管理经济学

管理经济学课程性质本课程以介绍管理经济学的理论知识为基础，力求从实用性、针对性、现实性方面对企业管理人员综合素质的提高，提供一些经济理论的依据和一些有借鉴价值的建议。教学目的使企业管理人员通过对«管理经济学»基础知识的学习，了解在市场经济中，企业实现资源优化配置的原理和方法，提高管理人员在激烈的市场竞争中运筹帷幄、理性思考、理性创新，“用经济方法管理经济”的能力。教学要求在学习中注意培养三个观念1整合分析观念2比较分析观念3定量分析观念单元一管理经济学的有关概念及基本方法一、教学主题1管理经济学的内涵2企业的经营目标3会计利润与经济利润，显性成本与隐性成本4边际分析法和最优化原理二、阅读材料教材第一章三、案例分析题教材第56页«培育核心能力»第一节管理经济学概述一、何谓管理经济学二、管理经济学的研究对象企业经营管理的决策问题，即与企业资源合理配置有关的经济决策风险分析定价决策市场分类市场（价格）机制经济学理论企业决策供求函数生产函数成本函数图1-1管理经济学基本框架三、学习管理经济学的必要性四、案例分析教材第10页哲理知识方法知识业务知识why借鉴指导短路how自己如何做具体化理性创新业务改进方法改进哲理改进案例：别人如何做抽象化理性思考为什么管理经济学的思维框架图1-2第二节企业利润一、企业的地位与作用二、企业的经营目标1、企业性质的二重性2、企业管理的目标与任务经济组织社会组织取得经济效益取得社会效益3、企业经营目标的基本标准：预期利润收入现值总和的最大化三、会计利润和经济利润，显性成本和隐性成本会计利润=经营收入-会计成本（显性成本）经济利润=经营收入-会计成本-隐性成本（举例见教材32页）四、企业资源配置1、交易费用概念按交易活动所涉及的程序，可将交易费用分为：寻找和发现交易对象的成本②了解交易价格的成本③讨价还价的成本④订立交易合约的成本⑤履约的成本⑥监督合约的履行和制裁违约行为的成本①四、企业资源配置2、企业的本质交易费用理论认为：市场的运行是有成本的，通过形成一个组织，并允许某个权威（企业家）来支配资源，就能节约某些市场运行成本。企业实际上是一种不同于市场的交易组织，它作为市场的替代能够降低市场交易费用，这正是企业的本质。3、企业规模的限制企业的组织成本概念与内容①生产计划的制定②生产计划执行情况的监督③计划未能顺利完成时的惩罚4、企业的边界企业规模合理的边界就是企业组织成本的增加恰好等于市场交易费用的节约5、虚拟企业虚拟企业是一种新的组织形式，它的基本精神在于突破企业自身的行政界限，扩大企业资源优化配置的范围，借助外力加快自身发展。虚拟企业的初级形式：外包加工，虚拟生产虚拟企业的高级形式：借脑，集智第三节边际分析法一、边际分析法的数学原理1、边际值概念与公式边际值表示自变量每变化一个单位，引起因变量变化的多少边际值（边际收入）=2、利用边际值确定最优目标值（举例见教材第41页）TRQ二、边际分析法和最优化原理1、无约束条件下，最优投入量的确定最优化的规则是：边际值=0决策目标最优（应用举例见教材第45页）2、有约束条件下，最优分配的确定最优化的规则是：①等边际效用法则②等边际成本法则（应用举例见教材第47页）三、应用思路（边际分析法在管理决策中的地位）1、挖掘数据潜力2、建立标准体系单元二市场供求及其运行机制一、教学主题：1、需求函数与需求曲线2、供给函数与供给曲线3、供求法则4、需求——供给分析法二、阅读材料：教材第二章第一节第一节需求基本理论一、需求量概念买者在某一特定时间内在某一价格下，对一种商品愿意而且能够购买的数量。理解这一概念时注意：1.构成有效需求的条件是购买愿望与支付能力。2.它不一定是实际购买量。3.它是一个流量概念。4.它有个人需求量和市场需求量之分。二、需求函数需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式Qd=f(p、p´、I、E)这些因素可归纳为两类，即价格因素和非价格因素。三、需求曲线与需求法则1、需求曲线：假定除价格之外其他因素均保持不变的条件下，需求量与价格之间关系的直观描述。Qd=f(p)2、需求法则：在影响需求的其他因素不变条件下，一种商品的需求量与其价格之间存在反方向关系。所以，需求曲线向右下方倾斜。（见教材P63页）四、需求量变动与需求关系变动需求量变动是指在一定时期内，所有非价格因素不变的条件下，需求量随价格变化而发生的变化。它表现为同一条需求曲线上点的移动。（见教材P63页）需求关系变动是指商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起需求水平的变化。它表现为需求曲线的平行移动。（见教材P63页）请问下列事件对天然气的需求会产生什么影响：1.预期居民收入将上升。2.天然气的价格下降。3.新婚家庭数量有较大幅度的下降。4.煤炭的价格上升。五、需求函数的应用思路需求函数提示我们影响需求量的因素分价格因素和非价格因素两类。对市场需求量的分析应该以分析价格变化为重点。管理决策可以依据需求函数来假设价格预测需求量，反之亦然。六、企业行为1.个人需求曲线概念2.行业需求曲线概念3.企业需求曲线概念企业在管理决策中应注意区分行业需求曲线与企业需求曲线的差异。第二节供给基本理论一、供给量概念供给量是指在一定时期，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。理解这一概念时注意：1.作为供给必须具备两个条件，出售愿望和供应能力。2.供给量不一定是厂商实际销售量。3.供给量是一个流量概念。4.它有单个厂商供给量和市场供给量之分。二、供给函数供给函数是用来反映供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式。Qs=ƒ(P、P´、C、E)影响供给量的因素可以分为两类：1.价格因素（运动参数）：该商品的价格。2.非价格因素（位移参数）：除该商品价格之外的其他因素。三、供给曲线与供给法则供给曲线是:假定非价格因素保持不变时，价格与供给量之间关系的直观描述。Qs=f(P)供给法则是：在影响供给的其他因素不变的条件下，商品供给量与价格之间存在同方向变动关系。所以，供给曲线向右上方倾斜。（见教材P68页）四、供给量变动与供给关系变动前者：是由于价格变动导致。表现为“沿线运动”。后者：是由于非价格因素变动导致。表现为“位移运动”。（见教材P68页）请问下列事件对煤炭的供给会产生什么影响？（1）开采煤炭的技术有重大革新（2）煤炭行业内的企业数目减少（3）煤炭行业内的工人工资上升（4）预计煤炭的价格会下降五、企业行为这部分应该把握以下两方面内容：1.供给曲线的成因2.企业供给曲线与行业供给曲线的差异六、案例分析“小小神童，大大神通”（见教材P70页）第三节供求法则和需求—供给分析一、在完全竞争条件下，需求、供给和价格的关系市场需求曲线和供给曲线的交点决定该产品的市场价格，在经济学上称为均衡价格。此价格所对应的数量称为均衡交易量。1.图解法分析供给量P1OQ2Q0Q1P2P0价格SD过剩短缺图2-12.数学模型法分析已知：Qd=f(p),Qs=f(p)当：QdQs,P上升QdQs,P下降Qd=Qs,P为均衡价格结论供求法则告诉我们，在完全竞争市场条件下，影响价格的因素很多，但归根结底都是通过供给和需求来影响价格的。一方面，供需关系决定市场价格。另一方面，价格又反过来调节供需关系。二、市场功能1.社会资源的稀缺性和可替代性决定消费者和企业要做出并且可以做出经济选择。2.依靠价格机制可以使社会资源达到合理配置。3.社会资源优化配置的基本标志是各种商品的供求平衡。既无过剩，也无短缺。三、需求—供给分析法它是一种利用需求曲线和供给曲线的变动来分析有关经济问题的常用工具。它对均衡值趋势的分析，分下面三种类型：（一）、需求变动对均衡的影响结论：在供给不变时，需求变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动。（二）、供给变动对均衡的影响结论：在需求不变时，供给变动引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。（分析图见教材P78、P79页）1.供给增加，需求增加时。2.供给减少，需求减少时。3.供给增加，需求减少时。4.供给减少，需求增加时。（三）、需求与供给同时变动对均衡的影响（结论见教材P80页表格）对管理者的启示：在市场经济条件下，掌握产品价格变化趋势是管理决策的基础。运用这一分析法，根据需求和供给变化，可以判断出价格走势，从而采取适当措施，提高决策水平。案例：某企业一种新品啤酒上市后一段时间，价格和产量都处于均衡状态，在此基础上，厂商对此产品进行了一次成功的广告宣传。请问这一宣传对该产品的销售价格和销售数量会产生什么影响？（作图分析）课堂讨论：“经济学家认为，价格下降会使供给量下降是一条规律。但是它也有例外，例如1990年计算器每台卖150元，到1995年它每台只卖50元，然而销售量增加了三倍。可见，降价不一定会使供给量下降”。上面的说法错在哪里？单元三效用理论与弹性理论一、教学主题1.消费效用理论2.需求价格弹性概念、分类和应用3.需求收入弹性概念、分类和应用4.需求交叉弹性概念、分类和应用二、阅读材料教材第二章第二节第一节边际效用分析方法消费者行为就是消费，消费的目的是实现效用最大化。在西方消费者行为理论中，可以应用边际分析方法说明消费者在无约束和有约束条件下，如何实现消费效用的最大化，即消费者选择的优化。一、效用、总效用、边际效用的概念效用是指消费者从消费商品中得到的满足程度。总效用是指消费者某一时期从消费一定量商品中得到的总满足程度。边际效用是指某商品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。二、边际效用递减规律同一物品的每一单位对消费者的满足程度不同，随着所消费物品的增加，该物品对消费者的边际效用是递减的。三、总效用和边际效用的关系当MU0,此时TU上升。当MU0,此时TU下降。当MU=0,此时TU最大。四、无约束条件下，最优消费量的确定因为当MU=0时，TU达到最大。所以，在边际效用为零时，是一个消费者最合理的消费量。（举例见教材P82页)五、有约束条件下，最优消费组合的确定在消费者收入既定和商品价格已知的条件下，消费者一定要使所购各种商品的边际效用之比等于它们的价格之比。MUAMUBPAPB=MUAMUBPAPBMUAMUBPAPB增加A的购买，减少B的购买，能增加总效用。如果如果增加B的购买，减少A的购买，能增加总效用。对管理者的启示之一：根据消费效用概念，要求企业必须经常研究消费者心理，把握其偏好，积极引导，制造流行。产品开发既包括提高技术含量，也包括新效用的开发。对管理者的启示之二：利用边际效用递减法则，研究消费者需求的变化，在产品畅销时也要及时推陈出新，建立和保持与消费者要求相适应的产品结构。对管理者的启示之三：利用商品最佳组合原理，准确分析消费者收入水平、心理偏好。生产不同质量、不同档次、不同价格的产品，适应不同的市场需求。不同商品的需求量对某一影响因素变动的反应是不同的。需求弹性理论正是要说明影响需求的某因素发生变化以后，需求量作出反映的程度大小。需求弹性主要分需求的价格弹性、需求的收入弹性、需求的交叉弹性。第二节需求的价格弹性一、概念需求的价格弹性是指需求量变动对价格变动的反应程度。它通常用价格变动的百分比引起的需求量变化的百分比来表示。价格弹性=需求量变动%价格变动%=Q/QP/P理解这一概念时注意：1.在P和Q这两个经济变量中，P是自变量，Q是因变量。2.需求价格弹性系数值无计量单位。3.需求价格弹性系数值一般为负值。二、分类1.EP1，需求富有弹性。2.EP1，需求缺乏弹性。3.EP=1，需求单位弹性。4.EP=0，需求完全无弹性。5.EP=∞，需求完全富有弹性。PQPQPQPQPQDDDDD00000三、影响价格弹性的因素1.生活必需品与奢侈品。2.可替代物品的数量与性质。3.购买商品的支出在人们收入中所占比重。4.时间的长短。四、价格弹性与销售收入的关系1.如果某一商品是富有弹性的，则价格与销售收入成反方向变动。2.如果某一商品是缺乏弹性的，则价格与销售收入成同方向变动。请注意现实生活中的“薄利多销”和“谷贱伤农”经济现象。对管理者的启示：企业