艺术品——高雅场所的“眼球经济”

艺术品——高雅场所的“眼球经济”高雅场所艺术品消费的渊源这可以追溯到很早的时期,艺术品对环境的装饰性最初是从家居开始的,然后过渡到公共场所。在国外,过去王公贵族聚餐往往在自己的家中装饰有艺术品,后来,一些人把这种想法搬到了自己开的酒吧、饭店里,以满足尊贵客人的文化品位、身份和艺术享受,同时也吸引更多的有品位的客人来消费。中国古代的客栈也往往会挂一些名人的字画,来抬高该客栈的档次。新中国成立以后,特别是改革开放以来,经营者为了体现中国传统文化的独特魅力,满足外宾对中国文化的好奇心理,开始用艺术品来点缀一些涉外场所,其实,在国外的公共场所,用艺术品进行装饰早已是司空见惯的事。随着经济的逐步发展和人们对艺术品的了解,更多单位和机构开始用艺术品来装饰。•其实,不单现在,说起各类高雅场所艺术品消费的渊源,著名艺术家兼收藏家黄钢有自己独到的见解:与国外不一样,早期中国的公共收藏主要集中在政府机构和一些涉外场所,实际上是一种政府行为,如中南海、人民大会堂接待厅、北京饭店、贵宾楼饭店、香山饭店等,邀请的都是中国当时最著名的艺术家,如李可染、李苦禅、黄胄、吴冠中、赵无极等进行创作的。如北京饭店是吴冠中、李可染、黄永玉等几位大家的作品,至今还保存在该饭店内,像北京贵宾楼吴冠中所作的《长城》,目前价值能达几千万元;香山饭店有赵无极的水墨抽象画,长城饭店的大厅里有张仃创作的大型壁画。这些艺术家在当时条件下接受这些创作没有任何润笔费用,最多只是能免费获得吃住,往往当作是一种政治任务,以为这些单位机构创作为荣。•尽管艺术品装饰属于单位和机构工作的细节部分,但往往是这些单位和机构的最高领导最注重的,如过去在人民大会堂、北京饭店等场所,选择的艺术品都是毛主席和周总理亲自选定的。现在在某些广场和公园里的雕塑等艺术品也是由省市主要领导亲定的。有些场所的艺术品选择也越来越高档,如北京东方广场上的雕塑,每件价值达到100万元以上。•改革开放以后,这种情况有了很大的变化,这些单位机构认识到,仅仅依靠移植港台地区高档的装修材料和金碧辉煌的效果并不能体现自己单位的文化品位和对外形象,时间久了,这些装修材料会变旧,变俗,或者材料本质会发生相关物理变化和化学变化,颜色衰老,光泽淡去;另外,从投资角度看,用艺术品进行装饰,不仅能体现这些机构场所的高贵品质,同时还孕育着升值的潜力。•高雅来自经典,经典来自文化越来越多的经营者认识到:要想让你的高雅场所永远保住“高雅”这个头衔,仅仅依靠富丽堂皇的装修是不行的,而必须用艺术品来缔造高雅,留住永恒。高雅场所的艺术品主要有三个重要作用。首先,提升环境的文化品位,塑造古朴厚重的艺术氛围。耸立于城市广场中央的巨型雕塑,象征着这座城市与众不同的文化内涵,代表着这座城市独树一帜的精神特质。摆放在政府接待处的书画作品,代表着这里的人民中最优秀的人的独特成果,为人类社会所做出的独特贡献,展览馆、宾馆里千金难求的艺术品,也透露出这里的文化传统和民风民俗。记者在北京饭店采访时看到,京城某画廊已经抢占了先机,把自己经营的画摆在了饭店走廊、橱窗、大厅的几乎每一个可能的角落里,在他看来,再没有比这更好的宣传效果了。•其次,从投资角度看,化无形为有形,通过提高价值来达到保真保值。高档装修材料的堆砌,待这些机构要整修或搬迁时就只能成为一种废品,而用艺术品来装饰则不一样,不仅能体现这些机构场所的高贵品质,能移走并且还能升值。如人民大会堂由傅抱石等人创作的《万里江山图》也在亿元以上,在中南海、人民大会堂里的艺术品应该是价值最高,因为它们创作年代早,且都是由当时顶尖艺术家个人或集体创作的;不过再找不花钱来创作的艺术家不可能了,这些机构场所都以找到自己喜爱的著名艺术家来创作为荣。如不久前整修完的北京昆仑饭店(五星级)和海南三亚亚龙湾皇冠假日酒店(五星级)投资巨款购买了当代著名艺术家黄钢等人的作品。艺术品成为了这些酒店的有形资产,不仅美化了酒店各个角落,还能起到保值增值的作用。•最后,是对地域文化、企业文化的宣传。所谓的高雅场所实际上就是接待场所,这些场所大都是行人来往出入频繁的地方,大到中南海、人民大会堂,在这里陈列的艺术品自然是国之瑰宝,代表着中华民族最优秀的文化;这里的展品大多由国家领导人亲自选定,比如过去在人民大会堂、北京饭店等场所,选择的艺术品都是有毛主席和周总理亲自选定的。另外现在各大中城市的雕塑、巨幅喷绘,也必然由当地最高领导人亲自选定,如在甘肃兰州的省政府接待处—宁卧庄宾馆陈列着甘肃省出土的马家窑文化珍贵艺术品。这些艺术品长年摆放在那里,供客人参观,确实起到了宣传甘肃地域文化的作用。另外就是对企业文化的宣传,如山西华宇集团的办公大楼里,艺术品也是由上了福布斯富豪排行榜的该集团董事长赵华山亲自挑选的;而北京昆仑饭店的艺术品也是由该公司老总海岩自己选定的。•范围越来越广,品位越来越高目前,各大单位、机构和公共高雅场所收藏主要集中在政府部门、国际机场、宾馆、酒店、大的公司、图书馆和高档茶楼等。艺术品种类在国外主要是油画、雕塑;在国内有中国书画、油画、雕塑和古家具等,主要以现当代艺术为主。随着中国经济实力的增强和单位效益的逐步提高,这个范围会越来越广,现在建的高档宾馆、酒店用艺术品来装饰已经非常流行,普及率几乎达到100%;效益好的大公司也越来越多地把装饰品种瞄准在了艺术品上,如电力系统、石油系统和金融系统等单位都是如此。北京的保利大厦不仅在大楼装饰了很多当代著名艺术家的作品,还建起了艺术馆,为保护民族遗产不遗余力,不仅增添了大厦的文化品位,提升了公司的形象,还为公司带来了新的利润增长点。傅抱石万里江山图吴冠中长城