第五章经济文书写作1

应用写作第五章经济文书写作知识目标：认识经济文书在社会经济生活中的作用；了解常用经济文书写作的格式和要求。能力目标：能够进行简单的商品说明书以及广告文案的写作；掌握几种常见经济合同的格式；能够根据需要写作市场预测报告和经济活动分析报告。教学重点：商品说明书、广告文案、合同、工商登记文书教学难点：合同、私营企业登记文书教学设计：通过介绍经济文书的适用范围，使学生明确经济文书的作用；结合具体的经济文书例文，讲授经济文书写作的格式和要求，并通过及时的训练达到形成学生写作能力的目的。教学课时：10课时应用写作第五章经济文书写作第一节商品说明书第二节广告文案第三节合同第四节市场预测报告第五节经济活动分析报告第六节工商登记文书应用写作第一节商品说明书一、商品说明书的性质和使用范围商品说明书（产品说明书、使用说明书），是向广大消费者介绍商品的名称、产地、原料、用途、性能、规格、使用及保养方法等知识的书面材料。它是一种指导消费的文书。它的重点在说明商品的使用方法，供消费者购买商品后进一步了解商品，着重实用，注重科学地介绍商品知识。思考：说明书与说明文一样吗？应用写作商品说明书的功能：说明产品推销产品普及知识商品说明书的特点：客观性知识性条理性通俗性应用写作第一节商品说明书二、商品说明书的种类商品说明书的分类因分类的标准不一，有很多种。(一)以内容为标准(三)以说明书的形式为标准(二)以写作方法为标准应用写作第一节商品说明书三、商品说明书的写作格式商品说明书的结构一般包括标题、正文和落款三部分。应用写作第一节商品说明书四、商品说明书的写作格式（一）标题1.由商品名称和文种组成。比如“浓维生素Ｅ胶丸说明书”。2.直接由商品名称或“说明书”三字。3.修饰性标题。即在商品名称前加上修饰性词语，简单揭示商品的特点。4.散文式标题。用概括的语言把商品的某些特点揭示出来作为商品说明书的标题。应用写作第一节商品说明书四、商品说明书的写作格式（二）正文正文是商品说明书的主体部分，一般要写明商品的性能、特征、特点、用途、使用方法和保养维修等内容，而且这些内容往往按人们认识事物的先后顺序或者事物特征的内在联系来安排结构内容。为了增强说明书的可读性，正文部分还可穿插照片、图画及表格。应用写作第一节商品说明书四、商品说明书的写作格式（三）落款落款要写明厂家名称、地址、电话、联系人、邮政编码、电报挂号等。应用写作四、商品说明书的写作格式××牌电磁炉本厂生产的电磁炉，是根据我国国情、烹调习惯、消费者的特点和消费水平，在吸收国内外的各种电磁炉优点的基础上，精心设计研制的。它具有以下特点：(略)使用方法：(略)使用注意事项：(略)产品保修：(略)本厂的宗旨：三杰杰出的设计杰出的产品杰出的服务愿您的厨房象客厅一样精美！××市第五电子仪器厂××电器开关厂联合生产电话：××××××××××××××电报挂号：××××厂址：××市××街××号应用写作四、商品说明书的写作格式××牌电磁炉本厂生产的电磁炉，是根据我国国情、烹调习惯、消费者的特点和消费水平，在吸收国内外的各种电磁炉优点的基础上，精心设计研制的。它具有以下特点：(略)使用方法：(略)使用注意事项：(略)产品保修：(略)本厂的宗旨：三杰杰出的设计杰出的产品杰出的服务愿您的厨房象客厅一样精美！××市第五电子仪器厂××电器开关厂联合生产电话：××××××××××××××电报挂号：××××厂址：××市××街××号标题：商品名称应用写作四、商品说明书的写作格式××牌电磁炉本厂生产的电磁炉，是根据我国国情、烹调习惯、消费者的特点和消费水平，在吸收国内外的各种电磁炉优点的基础上，精心设计研制的。它具有以下特点：(略)使用方法：(略)使用注意事项：(略)产品保修：(略)本厂的宗旨：三杰杰出的设计杰出的产品杰出的服务愿您的厨房象客厅一样精美！××市第五电子仪器厂××电器开关厂联合生产电话：××××××××××××××电报挂号：××××厂址：××市××街××号正文：写明商品的性能、特征、特点、用途、使用方法和保养维修等内容应用写作四、商品说明书的写作格式××牌电磁炉本厂生产的电磁炉，是根据我国国情、烹调习惯、消费者的特点和消费水平，在吸收国内外的各种电磁炉优点的基础上，精心设计研制的。它具有以下特点：(略)使用方法：(略)使用注意事项：(略)产品保修：(略)本厂的宗旨：三杰杰出的设计杰出的产品杰出的服务愿您的厨房象客厅一样精美！××市第五电子仪器厂××电器开关厂联合生产电话：××××××××××××××电报挂号：××××厂址：××市××街××号口号与承诺应用写作四、商品说明书的写作格式××牌电磁炉本厂生产的电磁炉，是根据我国国情、烹调习惯、消费者的特点和消费水平，在吸收国内外的各种电磁炉优点的基础上，精心设计研制的。它具有以下特点：(略)使用方法：(略)使用注意事项：(略)产品保修：(略)本厂的宗旨：三杰杰出的设计杰出的产品杰出的服务愿您的厨房象客厅一样精美！××市第五电子仪器厂××电器开关厂联合生产电话：××××××××××××××电报挂号：××××厂址：××市××街××号落款：写明厂家名称、地址、电话、联系人、邮政编码、电报挂号等。应用写作第一节商品说明书五、商品说明书的写作要求和注意事项(一)商品说明书的写作要求1抓住商品的特征。2准确简洁，条理清楚。应用写作第一节商品说明书五、商品说明书的写作要求和注意事项(二)商品说明书写作的注意事项1注意要有针对性。2注意要有科学性。3注意要有简明通俗性。应用写作第一节商品说明书六、实训1、搜集几种日常生活中常用物品的说明书，比较和认识它们的特点和不同。2、选择你所熟悉的一件用品，按商品说明书的写作格式，给它写一份说明书。应用写作第二节广告文案导入毛姆的广告英国作家毛姆刚开始写作时名不经传，作品销路不佳，而当时年轻的毛姆又生活困难，迫于生计，毛姆在报纸上给自己的小说做了一则广告：“本人年轻富有、仪表堂堂、风度翩翩、身体健康、开朗大方，欲觅一位象毛姆的小说《××××》中女主角的女郎为配偶。……”这则征婚广告一经刊出，立刻吸引了众多的目光，人们纷纷奔向书店去购买毛姆的这本小说，寻找小说中的女主角，这样一来小说的销量直线上升，毛姆的名字也迅速家喻户晓起来。应用写作第二节广告文案毛姆在这里用征婚广告的方式，实际上是为自己的小说做了广告，由于广告设计巧妙地抓住了年轻女性读者极其周围亲朋的心理，所以广告登出后，作者推销自己作品的目的得到了很好地实现。虽然广告刊登的当时，毛姆的实际情况有所不符，但广告刊登后，毛姆的小说卖出了、知名度提高了，也确实正象他广告中所写的那样了。应用写作第二节广告文案一、广告的适用范围广告的字面意思就是广而告之，即广泛劝告，做广告就是通过语言、文字、图像等媒介，公开而广泛地向公众介绍推销商品、传递劳务信息、树立企业形象的一种实用性活动。《中华人民共和国广告法》定义：广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。应用写作广告对现代社会的作用•1、传递商品信息，促销商品•2、沟通产销，扩大流通•3、有利于扩大产品的知名度，树立品牌形象•4、具有传递政治、经济、科学、文化等社会信息的功能应用写作第二节广告文案二、广告的种类由于广告的使用范围广，传播的媒介种类多，所以广告有许多类别：(一)报刊广告(三)电视广告(二)广播广告(四)广告牌(五)电器广告应用写作第二节广告文案三、广告的创意现代管理理念下，广告的创意是指广告制作活动中具有创造性的主意，是一个创造性的过程，是广告创作的核心，也是现代广告的支柱。设计新颖、简单易记的广告主题词是创意中要表现的内容。应用写作史上最牛的十大广告语一、“这里遍地是黄金”有史以来，促销效果最佳的一句广告语，是新大陆发现以后，美洲殖民地的那SLOGAN“这里遍地是黄金”，这句广告语吸引了成千上万的欧洲人背井离乡，投奔怒海，成就了美利坚的繁荣昌盛。据说《铁达尼号》中的主人公，就是看了【这里遍地都是黄金】的广告，才投奔怒海，前往新大陆的。应用写作•二、“今年20，明年18”改革开放的上海，这句广告语第一次唤醒了中国女性心中蛰伏的有关“越活越年轻”的冲动，这是当时中国全体人民的集体梦想，有谌容的一部超现实小说《减去十岁》为证：为了弥补文革造成的损失，国家决定把所有公民的户籍年龄减去十岁，竟获得了比普涨工资还广泛的共识：全民拥护。应用写作三、史上“唯一可吃的化妆品”在化妆品界个个都在以大牌明星为战略的时代，比如欧莱雅有巩俐、李嘉欣，以及刚刚获得很多奖项的李冰冰，美宝莲有章子怡、刘璇和著名主持人鲁豫等。普济素女，这个名不见经传的，居然破天荒地提出“史上唯一可吃的化妆品”，可谓吓坏众人，也让众多大牌化妆品为之一震，并因此销售火爆，众人争相购买，听说效果还不错，在化妆品界引起不小轰动。姑且不论这产品如何，但可吃确实让人不可思议，你还不得不信，这世界还真无奇不有，李宁不还说“一切皆有可能”，要是他们卖的人都吃了，你还买不买呢？应用写作•四、“新一代的选择”在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，这便是年轻。百事可乐是新一代的选择，那么可口可乐呢？百事的意思是：“那是你爸爸才喝的饮料！”。可口可乐痛苦了二十年，始终无法创作更有力的广告语，只能眼见百事步步做大。应用写作•五、“味道好极了”这句话在中国的电视播出之后，传播速度令人咋舌。从此以后，凡是与口腔有关的行为，都可以此收尾，比如亲吻。雀巢的成功再一次证明了，最能打动人心的广告常常是大白话式的广告。另一句咖啡的广告语“滴滴香浓，意犹未尽”同样堪称经典，只不过引用的场合远逊于“味道好极了”。应用写作•六、“美丽是睡出来的”国际巨星巩俐为喜临门床垫代言的广告语道出了女性美丽的秘笈，“男人靠吃，女人靠睡”，充足而香甜的睡眠是女性最佳的养颜圣品。至于有人从这句广告语里读出暧昧的意味，那是接受美学的问题。应用写作•七、“人人都上居住地”这是北京某网站打出的广告语。他们敢这样说，大家都来评评；这是他们网站介绍：居住地社交网站，以乡镇（街道）为独立网络，以个人生涯为主线，结合中国城市化和社会分工的背景，打理个人关系网络，建设和发展个人网络坐标，再造一个在线的个人小社会。偶不是很明白，他们的网站真有那么好吗？应用写作•八、“人类失去联想，世界将会怎样”联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻！应用写作•九、“人头马一开，好事自然来”尊贵的人头马不是谁都能喝得起的。当商品的价格远远超过它的实用价值时，必须给消费者一个非凡的理由。因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。据说，对这句话的信任程度，和腰包的厚度成正比。应用写作•十、“车到山前必有路，有路必有丰田车”•80年代中国的道路上除了红旗、吉普和拖拉机就只有日本的进口车了。丰田汽车的广告牛皮哄哄却又琅琅上口，让你不得不在买车的时候掂量掂量。如今，丰田汽车的广告语改了很多回，但整整一代中国人牢牢记住的还是这句话。应用写作第二节广告文案四、广告的写作格式这里所说的广告写作，指广告文案的写作。广告文案就是广告的语言文字部分，它是广告创意的基础，也是广告内容的语言文字载体。广告文案具有内容真实、实事求是、从消费者心理出发具有较强的针对性、发生作用的时效性、文面要求简短精练、言简意赅、回味深长等特点；另外广告文案作为最具艺术性的应用型文体，它还可巧妙地调动和运用各种艺术手法，使广告产生强烈的感染力。应