管理经济学讲义-7

1第七部分2市场类型许多企业完全竞争完全垄断有差别产品垄断竞争寡头垄断企业数量？产品类型相同产品几家企业一家企业四种市场类型及基本特征市场类型完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断典型行业农业手工业某些重工业公用事业厂商数目很多较多极少一个产品品质同质异质同质或异质同质进出行业容易较易不易不能市场价格接受者影响者寻求者制定者需求曲线水平略斜较斜折弯最斜均衡价格最低较低较高最高均衡产量最大较大较小最小超额利润00可大于0可大于0规模经济不显著较显著显著最显著经济效率最高较高较低最低4市场结构划分的依据市场集中率同一市场中，前若干名垄断厂商的产销量占整个行业的比例市场集中指数Ic=Qm/(Qm+Qn)完全竞争市场：Ic→0完全垄断市场：Ic=1垄断竞争和寡头垄断市场：0Ic1进出限制厂商进入或退出某一行业的难易程度产品差异化程度质量、牌号、包装、形式、服务市场界定：LernerIndexPEPMCP11.每组选择一个所在公司的产品，说明该产品的生产厂商的数量、各自的规模、销售额、市场份额，分析产品的差别化程度、行业的进入壁垒、规模经济状况，厂商的市场力(定价能力)，进而确定该行业目前的市场结构.2.纵向分析其市场结构变化的过程。根据外部环境可能的变化（包括随着市场经济的深化，加入WTO、人民币升值等因素），预测行业市场结构变化的趋势。3.分析所在企业在目前的市场结构下，如何追求长期、短期利润最大化。案例讨论结合所在企业的实际情况，分析某一行业的市场结构，具体要求如下：完全竞争市场特征价格既定任何一个卖者或买者都不能影响市场价格产品同质所有企业都提供同样的产品要素自由任何企业可以自由地进入或退出市场信息充分所有的买者和卖者都完全掌握市场信息有许多的买者和许多的卖者7收益产量（桶）Q12345678价格（元）P66666666总收益PQTR612182430364248平均收益AR66666666边际收益MR6666666平均收益AR=TR/Q边际收益MR=TR/Q8要点:在完全竞争条件下总收益与产量同比例变化企业的平均收益等于物品的价格企业的边际收益也等于物品的价格产量Q价格总收益TR平均收益AR边际收益MRP9完全竞争厂商面临的需求曲线yp*p0市场价格关于产量的决策产量Q012345678总收益TR0612182430364248总成本TC358121723303847利润-314677641决策方法1利润最大化决策方法2边际收益=边际成本表格法公式法Max（）=Max（TR-TC）MR=MC边际成本MC23456789边际收益MR66666666图解法决策方法1利润最大化Q利润最大选择的产量Q1停止生产点Q2亏损总收益TR总成本TC盈亏分界点安全生产区域亏损图解法决策方法2边际收益=边际成本PMR=ARMC=TR—TC=（TR/Q—TC/Q）Q=（AR—AC）Q=（P—AC）Q选择的产量Q产量ACAC利润价格P变动将有什么结果？平均成本AC变动呢？Q1Q2MRMCMRMC13赢利赢利价格变动下的生产数量的决策MR=ARMC产量ACQ1P2P1MR=ARQ2如果价格上涨如果价格下降P3Q3扩大生产减少生产亏损亏损是否停产的决策PAC赢利PP=AC盈亏平衡PACMCMCACMCACAVCPPAVCPAC亏损，但继续生产PAVC亏损，停产MCACAVCMRMRMRMR赢利P15亏损为何还要生产？QACAVC亏损部分固定成本收回所有变动成本和部分固定成本如果继续生产如果停产，亏损所有固定成本如果PAVC还继续生产，不仅亏损所有的固定成本，还亏损部分变动成本P=MRACQ=TCAVCQ=TVCTC-TVC=TFC16停产条件PAC赢利AVCPAC亏损，但继续生产PAVC亏损，停产PQACQ赢利TRTC赢利AVCQPQACQ亏损，但继续生产TVCTRTC亏损，但继续生产PQAVCQ亏损，停产TRTVC亏损，停产17沉没成本一旦成本沉没了，它就不是机会成本了，有理性的人在做决策时只能忽略它。成本已经发生或者将来必然发生并且无法收回时，这种成本称为沉没成本。18即问即答：分析下列说法这个旅游胜地实在是太吵了，而且整天都在下雨，我真想离开这里。可我已经付了一周的旅馆费了，我想，我还是留下吧。我的企业每个月都在亏损，可是我在这里面已经投入了大量的资金，我必须继续做下去。我讨厌高尔夫，但我已交纳了会员费，我不能放弃。我每年的营业执照费上涨了1倍，利润下降了，看来我必须得出售我的公司。我每年的营业执照费上涨了1倍，尽管利润会有所下降，但我还必须继续经营下去，因为这是我所能做的最好的。19供给曲线MCACAVCP1Q1P1价格下愿意生产的数量供给曲线MRP6Q6停止生产点收支相抵点在短期中，完全竞争企业的供给曲线是边际成本曲线(MC)位于平均可变成本曲线(AVC)以上的部分所有企业的供给曲线水平加总就构成了整个市场的供给曲线。（投入价格不变时）Q5Q4Q3Q2P2P3P4P520长期经营的标准记住两点：1、长期中，所有成本都是可变的，没有固定成本2、完全竞争市场具有要素自由特征，进出没有任何障碍LACP企业退出标准PLAC或TRTC企业进入标准PLAC或TRTC21资源的合理配置——市场的长期均衡当价格与平均总成本相等时，进入与退出过程才结束，达到均衡均衡条件：P=LAC（最低点）=SAC（最低点）=LMC=SMCP=LAC（最低点）：资源停止转移，实现了资源在各行业中的最优配置P=SAC（最低点）：企业以最低成本生产，消费者以最低价格购买，消费者福利实现最大化LAC（最低点）=SAC（最低点）：只有生产效率最高，成本最低的企业才能在竞争中生存，行业内的所有企业都以最优规模进行生产，有效地利用资源，实现资源在行业内部、各企业间的最优配置P（=MR）=SMC：边际收益等于边际成本，企业实现利润最大化22零利润利润=（P-SAC）Q=0（当P=SAC（最低点））包含有机会成本指的是经济利润，而不是会计利润在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零23课后作业7-1：4030623QQQSTC某完全竞争行业中某厂商的短期总成本函数为成本用美元计算，假设产品价格为66美元。1.求利润极大时的产量及利润总额。2.由于竞争市场供求发生变化，由此决定的新的价格为30美元，在新的价格下，厂商是否会发生亏损？如果会，最小的亏损额为多少？3.该厂商在什么情况下才会退出该行业（停止生产）？24课后作业7-2：完全竞争市场中的厂商愿意为产品做广告而花费金钱吗？为什么？如果一个企业面临着完全竞争市场，为追求利润最大化，企业可以做些什么呢？25课后作业7-3：完成教材第11章概念性习题（P316），并核对答案。26完全垄断的市场特征企业就是行业产品不能替代独自决定价格进入障碍实行差别价格形成垄断的原因规模经济自然垄断技术和专利权资源控制政府特许品牌效应信息控制28自然垄断ppyy*p*pMESMES29垄断企业的需求曲线企业的需求曲线=行业的需求曲线P1Q1P2Q2QP由产量增加新增的收入P2Q由价格降低减少的收入PQ1产量效应价格效应需求曲线的向右下倾斜，限制了垄断者为所欲为，垄断者要想多卖产品就必须要降价价格产量30完全垄断厂商的收益两个要点1、垄断者的平均收益曲线就是需求曲线或平均收益AR等于价格P2、垄断者的边际收益总是小于平均收益或边际收益MR总是小于价格P产量Q012345678价格P11109876543总收益TR01018242830302824平均收益AR109876543边际收益MR1086420-2-4平均收益AR=TR/Q边际收益MR=TR/Q31平均收益与边际收益平均收益曲线AR=需求曲线（P=a-bQ）边际收益曲线MR=a-2bQ-bQ1Q1价格产量对于垄断企业PMRMR曲线平分需求曲线（AR曲线）与纵轴的水平距离32垄断企业的定价方法——成本加价法QPQPQPQQTRMR)(边际收益：))((QPPQPPMR变形：)(PEP11MCMR利润最大化：)/(PEMCP11成本加成定价：拉姆齐定价法：市场界定：LernerIndexPEPMCP1使价格偏离边际成本的程度与需求弹性成反比。教材P328如果EP为无穷大，那么MR=P=MC33完全垄断一定会获得垄断利润吗？ACMCMRDPAC，垄断利润MCMRDP=AC，持平MCMRDACACPAC，亏损垄断企业并非必然能够获得垄断利润，关键看价格是否大于平均成本价格歧视边际成本需求边际收益边际成本需求边际收益600户6元6元10元300户600户价格歧视的结论1、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略2、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客3、价格歧视可以增进社会福利如何获取这块利润价格歧视的条件1、企业必须拥有一定的市场力2、不同消费者的价格弹性不同，3、市场被分割4、顾客无法倒卖产品35差别定价的种类一级差别定价一度价格歧视二级差别定价二度价格歧视三级差别定价三度价格歧视厂商对他所销售的每一单位产品索取最高的可能价格厂商按照消费者购买商品的数量来确定价格厂商把市场划分成两个或多个不同的子市场，并将同一种商品在不同的子市场上按不同的价格销售。36捆绑销售产品消费者WordprocessorSpreadsheetA$120$100B$100$12037两部收费制1.如果每人相同，则什么状况？2.入场费=总剩余3.使用费=边际成本38垄断的危害较高的价格消费者福利的损害扼杀竞争寻租行为资源浪费39反垄断1、执行反垄断法、反托拉斯法2、管制垄断者行为3、公有制4、无所作为垄断的好处完全垄断企业具有规模经济完全垄断企业有利于技术进步41例：专利的最佳期限专利：提供给发明者在一个限定的时期内从他们的发明中收益的专有的权利。在美国，专利的期限是17年。厂商在17年中可以以垄断价格出售产品：额外净损失。42关于发明创造的情况？无专利保护•发明创造的激励很小太长的专利保护•时间越长，无谓损失越大•发明创造的激励也很小最优专利期限将平衡这些相互矛盾的因素43案例13：分拆意味着什么？二000年6月7日，对微软公司来说是一个黑色的日子，美国地方法院作出了“微软分成两半”的最终判决。托马斯.杰克逊法官当天说，微软公司因为违反反垄断法将被分割为两个公司，一个经营视窗操作系统，另一个经营微软研发的其它软件产品。44案例13：分拆意味着什么？美国的反垄断法：一家公司占有某种产品70%以上的市场份额，既被认为具有垄断力量。公司通过提供更好的产品或因为运气好而获得垄断地位并不违法，但利用优势地位保持垄断或在新的领域谋求垄断是非法的。45背景材料：对微软的诉讼90-6：微软应用软件与DOS操作系统的捆绑销售94-7：微软以视窗95许可证威胁计算机制造商不得附带其他应用软件96：微软将视窗95与IE浏览器捆绑销售97-10：微软IE4.0浏览器中的Java语言不能支持跨平台软件，只支持微软公司的视窗操作系统98-5：微软公司滥用垄断力量谋求对网络浏览器市场的的垄断46如何看待此案？观点一：政府胜诉能够刺激竞争和创新，增加消费者的福利；观点二：反对政府动用反垄断法的力量来规制微软公司的市场行为，认为这将危害自由竞争。在完全竞争和完全垄断之间寡头垄断：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构垄断竞争：许多提供相似而不相同产品的卖者的市场结构钢铁原油水泥糖汽车计算机电器设备通信服务小说电影百货店VCD食品店服装店饭馆纯寡头垄断（产品同质）有差别的寡头垄断（产品有差别）48寡头垄断特征企业生产规模缺乏一致性大小企业可以同时存在于寡头垄断市场企业的决策对其它企业产生影响企业之间存在相互依存性竞争方式多样性除了价格竞争还可以有其它竞争方式需求曲线不确定性决策的结果依赖于对手的反应寡头垄断市场：弯折的需求曲