管理经济学

管理经济学编著：吴德庆讲授：马瑞先哈尔滨工程大学经济管理学院1微观经济学的研究对象„个体经济单位（生产者、消费者）„微观经济学对于个体经济单位的研究，分为三个层次：„第一个层次是分析单个消费者和单个生产者的经济行为。„第二个层次是分析单个市场价格的决定。„第三个层次是分析所有单个市场价格的同时决定。微观经济学鸟瞰2微观经济学鸟瞰工资、地租、利息（利润）劳动、土地、资本、管理产品和服务产品价格利息资金产品市场要素市场金融市场储蓄投资家庭家庭企业企业微观经济学循环流程图微观经济学循环流程图3第1章市场供求及其运行机制只要教鹦鹉学会说供给与需求，就能把它培养成一个经济学家。—卡莱尔4本章结构需求的一般原理需求及其影响因素需求曲线、需求定律供给的一般原理供给及其影响因素供给曲线、供给定律供求均衡理论均衡价格及其决定均衡价格的变动（难点）5第一节需求一、需求的定义二、影响需求变动的因素三、需求的变化与需求量的变化6一、需求的基本含义„什么是“需求”？•需求是指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意并能够购买的某种商品的数量的对应关系。（Demand）•需要，wants,needs,又称欲望，它是一种主观意愿，与价格及消费者的收入无关。需要≠需求z有效需求{需求必须是既有购买欲望又有购买能力的有效需求7人们的需要是一种欲望（Ｗant），由低到高，大致分五个层次：基本生理需要安全需要社会交往需要尊重需要自我实现需要马斯洛理论（AbrahamMaslow)8一、需求的基本含义„什么是“需求”？•有支付能力的那部分需要。♣三个要素：①购买欲望；②支付能力③对应关系9一、需求的基本含义„什么是“需求量”？•需求量（quantityofdemand）：消费者在特定的时间、市场，在某一个价格水平上，愿意而且能够购买某物品的数量。10„鸦片战争以后，英国商人为了打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。„结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。历史回顾：英国商人的失算历史回顾：英国商人的失算——偏好与需求偏好与需求11二、需求的表达方式„（1）需求表(demandschedule)商品的需求表是指某种商品的各种价格水平和与各种价格水平相对应的商品的需求数量之间关系的数字序列表。12一个简单的例子表1玉米黍片的需求表表1将需求量和价格结合起来的需求表：在每一市场价格下，消费者愿意购买一定数量的玉米黍片。随玉米黍片价格的下降，玉米黍片的需求量上升。价格和需求量的组合价格（美元/盒）需求量（百万盒/年）ABCDE54321121416182013需求曲线：根据需求表中商品不同的价格—需求量的组合在平面坐标图中所绘制的一条曲线。（2）需求曲线05101520QP12345ABCDEdd玉米黍片的需求量（百万盒/年）14„需求曲线可以是直线（线性函数）也可以是曲线（非线性函数）。QPDQPD„在微观经济中，是用线性函数，公式如下：Qd=α-β.P特征：斜率为负值，反方向变化习惯：自变量Ｐ为纵轴，因变量Ｑ为横轴remember！（2）需求曲线15„需求函数是指某种商品的需求量和与该商品的价格之间存在着一一对应的关系。)(PfQd=（3）需求函数QdQd=22-2P玉米黍片的需求函数：三、需求法则„从图3－2中我们很容易发现，该曲线从左上方向右下方倾斜，也就是说数量和价格呈反比关系，当P下降时，Q上升。这一重要性质被称为“需求向下倾斜规律”。17需求向下倾斜规律(lawofdownward-slopingdemand)„在其它条件不变的情况下，当一种商品的价格上升时，购买者趋向于购买更少的数量。同理，当价格下降，其他条件不变时，需求量增加。三、需求法则18当价格上升时，需求量为什么会趋于下降呢？„原因一：替代效应(substitutioneffect)。当一种物品的价格上升时，我会用其他类似的物品来替代它(当牛肉价格上升时，我可以多吃鸡肉)。„原因二：收入效应(incomeeffect)。当价格上升时，我们会发现自己比以前穷了一些。如果汽油价格上升1倍，我们的真实收入实际上减少了，自然会削减汽油和其他物品的消费。三、需求法则19需求法则的例外情况包括：„①吉芬商品；„②某些炫耀性消费的商品，如珠宝、文物；„③某些商品的价格大幅度升降时，人们会因不同的预期而采取不同的行动，引起需求量的不规则变化，如证券、黄金市场。三、需求法则20„1845年，爱尔兰爆发了大饥荒。英国经济学家吉芬发现，虽然土豆的价格在饥荒中急剧上涨，但爱尔兰农民反而增加了对土豆的消费。„为什么会发生这种怪事?答案在于，土豆在当时爱尔兰农民的支出中占有很大的份额，土豆价格的急剧上涨使得人们的处境迅速恶化。为了填饱肚子，人们不得不大大减少肉、奶酪这些相对来说仍然很贵的商品的消费，把省下来的钱花在还算便宜的土豆上。后来，经济学家就把像爱尔兰土豆这样价格上涨反而带来需求量增加的商品称为吉芬商品。„*低档商品不一定是吉芬商品。背景知识：吉芬商品21四、影响需求变动的因素„消费者的收入„相关物品价格„消费者预期„消费者偏好„市场规模„一些特殊因素22消费者收入水平¾正常商品：消费者对其需求与收入成正方向变动的商品。¾低档商品：消费者对其需求与收入成反方向变动的商品。™正常商品与低档商品因不同人而异，因同一人的不同时期而异。23相关商品的价格¾替代品：交替使用能够满足人们同一需求或相似需求的商品。例：各种衣服、肉、水果、日用品等。™一种商品的替代品的价格上升（下降），则对该商品的需求增加（减少）。¾互补品：配合使用才能满足人们某一需求的商品。例：汽车与汽油、电与家电、酒与菜、镜架与镜片、左鞋与右鞋等。™一种商品的互补品的价格上升（下降），则对该商品的需求减少（增加）。24消费者预期消费者对自身未来收入的预期¤预期未来收入稳定增长，需求增加。¤预期未来收入不确定或下降，需求减少。消费者对商品未来价格的预期@预期商品未来价格上涨，需求增加。@预期商品未来价格下降，需求减少。25消费者偏好„除了上述那些客观因素之外，我们还必须加上一系列被称为爱好或偏好的主观因素。爱好代表众多的社会和历史因素。它们可以反映出真正的心理或生理需要(对饮料、爱情或激情的需要)，也可以包括人为造成的需要(香烟、毒品或迷人的赛车)，还有很大一部分是具有以传统或宗教的因素(美国崇尚牛肉，但食用牛肉在印度却在禁忌之列，水母(jellyfish)在日本是一道鲜美的莱肴，但在美国却令人作呕)。„消费者爱好、风尚、年龄结构等的改变，都会导致消费偏好的改变，从而影响商品需求。„广告宣传会改变人们的偏好，从而改变需求。26市场规模„市场规模——用人口衡量——显然影响着市场需求曲线。例如，外商之所以比较看好中国这个市场，应该说我国的人口规模是一个重要因素。„在其他条件相同的情况下，市场规模大（人口多），其需求也大。27„在某一物品需求的背后，通常还存在着一些特殊因素。雨伞的需求量在多雨的广州是较高的，但在阳光明媚的北京却较低；纽约市的汽车需求量较低，一方面是由于那里公共交通很方便；另一方面，在那里很难找到停车场所是一个重要原因。一些特殊因素28„需求量的变动：同一需求曲线上点的移动。¾变动原因：商品本身价格　　oQD0abp1p2Q1Q2P五、需求的变动与需求量的变动29需求的变化（图解）需求的变动：需求曲线本身的移动。¾变动原因：商品本身价格以外的所有其它因素oQD2D0D1abp1p2Q2PQ1五、需求的变动与需求量的变动30五、需求的变动与需求量的变动小结：影响买者的数量变量这些变量的变化将备注价格表现为沿着需求曲线的变动需求量的变动收入使需求曲线移动相关商品的价格使需求曲线移动嗜好使需求曲线移动预期使需求曲线移动买者的数量使需求曲线移动需求的变动31六、一般需求函数与需求函数„（一般）需求函数：表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系。Qd=f(p，r，m，e，pr，n，s)zQd：一定时期内某种商品的需求zP：该商品的价格zr：表示消费者偏好zm：消费者的平均收入水平ze：消费者预期zpr：相关商品的价格zn：该市场上消费者的数量zs：其他一些特殊因素32六、一般需求函数与需求函数„（一般）需求函数：表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系。...),,,,(eTPPIPfQX=需求量关系符商品自身价格消费者收入价格预期相关商品价格消费者偏好33六、一般需求函数与需求函数„为了使问题的研究更简单，仅仅分析一种商品的价格对需求量的影响。„其他变量在一定时期内可以看作是固定不变的。„这样公式变为：Qd=f（p）„上述函数成为需求的价格函数，简称为需求函数。作图：PQODDQ=f（P）34七、市场需求„到目前为止，我们讨论的需求是特指的需求曲线。还不是市场需求曲线。„在本章，我们将集中讨论市场的需求，它代表着所有个人需求的总和。„市场需求曲线是将在每一价格水平下所有个人的需求量加总而得到的。35市场需求是全部个体需求函数的水平方向叠加。PABCMarket161016322481325326101840471150246七、市场需求市场需求函数54321051015202530DADBDC市场需求函数PQ市场需求曲线符合需求向下倾斜规律吗？„当然符合。例如，当价格下降时，较低的价格通过替代效应吸引了新的顾客。此外，通过收人和替代效应，价格的下降会刺激原有的顾客购买更多的数量。相反，一种物品价格的上升会促使我们中的一些人减少购买。38第二节供给一、供给的定义二、影响供给变动的因素三、供给的变化与供给量的变化39一、供给的基本含义„什么是“供给（Supply）”？•指生产商在一定时期内在各种可能的价格水平下愿意而且能够出售的商品数量的对应关系。„什么是“供给量”？•供给量是在某一个价格水平上生产者愿意而且能够出售的商品数量。40二、供给的表达方式„—种商品的供给表(supplyschedule)或供给曲线(supplycurve)体现了在其他条件不变时，该商品的市场价格与生产者愿意生产和销售的数量之间的关系。（1）供给表41一个简单的例子价格和供给量的组合价格（美元/盒）供给量（百万盒/年）ABCDEBCDE5432118161270表表22--33玉米黍片的供给表玉米黍片的供给表表2－3供给表将供给量与价格联系起来:该表反映出在每一价格水平上，玉米黍片生产商愿意生产和出售的数量。请注意：价格、供给量之间存在正相关关系。42（2）供给曲线①由供给表描绘出的供给曲线（图所表示的就是根据表中的数字绘制而成的玉米黍片的供给曲线）玉米黍片的价格(美元/盒)QABDEC0图玉米的供给曲线510152012345玉米黍片的供给量（百万盒/年）PSS43二、供给的表达方式„直线型和曲线形表示。„直线型函数：Qs=-δ+γ.p„特征：向右上方倾斜的特征斜率为正值。表示价格和供给量同方向变化。二、供给的表达方式44„—种商品的供给函数Qs=ƒ（P）是表示该商品的供给量和该商品的价格之间存在一一对应的关系。（3）供给函数45三、供给定理供给曲线的特点„市场供给曲线是向右上方倾斜的，其斜率为正，经济学含义是：商品的供给量随着商品价格的上升而增加，随着商品价格的下降而减少，这就是所谓的“供给定理”。（供给量与价格呈同方向变化。）„有两点要注意：一是假定影响生产者其他所有的因素不变；二是这一定理对大多数商品适用，少数例外。（什么商品例外？）„任何市场供给曲线，都只适用于某一特定的时期。46供给曲线向上倾斜的原因„供给曲线向上倾斜的重要原因之一是收益递减规律。(后面将会详细讨论这一概念)。„不妨以酒为例来说明这个重要的规律。如果社会需要更多的酒，那么，就会有更多的劳动追加到适于种植酿酒葡萄的有限的土地上。