第二讲消费经济学你会买吗

1第二讲：消费经济学：你会买吗？1.“看不见的手”：市场供求调节魔术师2.消费者偏好：青菜萝卜各有所爱3.边际效用递减：把每1分钱都用在刀刃上4.消费者剩余：冷暖自知5.价格策略：别让商家的诡计欺骗了你的眼睛6.价格政策：政府调控市场价格的智慧2案例一：雪天的杂货店涨价保障供应居民理性购买慈悲为怀关门大吉讨论题：1.案例所揭示了市场经济的基本原理是什么？2.“看不见的手”在调节供求关系中的作用。3市场：无所不在的经济秩序看不见的手：市场是组织经济活动的好方法供给与需求：经济学的心脏一、“看不见的手”：市场供求调节魔术师!4——固定时段或地点进行交易的场所1.市场：无所不在的经济秩序（1）什么是市场51.市场：无所不在的经济秩序（1）市场的类型按交易对象是否具有物质实体来分类一般商品市场劳务市场要素市场按交易对象交割时期不同现货市场期货市场按地理位置不同城市市场农村市场按区域范围不同国际市场国内市场61.市场：无所不在的经济秩序（3）市场的构成要素买方卖方交易的对象71.市场：无所不在的经济秩序（4）更为准确的市场解释交易的对象——买者和卖者相互作用并共同决定商品或劳务的价格和交易数量的机制。82.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（1）看不见手的来由交易的对象斯密用“看不见的手”介绍市场经济对于经济活动的重要性：通过分散的、无数的个人的决策在市场上进行相互交易，促进社会的利益。92.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（2）价格：市场调节的无形手交易的对象案例：农民种萝卜还是种青菜？萝卜：0.5元/斤白菜过量供给P3个月后白菜：1.2元/斤萝卜供给不足P最终：市场上会出现供需趋于平衡的状态价格决定102.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（2）价格：市场调节的无形手交易的对象价格和利益的激励引导市场参与者的行为价格就是用这双无形的手来指引经济活动的工具市场调节无形的手112.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（2）价格：市场调节的无形手交易的对象市场失灵市场无法充分有效地配置资源的现象王菲发微博吐槽雾霾仙境12交易的对象案例：英国商人的失算1亿人×2顶3.供给与需求：经济学的心脏133.供给与需求：经济学的心脏交易的对象经济学的基本问题：供给和需求14需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平，人们愿意并且能够购买的商品量。“愿意——购买欲望”（willing）（needs）（wants）（desires）需求是购买欲望和支付能力的统一“能够——支付能力”able两个条件缺一都不构成需求3.供给与需求：经济学的心脏（1）需求（Demand）15A.该商品的价格P↓→Qd↑B.消费者的收入（Income）I↑→Qd↑C.消费者的偏好（taste）偏好↑→Qd↑D.消费者的预期（Expectation）①对W的P的预期预计未来P↑→目前Qd↑②对自身收入的预期预计未来I↑→目前Qd↑3.供给与需求：经济学的心脏（1）需求——影响因素正常物品低档物品（吉芬物品）I↑→Qd163.供给与需求：经济学的心脏社会地位文化修养物质与精神需要偏好社会消费习俗广告的力量：•影响消费习俗•改变消费者偏好•创造出消费者的购买欲望17A.该商品的价格P↓→Qd↑B.消费者的收入（Income）I↑→Qd↑C.消费者的偏好（taste）偏好↑→Qd↑D.消费者的预期（Expectation）①对W的P的预期预计未来P↑→目前Qd↑②对自身收入的预期预计未来I↑→目前Qd↑3.供给与需求：经济学的心脏（1）需求——影响因素I↑→QdF.政府政策E.人口：数量和结构18G.相关商品的价格（priceofrelativegoods）①替代品（Substitutes）②互补品（Complements）若鸡的价格不变，鸭的P￪→人们少吃鸭，多吃鸡→鸡的Qd￪例：汽车与汽油例：鸡与鸭结论：一种W的P￪→其替代品的Qd￪若汽油的P不变，汽车的P￪→汽车的Qd↓→汽油的Qd↓结论：一种商品的P￪→其互补品的Qd↓19案例：蜜蜂和冰淇淋的价格150亿美元损失3.供给与需求：经济学的心脏为什么蜂群紊乱？怎么解决？203.供给与需求：经济学的心脏（2）供给供给是供给欲望与供给能力的统一“愿意---供给欲望”“能够---供给能力”这两个条件缺一都不构成供给。供给：在一定时期内，在各种可能的价格水平，厂商愿意而且能够供应的商品量。213.供给与需求：经济学的心脏（2）供给——影响因素商品本身的价格相关商品的价格生产要素的价格生产技术的变动政府的政策供应者的数量厂商的目标厂商对未来的预期223.供给与需求：经济学的心脏（2）供给——影响因素相关商品的价格互补关系汽车P↑→汽油D↓→汽油P↓→S↓两种互补商品之间价格与供给成反方向变动。替代关系羊肉P↑→牛肉D↑→牛肉P↑→S↑两种替代商品之间价格与供给成同方向变动。233.供给与需求：经济学的心脏（2）供给商品本身的价格相关商品的价格生产要素的价格生产技术的变动政府的政策供应者的数量厂商的目标厂商对未来的预期商品自身价格不变，生产成本上升会减少利润，使供给量减少。在一般情况下，生产技术水平的提高可以提高劳动生产率，降低生产成本，增加生产者的利润，生产者会提供更多的产量。243.供给与需求：经济学的心脏（3）均衡价格：“看不见手的作用”案例：为什么苹果在销售旺季价格下降，海边别墅却在消费旺季价格上升？3.供给与需求：经济学的心脏（3）均衡价格：“看不见手的作用”3.供给与需求：经济学的心脏25（3）均衡价格：“看不见手的作用”3.供给与需求：经济学的心脏S1S2苹果：销售旺季价格下降P2P1PDQ1Q2QE1E2OQP2P1PD1D2Q1Q2海边别墅：销售旺季价格上涨E1E2S1O263.供给与需求：经济学的心脏（3）均衡价格：“看不见手的作用”3.供给与需求：经济学的心脏（3）均衡价格：“看不见手的作用”3.供给与需求：经济学的心脏供过于求价格下跌获利减少生产缩小供不应求价格上涨获利增加生产扩大看不见的手市场上商品价格和供求关系的变化27案例一：雪天的杂货店涨价保障供应居民理性购买慈悲为怀关门大吉讨论题：1.案例所揭示了市场经济的基本原理是什么？2.“看不见的手”在调节供求关系中的作用。28案例一：雪天的杂货店这就是“看不见的手”调节暴雪期间的杂货店商品价格的一个小小案例。在市场供求决定价格水平的市场机制面前，不考虑均衡价格的波动而慈悲为怀，往往不会获得预期的效果。市场规则看起来无情，但是，正是因为它的充分作用，经济才能得到良好发展。29二、消费者偏好：青菜萝卜各有所爱别再把消费者仅仅当成消费者，而要把他们看成一起共建品牌的成员，尊重消费者的每一种选择。30一个人的消费行为在很大程度上是受消费者偏好的影响。二、消费者偏好：青菜萝卜各有所爱偏好的不同必然导致消费者产生不同的选择行为。消费者偏好的影响因素个人的生活方式生产者的“劝说”消费风气的影响31三、边际效用递减：把每1分钱都用在刀刃上效用：朝三暮四的妙用边际效用：第一块三明治和第三块不同幸福方程式：清心寡欲创新：边际效用递减规律突破的必然选择32案例：朝三暮四与朝四暮三1.效用：朝三暮四的妙用以为我好骗啊，才没有那么笨呢！朝三暮四和朝四暮三的效用能一样吗？331.效用：朝三暮四的妙用完全是一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。34对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。1.效用：朝三暮四的妙用35对效用的理解——《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？1.效用：朝三暮四的妙用36对效用的理解——《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！说明物以稀为贵。1.效用：朝三暮四的妙用372.边际效用：第一块三明治和第三块不同案例：第一块三明治和第三款三明治不同边际：最后增加的那个。总效用是消费一定量某物品与劳务所带来的满足程度。边际效用是消费某种物品时增加最后一单位消费所增加的满足程度。382.边际效用：第一块三明治和第三块不同只生一个好？婚姻——为什么离婚？解释：生理原因：兴奋度递减。心理原因：人性。物品本身用途的多样性。边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。393.幸福方程式：清心寡欲边际效用递减金钱对幸福的贡献率为20%左右在追求幸福最大化过程中非货币内容还是相当重要的403.幸福方程式：清心寡欲使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲效用萨缪尔森提出：幸福=———欲望效用取决于人的偏好得到一定的效用需要付出成本效用、成本、欲望理性吗？理性吗？413.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性吗？谁更幸福？楚留香的效用精神满足：名声；尊重物质享受岳不群的效用武林盟主武功天下第一423.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性吗？楚留香的成本机会成本：船上的温柔世界和享受直接成本：金钱与精力支出风险：意想不到的风险岳不群的成本机会成本：众叛亲离直接成本：不男不女间接成本：名声狼藉成本433.幸福方程式：清心寡欲理性吗？收益大于成本成本远远大于收益效用443.幸福方程式：清心寡欲欲望理性吗？楚留香的欲望无宏伟蓝图做好眼前每件事情岳不群的欲望大野心家欲壑难填453.幸福方程式：清心寡欲理性吗？463.幸福方程式：清心寡欲理性吗？“阿Q精神”在一定条件下是人生获取幸福的手段我穷但我快乐473.幸福方程式：清心寡欲理性吗？阿Q精神：幸福最大化的理性选择484.创新：边际效用递减规律突破的必然选择案例：手机款式为什么变化这么快讨论题1.如何理解边际效用递减规律？2.企业如何阻碍边际效用递减规律对消费者的影