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2019/9/261经济学概论微观经济学宏观经济学个人决策企业决策市场运行政府调控第一章决策的依据：成本和收益分析2019/9/263案例引入•小王硕士毕业了，考上了公务员，同时也考上了博士，应该攻读博士学位还是应该参加工作？该做什么样的决策？决策：采取或者不采取某一项行动的决定。行动的收益：采取某一项行动所得到的好处。行动的成本：采取某一项行动花费的代价。成本收益比较：采取或者不采取某一项行动的根据。2019/9/264一、经济主体的决策1.个人的经济决策2.企业的经济决策3.经济决策的基础：成本和收益分析•每一个经济主体在决定是否做某件事情之前，都会去比较一下它的收益和成本。如果做这件事情的收益大于成本，就决定去做，否则便不去做。案例分析：是否安装红绿灯？成本：5万收益：减少交通事故、减少堵塞结论：马路上应该安装红绿灯2019/9/265二、选择的收益•1.收益：•从购买和消费商品中可以得到的好处。吃包子，觉得很饱吃巧克力，丝滑般的享受欢乐谷游玩：很刺激，很享受2019/9/266二、选择的收益•2.边际收益：•简单地讲，在保持其他因素不变的情况下，每增加一单位要素的投入所获得产出的增加量，称之为边际收益。2019/9/267二、选择的收益消费者的边际收益案例1：早餐时，吃包子的边际收益数量总收益边际收益第0个00第1个1010第2个188第3个213规律：边际收益递减2019/9/268二、选择的收益•案例2•航空公司有一架200个座位的飞机，需要10万元的成本，平均下来每个座位成本500元。人们自然会认为航空公司不会卖低于500元的票。•假如某天，飞机起飞前，还有10个空座位。突然来了一个乘客，只愿意支付300元，航空公司卖票给他吗？对航空公司来说，接受该乘客的边际收益是300元，边际成本是一包花生和一听汽水而已！卖！2019/9/269三、选择的成本•1.常见的一个错误：做事情不计成本案例1：灾难到来时，不惜一切代价救人！为什么不做更多的防范工作呢？－－破坏森林的收益远远小于灾难带来的成本。案例2：不惜一切代价挽回感情，值得吗？2019/9/2610三、选择的成本•2.日常生活中所说的成本•原始成本和重置成本：冤枉钱•明显成本和隐性成本交通事故明显成本：撞坏两辆车的修理费，撞伤一个人后的医疗费隐性成本：造成交通堵塞，许多人耽误工作后面一辆救护车被堵，病人失去最佳医疗机会。一辆消防车被堵，一场火灾失去救火时间。2019/9/2611•私人成本和社会成本例子：一个污染企业（例如河北的癌症村）。私人成本是企业的设备、人工和原材料等。社会成本是对当地的污染，对当地居民健康的损害，对当地环境的破坏。2019/9/2612三、选择的成本•3.经济学中成本：机会成本•由于做一件事情而不得不放弃的本来可以做其他事情并从做这些其他事情中所可能得到的最高收益。案例分析：某人一笔资金，如果开饭店，一年可赚10万，开商店可赚8万，开理发店可赚5万，如果他只能做一件事情，那末，开理发店的机会成本是多少？开饭店的机会成本是多少？开商店的机会成本是多少？机会成本：（开理发店：10万）机会成本：（开饭店8万，开商店10万）2019/9/2613三、选择的成本•4.机会成本在经济分析中的应用•选择机会成本最小的事情去做案例分析：王菲花一天织一件毛衣，毛衣值300元，如果她这天去代言，可得到100万代言费。一个女工一天织一件毛衣，不织毛衣的话，一天可兼职赚200元。谁应该织毛衣？结论：选择机会成本最小的事情去做2019/9/2614四、成本收益分析•1.决定经济行为主体行为的一个核心原理：•成本－收益分析：如果做一件事情的成本大于收益，则人们就不会去做这件事情。案例分析：小偷也懂经济学小偷偷自行车的成本低：很难被抓，抓了也没多大代价，工具只要一把钳子小偷偷银行成本高：被抓可能性大，被抓后判刑可能性大，甚至大过收益。－－一般来说，偷自行车的小偷比偷银行的小偷多。2019/9/2615四、成本收益分析•2.成本收益分析的应用：生育率问题落后地区（农民）养孩子成本低，收益大于成本发达地区（白领等）养孩子成本高，收益小于成本落后地区愿意多生孩子，发达地区愿意少生孩子。第二章消费者行为2019/9/2617案例引入•一个著名的演说家，手里举着一个玩具，说：“有谁愿意拿10元买这个玩具吗？”大家都举手。•演说家继续说：“有谁愿意拿1000万买我的玩具呢？”没有一个人举手。2019/9/2618一、消费者和消费者行为•1.消费者•是指经济中能够作出统一的消费决策的单位。包括：个人或家庭。2019/9/2619•2.消费者行为消费者在各种商品的消费上分配其有限的收入以获得最大的效用。2019/9/2620•消费行为案例：一个人去菜市场买鱼，专门买小鱼，不买大鱼。其他人很奇怪，问：“你为什么只买小鱼，不买大鱼呢？我们都喜欢买大鱼。”此人回答道：“一是因为我家只有小锅，煮不下大鱼。二是我钱不够多，只能买一条小鱼。三是因为我爱吃小鱼。”这个案例里说明什么呢？2019/9/2621基数效用论效用的大小可以用基数（1，2，3……）来衡量其绝对大小。序数效用论效用不能用基数来衡量其绝对大小，但可以用序数（第一，第二，……）来衡量不同满足程度的相对高低。举例：巧克力，效用100，包子，效用10举例：巧克力效用最大，包子效用第二2019/9/2622二、基数效用理论1、总效用与边际效用总效用消费者消费一定量某种物品所得到的总满足程度。边际效用当某种物品的消费量增加一单位时所增加的满足程度。2019/9/2623巧克力的消费量总效用边际效用0001303025020360104600550-10规律：边际效用递减2019/9/2624练习与讨论某物品消费量总效用边际效用1234510151820105321根据总效用与边际效用定义填写下表中的空白部分：212019/9/2625边际效用递减规律随着某种物品消费量的增加，总效用以越来越缓慢的速度增加，因而增加的效用（边际效用）在递减。案例：2006年2月9日，甘肃天水一男子与人打赌，吃下10大碗牛肉面后被活活撑死。2019/9/26262、消费者均衡消费者均衡在既定收入与商品价格条件下，消费者如何实现效用最大化。2019/9/2627例子：小姚有100元，苹果的价格为10元1千克，草莓为20元1千克。苹果与草莓的边际效用为下表：消费者购买多少苹果与草莓可以实现消费者均衡？为什么？苹果（kg）边际效用枇杷（kg）边际效用1234567891010090807060504030201012345100170140110802019/9/2628作业一、解释概念消费者均衡无差异曲线二、问答题1.消费者就是指个人，这种说法对吗？2.水不可缺少，为什么水的价格远远低于钻石？3.为什么说商品的需求量与价格反方向变动是因为边际效用递减？4.用实际例子说明边际效用递减。5.什么是消费者均衡？第三章生产者行为2019/9/2630案例引入•借鸡生蛋的故事•犹太人有句名言：“如果你有一元钱，却不能做成10元甚至100元的生意，你永远成不了真正的企业家。”•美国一个大富翁华纳卡生意成功的公式：•生意的成功＝他人的头脑+他人的金钱2019/9/2631案例引入•立白洗衣粉的故事•陈凯旋，曾做过洗衣粉的代理商，他唯一的资本是熟悉洗衣粉的销售渠道，自己没有资金。他该怎么办呢？•－－“借鸡生蛋”借什么样的鸡？从哪里借？陈凯旋第一步棋亮出了“贴牌生产”。•六七年过去，广州立白排在雕牌和奇强之后，悄悄地坐上了季军的宝座。2019/9/2632一、什么是企业•1.企业的性质•企业是组织资源进行生产并承担相应风险的经济组织。2019/9/2633•2.组织生产是指把各种各样的经济资源结合在一起进行生产，通过生产，把这些资源转化为社会所需要的产品和劳务。织布企业，将棉花织成布，服装厂，将布做成衣服。2019/9/2634•3.承担风险•承担风险就是“自负盈亏”。2019/9/2635•案例：经济学中的木桶定律（水桶效应）•水桶效应是指一只水桶想盛满水，必须每块木板都一样平齐且无破损•一只水桶能盛多少水，并不取决于最长的那块木板，而是取决于最短的那块木板。•一个水桶无论有多高，它盛水的高度取决于其中最低的那块木板。说明企业不能有明显的缺点，否则，面临风险很大。2019/9/2636企业的三种形式：独资企业合伙企业公司二、从“自然形成”到“法律创造”2019/9/2637•1.独资企业•独资企业是完全由一个人拥有的企业。•优点：创办简单、经营结果与个人利益联系紧密。•缺点：具有无限责任的风险。•独资企业例子：理发中心、中介所、私人门诊等。举例：一人投资一个理发店，投资2万，经营过程中又亏损10万，则这个人要赔偿亏损的10万债务。2019/9/2638•2.合伙企业•合伙企业是多人合办、共同拥有的企业。•优点是：更多的资金来源。•缺点是：具有无限责任的风险相互背叛、不再信任等•合伙企业例子：合伙开酒店2019/9/2639•3.公司•公司是法律的创造。最大特点是有限责任，大大降低了投资风险。分为有限责任公司和股份有限公司。•例子：假如你有100万资产，开公司时投资70万，公司倒闭了，亏损200万。则你损失最多70万。你还有30万不受到任何影响。但如果你开的是独资企业或合伙企业，你不仅损失了70万，还要赔偿200万。一共损失270万。2019/9/2640三、众说纷纭的利润1.经济利润或超额利润2.正常利润3.经济利润、正常利润和机会成本2019/9/2641三、众说纷纭的利润•1.经济利润或超额利润会计利润＝收益－经营成本经济利润＝超额利润＝收益－经营成本－机会成本2019/9/2642机会成本生产者所放弃的使用相同的生产要素在其它生产用途中所能得到的最高收入。会计成本企业生产与经营中的各种实际支出。2019/9/2643三、众说纷纭的利润•2.正常利润是企业家承担组织企业进行生产的风险的报酬。2019/9/2644三、众说纷纭的利润•3.经济利润、正常利润和机会成本•经济利润等企业的收益减去经营成本再减去机会成本，故它是企业成本之外的剩余。•正常利润等于企业家才能的报酬，它像工资一样打入生产成本。•狭义的利润指经济利润，广义的利润包括经济利润，也包括正常利润。第四章市场机制的作用：需求和供给2019/9/2646案例引入•上海卷心菜滞销调查：上千亩蔬菜烂在田间•菜贵伤民，菜贱伤农。•4月以来，上海以卷心菜为代表的部分蔬菜收购价快速下跌，造成蔬菜滞销，上千亩蔬菜因无人采收而烂在田间。京、鲁、豫等省市也出现了类似状况。•蔬菜专家分析说，蔬菜滞销是受到供求关系影响，“去年蔬菜价格高，种得太多了”。思考：价格和供求有什么关系？2019/9/2647一、形形色色的市场•1.市场机制•消费者的决策：决定市场需求•生产者的决策：决定市场供给•消费者和生产者的共同作用：市场机制2019/9/2648•2.市场的种类•完全竞争市场•完全垄断市场•垄断竞争市场•寡头市场2019/9/2649二市场机制的作用：看不见的手•1、看不见的手•亚当·斯密：每一个人在决定自己行动时所考虑的并不是社会的利益，而是它自身的利益。在人们追求自身利益的时候，会在一只看不见的手的指引下，实现增进社会福利的目的。2019/9/2650需求：是指在某一特定时期内，对应于某一商品的各种价格，人们愿意而且能够购买的数量。2.需求、供给、价格(1)需求的定义2019/9/2651（2）需求表：表示商品价格与需求量之间关系的表。如下：价格（元/千克）需求量千克）A3.6200B3.8150C4.0100D4.280E4.4502019/9/265205080100150200Q（千克）P（元/千克）需求曲线图4.44.24.03.83.6·····需求曲线注意形状!!ABCDF(3)需求曲线2019/9/2653（4）影响需求的因素1、价格--商品本身价格商品本身价格越高，需求越少；商品本身价格越低，需求越多。20