西方经济学原理3

第三章消费者行为理论效用理论替代效应和收入效应不确定性条件下的消费者选择一、效用论1.欲望与效用欲望：是一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。马斯洛的需求层次理论自我实现尊重的需要归属和爱安全需要人的基本生理需要效用：消费者在消费商品或劳务是所感受到的满足程度。注意：1）效用的非伦理性2）效用因时、因地、因人而异3）效用与使用价值基数效用与序数效用基数效用理论：认为效用可以用具体的数字来衡量，并可以求和加总。1、2、3边际效用分析序数效用理论：认为效用无法计量和加总，只能表示出满足程度的高低和次序。第一，第二无差异曲线方法2.基数效用论与边际效用分析法边际：新增加或减少的部分，即自变量变动一单位引起因变量变动多少，自变量变动所引起的因变量变动量就是边际量。总效用（TotalUtility）：是一个人从消费一定量的某种物品中所能得到的总满足程度。边际效用（MarginalUtility）：某种物品的消费量每增加一个单位所增加的满足程度。馒头的消费量总效用TU边际效用MU00112122186321342215220620-2MU＞0→TU↑；MU=0→TU不变；MU＜0→TU↓；TUQMUQ总效用是效用总量边际效用是总效用总量的变动率，即函数的微分。边际效用递减：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。3.序数效用论与无差异曲线理性消费者偏好的基本假设：完备性假定（CompletenessAssumption）即消费者能够按照其偏好而对所有可供选择的商品组合进行排序。可传递性假定（TransivityAssumption）即消费者能够以一种无矛盾的方式在各种可供选择的食品组合中做出选择。A≥B，B≥C，则A≥C选择假定即消费者以达到最偏好的状态（效用最大化）为目的。非饱和性假定即消费者对所包含的数量较多的商品组合的偏好永远强于对数量较少的商品组合的偏好。无差异曲线——等效用曲线，效用等高线定义：表示消费者在一定偏好条件下，对商品组合进行选择时，对不同组合商品满足程度没有差别的点的轨迹。组合猪肉（公斤）鸡蛋（公斤）A16B23C32D41.5某消费者无差异表鸡蛋（公斤）猪肉（公斤）2461234ABCDOEF1）负斜率2）离原点越远，效用越大3）互相不能相交4）凸向原点无差异曲线的特点：边际替代率（MRS）：在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。消费变动过程猪肉增加量（公斤）鸡蛋减少量（公斤）MRS从A到B13从B到C11从C到D10.5YXOAByxMRSxy=-y/xx→0MRSxy→A点斜率边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。4.消费者剩余支付意愿：消费者愿意为某种物品支付的最高价格消费者剩余：消费者愿意对某物品支付的价格与他实际支付价格的差额在需求曲线图上反映为需求曲线和价格之间的面积消费者剩余是消费者实际获得利益，还是一种主观感觉上的利益呢？价格（分）购买量（瓶）441402363324285246207对汽水的需求表价格汽水202836441357需求曲线与消费者剩余价格需求量P1P2OQ1Q2BACDEF新消费者的消费者剩余原来的消费者剩余原来消费者额外的消费者剩余补充内容：生产者剩余成本：生产者为生产一种物品必须放弃的每种东西的价值生产者剩余：生产者出售一种物品得到的量与其成本的差额在供给曲线图上反映为供给曲线和价格之间的面积生产者剩余是生产者实际获得利益，还是一种主观感觉上的利益呢？价格（分）供给量（瓶）447406365324283242201对汽水的供给表价格汽水202836441357供给曲线与生产者剩余价格供给量P1P2OQ1Q2BACDEF新生产者的消费者剩余原来的生产者剩余原来生产者额外的消费者剩余市场效率消费者剩余=买者的评价-买者支付的量生产者剩余=卖者得到的量-卖者的成本总剩余=买者的评价-买者支付的量+卖者得到的量-卖者的成本=买者的评价-卖者的成本效率：资源配置使社会所有成员得到的总剩余最大化的性质平等：福利在社会成员中分配的公平性市场均衡时的消费者与生产者剩余价格数量O均衡数量BACDE消费者剩余均衡价格生产者剩余自由市场的结果自由市场把物品的供给分配给对这些物品评价最高的买者自由市场把物品的需求分配给可以以最低成本生产这些物品的卖者自由市场生产使消费者和生产者剩余总和最大化的产量均衡数量的效率价格数量O均衡数量E买者的评价买者的评价卖者的成本卖者的成本二、收入效应和替代效应当一种商品的价格发生变化时，会同时对消费者产生两种影响：（1）消费者实际收入的变化；（2）商品的相对价格的变化。收入效应：商品价格变动所引起的实际收入水平的变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。它表示消费者效用水平的变化。替代效应：商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品相对价格的变动所引起的商品需求量的变动。它不改变消费者的效用水平。1.收入效应与替代效应的定义2.正常物品的替代效应和收入效应QXQYOIC2IC1E2E1QX1QX2正常物品的替代效应和收入效应图解QXQYOIC2IC1E2E1QX1QX2EtQXt补偿预算线QX1QX2=QX1QXt+QXtQX2PX↓QX1QXt0QXtQX203.低档物品的替代效应和收入效应低档物品与正常物品的区别正常物品的需求量与消费者的收入水平成同方向的变动；低档物品的需求量与消费者的收入水平成反方向的变动。商品收入弹性商品收入弹性汽车2.50医生服务0.75房主占用的住房1.50烟草0.64家具1.50鸡蛋0.37书籍1.40人造熟油-0.20餐厅用餐1.00猪肉制品-0.20衣服1.00面粉-0.36低档物品的替代效应和收入效应QXQYOIC2IC1E2E1QX1QX2低档物品的替代效应和收入效应QXQYOIC2IC1E2E1QX1QX2EtQXt补偿预算线QX1QX2=QX1QXt+QXtQX2PX↓QX1QXt0QXtQX20QX1QX20（1）在大多数情况下，收入效应的作用小于替代效应的作用。所以，总效应与价格成反方向变动；（2）相应的需求曲线是向右下方倾斜的；（3）在一些特殊情况下，收入效应的作用会大于替代效应的作用。关于低档商品的讨论吉芬物品是需求量与价格成同方向变动的特殊商品。英国人吉芬（RobertGiffen）于19世纪提出。吉芬物品吉芬物品的替代效应和收入效应QXQYOIC2IC1E2E1QX1QX2吉芬物品的替代效应和收入效应QXQYOIC2IC1E2E1QX1QX2EtQXt补偿预算线QX1QX2=QX1QXt+QXtQX2PX↓QX1QXt0QXtQX20QX1QX204.消费者行为理论的局限性假设条件现实情况消费者是完全理性的。受自身条件的影响，消费者不能完全自觉地追求满足程度最大化。存在有消费者主权，消费者能够自主决策。消费者的消费行为要受到许多社会因素的影响。如生产者的广告。消费行为与社会无关。消费者行为具有外部性。消费会给社会带来有利或者不利的影响。保护消费者的政策●确保商品的质量●正确的消费宣传●限制或者禁止不正确的消费●对提供某些劳务的人的素质进行必要限制●限制价格政策●建立消费者协会等组织，保护消费者利益案例1：势力效应1899年，美国经济学家和社会批评家凡勃伦对消费享乐主义进行深入研究，出版了一本名为《有闲阶级论》的书，阐述了一种“摆阔气”的消费理论。凡勃伦的观点是，随着财富的扩大，驱动消费者行为的动力已经越来越既非生存也非舒适，而是要获得“人们的尊重和羡慕”。因而，出现了摆阔气的消费理论。这就是说，消费者选择的消费品代表一定的社会地位和阶层、表示教养和品位。实际上，随着我国经济改革开放，在我国出现了一个暴富阶层，他们通过各种不同的渠道变得异常富有。对于这些人来说，消费只会选择最昂贵的商店、酒店，吃饭动辄上万元，他们就是把消费作为身份和地位的一种代表，商品价格越高越能体现其地位，或者说越奢侈越能体现其地位。就在北京近郊，有一个富商花了600万买了一栋别墅，然后说别墅盖得不好，轻易的将别墅炸掉，要重新找人设计建造。对这个消费群来说，商品价格越高越具有吸引力。统计数字也表明，如果这些暴富阶层出入的地方的商品降价，在很短的时期内销售额可能会增加，但在长期内就会失去这些顾客。问题：1.根据所学的替代效应和收入效应理论分析这一现象，并说明这些商品需求曲线的形状。2.说明随着收入的增加，下列商品需求的变化情况：上述奢侈品、正常商品、低档品。课堂练习题1.某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直到实现效用最大化。在这一过程中，该商品的（）。A、总效用和边际效用不断增加B、总效用不断增加，边际效用不断下降C、总效用不断下降，边际效用不断增加D、总效用和边际效用不断减少2.已知消费者的收入为50，商品X的价格为5元，商品Y的价格为4元。现在该消费者在购买6单位X和5单位Y的边际效用分别为60和30。如果试图实现效用最大化，他应该（）。A、增加X和减少Y的购买量B、减少X和增加Y的购买量C、同时减少X和Y的购买量D、同时增加X和Y的购买量3、市场需求曲线就是单个消费者的需求曲线的（）。A、纵向相加B、横向相加C、横向相减D、纵向相减4、你认为基数效用论存在的缺陷吗？答案要点：1.上述现象是替代效应和收入效应共同作用的结果，由于这类商品的特殊性，当其价格上升时，其收入效应是正的，并且非常大，虽然替代效应为负，但其绝对值小于收入效应，所以其需求量随着价格的上升而增加。其需求曲线向右上方倾斜。2.随着收入的增加，上述奢侈品的需求会增加，而且增加速度超过收入的增长；正常品的需求也会增加，而低档品的需求则会减少。1、B2、A3、B4、思考下面几个选项：A、不能回答一个“效用单位”是多大的问题B、边际效用递减规律取决于人们的心理感受，很难得到验证C、需求曲线的背后其实是人们之间的效用的互相比较，这不具说服力D、财富的边际效用递减隐含着收入的平均分配，这与资本主义的意识形态不相符1.预算约束线反映了（）。A、消费者的收入约束B、消费者对商品的喜好程度C、商品之间的替代程度D、消费者的需求曲线1.在消费者收入以及商品价格确定的情况下，消费者均衡条件是A、两种商品的边际替代率等于两种商品的边际效用比B、两种商品的边际替代率等于两种商品的效用比C、两种商品的边际替代率等于两种商品的价格比D、两种商品的边际替代率等于两种商品的数量比2.随着消费者收入的变动，连接消费者诸均衡点的线被称为（）。A、需求曲线B、收入—消费曲线C、价格—消费曲线D、预算约束线1、对于正常商品而言，在其他情况不变的条件下，如果其价格下降，则（）。A、替代效应和收入效应都促使需求量增加B、替代效应导致其需求量增加，而收入效应导致需求量减少C、收入效应和替代效应都导致需求量减少D、替代效应导致其需求量减少，而收入效应导致需求量增加2、对于低档商品而言，在其他情况不变的条件下，如果其价格下降，则（）。A、替代效应和收入效应都促使需求量增加B、替代效应导致其需求量增加，而收入效应导致需求量减少C、收入效应和替代效应都导致需求量减少D、替代效应导致其需求量减少，而收入效应导致需求量增加1.A1.C2.B1、A2、B