证券投资第六章

第六章公司分析本章主要内容第一节公司基本素质分析第二节会计数据分析第三节公司财务分析第四节资本结构与公司价值第一节公司基本素质分析本节主要内容一、公司获利能力分析二、公司竞争地位分析学习要点提示掌握公司获利能力分析，理解公司竞争地位分析。第一节公司基本素质分析基本素质分析主要是一个定性分析的过程。分析的重点是对公司的潜在盈利能力做出定性的分析，其目的是明确公司最重要的利润产出点和最主要的业务风险所在。一、公司获利能力分析一个公司的价值取决于它的获利能力同资本成本的比较。当一个公司的资本成本由资本市场决定时，公司的获利能力就决定于它的两个战略选择：1、公司选择开展主业的行业，即行业选择；2、公司在既定行业中所采取的保持竞争优势地位的竞争战略，即竞争定位。1、行业选择（1）现有企业之间的竞争程度行业成长率的高低竞争者生产能力的集中程度产品的差异性和顾客的转换成本（2）新入企业的威胁初始投入的高低先入者的优势分销渠道（3）企业的谈判地位价格敏感性相对谈判实力替代产品2.竞争定位战略正确的竞争定位是确保其在行业中生存并得以发展的战略基础。基本的竞争定位战略有两种:成本主导型;差异营销型二、公司竞争地位分析公司竞争地位分析：1.评判企业是否具有实施和保持既定竞争战略的核心能力2.主要风险和主要成功驱动因素3.有无足够资源和能力来应对风险，走向成功4.各项活动是否与既定战略相符5.竞争优势能否持久？竞争战略是否容易模仿6.所在行业有无发生重大结构变化的可能性？是否有足够弹性来应付这些变化？三.案例分析案例分析一：002122天马股份1、天马股份K线图形2、天马股份基本资料3、天马股份研究报告案例分析二：案例分析二：002187广百股份1、002187广百股份K线图形2、002187广百股份基本资料3、002187广百股份研究报告第二节会计数据分析本节主要内容一、影响会计数据质量的因素二、进行会计数据分析的步骤学习要点提示理解影响会计数据质量的因素，掌握进行会计数据分析的步骤。第二节会计数据分析会计数据构成了上市公司财务报表的主体，是外部投资者据以对上市公司进行分析的数据基础。一、影响会计数据质量的因素造成会计数据和其所代表的经济现实之间出现偏差的因素主要有：1、会计准则；2、预测的偏差；3、经理人员通过影响会计数据来达到自己的目的。1、会计准则会计准则在限制经理层对会计进行不当处理的同时也不可避免地减少了会计数据所代表的信息量。比如研发开发费，无论结果是否产生有价值的成果都计入当期管理费用。2、预测的偏差在权责发生制下，企业的收入和费用的确认含有主观成分。由于经理人员不能准确无误的对交易结果进行估测就会造成会计数据和经营实际结果的偏差。3、经理人员通过影响会计数据来达到自己的目的。（1）维护经理层个人利益。（2）满足在资本市场上筹资的条件。（3）满足借款条款规定的需要。二、进行会计数据分析的步骤第一步：弄清哪些会计政策对企业经营的影响最大；第二步：重点检查容易出现数据不真实的会计科目。第三步：对不真实的会计数据进行“恢复”。第一步：弄清哪些会计政策对企业经营的影响最大。一个企业所处的行业特性和它所选择的竞争战略决定了该企业的主要成功因素和面临的主要风险。会计数据分析的一个主要目的就是评估企业在何种程度上运用了这些成功因素并控制住主要风险。第二步：重点检查容易出现数据不真实的会计科目。1、与销售额增加相关的应收帐款的大幅增加。2、公司报表利润与经营现金流量之间的比率变化。3、处置长期资产产生的巨大利润。4、中期报表与年度报表收益差距大。5、关联交易带来的利润增加。6、利用会计政策、会计估计的选择与变更进行利润调整。7、利用其他应收款科目回避费用的提取。8、利用推迟费用入账的时间降低本期费用。9、利用其他非常性收入增加利润总额。第三步：对不真实的会计数据进行“恢复”。能对证券分析人员“恢复”或修正会计数据有较大帮助的数据来源有两个：财务报表附注和现金流量表。1、应收帐款与其他应收款的增减。应在利润总额中调减对应应收帐款按规定需计提的坏账准备金2、应收帐款与长期投资的增减。处理同上3、待摊费用与待处理财产损失的数额。需要从利润总额中扣减这部分金额。4、借款、其他应付款与财务费用的比较。应将其他应付款按借款利率计算出利息费用，调减利润总额。第三节公司财务分析本节主要内容一、比率分析二、现金流量分析学习要点提示理解比率分析，掌握现金流量分析要点。第三节公司财务分析财务分析的目的是从财务数据的角度评估上市公司在何种程度上执行了既定的战略，是否达到了既定的目标。公司财务分析的基本工具有两种：比率分析和现金流量分析。一、比率分析比率分析的目的就是透过财务数据之间的关系评估企业状况。（一）分析方法比率分析可以单独或综合运用三种分析方法：1、纵向比较法2、横向比较法3、定值比较法1、纵向比较法纵向比较法:也称时间序列法，将公司连续几年的财务数据比率加以比较，用来检验公司在经营中执行既定战略的效率。天马股份分季度收益数据2、横向比较法横向比较法：与行业内的其他结构相似的企业进行比较，用来检验公司经营的相对成绩。600519贵州茅台000858五粮液3、定值比较法定值比较法：一般只用于收益率的比较，用来检验公司经营的成果是否超过某一固定比率。比如净资产收益率是否超过同期银行存款利息率等。（二）掌握以下比率和数据的计算方法：1、净资产收益率；2、反映偿债能力的比率：流动比率、速动比率、利息支付倍数指标、应收账款周转率；3、资本结构比率：股东权益比率、资产负债率、股东权益与固定资产比率;4、反映经营效率的比率：存货周转率或存货周转天数、固定资产周转率、主营业务收入增长率；5、盈利能力比率分析：销售毛利率、销售净利率、主营业务利润率；6、投资收益分析：普通股每股净收益、股息发放率、本利比、每股净资产。净资产收益率净资产收益率=净利润/所有者权益*100%=销售利润率*总资产周转率*财务杠杆销售利润率=净利润/销售额总资产周转率=销售额/总资产财务杠杆=总资产/所有者权益销售利润率取决于公司的经营管理；总资产周转率取决于投资管理；财务杠杆取决于融资政策。二、现金流量分析1、现金流量信息的作用通过对现金流量表的分析，可以进一步剖析企业的经营、投资和筹资活动的效率。2、现金流量的构成与分类现金流量是指在一定会计期间内流入和流出企业的现金和现金等价物。现金流量划分为三类：经营活动所产生的现金流、投资活动所产生的现金流和筹资活动所产生的现金流。3、现金流量表的编制方法有直接法和间接法两种。详见p205-2064、现金流量表的分析要点（1）经营性现金流量为负数（2）经营活动所产生的现金流量与净收益之间的巨大差额。（3）经营活动现金流量小于利息支付额。（4）投资活动现金流量的流向是否与企业战略一致。（5）投资活动的资金来源是依赖于内源融资还是外源融资。（6）公司是否有自由现金流量，如何分配自由现金流量。（7）筹资活动现金流量的主要来源。第四节公司价值分析与资本结构本节主要内容一、基于公司收益和现金流的估值方法二、资本结构决策是否增加公司价值——经典MM定理的证明三、考虑财务困境成本的资本结构权衡理论四、考虑不对称信息的融资顺序理论学习要点提示掌握不对称信息存在条件下企业的融资选择一、基于公司收益和现金流的估值方法（一）相对估值法相对估值法又称价格乘子法。是通过使用价格乘子与相关变量相乘，从而得出上市公司理论价值的方法。（二）绝对估值法核心理念是“股票是未来预期现金流以合理贴现率进行贴现的现值”。关键在于对股票未来现金流的预测和股票合理贴现率的确定。（一）相对估值法1.市盈率市盈率（P/E）是指股票理论价值和每股收益的比率。包括静态市盈率和动态市盈率。确定理论P/E的基准杠杆有多种方法：（1）同类行业内，风险因素和经营状况相似的企业。（2）上市公司所在行业的平均值。（3）上市公司的历史平均值。（4）市场指数的P/E值。2、市净率(PB)市净率是指股票价格与每股净资产的比率。确定理论PB的基准杠杆有多种方法：（1）同类行业内，风险因素和经营状况相似的企业。（2）上市公司所在行业的平均值。（3）上市公司的历史平均值。600064南京高科600270外运发展（二）绝对估值法1.基于股利的股利贴现模型（p221）2.基于自由现金流的自由现金流贴现模型（p223-225）金融学意义上的自由现金流包括企业自由现金流(FCFF)和股东自由现金流(FCFE)。企业自由现金流是指企业在经营过程中产生的能由企业自由支配的现金流。股东自由现金流是指在扣除了与债权人相关的自由现金流部分后剩余的归属于企业股东的自由现金流。1.基于股利的股利贴现模型股票现实价格的决定基于一系列未来现金流量的现值。股利贴现模型：运用收入（股利收入）的资本化方法来决定普通股的内在价值，通过这种收入资本化方法所建立的模型成为股利贴现模型。p0=D1/(1+k)+D2/(1+k)2+......p0为当期股票价格。Di为第i期的股利。k权益资本的必要收益率。（1）零息增长条件下的股利贴现估价模型设定了无限持股条件后，股利是投资者所能获取的惟一现金流量。（2）不变增长条件下的股利贴现估价模型假定股利每期按一个不变的增长比率g增长，将得到不变增长模型p0=D1/(k-g)（3）多元增长条件下的股利贴现估价模型股利现金流量被分为两部分。第一部分包括直到时间T的所有预期股利流量现值；第二部分是T时期以后所有股利流量的现值。要点1：在基于股利贴现的估价模型中，投资者持股期限的长短不影响股票价值。要点2：股利政策的变动都只能影响未来预期股利的现金流量现值分布，而不能改变现金流量现值总和，进而也不能改变用股利估价模型计算出来的股权价值。1.基于股利的股利贴现模型（p221）股利贴现模型的主要假设之一是“股票的价值等于未来永续现金流的现值”。P0=D1/（1+k）+D2/（1+k）2+.....+Dn/（1+k）n+...Di为第i期的股利，k为权益资本的必要收益率，p0为当期股票价格。如果股票的股利符合稳定增长的假设—股票的稳定增长率为g(gk),则上式可以表示为：P0=D1/（k-g）或P0=D0（1+g）/（k-g）公式理解对于公式理解：（1）投资者对于股票价格的预期是所有未来期望发放的股利的现值总和（2）贴现率为企业权益资产的必要收益率，给定股利发放政策不变，企业的必要收益率越高，则股价越低，反之亦然。（3）给定企业风险不变，股利增长速度越高，企业股价越高，反之亦然。附注说明对于企业的权益资本必要收益率，通常可以通过资本资产定价模型（CAPM）来获得：k=rf+ß(rm-rf)k为企业的权益资本必要收益率；rf为无风险利率；rm为市场收益率；ß为企业股票的ß值。例题1（P222）孙明在研究中国大陆股份有限公司的股利政策和市场表现。新近搜集以下信息：中国大陆股份有限公司已经处于稳定发展阶段，几年来表现了稳定的股利增长政策，股利增长速度为5%，刚刚发放了每股1元的股利。经过计算，该公司的ß值为1.43，预期市场收益率为10%，无风险收益率为4%，该公司现在的股票价格为14元。依据以上数据，问公司股票的合理价格是多少？如何做出该股票的投资建议？求解步骤利用DDM模型首先求得该公司的必要收益率，然后再将股利、必要收益率、稳定增长率代入模型求解。（1）利用CAPM求解必要收益率k=rf+ß(rm-rf)k=4%+1.43*（10%-4%）=12.58%（2）将求得必要收益率代入DDM模型，求解股票合理价值P0=D0（1+g）/（k-g）P0=1*（1+5%）/（12.58%-5%）=13.85（3）根据理论价值与二级市场交易价格做出投资建议。