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1MANAGERIALECONOMICS管理经济学DS1S2PQ3210202第一章管理经济学导论INTRODUCTOINTOMANAGERIALECONOMICS31.0经济学基础每一项所言及的国家事务都需要有经济学方面的知识才能在处理这件事务时取得进展。没有系统学习过经济学的人，甚至没有足够的条件来考虑国家事务。他象一个想欣赏交响乐的聋子：给他一个助听器，他可能仍然缺乏欣赏的才能，但他经过努力至少有希望领悟音乐是怎样一回事。国家的首脑必须经常作出牵涉到经济学的决定。当然他本人并不必须是职业经济学者，而只须是别人提供给他（往往相互抵触的）经济情报的“消费者”。《经济学》第十版中译本，第8页保罗·萨谬尔森（PaulA.Samuelson)美国获诺贝尔经济学奖的第一人。现代主流经济学集大成者，现代经济学之父。4企业家、管理者的基本素质：经济头脑经济头脑的来源：——系统的理论学习——实践的经验积累经理是什么？“经”是经验“理”是理论5什么是经济学？最古老的艺术最新颖的科学是经世济民的学说管理国家造福人民数学是自然科学之母经济学是社会科学之父1.0经济学基础61.0经济学基础亚当·斯密（ADAMSMITH）古典经济学“屠夫、酿酒商和面包商并非出于乐善好施向我们提供产品，他们是出于其自身利益。”《TheWealthofNation》71.0经济学基础阿尔弗雷德·马歇尔(ALFREDMARSHALL)（1842-1924）新古典经济学“我们面临的经济力量如此之多，所以最好是从识别供给、需求和价格间的关系入手。”《ThePrinciplesofEconomics》81.0经济学基础二十世纪三十年代出现张伯伦：《垄断竞争理论》罗宾逊：《不完全竞争经济学》微观经济学的进一步完善91.0经济学基础梅纳德·凯恩斯于1936年出版了《就业、利息与货币通论》奠定了宏观经济学的基础“凯恩斯革命”101.0经济学基础战后西方经济学出现的不同流派：萨谬尔森的“后凯恩斯主流经济学”弗里德曼的“货币学派”罗宾逊的“新剑桥学派”加尔布雷思的“制度学派”还有“供给学派”，“合理预期学派”等。现代经济学：产权经济学，信息经济学，博弈理论等111.0经济学基础经济学研究什么?如何利用稀缺资源来满足人类无限的需要121.0经济学基础稀缺性是否存在?人的欲望和需要是无限的,相对于人的需要来说,用以生产各种产品和劳务的资源是有限的,这就构成了稀缺性.13人的欲望能否满足？——请看：终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西1.0经济学基础14因为人们的欲望永无止境，资源相对稀缺，所以有限的资源与日益增长的需求构成一对矛盾。解决这个矛盾只能靠对有限资源的合理配置。在社会主义初级阶段和市场经济的条件下，如何有效的利用可供选择的各种有限的资源，最大限度的满足人们日益增长的物质和文化生活的需要，是经济学的任务。1.0经济学基础15三个基本经济问题的解决•生产什么,生产多少?•如何生产?•为谁生产?•计划机制•市场机制1.0经济学基础16市场机制经济学中的市场是指商品交换关系的总和，市场是由供给和需求两个方面组成，其中的联系是价格需求遵循需求规律：需求量与价格成反向变动关系供给遵循供给规律：供给量与价格成正向变动关系1.0经济学基础17市场机制以价格作为纵坐标，需求量和供给量作为横坐标需求曲线就象中国汉字的一捺供给曲线就象中国汉字的一撇把这一撇一捺放在一起就形成了市场POQDS1.0经济学基础18市场机制——看不见的手市场机制就是这一撇和一捺的关系。在市场上，当供大于求时，价格要下降。供给量减少，需求量增加，资源退出；当求大于供时，价格要上升。供给量增加，需求量减少，资源进入。价格就像一只看不见的手在指挥着资源的流动与配置。1.0经济学基础19市场均衡在市场的某一价格下，买主和卖主愿意买卖的数量相等时，市场的交易达到均衡,形成均衡价格与均衡数量。DSPQ0peqe1.0经济学基础20市场的需求和供给曲线分别用方程表示：Qd=a0-a1PQs=-b0+b1P当需求曲线和供给曲线移动时，均衡的价格和均衡的产量也会发生变动Pababe0011Qabababe0110111.0经济学基础21需求方和供给方之间的力量对比，将市场分为买方市场和卖方市场。买方市场是指市场交易由买方左右，买方占优势地位，供大于求，商品丰富，买方有挑选，卖方为促销展开竞争，消费者是‘上帝’。卖方市场是指市场交易由卖方左右，卖方占优势地位，求大于供，商品短缺，卖方扬眉吐气，价格有上升趋势，消费者为购买商品展开竞争，生产者是‘皇帝的女儿不愁嫁’。1.0经济学基础22市场运行要遵循一定的规则：任何市场主体只能在不损害公众利益的前提下追求和实现自身的利益。在平等的基础上竞争，保护合法竞争，反对不正当竞争，公开交易，自愿、互惠。市场运行规则1.0经济学基础23几种主要的市场经济模式•社会福利型：以北欧国家为代表，完善的社会保障制度，社会稳定，分配较为平均。•政府指导型：日本、韩国、法国等，国家干预和影响经济程度高，通过国家经济计划和产业政策引导经济发展。•消费者主导型：美国，政府干预少，企业高度自主权。1.0经济学基础：经济学的作用经济挑战与机会当前与未来结果的改进经济知识与分析说明(describing)经济事物解释(explaining)经济事物为何会发生预测(predicting)在什么条件下发生建议(recommending)采取什么行动25要说明经济事实，必须首先收集、归纳、整理信息1、根据研究目的，确定收集什么信息2、通过不同方法、不同来源（消费者调查、统计分析等）获取信息2627描述经济活动的变化—时间序列图：美国的人均GDP注：以1992年美元计算Source:U.S.DepartmentofCommerce28说明两个经济事物在一定时间内的变化可用价格指数A、B的实际价格1980198519901995A的价格80100120150B的价格506080120相对于基年的A、B的价格1980198519901995A的价格100125150187.5B的价格10012018024029美日中德法印意英俄巴西墨西哥印尼加拿大西班牙南韩指数中美日印印尼德南韩泰法台湾巴西意俄英墨西哥30反映收入平均水平的洛伦茨曲线31劳动生产率指数：1982年=100分析数据——找出一种趋势32汽车数量与交通事故之间的关系分析数据——找出变量之间的关系33汽车价格与汽车拥有量之间的关系34通货膨胀与失业之间的关系35寻求两者之间的关系3637Source:WorldBank,GlobalEconomicProspects.381.微观经济学与宏观经济学微观经济学是个量分析，以单个经济主体为研究对象：企业如何利润最大化，家庭如何满足最大化。“只见树木，不见森林”，是虫瞰。在既定资源条件下如何实现单个经济组织资源的最优配置。1.0经济学基础经济学研究方法39宏观经济学是总量分析以整个国民经济活动作为考察对象，总供求是否平衡、经济是否增长、失业率是否在下降、通货膨胀是否得到控制、财政收支是否平衡、进出口贸易是顺差还是逆差等。“只见森林，不见树木”，是鸟瞰。1.0经济学基础经济学研究方法402.实证经济学和规范经济学实证经济学是就事论事，在一定的假定前提下分析和预测行为后果的一种方法，力求说明“是什么”的问题。具有客观性，结论可以被检验，具有自然科学的性质。粮食的减产引起粮食提价，增加学费就学人数要减少1.0经济学基础经济学研究方法41规范经济学是以一定的价值判断为前提，提出行为标准，探索符合行为标准的理论和政策。力求回答“应当是什么”的问题。规范经济学的问题度涉及到道德标准，不同的人会有不同的答案。垄断是否应当限制?经济增长是好还是不好?应当不应当提高所得税？应当不应当增加学费?1.0经济学基础经济学研究方法42经济学研究方法规范经济学指导实证经济学的研究，实证后面都有规范问题，都有道德标准的问题，实证研究离不开规范，实证研究又给规范问题的研究提供了有力的支持，实证分析的结果使规范研究具有说服力。管理经济学是以实证研究为主。1.0经济学基础431.1何为管理经济学？管理者管理者是指挥各种资源以实现既定目标的人。——指挥他人的工作，包括在企业或组织内分配任务。——购买生产产品或服务过程中所使用的投入要素。——负责制定生产价格或质量等其他决策。管理者的任务就是使厂商的利润最大441.1何为管理经济学？经济学经济学是在资源稀缺的条件下制定决策的科学。——资源是用于生产产品或服务，或更一般地讲，为实现一个目标而需要的任何东西。——稀缺性是客观存在的，原因是人的欲望和需要的无限性和用于生产满足人类需要的产品的资源是有限的。——决策的重要在于存在稀缺性，就需要进行选择。451.1何为管理经济学？管理经济学管理经济学的定义：管理经济学就是应用经济理论和各种分析工具来解决各种盈利和非盈利组织机构所面对的决策问题。管理经济学吸取微观经济理论和宏观经济模型的内容帮助管理者制定最优资源配置决策。461.1何为管理经济学？管理经济学与其他学科的关系：管理决策问题·产品价格与产量·制造还是购买·生产技术·存货水平·广告媒介与强度·劳动雇用与培训·投资与融资经济理论决策框架·消费者行为理论·厂商理论·市场结构与定价理论决策科学分析工具与方法·数字分析·统计估计·预测·博弈论·最优化管理经济学使用经济理论与决策科学方法来解决管理决策问题管理问题的最优解决47基本内容经济理论优化方法经营决策需求理论生产成本理论市场结构理论优化方法估计与预测方法博弈方法定价决策投资决策风险决策政府管制管理经济学的基本内容