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第六章信息商品1信息商品的出现脱胎于物质商品，是社会经济发展到一定阶段的产物商品中信息比重增大，信息行业、信息产业出现社会分工信息商品信息商品交换2信息商品的特征2.1信息商品的信息特性（1）非物质性不能脱离物质载体但又独立于物质载体（2）消费无损耗性物质商品：具有消耗性信息商品：使用价值和效用不损耗（3）非占有性（共享性）（4）累积性与再生性2.2信息商品的商品特性（1）外部性负外部效应、正外部效应（2）公共物品性非排他性、非竞争性（3）垄断性自然垄断、人为垄断（知识产权）（4）不完全性逆向选择、道德风险具体内容参见第七章信息市场失灵部分2.3信息商品生产过程的特点信息生产与物质生产截然不同。不同类型、不同层次的信息商品生产虽然可抽象为同一信息变换过程，但它们也存在原则性差别，表现在生产目的、生产内容、生产方式等方面对象获取信息鉴别整理信息分析存贮信息信息商品信息商品的生产过程2.3信息商品生产过程的特点（1）确定性与或然性的比较物质商品生产具有确定性，投资与产品之间存在着必然联系信息商品的生产具有或然性。人类的创造精神和创造过程是一次信息商品生产的基础，这种创造劳动是不可预知的。资金投入与成果之间没有必然联系•一次信息商品：创造活动具有不可预知性•二次、三次信息商品：对一次信息的整序、综合和精练，研究的是已知的内容，因而不像一次商品那样具有不确定性2.3信息商品生产过程的特点（2）生产过程的重复性与一次性的比较物质商品的生产在一般情况下是重复进行的信息商品具有非消耗性和共享性，使得信息商品的生产具有一次性，即非重复性一次信息商品：一旦生产出来就可满足多次需要和利用（如：科学技术成果）二次信息商品：具有通用性，可按一定标准和要求一次性生产，满足多方需求（如：联合编目、联机检索、资源共享）三次信息商品：其不可重复性主要取决于生产者的因素，如侧重点不同、生产角度不同、水平不同，因而信息商品也不同2.3信息商品生产过程的特点（3）信息商品生产的两阶段比较任何信息商品都要进入流通和消费领域，其生产过程包含两个阶段第一阶段：信息商品本身的生产，即知识生产，体现的是信息商品的非物质性，也是信息商品生产区别于物质商品生产之所在，是信息商品生产的核心第二阶段：信息商品复制件的生产，其性质是物质生产，体现的是信息商品的载体性信息商品的生产过程实质是信息内容的生产，同一条信息记录在不的物质载体上始终是等价的，载体只是决定信息传递和利用的方式，并不影响信息商品的实际使用价值2.4信息商品的流通交换特性（1）流通的跨越时空性信息商品具有知识信息特性，其流通不会像物质商品那样受运输、仓储、分配等条件的限制，而且还可以借助高技术性，利用现代通讯技术跨越时间和空间在信息供需双方之间实现信息的交易和转让，使信息服务的商品流速和流量高于一般物质商品2.4信息商品的流通交换特性（2）卖方特点的买方市场信息商品生产的一次性使信息商品成为一种差别性商品，垄断在信息市场上较为普遍，在一定条件下，卖方市场能够决定信息商品的市场价格同时，信息商品的未来收益具有不确定性，买主对信息商品收益的预期将影响到买主的经济行为总之，在信息市场上，一般情况下使需求拉动价格，而非供给拉动价格，买主对于商品价格的影响要远远大于供给的支配力量2.4信息商品的流通交换特性（3）人为约定性信息商品的生产具有高固定成本和低边际成本，极易被非法复制和扩散。人为制定的法律可以保护知识生产者的利益，激励他们的创造积极性，使信息商品的生产和交换活动得以顺利进行知识产权保护人为约定2.4信息商品的流通交换特性（4）多次让渡交易信息商品未来收益不确定卖方也愿意与买方合作，共同承担信息商品的风险买方愿意与卖方共同承担经济风险未来市场的不确定性信息商品的风险与利润分担的持续交易模式：多次让渡交易模式卖方以一定的方式分享买方的预期利润，并在名义上或实质上承担相应的风险责任3信息商品的使用价值和价值3.1信息商品的使用价值指信息商品所包含的信息内容的自然属性，即能够为消费者带来一定的效用或满足程度的性质图书、期刊计算机软件满足人们阅读、获取信息的需要满足人们操作使用计算机的需要3.2信息商品的价值（1）效用价值效用是信息商品使用价值的表现形式，指货币化的使用价值，即利用和不利用信息两种情况下产生的决策后果在经济所得上的比较信息商品i为消费者带来的效用Ui=f(Ii)货币m为持有者带来的效用Um=g(Mm)f、g为单调函数，效用同质，则Mm=h(Ii)信息量Ii的效用价值为货币量Mm3.2信息商品的价值（2）费用价值或劳动价值W=C+V+MW—商品价值C—不变资本（也称转移价值），包括生产信息商品时消耗的全部物化劳动投入V—可变资本（也称必要劳动），包括信息劳动者的体力劳动和脑力劳动M—剩余价值3.2信息商品的价值（3）效益价值指信息商品的效用与费用的比较，实质上是信息商品的效用与耗费之差。从量上说相当于劳动价值中的剩余价值M部分4信息商品的价格信息商品价格是信息商品价值的货币表现形式信息商品价值信息商品价格货币表现4信息商品的价格4.1信息商品基础价格理论（1）应用古典经济学理论解释信息商品价格形成a.效用价格论P（I）≤∑PiJi-∑QRHRi=1R=1nmQR:使用信息I前事件发生的概率HR：使用信息I前可能的收益Pi：使用信息I后事件发生的概率Ji：使用信息I后可能的收益4.1信息商品基础价格理论（1）应用古典经济学理论解释信息商品价格形成b.供求价格论价格供给量PQESDS–供给曲线D–需求曲线E–均衡点P–供求均衡价格Q-供求均衡数量4.1信息商品基础价格理论（1）应用古典经济学理论解释信息商品价格形成c.生产费用论信息商品价格决定于生产成本与耗散费用，以及利润率P=C+C•rP–信息商品价格C–信息产品生产成本r–产品利润率4.1信息商品基础价格理论（2）应用马克思的劳动价值论解释信息商品的价值和价格劳动价值、效用价值和效益价值都可作为信息商品价格形成的基础一次信息商品：价格决定于效用或效益二次信息商品：以劳动价值为基础形成费用价格三次信息商品：充分考虑其劳动价值和效用价值4.1信息商品基础价格理论（3）借助现代西方经济学关于价格的理论阐述信息商品价格a.边际成本价格理论P=MC=MB（完全竞争市场前提下）b.垄断价格理论为保证收回投资，实现利润最大化，以高于平均成本的价格定价c.均衡价格以生产费用为基础，兼顾考虑供求、垄断和竞争程度等因素制定出均衡价格4.2信息商品特点对价格形成的影响（1）零边际成本（ZeroMarginalCosts）a.产生自然垄断（NormalMonopoly)MCACPQ普通生产的平均成本曲线ACMC具有自然垄断特性的平均成本曲线4.2信息商品特点对价格形成的影响（1）零边际成本（ZeroMarginalCosts）b.为价格歧视提供可能信息提供给额外顾客的成本几乎不受边际成本约束，生产者可实施价格歧视，用多个价格甄别消费者，从而扩大其收入OPPP1P1Q1Q1Q2Q3QQ无价格歧视有价格歧视4.2信息商品特点对价格形成的影响（1）零边际成本（ZeroMarginalCosts）c.规模经济边际成本为零，取消了生产规模的约束，产出规模越大，产品的平均成本越低，产品越易出售。所以信息产品具有规模经济效应，即规模越大，经济效益越高，社会效率越高，反之越低4.2信息商品特点对价格形成的影响（1）零边际成本（ZeroMarginalCosts）d.转售成本低SDMCP1P2PQQ1Q2S’D’OO’由于边际成本很低，消费者可以复制并以低于均衡价格P1的价格P2出售，这样会增加市场供给，SS’市场消费者会预期到商品将以P2出售，因而等价格降到P2才购买，需求曲线降低DD’，均衡点OO’需求量Q1Q24.2信息商品特点对价格形成的影响（2）信息悖论（InformationParadox）信息商品是体验性商品，消费者有可能在体验过后，由于掌握了信息内容，而放弃购买欲望，结果信息生产商无法出售商品图书消费者图书经销商通过翻阅，了解书中内容不再购买无法售出图书4.2信息商品特点对价格形成的影响（3）非竞争性消费（Non-rivalConsumption）信息的可共享性信息商品的非竞争性消费a.信息商品被顾客转售以低价转售给无此商品的需求者如存在价格歧视，转售者以低价购进，高价转售，赚取差价b.改变消费者价格预期4.2信息商品特点对价格形成的影响（3）非竞争性消费（Non-rivalConsumption）c.改变市场供需结构多个消费者共同购买一件信息商品，共同享用，各自的效用没有减少，但总消费量降低SDd1d2d3PQQ1P1SDD’PP1Q1Q2P24.3信息市场竞争模式信息市场——垄断竞争市场（1）垄断自然垄断（高手稿成本，低边际成本）信息商品体验性加大顾客锁定力度，降低产品间替代率非自然垄断（知识产权保护）（2）竞争拥有多家实力相当的厂商瓜分市场（如大中型数据库软件市场：Microsoft,IBM,Oracle,Sybase等）4.4信息商品的定价策略及方法（1）定价策略选择a.多重定价（MultiplePricing）指厂商对同一件信息商品通过不同角度进行分割或组合，赋以不同价格，从而实现市场细分（时滞、系统界面、使用权限、计算速度、服务协议、结构性能、广含性、功能数量等）4.4信息商品的定价策略及方法（1）定价策略选择a.多重定价消息显示时滞路透社信息终端实时用户、延时用户结构性能MicrosoftNT操作系统高级服务器版、服务器版、工作站版服务协议Symantec杀毒软件企业版、多用户版、个人版4.4信息商品的定价策略及方法（1）定价策略选择b.捆绑定价（BundlingPricing）指将两种或两种以上的相关商品，捆绑打包出售，并制定一个合理的价格捆绑销售可实现销售商的收益最大化，同时可降低用户的搜寻成本、使用难度和交易成本等4.4信息商品的定价策略及方法（1）定价策略选择b.捆绑定价《经济学人》《经济时报》Staff160元120元Sean120元160元上表为不同教授原为不同杂志支付的价格假如杂志商为每本杂志定价为120元，两位教授都买了两本杂志，销售商收入为480元假如杂志销售商为将两本杂志捆绑销售，每位教授将支付280元，销售商有560元进账4.4信息商品的定价策略及方法（1）定价策略选择c.歧视定价（DiscriminationPricing）企业为实现收益最大化，针对不同用户的支付能力，制定不同的收费价格，从而使各类用户都能购买该商品以计算机软件的新版本为例早期版本用户学术用户商业用户需求愿意支付的价格低高4.4信息商品的定价策略及方法该软件新版本的歧视定价示意图PD商业用户P1学术用户P2早期版本用户P3ACMCQ利润4.4信息商品的定价策略及方法（1）定价策略选择d.拉姆齐价格拉姆齐价格是一系列高于边际成本的最优定价，能资助商品和服务的提供当某一水平内或服务的价格提升所产生的净损失小于运用额外收入所产生的净收益时，经济效率就提高了，社会总福利增加，因而是一种有效定价4.4信息商品的定价策略及方法d.拉姆齐价格以公共有线电视为例807060F50E40价格（元）DMCCBA接入价格50元，用户52万如接入价格为60元，则用户减少1万户，△ABC所示净损失为5万元电视台获得净收入510万元，用BCFE表示用户从价格提升中损失ABC+BCFE=515万元的消费者剩余5152用户数（万）4.4信息商品的定价策略及方法d.拉姆齐价格MCMB550510价格（万元）电视节目量如果电视台所获得的这些收入用来购买更加优良的电视节目成本为510万元，而用户从中获得550万元的观赏收益即用户以5万元的净损失从“额外的”电视节目中“购买”了40万元收益在支付了上升的接入费用后，用户获得了35万元的净收益4.4信息商品的定价策略及方法（2）定价方法选择及定价过程信息商品生产商采取成本加成法、目标利润法、通行价格法和垄断价格法4种定价方法混合使用的方案计算平均成