关于红街新文旅产业的调研报告

关于红街新文旅产业的调研报告新文旅产业之“新”，既在于产业自身的业态布局、营销模式、消费场景之“新”，也在于推动产业发展的思维方式和工作方式之“新”。以下是小编分享的内容，欢迎参考借鉴与借鉴。xx红街是xx集团投资建设的国内首个以红色文化为主题的大型沉浸式文旅街区。该项目运用颠覆性创意，把xx红色文旅IP转化为沉浸式体验场景，把体验场景打造成受年轻人欢迎的消费业态，迅速成为全国热门的旅游目的地。今年“五一”假期，xx红街日均接待游客超20万人次，走出了一条新文旅产业发展之路。为推动我市新文旅产业发展，我们专题调研了xx红街项目，结合xx实际进行了分析思考，提出了工作建议。一、主要做法xx红街以游客需求为导向，着力打造有场景、有故事的沉浸式文旅产品，在增强游客参与度和体验感的同时，实现引流与变现的统一，将独特的红色文化资源优势转化为文旅产业发展优势。（一）发展新的产业业态。瞄准文旅产业发展趋势，突出沉浸式体验，创新打造了一批彰显xx特色、契合年轻人消费习惯的新文旅产品，并完善餐饮住宿等配套业态，实现了文商旅融合发展。一是打造红色文旅IP。充分挖掘xx红色文化资源，通过场景打造和业态布局，着力塑造红色文旅IP。xx红街长1.5公里，以会师广场、边区广场、圣地广场、抗大广场、胜利广场5个广场为节点，形成红色征程、红色生活、红色时光、红色年代4个主题街区，并以xx时期建筑风格还原了会师楼、新华书店、西北旅社、大众戏楼等标志性建筑。在街区一侧的延湖湖畔建设长征主题步道，再现瑞金出征、xx会议、飞夺泸定桥等革命场景。另外，红街上还入驻了红色钱币艺术馆、红色年画记忆馆、红色大生产博物馆等148个红色业态商户。通过营造浓厚红色文化氛围，打造了独具特色的红色文旅IP。二是突出沉浸式体验。xx红街打造大型沉浸式文旅项目3个，通过声光电等全景式的视觉、触觉、听觉交互感受，让游客在深度参与中获得沉浸式体验。其中，在国内首部红色室内沉浸式情景体验剧《再回xx》中，游客可随着剧情发展移步换景，沉浸式体验艰苦卓绝的长征岁月；在全国目前唯一一家谍战主题剧情体验馆“隐蔽战线英雄馆”里，游客可通过换装、变妆等，参与到情报、通讯、密码监听等工作中，感受隐秘而光荣的谍战岁月；在近万平方米的军事体验乐园“练兵场”里，游客可使用革命年代的各式仿真武器，模拟保卫xx、青化砭战役、羊马河战役、潘龙战役等经典战争场景。同时，xx红街还规划布局了一批以安塞腰鼓、陕北民歌为代表的非遗民俗文化体验馆，通过举办多种民俗活动，让游客亲身感受xx风土人情。三是提升配套服务水平。围绕全方位满足游客吃住游购娱等需求，完善新文旅产业配套设施，促进多业态共同发展。设置寻味长征、寻味陕甘宁、寻味xx三大美食街区，汇聚红军长征沿途各地美食和陕北地道风味小吃，并引入毛家饭店、东来顺等全国知名餐饮品牌，让游客尽享美食之旅。配套建设有窑洞风格的xx嘉华、锦华酒店群，以及陕北风格主题民宿“延湖客栈”、军事主题民宿“东方欲晓”，满足游客多元化住宿需求。引入xx土特产金字招牌“茆圪垯”，经营xx苹果、黄小米、枣等30多类200多个系列产品，同时招引屈臣氏、三福等精品零售商铺，满足游客购物体验需求。（二）采取新的引流方法。在用好在央视投放广告进行形象宣传、利用xx集团遍布全国的600多家影城投放映前广告等传统方式的同时，更加注重利用移动端传播平台，采取交互式传播方式，让xx红街知名度快速提高、成功“出圈”。一是建立自媒体宣传平台。依托xx集团技术部门，开发运营“xx红街”小程序，定期推送宣传资讯，提高受众对红街的知晓度。在xx集团小程序中链接“xx红街”小程序，将街区新产品及特色活动第一时间推送至集团4000万会员，扩大营销宣传覆盖面。打造网红IP“红街兔兔”，依托红街场景创作发布短视频，吸引目标客群模仿打卡，目前“红街兔兔”账号粉丝量突破100万，为红街集聚了大量人气。二是强化与移动端平台合作。与抖音、快手、小红书等社交媒体平台合作，通过策划话题、集中投放等方式冲榜引流，吸引更多用户“种草打卡”。与支付宝、美团、大众点评等消费支付平台合作，精准推送特价产品，激发消费者主动“尝鲜”。与携程、去哪儿、马蜂窝等OTA平台进行票务代理合作，通过票价优惠、佣金抽取等，拓展分销推广渠道，增加更多客源。通过移动端平台对目标客群精准画像，在“五一”、“十一”、春节等重要节点提前定向推广。截至目前，通过线上平台落地订票客群占比60%以上，红街及相关剧目线上评价满分，在同城景点热度榜始终排名第一。三是引导线下客群自发宣传。通过设置礼品奖励、街区工作人员引导等方式，鼓励游客在朋友圈、抖音等个人社交网络分享旅游体验，增加宣传的可信度，形成自发的口碑传播，放大社交圈的引流效应。《再回xx》剧目在出口设置观影体验分享区，观影游客将相关文案发布至个人社交平台，即可获得麦秆画等文创礼品，吸引游客争相打卡晒照。四是与网红合作引流。定期策划推广“xx红街绝佳拍照攻略”、“红街的下午茶”等网络话题，通过设置奖励项目，鼓励网红达人、流量明星借助红街场景自创内容、推广营销，用“饭圈效应”扩大传播范围。跟风网络热点和爆款短视频，联动网红达人、流量博主创作红街主题内容，迅速增加街区曝光率和浏览量。（三）构建新的变现模式。xx红街整合线上线下资源，通过商铺出租、空间运营、产品打造等，探索多元盈利模式，较好实现了变现增收。一是通过收取租金变现。红街商铺所有权归红街运营团队，运营团队采取“只租不售”形式，负责招商入驻、街区维护和物业服务，商户缴纳租金并承担商铺内部装修，运营团队获取租金收益。截至目前，商铺出租率及租金收缴率均达100%。二是通过红培项目变现。红街运营团队依托xx丰富的红色培训资源，在红街设置红色教育培训接待中心，打造承接红培活动的有效载体。结合“练兵场”、“隐蔽战线英雄馆”等实体场馆，携手xx干部培训学院，开设《红军东征对中国革命的影响》、《隐蔽战线的英雄》等11门红培课程。与10余家旅行社合作，承接全国各地的红培项目，将红培打造成为红街的拳头产品。今年以来，红街每月举办红培300余场，预计暑期每月将达400场。三是通过研学项目变现。结合街区的剧目、非遗和体能拓展等沉浸式体验产品，针对青少年群体，开发“革命历史”、“传统文化”、“军体军魂”三类爱国主义教育研学线路。依托街区的红色钱币艺术馆、红色大生产博物馆、无动力乐园等实体场馆，开设货币金融历史、安塞腰鼓非遗文化、小号兵素质拓展等寓教于游的研学课程。截至目前，红街共开发精品研学线路30条，获评“省级研学基地”，成为xx近20所院校开展研学活动的首选地。四是通过文创产品变现。红街运营团队组建红色文创产品研发中心，挖掘文创商业附加值，与街区红色年画馆、新华陶瓷厂等实体场馆合作，着力打造杜梨木象棋、“红街印象”剪纸画系列文创产品，丰富文创消费产品供给。截至目前，共开发文创产品近200种，“红街剪纸”等文创产品成为游客必买“伴手礼”。五是通过电商变现。在“xx红街”小程序中开设电商功能，拓展红街产品线上销售渠道，让游客突破地域限制，实现线上下单、线下收货，打造新的销售增长点。依托“xx红街”小程序，上线xx及周边地区的特色产品，充分发挥电商平台作用，助力周边县区销售特色产品、拉动经济增长。截至目前，“xx红街”小程序上线麦秆画、甘泉红小豆、延川红枣等特色产品150余种，电商助力红街增收的作用比较明显。（四）形成新的联动机制。用好集团、团队、市场和各县区最优资源和最专业的力量，高标准规划、建设、运营红街项目，打造文旅融合发展新地标，实现“一条街带火一座城”。一是跨部门联动实现快速精准招商。红街运营团队提前规划商业布局，设定本地外地商户比例，一铺一策精准定位。本地商户由运营团队在当地招引，外部品牌通过xx集团招商中心招引。红街运营团队把外部品牌需求和落位图提供给集团招商中心，由集团招商中心在全国资源库内统筹匹配、整合调取，实现快速精准招商。红街共6.5万平米招商面积，仅用不到半年就实现满铺开业。二是跨团队联动提升业务水平。xx集团总部运营团队利用成熟的专业优势，主导培训集团在全国各地的文旅街区运营团队，规范创意设计、活动策划、内容营销、落地实施等流程；制定出台学习分享机制，引导全国不同文旅街区团队每周集中分享交流优秀案例，推动不同团队掌握先进经验、提升专业水平。红街运营团队对入驻红街的所有商户开展经营培训指导，助推街区商户更新经营理念，尽快做大规模，实现团队和商户“双赢”。三是跨区域联动带动整体发展。以红街为平台，通过短视频轮播、定期举办县区特色展销会、等比例还原xx周边景区等形式，详细介绍xx13个县区的特色景点及非物质文化遗产，让游客在红街就能了解xx及周边地区文旅品牌，吸引游客自发到其他景点游览。与xx及周边地区的著名景区景点合作，通过推出套票优惠、开设专线等形式，吸引更多游客来红街游玩消费。二、主要启示总结分析xx红街打造新文旅产业街区的实践，主要有以下四点启示：（一）文旅产业正处于转型期，必须大力发展新文旅产业。当前，文旅产业已经从“观光游览”向“沉浸体验”转变，传统文旅产业后继乏力，面向新消费群体特别是年轻人的新文旅产业正在成为“风口”，必须把准趋势、抢抓机遇，着力推进文旅产业转型升级，大力发展新文旅产业，加快实现优势再造、换道领跑。xx红街正是顺应了新文旅产业发展趋势，通过颠覆性创意打造沉浸式文旅产品，通过移动端传播提升市场热度，积极构建多元盈利模式，实现了精准引流与快速变现。xx历史文化厚重、自然资源丰富，发展新文旅产业的优势突出。目前，我市在发展新文旅产业上取得了一定成效，但总体上仍处于破题阶段。必须进一步深化对文旅产业转型期的认识，把准新文旅产业的特征，结合我市文旅资源优势和发展实际，加快推动传统文旅产业向新文旅产业转型，推动新文旅产业不断做大做强。（二）发展新文旅产业，必须坚持全链条思维。新文旅产业瞄准新消费群体特别是年轻人的消费需求和消费方式，统筹考虑文旅产业的业态布局、引流方式、变现模式等，以沉浸式文旅产品带动整个城市的文旅消费，形成全链条的旅游产业新生态。xx红街通过整合各类资源打造独具特色的沉浸式红色文旅产品，通过新媒体广泛开展宣传营销引流，通过植入吃住行游购娱多种业态将线上“流量”转化为线下“留量”，通过与宝塔山、杨家岭等景区联动营造全域红色旅游氛围，就是以全链条思维发展新文旅产业的成功实践。我们发展新文旅产业，必须强化全链条思维，统筹抓好沉浸式文旅产品开发、宣传营销引流、消费场景打造、全域旅游氛围营造等全链条各环节，加快从“门票经济”向产业经济、从景点旅游向全域旅游转变，推动xx文旅产业提档升级。（三）发展新文旅产业，必须突出创新引领。创新是新文旅产业的灵魂。新文旅产业从产品开发、宣传营销、消费场景打造到全域旅游氛围营造，都离不开创新。xx红街正是突出创新引领，开发活化当地丰富的红色文化资源，以新媒体矩阵开展线上营销，在实体街区植入沉浸式、年轻化、可重复的消费业态，以沉浸互动新体验全方位提升游客参与度，成功打造了热门红色旅游目的地。我们发展新文旅产业，必须突出创新引领，注重从“资源为王”向“创意为王”转变，以颠覆性创意开发沉浸式文旅产品、形成线上引流热点、打造线下消费场景、营造全域旅游氛围，加快形成文旅产业发展新格局，塑造文旅产业发展新优势。（四）发展新文旅产业，必须用好专业力量。不同于传统文旅产业，新文旅产业分工更细、涉及领域更广、业态交叉融合更多，只有依靠专业力量运作，才能走对路子、早见成效。xx红街正是依靠xx集团强大的专业背景，整合利用投资、招商、运营等不同专业团队的力量，从而打造出极具市场竞争力的新文旅项目。目前，我市许多地方对发展新文旅产业已经有认识有行动，但没有取得理想的成效，一个重要原因就是缺乏专业力量。我们发展新文旅产业，必须大力引育专业市场主体，打造专业干部队伍，充分运用专业力量抓好新文旅产业各关键环节，推动新文旅产业提质增量。三、工作建议目前，我市新文旅产业发展尚处于起步阶段，仍有相当一部分干部没有真正弄明白新文旅产业到底是什么、具体