网络经济学第一章

2019/9/26电子商务与网络经济学第1章网络经济与电子商务绪论1.1网络经济概述1.2电子商务概述1.3电子商务引发的经济学问题思考2019/9/26电子商务与网络经济学引例：感受网络经济时代下的互联网魅力互联网究竟为我们带来了什么改变？•从网民规模到互联网普及率。•网络已渐渐渗透到人们的日常生活。•人们将进入一个互联网的数字化生存时代。•网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。•互联网正以无限创新的可能性成为改造其他行业的“魔术棒”，同时自身也成为一支重要的经济力量。•电子商务改变了传统的商务模式，同时也改变了竞争格局。2019/9/26电子商务与网络经济学引例思考•网络作为一种新的生产方式，依托于新一代高新技术，在实践中产生一系列传统经济理论无法解释的现象。•你认为网络对传统经济理论提出哪些挑战？2019/9/26电子商务与网络经济学•1.1.1网络经济的内涵•1.1.2网络经济的特征及运行规律•1.1.3网络经济对传统产业的渗透2019/9/26电子商务与网络经济学1.1.1网络经济的内涵1．网络经济的概念最早的网络经济的概念是指网络产业经济（networkindustrieseconomy)。随着Internet在经济活动中的作用越发凸显，人们把网络经济中的网络的含义更多地赋予了国际互联网Internet。对此经济学者们给出了很多网络经济的定义。2019/9/26电子商务与网络经济学（l）我国经济学家乌家培网络经济就是通过网络进行的经济活动”。还指出“对网络经济可以从不同层面去认识它。从经济形态这一层面来看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的是数字网络，所以它又是数字经济。”“从产业发展的中观层面来看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易又包括网络银行、网络企业、以及其他商务性网络活动，还包括网络基础设施、网络设备和产品以及网络服务的建设、生产和提供等经济活动。”“从企业营销、居民消费或投资的微观层面来看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。2019/9/26电子商务与网络经济学（2）美国德克萨斯大学《测量Internet经济》：网络经济分成四个层次：依次是网络基础结构、网络应用基础结构、网络中介和网上商务；第一层网络基础结构包括了网络主干提供商，网络服务提供商，网络硬件/软件公司，电脑和服务器制造商，安全卫士，光纤制造商，线性加速硬件制造商。第二层应用基础结构描述了网络顾问，网络商业应用，多媒体应用，网络发展软件，内容搜索软件，在线训练，网上数据库产业的发展。第三部分描述了网络中介市场的发育，包括垂直作市商，在线旅游代理商，在线股票交易、内容门户，内容提供商。网络广告经纪人、在线广告商的市场发育情况。第四层是在线交易，也是网络经济链条中的最高形态，包括电子零售商、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等。以Dell、Amazon、美国在线等为典型代表。2019/9/26电子商务与网络经济学本书遵从网络经济的主流看法：从广义来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济，是从经济的角度对未来社会的描述。从狭义来讲，网络经济就是由现代通信网络及计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动，特别是与互联网有关的经济活动，是与电子商务紧密相连的网络产业。2019/9/26电子商务与网络经济学1.1.1网络经济的内涵2．网络经济与传统经济的区别与联系•网络经济与传统经济的根本区别在于；网络信息成为经济活动的第一资源；网络成为推动经济运行的主导工具。网络经济不仅仅是以互联网为平台的经济；而且是网络信息技术和网络信息资源渗透于社会各行各业并发挥核心作用的宏观经济活动或宏观经济运行方式。•网络经济脱胎于传统产业，网络经济的核心内容是信息网络技术与传统产业的融合，即传统产业的信息网络化；网络经济的核心是传统产业与网络经济的融合。2019/9/26电子商务与网络经济学1.1.2网络经济的特征及运行规律1．网络经济的特征（1）知识性：网络经济的发展主要不是靠体力而是靠智力。应用知识、添加创意成了经济活动的核心问题。财富再定义和权力再分配取决于拥有的信息、知识和智力。智能工具与人力工具、动力工具相比处于主导地位。知识管理强调了知识、信息、人才这三大要素是网络经济的重要资源，将引起企业生产、经营管理重心的大大转变。2019/9/26电子商务与网络经济学1.1.2网络经济的特征及运行规律（2）创新性网络经济的活力源于创新。技术创新、制度创新、管理创新、观念创新，以及各种创新的相互结合，成为企业生存和发展的关键，社会经济增长的引擎。二次创新与自主创新相结合，渐进式创新和质变式创新相结合。丰富多彩、不断发展的个性化消费需求诱发生产技术的日新月异，产品和技术的生命周期迅速缩短，唯有持续更新，通过创新主动推出新产品才不至于被市场淘汰出局，被具有更高效率的企业所取代。2019/9/26电子商务与网络经济学1.1.2网络经济的特征及运行规律（3）互联性；网络经济是在整合即综合集成中发展的，无论信息整合，还是经济整合，本身就是一种突破，它能促使生产力大大发展。多项功能的整合，多种产品的整合，以及多个部门(或组织)的整合，都会带来社会经济发展模式的一些根本性变化。2019/9/26电子商务与网络经济学1.1.2网络经济的特征及运行规律（4）外部经济性网络具有显著的外部经济性特征：网络的延续、网络端点的增加，与原网络结为一体，均成为网络的一部分，整个网络都因网络的扩大而受益。梅特卡夫法则(计算机网络价值同节点数目的平方成正比)揭示了因特网价值随着用户数量的增长而呈平方增长的趋势，因特网的开放性、信息交流的交互性充分发挥了网络经济的正外部性。2019/9/26电子商务与网络经济学1.1.2网络经济的特征及运行规律2．网络经济的运行规律（1）强外部性外部性是一个经济主体的行为对另外一个经济主体产生正或负的影响；而这种影响双方均无须向对方付出代价。网络经济具有极强的网络外部性效应，在网络中，使用越是普及，越多用户使用的产品就越有价值，实质表现为需求方规模经济。2019/9/26电子商务与网络经济学1.1.2网络经济的特征及运行规律（2）锁定（lock-in）锁定是指网络条件下，一种系统的使用，需要投入较大的学习成本，使用后对系统产生了依赖性，若改变系统，需要大量的转移成本或者称为转换成本，这种现象就叫锁定。转换成本是指用户从一个网络向另一个网络转换时所承担的所有费用。转换成本和锁定是信息经济中普遍存在的一种规律。在网络效应的作用下，形成巨大的转换成本，从而使用户陷入锁定效应而很难从一个系统转换到另一个系统。2019/9/26电子商务与网络经济学•锁定，既有技术上的锁定，如软硬件技术锁定效应。又有消费者的群体性锁定，如消费者趋同主流消费的锁定，网络所有者或经营者实施的忠诚顾客计划策略带来的人为锁定。还存在人为因素的锁定，如免费赠送，人为造成产品不兼容等路径依赖，毁约损失成本，培训成本带来的锁定等。•微软开发微软浏览器InternetExplore以后，Windows98整合了网络浏览器IE，即是操作系统，又是浏览器，二者兼而有之，从技术上捆绑，Windows集成了浏览器，并使其成为必需的内生部件，凭借操作系统对顾客的锁定，使IE占领市场。2019/9/26电子商务与网络经济学1.1.2网络经济的特征及运行规律（3）信息产品特殊的成本结构网络信息产品具有特殊的成本结构：先期投入成本高，包括前期投入的高额固定成本，后期投入的成本低，特别是软件产品复制成本极低，可变成本低。(沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。)人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。如时间、金钱、精力等。而以原材料为主的产品前期投入的成本是非沉淀成本，会逐渐转为他用。2019/9/26电子商务与网络经济学1.1.3网络经济对传统产业的渗透1．网络经济为传统产业的发展提供新的机遇和空间（1）网络经济以信息技术为依托；信息技术说到底只是一种技术手段，传统企业应用信息技术的空间还非常广阔。以管理决策为例，对于面临在世界竞争范围组织生产的企业而言，对各地生产和管理信息的收集和整理是企业日常经营的一个重要任务。有了先进的信息技术，公司可以通过网络把各地不同的数据集放在同一个平台上处理，大大减少了决策的中间环节，提高了经营效率，节约了成本。2019/9/26电子商务与网络经济学•（2）电子商务的出现、发展更新了传统产业和企业的产供销各环节，使之效率效益最大化•电子商务通过实现整个贸易过程的电子化，交易各方以电子交易方式而不是以当面交换或直接面谈方式，实现直接经济模式。•第一，有利于缩短生产周期。通过网络消费者可以直接把对商品的评价越过中间商传达给生产者，大大加快了产品更新、改进的速度。•第二，有利于降低库存。通过网络，生产商可以随时与销售商联系，可以对销售状况进行较准确的预测和把握，从而做到及时调配生产，以销定产，实现零存货销售。•第三，有助于减少交易成本。通过网络进行产品宣传较传统媒体的广告费用大大降低，通过在线交易的销售费用和采购成本也大幅度减少，这在B2B的电子商务中最为明显。2019/9/26电子商务与网络经济学1.1.3网络经济对传统产业的渗透2．网络经济的发展以传统产业为依托网络技术改造和促进传统产业发展本身指出了网络经济未来的发展方向应当是与传统产业相结合。一方面，由于受传统方式制约，传统产业开始缺乏张力，需要新的推进器，网络技术使传统产业获得更广阔的发展空间；另一方面，传统产业成为网络经济生存发展的强力支撑，抑制泡沫，使网络经济实现“软着陆”，从而达到优势互补的双赢格局。2019/9/26电子商务与网络经济学1.2电子商务概述•1.2.1电子商务的概念•1.2.2电子商务的分类•1.2.3电子商务对经济的影响2019/9/26电子商务与网络经济学1.2.1电子商务的概念•狭义的电子商务也称电子交易（E-commerce），主要包括利用网络进行的商品交易活动。从发展的角度看，在考虑电子商务概念时，仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。将利用各类电子信息网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳入电子商务的范畴比较符合发展实际。•广义的电子商务亦称为电子商业（E-business），是将运用一切电子工具和技术进行的所有与商务有关的活动——如商务信息、商务管理和商品交易等，都称为电子商务。这些活动可以发生在公司内部、公司之间及公司与客户之间。2019/9/26电子商务与网络经济学1.2.2电子商务的分类1．按参与交易的对象分类（1）企业与消费者之间的电子商务（B2C电子商务）（2）企业与企业之间的电子商务（B2B电子商务）（3）消费者与消费者之间的电子商务（C2C电子商务）（4）企业与政府之间的电子商务（B2G电子商务）2019/9/26电子商务与网络经济学1.2.2电子商务的分类2．按交易所涉及的商品内容分类（1）有形商品电子商务（间接电子商务）由于三流（信息流、资金流、物流）不能完全在网上传输，又称非完全电子商务。（2）无形商品电子商务（直接电子商务）无形商品指包括软件、电影、音乐、电子读物、信息服务等可以数字化的商品，完全可以在网上实现，又称完全电子商务。2019/9/26电子商务与网络经济学1.2.2电子商务的分类3．按照电子商务所使用的网络类型分类（1）EDI（ElectronicDataInterchange，电子数据交换）商务（2）Internet商务（3）Intranet商务。2019/9/26电子商务与网络经济学1.2.3电子商务对经济的影响（1）电子商务与传统商务传统商务环境中，企业受市场的制约越来越大，随着全球短期经济的结束，传统的经营方式已经逐渐下落，这意味着在大家所熟悉的市场空间里，企业表现出了强烈的调整要求。要求改变自己目前的市场形态，要求市