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2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院1第1章网络经济与电子商务绪论1.1网络经济概述1.2电子商务概述1.3电子商务引发的经济学问题思考2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院3引例：感受网络经济时代下的互联网魅力•互联网究竟为我们带来了什么改变？•从网民规模到互联网普及率。•网络已渐渐渗透到人们的日常生活。•人们将进入一个互联网的数字化生存时代。•网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。•互联网正以无限创新的可能性成为改造其他行业的“魔术棒”，同时自身也成为一支重要的经济力量。•电子商务改变了传统的商务模式，同时也改变了竞争格局。2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院4引例思考•网络作为一种新的生产方式，依托于新一代高新技术，在实践中产生一系列传统经济理论无法解释的现象。•你认为网络对传统经济理论提出哪些挑战？2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院5•1.1.1网络经济的内涵•1.1.2网络经济的特征及运行规律•1.1.3网络经济对传统产业的渗透2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院61.1.1网络经济的内涵1．网络经济的概念最早的网络经济的概念是指网络产业经济（networkindustrieseconomy)。随着Internet在经济活动中的作用越发凸显，人们把网络经济中的网络的含义更多地赋予了国际互联网Internet。对此经济学者们给出了很多网络经济的定义。2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院7（l）我国经济学家乌家培网络经济就是通过网络进行的经济活动”。还指出“对网络经济可以从不同层面去认识它。从经济形态这一层面来看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的是数字网络，所以它又是数字经济。”“从产业发展的中观层面来看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易又包括网络银行、网络企业、以及其他商务性网络活动，还包括网络基础设施、网络设备和产品以及网络服务的建设、生产和提供等经济活动。”“从企业营销、居民消费或投资的微观层面来看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院8（2）纪玉山：网络经济是信息网络化时代产生的一种崭新经济现象，表现为经济生活中微观经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为直接在信息网络上进行2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院9（3）美国德克萨斯大学《测量Internet经济》：网络经济分成四个层次：依次是网络基础结构、网络应用基础结构、网络中介和网上商务；第一层网络基础结构包括了网络主干提供商，网络服务提供商，网络硬件/软件公司，电脑和服务器制造商，安全卫士，光纤制造商，线性加速硬件制造商。第二层应用基础结构描述了网络顾问，网络商业应用，多媒体应用，网络发展软件，内容搜索软件，在线训练，网上数据库产业的发展。第三部分描述了网络中介市场的发育，包括垂直作市商，在线旅游代理商，在线股票交易、内容门户(aggregator)，内容提供商。网络广告经纪人、在线广告商的市场发育情况。第四层是在线交易，也是网络经济链条中的最高形态，包括电子零售商、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等。以Dell、Amazon、美国在线等为典型代表。2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院10（4）黄宗捷《网络经济学》：网络经济是与机器大工业相比的人类社会经济发展的一种新方式，或者说它是区别于机器大工业的一种新型生产方式。这一新型生产方式建筑在网络生产力的基础之上。其宏观经济环境和微观经济运行均以网络为载体。（5）孙健《网络经济学引论》：信息知识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。”2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院11（6）其他学者网络经济核心含义都是指由于计算机互联网络在经济领域中的普遍应用，使得经济信息成本得以急剧下降，从而导致信息替代资本在经济中的主导地位，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态。其内涵包括：由传统的信息产业演化而来的网络；新兴的网络经济，主要包括硬件、软件和信息服务；传统产业的电子商务化。其外延随计算机网络的发展在不断拓展，随着电信、有线电视、因特网‘三网合一’成功，网络经济的范围将越来越广泛。网络经济从信息服务到电子商务的递进，构成了网络经济发展的大致轮廓。2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院12可见人们对于网络经济的含义并没有取得一致。总的来说有着两种观点：•一种是认为网络经济是指一个产业经济概念，把依托网络技术而发展起来的信息技术产业，基础设施产业，以及服务产业群等与网络结构相关的部分统称为网络经济(部门)。相应的网络经济研究实际上是一种产业部类经济研究，它只是对网络产业和服务市场提供经济学解释和相关政策建议。•另外一种网络经济，是当今对网络经济的主流看法，己经是不再把网络经济仅看作一种独立的技术或产业经济，但是学者们划定的网络经济的范围也是各不相同，有的较为宽泛，有的比较集中。大家在概念中对网络的主要特征，或者是主要表象做了说明，通过特征和表象的总结来描述网络经济。学者们基本上都承认网络经济所产生的重大影响。这种影响的恰当的延展，就是在网络基础上的整个以微观经济活动为基础的宏观经济态势。2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院13本书遵从网络经济的主流看法：从广义来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济，是从经济的角度对未来社会的描述。从狭义来讲，网络经济就是由现代通信网络及计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动，特别是与互联网有关的经济活动，是与电子商务紧密相连的网络产业。2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院141.1.1网络经济的内涵2．网络经济与传统经济的区别与联系•网络经济与传统经济的根本区别在于；网络信息成为经济活动的第一资源；网络成为推动经济运行的主导工具。网络经济不仅仅是以互联网为平台的经济；而且是网络信息技术和网络信息资源渗透于社会各行各业并发挥核心作用的宏观经济活动或宏观经济运行方式。•网络经济脱胎于传统产业，网络经济的核心内容是信息网络技术与传统产业的融合，即传统产业的信息网络化；网络经济的核心是传统产业与网络经济的融合。2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院151.1.1网络经济的内涵3．网络经济与其他概念的比较（1）与信息经济信息经济是强调信息在经济活动中的突出地位和作用，是从要素的重要性的角度出发得出的概念，信息经济是与物质经济(包括农业和工业经济)相对应的概念。关于信息和网络的关系，信息就是网络生存与发展的“内容”，网络是信息的运行结构和基础；前者在后者结构内或基础上流动、交互，后者为前者提供运动的物质基础和技术基础。2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院161.1.1网络经济的内涵（2）与知识经济；知识经济是从经济活动中的重要的生产投入品——知识的角度来描述经济活动，强调知识在经济活动的中的应用所带来的生产效率的提高，知识经济和低知识经济或非知识经济相对应。2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院171.1.1网络经济的内涵（3）与数字经济；数字经济是信息经济的另一面，数字经济是从信息存在形式的角度来描述经济态势，在数字经济中，信息是以数字编码的形式存在和传播的，与数字经济相对应的是信息以文字、图形等形式在纸张或者其他载体、媒介上存在的经济形态；2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院181.1.1网络经济的内涵（4）与新经济新经济是指由于现代的信息技术手段渗透到经济当中，引起的一种高增长、低通胀的经济情况，区别于以前的经济(1991年4月起美国经济开始高增长是新经济的起点)。这些概念有所区别，在有的方面也相互重叠，这些概念之间不是依次更替、相互排斥的关系，而是互相缠绕的，具有相当强的共生性。2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院191.1.2网络经济的特征及运行规律1．网络经济的特征（1）知识性：网络经济的发展主要不是靠体力而是靠智力。应用知识、添加创意成了经济活动的核心问题。财富再定义和权力再分配取决于拥有的信息、知识和智力。智能工具与人力工具、动力工具相比处于主导地位。知识管理就是把一个企业整体内所有的信息、知识、技术分布到能够帮助企业实现最大产出的地方，知识管理与战略资源的转移，强调了知识、信息、人才这三大要素是网络经济的重要资源，将引起企业生产、经营管理重心的大大转变。2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院201.1.2网络经济的特征及运行规律（2）创新性网络经济的活力源于创新。技术创新、制度创新、管理创新、观念创新，以及各种创新的相互结合，成为企业生存和发展的关键，社会经济增长的引擎。二次创新与自主创新相结合，渐进式创新和质变式创新相结合。创新带来成本降低、产量增长和生产率提高，促进组织结构变革，导致新产业出现等等。丰富多彩、不断发展的个性化消费需求诱发生产技术的日新月异，产品和技术的生命周期迅速缩短，唯有持续更新，通过创新主动推出新产品才不至于被市场淘汰出局，被具有更高效率的企业所取代。全球范围内巨大而崭新的网上市场的出现，数字化创造财富的办法为企业提供了各种各样的新的机会，以突破传统的思维模式、思维定势，在各种各样的网络经济创新模式下发掘出更新颖的价值创造模式。2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院211.1.2网络经济的特征及运行规律（3）互联性；网络经济是在整合即综合集成中发展的，无论信息整合，还是经济整合，本身就是一种突破，它能促使生产力大大发展。多项功能的整合，多种产品的整合，以及多个部门(或组织)的整合，都会带来社会经济发展模式的一些根本性变化。网络经济是建立在无处不在的公用信息基础设施之上的一种互联互动的经济，从世界互联网络和各种内部网络的发展可以看出，各部门经济及其发展的相互依存性，达到了空前紧密的地步。2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院221.1.2网络经济的特征及运行规律（4）时效性网络经济是节奏空前加快的实时性经济，信息化使时间变快，极大地提高了时间利用效率，导致经济活动的离散性减弱，连续性增强。经济活动频率在提高，反映经济活动的信息是以光速传输，快速、灵敏决策成了成功的关键。网络经济可以根据不同需要进行重组，使经济成为新型柔性经济。它不同于以大批量生产、大规模组织为主要特征的工业经济，经济活动的单元趋向微型化、但它们又是相互联结的，易于更好地面向服务对象和按特定需要进行综合集成。物质技术进步要求新型经济组织的出现，传统的完整而严谨的组织设计，将朝着适应创新和变革的柔性而敏捷的组织形式转变。2019/9/26电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院231.1.2网络经济的特征及运行规律（5）全球性网络经济是以全球为系统的经济，信息化使空间变小，距离对经济活动的约束日益弱化，经济活动的国内和国外的界限变得模糊起来。知识作为主要经济资源，必然导致经济活动突破国界而成为全球活动。世界出现了全球统一的大市场，货物(和服务)、资金、技术、劳力、信息都在全球流动，受国家疆界的限制正在缩小，并将进一步缩小。产业布局将在世界范围内重组，经济的区域性和集团化成了经济全球化过程中的一种发展需要和阶段表现。因特网规模覆盖了整个社