第十三章居民的经济行为

严谨求学踏实做人政治经济学课件第十三章居民的经济行为严谨求学踏实做人政治经济学课件教学目标了解居民的收入行为和影响居民收入的主要因素，居民消费动机的形成、消费决策的过程以及居民消费的影响因素，居民储蓄的动机、形式和影响因素，居民投资的动机、形式以及对经济增长的影响。理解消费结构变动的一般规律，掌握运用居民经济学的有关理论解释居民经济行为的能力。严谨求学踏实做人政治经济学课件本章重点：1、居民收入的主要形式、影响因素；2、居民消费的影响因素、居民消费结构变动的一般规律；3、居民储蓄的形式、影响因素；4、居民投资的形式，居民投资对经济增长的推进作用。本章难点：1、居民消费动机的形成，居民消费决策的过程；2、居民储蓄的动机；3、居民投资的动机、形式。严谨求学踏实做人政治经济学课件第一节居民的收入行为一、居民收入的概念二、居民收入的主要形式三、居民收入分配的核算四、影响居民收入的因素第二节严谨求学踏实做人政治经济学课件一、居民收入的概念社会主义条件下的居民收入指的是一定时期内（通常是一年）居民从各种不同来源得到的收入总和，包括以货币计算的收人和以实物计量的收人。返回严谨求学踏实做人政治经济学课件二、居民收入的主要形式1、劳动报酬收入。主要包括工资、年薪、津贴、补贴和奖励等。2、资本报酬收入。主要包括金融资本收入、实物资本收入、实业资本收入和人力资本收入等。3、权益性收入。一是企业给予居民的权益性收入，如救济、保险、养老等福利性的收入，通过修桥、铺路、建公园等对社区中居民福利的改善；二是政府给予居民的权益性收入，如政府的各项公共事业（工程）支出、政府的转移性支出等；三是国外机构提供的权益性收入，如国外政府及非政府组织提供的慈善、赈灾、助学等货币性或非货币性收益。返回严谨求学踏实做人政治经济学课件三、居民收入分配的核算1、根据SNA的收入分配核算方法，对居民收入分配分为三个层次：第一层次是初次分配。即把商品中的增加值分给各个要素持有者、生产者和政府，初次分配给予了各个市场主体原是收入。第二层次是收入的二次分配，形成可支配收入。一方面，通过货币形式的转移，居民交纳各种税款，并可获得现金社会福利和各种经济转移，构成居民的货币收入；另一方面，通过企业付给居民的实物报酬、国内非政府部门和国外机构对居民的实物转移等，居民可获得实物收入，也构成了居民的可支配收入。第三层次是实物交易形式的再分配。主要是政府通过提供公共教育、公共医疗等公共产品和公共服务，从而对不同收入阶层的可支配收入进行调整，形成各个居民实际的可支配收入。严谨求学踏实做人政治经济学课件（1）贷方居民可支配收入居民劳动报酬居民财产收入居民转移收入居民总收入。（2）借方居民消费支出居民投资支出居民总支出2、居民收入的指标严谨求学踏实做人政治经济学课件3、居民可支配收入平衡表在数量上，居民可支配收入应等于居民支出，即HI＝HE。按照上述指标的相互关系，可以用下列居民可支配收入平衡表反映：居民收入（贷方Dr）居民支出（借方Cr）一、收入总额1、劳动报酬2、财产收入3、转移收入二、转移支出1、所得税2、财产税3、社会缴款三、可支配收入总额项目“一”减“二”的结果一、消费支出1、货币消费支出2、实物消费支出二、投资支出1、实物投资2、实业投资3、金融投资三、可支配收入总额项目“一”加“二”的结果返回严谨求学踏实做人政治经济学课件四、影响居民收入的因素1、社会经济体制2、国民收入的总量个人可支配收人＝居民收人－个人所得税＋政府、企业转移支付3、投入的劳动量和其他生产要素的数量4、国家宏观经济政策税收政策、政府的转移支付5、国民收入的分配与再分配方式和制度主要包括工资制度、征税制度、企业税后利润的分配方式、金融制度、杜会福利和保障制度等返回第二节严谨求学踏实做人政治经济学课件第二节居民的消费行为一、居民消费动机的形成二、居民消费决策的过程三、居民消费的影响因素四、居民消费结构及其变动五、中国居民消费行为的历史变迁第三节严谨求学踏实做人政治经济学课件一、居民消费动机的形成1、本能动机。2、需要动机。越是低层次的需要在获得满足时越容易出现消费的边际效用递减；越是高层次的需要越难以做到充分满足。3、诱导动机。企业供给与消费者的心理动机对于消费需要的提升至关重要，而这两点在过去是被忽略了。4、刺激动机。居民相互之间的消费信号的刺激包括“有意炫耀”所引起的消费攀比、“标新立异”引起的消费模仿、“自我形象”引起的消费显示、以及“归属需要”所引起的团队消费，这些从居民内部所接受的消费信号都将使消费行为获得充足的激励，以至在居民内部存在着一种“消费竞争”的热潮。除此之外，企业也常常推出富有刺激性的“尊贵消费”、“新潮消费”、“有奖消费”、“体验消费”，以吸引居民参加。总之，居民的消费动机形成既有需求方面因素，也有供给方面因素；既是生理要求，亦是心理追求；既是居民参与市场竞争而形成的，也是企业面向居民而促成的。返回严谨求学踏实做人政治经济学课件二、居民消费决策的过程1、居民是否进行某一项消费，必须对其产生认知。问题认知是消费者决策的第一阶段，它诱发消费者对这个问题的“顿悟”、“回忆”、“联想”、“判断”、“期望”，从而对这个问题的消费决策开始了初步的琢磨（思考）。2、居民对认知的消费问题并没有把握，需要搜寻大量的信息以便对所要消费的产品有清晰的认识。*自身来源：回忆过去这方面的经验；*亲友来源：亲友分享这方面的信息；*独立来源：消费者团体提供这方面的信息；*接受来源：商家或企业提供这方面的信息；*经历来源：个人从事该产品的调查或试验；严谨求学踏实做人政治经济学课件3、消费者观察学习阶段。美国心理学家班图纳（A.Bandura）就认为，所谓观察学习，是经由对他人的行为及其强化性结果的观察，从而缩短学习的时间，并使自身的有些行为得到矫正。4、消费者的个人评价过程。消费品自身有客观的标准和功能指标，但消费者个人的评价却是千差万别的，因为这牵涉到消费者的情感（情绪好恶、期望高低、感性强弱的差别）、消费者的态度（信念是否牢固、意向是否坚定、卷入是否深度等），以及消费者的个性（即消费者个体的独特性、自我满足感、形象差异性、个人价值实现程度和生活方式的取向程度）等因素的实现程度。所以，我们可以说消费者的个人评价过程是牵涉主观与客观相联结的多因素综合衡量过程。严谨求学踏实做人政治经济学课件5、方案选择过程。从理性的角度来说，消费者这种选择要经过规范的鉴别过程，用图表示如下：可选方案的探索评价标准的选择评价方法的选择方案的比较与选择应该说，绝大多数的消费者无法获得最优的选择方案，虽然他们的理性目标是消费品的最大化效用和最优化消费与服务，但在现实中，只是趋近于次优的方案被选中。严谨求学踏实做人政治经济学课件6、购买过程。购买过程仍然是趋向于理性，而不可能达到完全理性。7、购买后行为。购买后消费者行为购买后的不一致消费者抱怨购买使用评价重新购买产品处理返回严谨求学踏实做人政治经济学课件三、居民消费的影响因素个人消费水平是指一定时期内人均消费各种生活资料和劳务的数量。1、收入因素。居民消费品的获得绝大部分是用自己的货币收人去购买，因此可支配收人是影响居民消费的最主要因素。2、利率变动。很多经济学家将储蓄看作利率的减函数。当利率上升的时候，意味着相同数量货币的未来消费增加，因此意愿储蓄将有所上升；反之，人们将减少储蓄增加当期消费。3、价格因素。价格是影响消费的直接因素，在上述因素不变的条件下，商品和劳务的价格与对它们的消费量成反比例关系。4、商品因素。商品因素是指商品自身在使用价值方面的特征、商品的购买使用、保养和维修条件以及商品广告等。商品的使用价值是价值的物质基础，商品在使用价值方面的特征是居民购买消费品时十分注重的因羹。5、社会因素。居民的消费决策是分散的，但同时要受到周围人们消费行为的影响，因此居民个人消费偏好是在社会交往、与其他人的相互影响中形成和变化的。6、文化水平和个人偏好。首先，不同文化水平的消费者有不同的消费方式。其次有不同文化传统的民族消费方式也不同。消费者行为最终取决于消费者的偏好，消费者的个人偏好会影响消费者的选择。严谨求学踏实做人政治经济学课件四、居民消费结构及其变动1、消费结构及其分类居民的消费结构是指各类消费支出在总消费支出中所占的比重。从不同的角度，对消费结构有不同的划分。根据考察范围的不同，消费结构可以分为微观消费结构和宏观消费结构。根据消费主体身份的不同可以分别研究不同职业、民族、她区、阶级或阶层的消费结构。从消费水平上划分，一个社会的基本消费结构类型有如下4种：低层消费结构、下中层消费结构、上中层消费结构、高层消费结构。严谨求学踏实做人政治经济学课件2、居民消费结构变动的一般规律消费结构的变动在总体上循着由生存需要到发展需要，再到享受需要这样的顺序发展的。3、居民消费结构变动的影响因素（1）居民的收入水平恩格尔定律的核心内容：食物支出在家庭收人中所占的比例越大表示这个家庭的收人越低，相反则越高。（2）产业结构生产决定消费，生产结构决定消费结构。生产资料与消费资料生产之间的比例，农轻重之问的比例，工农部门内部的比例，都在很大程度上制约着消费结构。（3）价格变动价格水平的高低直接关系到居民的实际收入和支付能力。严谨求学踏实做人政治经济学课件五、中国居民消费行为的历史变迁第一阶段：上世纪50年代初至今70年代末，中国居民的消费行为主要受传统的计划经济体制制约，农业年景和政府投资状况成为居民消费行为的主要影响因素。第二阶段：上个世纪80年代初至90年代中期，市场取向的改革使中国居民收入水平显著提高，并且在经过数次通货膨胀和消费升级浪潮之后，中国居民的消费动机与行为已经逐步与市场挂上钩而不是完全听从于政府的驱使了。第三阶段，上个世纪90年代末期至现今，这是一个中国居民作为成熟的消费者充分展现其消费动机与行为的年代，由于居民收入水平持续提高，同时又因为中国经济的“相对过剩”，导致物价持续走低，使得消费者权益受到了重视，居民消费需求成为政府宏观调控政策必须重视的一个重要因素。返回严谨求学踏实做人政治经济学课件第三节居民的储蓄行为一、居民储蓄的动机二、居民储蓄的形式三、影响储蓄的因素第四节严谨求学踏实做人政治经济学课件一、居民储蓄的动机1、为了未来消费而储蓄2、为了利息而储蓄3、生命周期主导的储蓄动机4、为了积蓄而储蓄5、储蓄的遗产动机严谨求学踏实做人政治经济学课件二、居民储蓄的形式1、手持现金。2、银行存款。3、购买证券。严谨求学踏实做人政治经济学课件三、影响储蓄的因素1、国民收人水平。居民收入的变动不仅影响储蓄数量还会影响储蓄的动机。随着收人的不断增多，储蓄动机也逐渐由低层次向高层次发展。2、利率水平。居民的储蓄对利率变动的弹性还比较小。3、消费倾向。消费倾向的反面正好说明的储蓄倾向的大小。4、对未来的预期。消费者对未来的预期指消费者对未来物价水平、收入等条件的预期。严谨求学踏实做人政治经济学课件第四节居民的投资行为一、居民投资的动机二、居民投资的形式三、居民投资促进与经济增长推进严谨求学踏实做人政治经济学课件一、居民投资的动机追求财富是居民的一个生活目标，投资则是获取财富的一个主要渠道，追求财富的本质和欲望主要来自以下动机：1、居民生存和发展的意愿。2、居民收益与风险的对称。3、居民社会与家庭的需要。4、居民工作与休闲的需要。严谨求学踏实做人政治经济学课件二、居民投资的形式1、人力资本投资（1）居民的教育投资居民教育投资的成本应包括显性成本和隐性成本两部分。居民教育投资的收益是一项未来的收益。（2）居民的职业技术培训它和教育投资不同的是它着重技能而不是知识的提升。（3）居民的医疗保健投资包括医疗支出、营养支出、体育锻炼支出和娱乐活动支出（4）劳动力的流动严谨求学踏实做人政治经济学课件2、居民的金融资产投资（1）债券投资依据国际上流行的“投资三分法”理念，那就是把个人财富平均成三份，一份存在银行，一份投资不动产，另一份购买有价证券。同时，对于有价证券的购买也建议三分而治，即一份购买几乎无风险的债券