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1绪论第一节管理经济学的性质与范围管理经济学是将经济学原理和方法(微观经济学)应用于企业经营决策的一门应用性经济学科.一、问题的引出：企业的决策问题[案例]企业面临的基本决策：当一家企业决定要生产某种新产品之前，面临的基本决策问题如下：1、生产出来的产品有没有市场需求?需求取决于哪些因素?2、如何生产？3、生产多少？4、价格定多少？运用经济学原理和方法来思考上述问题就是管理经济学。二、什么是经济学19世纪伟大的经济学家阿尔弗雷德·马歇尔:“经济学是一门研究人类一般生活事务的学问。”现代经济学最重要的两大分支是宏观经济学与微观经济学。微观经济学的研究对象是单个经济主体和单个市场的经济活动。宏观经济学着眼于国民经济的总量分析，宏观经济学研究总需求、总产量、总就业量；、国民收入、物价水平和经济增长率等经济总量。(一)经济学研究的基本假设1、完全理性（经济人）最有代表性的，是斯密在《国富论》中提出的后人称之为“经济人”(economicman)的理性人：“每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利为多少。他所追求的仅仅是他个人的安乐．仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益．他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大：”2、完全竞争23、完全信息（二）微观经济的基本框架1．市场供求原理2．家庭经济行为3、企业经济行为·4、市场竞争三、从微观经济学到管理经济学1．它们两者之间的目的是不同的，管理经济学是为企业管理者服务的，其目的是为了解决企业的决策问题而提供经济分析手段。微观经济学是为了揭示微观经济主体的行为，理解价格机制如何实现经济资源的优化配置。2．管理经济学和微观经济学各自的着重点不一样，管理经济学的着重点在于企业理论，微观经济学的着重点在于最后引申出整个经济的一般均衡构架，逐出资源的帕累托最优配置等福利经济学的结论。因而管理经济学是为企业服务的，微观经济学是为宏观经济学提供理论基础的，既可以为企业服务，也可以为其他经济行为人服务，同时也可以为政府服务。四、管理经济学的地位与功能1、管理经济学是企业管理人才(如MBA)培养中的一门基础性课程。2、帮助决策管理经济学的首要目标就是学会运用经济学原理和方法来思考企业的决策。1、理解经济问题；2、运用经济原理进行企业决策。33、提高素质孙子兵法虚实篇:兵无常势，水无常形第二节边际分析法一、边际分析法的定性描述“边际决策规则[案例]假定有一种汽车型号，因在技术上有许多缺陷，导致发生事故的风险大大增加。尽管这种汽车已不再生产，但已经在使用的汽车预边际收益大于边际成本可行边际收益小于边际成本不可行边际收益等于边际成本最优4期在下一年度仍会造成10人死亡。为了把问题简化，我们假定由于技术上的缺陷十分严重，所有汽车一年后就都不能再使用。如果制造商对汽车的全部或部分缺陷进行返修，死亡人数可望减少。显然，缺陷返修得越多，死亡人数也就越少，见表。边际成本之所以上升,是因为有的缺陷容易修复,而另一些缺陷则要困难的多。问：返修计划如何制定？二、边际分析法的数学原理（一）边际值边际值表示自变量每变化一个单位，引起因变量变化的多少。1、边际收入：MR每增加一个单位产量（销量），所引起的总收入的变化量MR=ΔTR/ΔQ2、边际成本：MC每增加一个单位产量（销量），所引起的总成本的变化量5MC=ΔTC/ΔQ3、边际利润：Mπ每增加一个单位产量（销量），所引起的总利润的变化量Mπ=ΔTπ/ΔQ=MR-MC4、边际产量：MP每增加一个单位的投入要素（如劳动力，或资本），所引起的总产量的变化量MP=ΔTP/ΔL（二）边际分析及利润最大化原则数学证明：TR=R-C求导：TR´=R´-C´MR=MC1、MR〉MC，可行2、MR《MC，不可行3、MR=MC，最优三、总量、平均量与边际量678平均函数上任何一点的值，等于总函数上相应点与原点连接线的斜率。边际函数上任一点的值等于总函数上相应点切线的斜率。如果边际函数大于平均函数；平均函数就呈上升趋势：如果边际函数小于平均函数，平均函数就呈下降趋势。这意味着两个函数的交点一定发生在平均函数的最高或最低点。总函数最大（或最小）时，边际函数的值为零。第二节企业的性质、目标与利润一、企业的性质1、交易费用的内涵旅美英国经济学家科斯指出，交易成本是运用价格机制的成本，至少包括：(1)获取准确的市场信息的成本：(2)交易谈判与监督履约的成本．威廉姆森将：狭义的交易成本是履行契约所支付的成本。广义的交易成本则包括获取信息、谈判和履行契约的全部成本张五常：只要发生交易就会产生交易费用。所谓交易费用是指一切不直接发生在物质生产过程中的成本耗费。2、企业的性质：节约交易费用二、企业的目标(一)利润目标9传统经济学假定，企业的目标是追求利润最大化。利润是企业经营绩效1、短期利润最大总收益为TR，总成本为TC，利润为丌，则丌＝TR—TC，为求利润最大，一阶导数为0，二阶导数小于02．长期利润最大maxEV=∑лt/（1+ⅰ）t(二)非利润目标1．销售额最大化在所有权与经营权分离的情况下，销售额对经理人员的地位、声望和收入的影响大于利润。2．满意化3．创造顾客三、经济利润、会计利润与正常利润1、经济利润与会计利润经济利润=总收益—总经济成本（机会成本）会计利润=总收益–会计成本2、机会成本经济成本是企业使用的所有资源总的机会成本。使用他人资源的机会成本，等于付给资源所有者的价钱。企业使用自有资源的机会成本，等于这些资源如果在市场上出租或出售，所有者能够得到的最大回报。103、正常利润使用所有者自己资源的机会成本称为正常利润，正常利润是隐性地、使用所有者提供的资源(比如金融资本和服务)而带来的机会成本的另一种说法。正常利润是企业使用所有者资源的机会成本；正常利润加上显性成本就得到生产的总经济成本。如果经济利润是零，企业就赚得正常利润或正常回报率。如果经济利润为正(为负)，企业就过获得超过(低于)正常的回报率-假设一个企业收益$5000000，显性成本$3000000，业主为企业提供了l000000资本。如果所有者在最好的可能投资中，他的l000000能够挣得10％的回报(以相同的风险)，正常利润是$100000。经济利润是1900000(=5000000-$3000000-S100000)。假定还是这个企业只得到310000，那么企业就只能赚到正常利润，经济利润是零。在本课程中，当我们使用这一名词时，我们指经济利润。[案例]下海值得吗？在“下海”的浪潮中，某服装公司处长小工与夫人用自己的20万元资金办了一个服装厂。一年结束时，会计拿来了收支报表。当小王正看报表时，他的一个经济学家朋友小李来了。小李看完报表后说，我的算法和你的会计不同。小李也列出了一份收支报表。这两份报表如下：11