家乔治·吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌，费用的走势呈现出“渐进曲线”（AsympototicCurve）的规律，价格点无限接近于零。网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与速度，而且提示了其内在的规律。四、边际效益递增性在工业社会物质产品生产过程中，边际效益递减是普遍规律。与此相反，网络经济却显现出明显的边际效益递增性。（一）、网络经济边际成本递减。信息网络成本主要由三部分构成：一是网络建设成本，二是信息传递成本，三是信息的收集、处理和制作成本。由于信息网络可以长期使用，并且其建设费用及信息传递成本与入网人数无关。所以前两部分的边际成本为零，平均成本都有明显递减趋势。只有第三种成本与入网人数相关，即入网人数越多，所需信息收集、处理、制作的信息也就越多，这部分成本就会随之增大，但其平均成本和边际成本都呈下降趋势。因此，信息网络的平均成本随着入网人数的增加而明显递减，其边际成本则随之缓慢递减，但网络的收益却随入网人数的增加而同比例增加；网络规模越大，总收益和边际收益就越大。四、边际效益递增性（二）、网络经济具有累积增值性。在网络经济中，对信息的投资不仅可以获得一般的投资报酬，还可以获得信息累积的增值报酬。这是由于一方面信息网络能够发挥特殊功能，把零散而无序的大量资料、数据、信息按照使用者的要求进行加工、处理、分析、综合，从而形成有序的高质量的信息资源，为经济决策提供科学依据。同时，信息使用具有传递效应。信息的使用会带来不断增加的报酬。举例来说，一条技术信息能将以任意的规模在生产中加以运用。这就是说，在信息成本几乎没有增加的情况下，信息使用规模的不断扩大可以带来不断增加的收益。这种传递效应也使网络经济呈现边际收益递增的趋势。五、外部经济性一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约束力而并不涉及或影响其它市场主体的利益。但在某些情况下，契约履行产生的后果却往往会影响到缔约双方以外的第三方（个体或群体）。这些与契约无关的却又受到影响的经济主体，可统称为外部，它们所受到的影响就被称为外部效应。契约履行所产生的外部效应可好可坏，分别称为外部经济性和外部非经济性。通常情况下，工业经济带来的主要是外部非经济性，如工业“三废”，而网络经济则主要表现为外部经济性。网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加了价值，吸引更多的成员，形成螺旋型优势。六、