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管理经济学ManagerialEconomics全林主讲昂立管理培训中心MBA核心课程研修班Module1绪论•经济学概述•管理经济学导论•管理经济学的基本分析方法•管理经济学的若干重要概念第一节经济学概述一、经济学的起源1、人类面临的一项基本问题无限的人类欲望V.S.有限的自然资源经济学的起源2、稀缺与选择稀缺是指与人们的需要相比物品供应的相对不足（不考虑价格）短缺是指由于定价太低而造成的需求量超过供给量的情形（通过价格的上涨可以消失）经济学的起源3、机会成本机会成本是作出一种选择而必须放弃的其他机会的最高价值（收益）机会成本是作出一种选择的真实代价经济学的起源4、生产可能性可供选择的生产方案衣服产量(万件)粮食产量（万吨）A020B119C217D313E48F50经济学的起源生产可能性曲线02468101214161820012345ABCDEFHG生产可能性曲线粮食产量（万吨）衣服产量(万件)二、经济学的定义和研究对象1、经济学的定义：经济学研究人们如何进行选择，以便使用稀缺的或有限的生产性资源来生产商品，并把它们分配给不同的社会成员。二、经济学的定义和研究对象•生产什么：确定需生产的产品及其产量。•如何生产：使用何种生产资源以及生产方式来组织生产。•为谁生产：如何分配产品。•经济增长：如何使经济快速、稳定、健康地增长。•充分就业：如何降低失业率。•物价稳定：如何降低通货膨胀率。2、基本经济问题：三、微观经济学与宏观经济学•微观经济学（Microeconomics）：以单个经济单位（如单个家庭、单个企业等）作为考察对象，研究单个经济单位的理性经济行为。•宏观经济学（Macroeconomics）：以整个国民经济作为考察对象，在假定单个经济单位的经济行为作出理性安排的前提下，研究整个经济的经济行为。第二节管理经济学导论一、管理经济学的研究对象1、管理经济学的定义：管理经济学研究如何将传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策的学科。传统经济学（理论与方法）企业问题的最佳答案）管理经济学（运用经济理论与方法解决企业问题）企业管理（决策问题）需要的其他学科知识或工具•数学•统计学•运筹学•会计学•市场学2、管理经济学的研究范围管理经济学研究如何对可供选择的方案进行比较分析，从中找出最优方案。管理经济学仅涉及企业的经济决策，如价格和产量决策、生产技术决策、投资决策以及为了进行上述决策而必须进行的对一些经济函数的分析和估计。二、管理经济学与微观经济学•管理经济学把微观经济学原理和分析方法应用于企业管理决策实践；•微观经济学是理论科学，而管理经济学是运用科学；•管理经济学主要运用微观经济学中所使用的经济分析方法；二、管理经济学与微观经济学•微观经济学假定企业的唯一目标是追求最大利润，而管理经济学兼顾了企业的其他目标；•管理经济学研究的企业是以它们所处环境的全部信息为已知和确定为假设的，而管理经济学研究的现实的企业则通常是在一个环境十分复杂、信息很不充分的情况下经营的。第三节管理经济学的基本分析方法一、边际分析法体现向前看的决策思想若有函数Y=f（X），其边际值为X每增加（减少）一单位所引起的Y的增加量（减少）。可表示为：边际值=Y的变化量÷X的变化量XY边际值二、边际分析法与最优化原理例1：某农场主在小麦地里施肥，每公斤肥料的价格为4元，每公斤小麦的价格为2元。所用的肥料量与预期收获量之间的关系如下表，问：应施肥多少才能使该农场主获利最大？每亩施肥数量（公斤）预期每亩收获量（公斤）每亩边际收获量（公斤）060—1701027663804482258316830782-17每亩施肥数量（公斤）增施一公斤化肥所增收入（元）增施一公斤化肥所增成本（元）增施一公斤化肥所增利润（元））0———1204162124838444440524-2604-47-24-67二、边际分析法与最优化原理例2：企业下属有A、B两家分厂生产相同的产品，但成本不同，该两家分厂各种产量时的成本如下表所示。如果该企业计划生产6单位产品，应如何在两家分厂中分配才能使企业的总生产成本最低？A分厂各种产量时的成本产量总成本（万元）边际成本（万元）1222643126420853010B分厂各种产量时的成本产量总成本（万元）边际成本（万元）11123236341045155结果……•当两个分厂的边际成本彼此相等时，企业的总成本最小。•A分厂生产2单位，B分厂生产4单位，共6单位。Module2市场机制与需求分析•第一节市场机制•第二节消费者行为与市场需求•第三节市场需求与预测第一节市场机制一、需求1.需求的定义：在其他因素不变条件下，某商品或劳务的买者在某一时间以任何可能的价格愿意并且能够购买的该种商品或劳务的数量2.需求的表示方法①函数式：Qd=f(P)，Qd—QuantityDemanded,P—Price②需求表(DemandSchedule)③需求曲线(DemandCurve)需求表PQd170026003500440053006200需求曲线P012345678010002000300040005000600070008000QdD'D一、需求3.个别需求与市场需求：市场需求曲线是个别需求曲线的横向叠加。P(1)QA(2)QB(3)Q(4)=(2)+(3)0202040115102521001035054000个别需求曲线与市场需求曲线P0123405101520QAP0123405101520QBP012340510152025303540Q一、需求4、需求函数与影响需求量变化的因素商品本身价格；消费者的收入水平；替代品的价格；互补品的价格；消费者的爱好（偏好）；人们对未来市场情况的预期；广告支出。一、需求5、需求定理商品的价格与需求量呈反向变化。需求定理有例外：商品的价格与需求量呈正向变化（1）炫耀性消费（2）质量与价格关系（3）消费者预期（4）吉芬商品一、需求6、需求曲线的移动消费者的收入水平的上升引起正常商品需求曲线右移，低档商品需求曲线左移；替代品的价格上升引起需求曲线右移；互补品的价格上升引起需求曲线左移；消费者对商品的爱好程度上升引起需求曲线右移；预期未来价格上升引起当前需求曲线右移；广告支出增加引起需求曲线右移二、供给1.供给的定义：在其他因素不变条件下，某商品或劳务的供应者（卖者）在某一时间内以任何一个可能的价格愿意并且能够提供的该种商品或劳务的数量。2.供给的表示方法①函数式：QS=f(P)，QS—Quantitysupplied,P—Price②供给表(SupplySchedule)③供给曲线(SupplyCurve)供给表(SupplySchedule)PQs102032000440005600068000供给曲线(SupplyCurve)P012345678010002000300040005000600070008000QsS'S二、供给3.个别供给与市场供给：市场供给曲线是个别供给曲线的横向叠加。P(1)QA(2)QB(3)Q(4)=(2)+(3)0000100021001032020404304070个别供给曲线与市场供给曲线P01234010203040QAP01234010203040QBP0123401020304050607080Q二、供给4、供给函数与影响供给的因素•商品本身价格•生产技术水平•投入要素的价格•所考虑的时间的长短•其他商品的价格•对未来市场情况的预期5、供给定理•正常商品的供给曲线具有正的斜率，即供给量与价格成正向变化关系。•供给定理有例外每周工作小时数每小时工资二、供给6、供给曲线的移动生产技术水平：生产技术水平的提高引起供给曲线右移；投入要素的价格：投入价格上升引起供给曲线左移；所考虑的时间的长短其他商品的价格对未来市场情况的预期三、市场均衡1、市场均衡的概念•均衡是一种不在有变动趋势的状况。在这里均衡表示在一定价格下供给量与需求量达到的平衡。三、市场均衡2、均衡价格与均衡数量的决定•均衡价格是能使需求量等于供给量的价格。它是一种能持续的价格。•与均衡价格对应的成交量（等于供给量及需求量）即为均衡数量。均衡价格与均衡数量的决定Q1Q2Q*Q3Q40QPSS’DD’P2P*P1过剩短缺均衡三、市场均衡3、均衡的变动•需求变动对市场均衡的影响•供给变动对市场均衡的影响•需求和供给同时变动对市场均衡的影响均衡的变动QQQ000PPPD1D1’D1D1D1’D1’D2’D3’D1D2D2D2’S’SS1’S1S2S2S2’S2’S1S1’S3’S3P1P1P1P2P2P2P3P3Q1Q1Q1Q2Q2Q2Q3Q3供求同时变动对均衡的影响供求变动价格变动趋数量变动需求增加供给不变需求减少供给增加需求不变供给减少需求增加与供给减少程度相--程度相同需求减少与供给增加程度相--需求增加大于供给减少需求增加小于供给减少需求减少大于供给增加反向变动程度不同需求减少小于供给增加供求增加程度相同--程度相同供求减少程度相同--需求增加大于供给增加需求增加小于供给增加需求减少大于供给减少供求同时的变动同向变动程度不同需求减少小于供给减少三、市场均衡4、供求分析的应用货物税的影响0PQ1元SS’D’DST’STPTPT-1P*Q*QTABC货物税的影响0PQ1元SS’D1’D1ST’STPT1P*D2D2’PT2货物税的影响0PQ1元S1S1’D’DST1’ST1PT1P*1元ST2’S2’PT2S2ST2三、市场均衡4、供求分析的应用限制价格与支持价格SS’DD’PQP*PHQ*QSQD短缺0SS’DD’PQP*PLQ*QSQD0过剩第二节消费者行为与市场需求一、效用概念1.效用定义：消费者从消费商品中所得到的满足程度，是消费者对商品价值的一种主观评价。2.效用产生的条件：•商品本身应具备满足消费者某种欲望的功能；•消费者必须有相应的欲望。二、消费者均衡—边际效用分析法1、总效用和边际效用•总效用：消费者从消费一定量的商品中所获得的总的满足水平。总效用函数–只有一种商品的消费量可变：TU=f(Q)–有多种商品的消费量可变（假定两种）：TU=f(Qx,Qy)二、消费者均衡—边际效用分析法1、总效用和边际效用•边际效用：在其他商品的消费量不变的情况下，消费者从额外增加的一单位某种商品的消费中得到的满足的增加量（即总效用的增加量）。边际效用若总效用函数为TU=f(Q)，则边际效用为MU=f(Q+1)－f(Q)当变化量不是一单位时，△TUMU=△Q当△Q及△TU趋近于零时，dTUMU=dQ边际效用若总效用函数为TU=f(Qx,Qy)，则有MUx=f(Qx+1,Qy)－f(Qx,QyMUy=f(Qx,Qy+1)－f(Qx,Qy)当变化量不是一单位时，ΔTU△TUMUx=ΔQx或MUy=△Qy总效用与边际效用每周消费鸡蛋数总效用边际效用00166（=6-0）2115（=11-6）3154（=15-11）4183（=18-15）5202（=20-18）6211（=21-20）7210（=21-21）820-1（=20-21）总效用与边际效用总效用与边际效用-20246810121416182022012345678TUMU二、消费者均衡—边际效用分析法1、总效用和边际效用•边际效用递减律：在其他条件不变的情况下，当一个消费者不断增加某种商品的消费时，每增加一单位该种商品所增加的效用（即边际效用）最终必将递减。二、消费者均衡—边际效用分析法2、消费者均衡例如，某消费者每天用于购买A、B、C三种商品的总收入为36元，价格分别为PA=4，PB=2，PC=1元，该消费者消费这三种商品的边际效用如下表所示。该消费者购买这三种商品的数量应各为多少才能获得效用最大化？消费者应如何分配他的收入才能获得最大效用？消费者均衡每周商品A(PA=4元)商品B(PB=2元)商品C(PC=1元)消费量边际效用每元边际效用