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1.经济学基本常识两种互补商品之间的价格与需求成反方向变动。两种替代商品之间的价格与需求成同方向变动。需求定理是说明商品本身价格与其需求是反方向变动关系的理论。替代效应使价格上升的商品需求量减少。需求是指不同价格水平时的不同需求量的总称。供给和需求决定均衡价格。均衡价格决定的条件是供给=需求。需求变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动。供给变动引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。价格调节经济是市场经济的基本特征。价格机制能自发地调节经济。支持价格一定高于均衡价格。限制价格一定低于均衡价格。需求弹性的弹性系数应该为负值，但一般取其绝对值。需求曲线的斜率并不是弹性系数。总收益是价格和销售量的乘积。对于富有弹性的商品，其价格与总收益成反方向变动。对于缺乏弹性的商品，其价格与总收益成同方向变动。基数效应论采用的是边际效用分析法。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。边际的含义是因变量的增加量。需求量与价格成反方向变动的根源在于边际效用递减规律。消费者剩余只是一种心理感觉。生活必需品的消费者剩余大。无差异曲线的斜率就是边际替代率。边际替代率递减实际上是用无差异曲线的形式来表述边际效用递减规律。边际替代率作为无差异曲线的斜率决定了无差异曲线的形状。需求定理是由消费者行为决定的。就某一消费者而言，在同一条无差异曲线上，不同的商品组合提供的满足程度和顺序相同。在四个生产要素中，经济学家特别强调企业家才能。平均产量或总产量达到最大时，并不一定利润最大。柯布－道格拉斯生产函数为齐次生产函数，具有规模收益不变的性质。等常量线在形状上与无差异曲线相似，但它代表的是产量。边际技术替代率是等产量线的斜率。生产要素包括劳动、资本、土地和企业家才能四种。经济学上所言的短期是指厂商不能根据它所要达到的产量来调整全部生产要素的时期。管理人员的工资属于固定成本。短期边际成本曲线相交于短期平均成本曲线的最低点。平均可变成本的最低点被称为停止营业点。长期总成本随产量变动而变动，没有产量时没有总成本。长期平均成本曲线是一条与无数条短期平均成本曲线相切的曲线。长期平均成本与短期平均成本的区别在于长期平均成本比较平坦。长期边际成本曲线比短期边际成本曲线要平坦。长期边际成本相交于长期平均成本的最低点。机会成本是一种观念上的成本或损失。从经济学来看，正常利润属于成本的一种。利润最大化的原则是边际收益等于边际成本。短期边际成本的变动取决于可变成本，短期平均成本取决于平均固定成本和平均可变成本。在完全竞争市场上，市场对个别厂商产品的需求曲线是一条由既定市场价格出发的平行线。在完全竞争市场上，在既定价格下，市场对个别厂商产品的需求是无限的。在各种类型的市场上，平均收益一定等于价格。但只有在完全竞争的个别厂商的平均收益等于边际收益。在完全竞争市场上，就个别厂商而言，平均收益、边际收益与价格相等。在完全竞争市场上，平均收益曲线，边际收益曲线与需求曲线重合在短期中，厂商均衡的条件是边际收益等于边际成本，即ＭＲ＝ＭＣ。停止营业点是由平均可变成本和价格水平决定的，在这一点上两者相等。在完全竞争市场上，厂商长期均衡的条件是ＭＲ＝ＡＲ＝ＬＭＣ＝ＬＡＣ。在完全竞争市场上，厂商上要获得正常利润就实现了利润最大化。在完全竞争条件下可以实现成本最小，即平均成本与边际成本相交于平均成本最低点。在完全竞争条件，厂商长期均衡的条件是ＭＲ＝ＬＭＣ＝SＭＣ。在垄断竞争市场上，厂商长期均衡的条件是ＭＲ＝ＭＣ，ＡＲ＝ＬＡＣ。各种生产要素所获得的报酬就是生产要素的价格。分配理论就是要解决生产要素的价格决定问题。厂商对生产要素的需求就是要实现边际收益、边际成本与价格相等。厂商对生产要素的需求取决于生产要素的边际收益。生产要素的边际收益取决于该要素的边际生产力。生产要素的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。工资是劳动这种生产要素的价格。劳动的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。劳动的供给主要取决于劳动的成本。劳动的供给曲线是一条向后弯曲的曲线。劳动的需求和供给共同决定了完全竞争市场上的工资水平。经济学家认为给资本支付利息是因为消费的时间偏好。资本具有净生产力是资本能带来利息的根源。利息率取决于资本的需求和供给。利润率既定时，利息率与投资成反方向变动。地租的产生首先在于土地本身具有生产力。地租由土地的需求和供给决定。准地租是指固定资产在短期内所得到的收入。经济租是指生产要素所有者得到的实际收入高于他们所希望得到的收入的超额部分，也叫生产者剩余。实际基尼系数总是大于零而小于一。基尼系数越小，收入分配越平均。在市场经济中，分配原则是效率优先。社会福利政策是通过给穷人补助来实现收入分配平等化。2、基尼系数20世纪初意大利经济学家基尼，根据洛伦茨曲线找出了判断分配平等程度的指标（如右图），设实际收入分配曲线和收入分配绝对平等曲线之间的面积为A，实际收入分配曲线右下方的面积为B。并以A除以A+B的商表示不平等程度。这个数值被称为基尼系数或称洛伦茨系数。如果A为零，基尼系数为零，表示收入分配完全平等；如果B为零则系数为1，收入分配绝对不平等。该系数可在零和1之间取任何值。收入分配越是趋向平等，洛伦茨曲线的弧度越小，基尼系数也越小，反之，收入分配越是趋向不平等，洛伦茨曲线的弧度越大，那么基尼系数也越大。如果个人所得税能使收入均等化，那么，基尼系数即会变小。联合国有关组织规定：若低于0.2表示收入绝对平均；0.2-0.3表示比较平均；0.3-0.4表示相对合理；0.4-0.5表示收入差距较大；0.6以上表示收入差距悬殊。基尼系数是一个用来描述收入整体差距程度的重要指标。国际上通常认为,当它处于0.3-0.4时表示收入分配比较合理,0.4-0.5表示收入差距过大,超过0.5则意味着出现两极分化。从现实来看,世界各国对基尼系数的运用并不完全一致。很多国家都是把它与其他因素结合起来,综合判断收入差距。在不少国家,基尼系数都有不同的标准和界线。总的来说,基尼系数只可参考,不能绝对化。3机会成本---鱼与熊掌不可兼得在经济学中，我们把为了得到某种东西而失去的东西称为机会成本。选择鱼就必须放弃熊掌，放弃的熊掌就是得到鱼的机会成本。经济学家常说“世界上没有免费的午餐”，就是指任何选择行为都存在着机会成本。机会成本是因选择行为而产生的成本，也称为选择成本。可见，机会成本决定着人们某种选择的方向。机会成本广泛存在于任何个人、企业、政府的决策过程之中。在运用机会成本进行决策选择时，应该坚持机会成本最小的原则，以实现经济资源利用效率的最大化。在日常的经济活动中，人们较少考虑机会成本，事实上，仅有投入产出分析是不够的。比如，一块耕地种植小麦的投资是5000元，收入是8000元，从投入产出角度分析，净收益3000元，该投资是可行的。但如果这块地被用于另一项投资，可得净收益4000元，那么用机会成本标准分析，种小麦的土地利用是无效的，因为这种投资使这块土地资源净损失了1000元，损失就是资源配置的损失。在经济活动中，对每一种资源的使用，都应该选择?有效率的用途替代其他用途，争取获得较大的资源配置利润。用投入产出分析法计算出来的会计利润，可以从节约投入、增加产出的日常经营过程中获得，但资源配置利润只能从资源的最优配置中获得。对于个人而言，机会成本往往是我们做出一项决策时所要放弃的东西，而且常常要比我们预想中的多。以读研究生为例，现在的学校普遍收费过高，那么，你一年的学费、生活费和书本费之和是不是就是入学成本呢？当然不是，还不仅仅是这些。机会成本还必须包括你用于学习的时间的机会成本。如果你将学习时间用于工作，你?会得到一笔可观的收入，只是你不得不放弃了。这样，我们就会发现读研的机会成本实际上就是“实际的花销”再加上“放弃的收入”。如果你在读研之前有一份不错的工作，我们就会发现你读研的机会成本将会变得更大。企业和政府在进行决策时，同样会遇到机会成本的问题。比如在某个山区，既有秀丽如画的风景，又有丰富的大理石矿。为了发展当地经济，政府有两个策略可以选择：一是建设旅游区，但是要保护环境；二是大举开发石材，但要牺牲环境。由此引发了激烈的争论。支持大力开发大理石的人认为，这里高价值的石矿可以立竿见影地提升当地经济水平。然而，与之相对应的机会成本却可能会非常高。因为如果石矿开采导致了环境破坏，旅游区建设就会夭折，这种机会成本是难以估量的。此刻，大理石矿的价值和旅游区的价值同样真实。有些机会成本是可以用货币进行衡量的。比如，要在某块土地上发展养殖业，在建立养猪场还是养鸡场之间进行选择，由于二者只能择其一，如果选择养猪就不能选择养鸡，养猪的机会成本是放弃养鸡的收益。在这种情况下，人们可以根据对市场的预期大体计算出机会成本的数额，从而做出选择。鱼与熊掌不可兼得，人的一生中会面临很多的选择，有选择就需要计算机会成本，因此，这是一个对于任何人都很重要的经济学概念。所以，在作出决策前，我们一定要好好计算下机会成本，再做出相应的行动，尽可能使自己获得最大收益。4生活中的小运用1.1、权衡取舍。曼昆在《经济学原理》中写道：“也许一个人一生中没有一种取舍比工作和闲暇之间的权衡取舍更明显和更重要。”例如，我们在某时刻，为什么我们要选择工作，而不是休闲？事实上，因为资源是稀缺的，人们对资源的用途必须做出选择。对个人的时间资源而言，如果你选择了休闲，你就不能获得工作带来的收入，从而消费一定的商品。“天下没有免费的午餐”，你必须为获得商品、收入，放弃休闲时间，付出自己的劳动。总之，人们为了得到一样东西，必须付出另一样东西。对于我们个人而言，时间是宝贵的资源，也是稀缺的资源，我们必须好好的利用好我们的时间。2、机会成本。什么是机会成本？举个日常生活中的例子，假如你要在看电影和上自习中做出选择，当你选择看电影时，上自习就是你的机会成本。而当你选择上自习时，而看电影却不一定是你的机会成本，因为通常上自习都会比看电影有价值。其实机会成本就可以作为我们在面对权衡取舍时一个很好的工具，当我们在工作和休闲无法抉择时，我们就可以判断谁可以作为机会成本，那我们就会做出最优的选择。3、边际。既是当我们在每多付出一单位时间内所获得的回报。举个很简单的例子——吃馒头。当我们吃第一个馒头时，可能获得的满足感为10分，第二个为8分，肚子越来越饱，当吃到第5个时恰好满足感为0分，而当吃第6个时可能就会产生厌恶感。所以理性人就会选择在边际收益等于边际成本时（第5个馒头时），选择放弃。这一原理也可以来解释恐惧，当我们第一次面对它时可能有10分的恐惧感，第二次就可能为8分......最后一直到０分。4、激励。既是解决边际递减的问题。假如叫你多加一个小时的班，待遇与平常一样多或者还要少，我相信没有人愿意，但这时老板说比平时多两倍或者提升你，你一定会愿意的。以前一直以为经济学时多么的深奥，其实只要静下心来思考，还是蛮有意思的，学经济学能让我们更加的理性、更加的有智慧。5经济学问题01．“经济人假设”：经济学的基石02．供给与需求：最基本的经济学概念03．替代效应：无可替代者价值最高04．收入效应：降价了该怎么做05．蛛网理论：丰产并不等于丰收06．有效供给：渔翁为何要小鱼不要大鱼07．均衡价格：没有一棵树永远往上长08．价值悖论：为什么钻石比水值钱第二章像经济学家一样思考——生活经济学09．注意力经济：从贝克汉姆的身价说起10．边际效应：为什么幸福总在递减11．机会成本：丁俊晖为什么不上大学12．沉没成本：花了钱还要受罪吗13．成本效益：惨痛的胜利要不要14．成本分析：恋爱与婚姻中的经济学15．“蝴蝶效应”：小事情掀起大波澜16．韦奇定律：走自己的路为什么难第三章做个明明白白的消费者——消费经济学.17．商品打折，该不该拿出钱包18．“天天平价”的成功密码19．消费心理：买广告还是买产品20．理性消费：根据需要购买21．欲望与效用：让钱花得更满意22．为何人们买涨不买跌23．聪明消费，性价比是关键24．奢侈品消费，为面子埋单第四章最短时间创造价值的学问——职场经济学25．路径依赖：选对池塘钓大鱼26．不值得定律：选择你所爱的27．蘑