网络广告策划方案（实例）3篇

好文档，供参考1/22网络广告策划方案（实例）3篇【题记】这篇精编的文档“网络广告策划方案（实例）3篇”由三一刀客最“美丽、善良”的网友上传分享，供您学习参考使用，希望这篇文档对您有所帮助，喜欢就下载分享吧！网络广告策划书1第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；•总体的经济形势•总体的消费态势•产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：•是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？•是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背景•企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？好文档，供参考2/22•这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2、市场营销环境中的微观制约因素。•企业的供应商与企业的关系•产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。（1）市场的规模：•整个市场的销售额•市场可能容纳的最大销售额•消费者总量•消费者总的购买量•以上几个要素在过去一个时期中的变化•未来市场规模的趋势（2）市场的构成：•构成这一市场的主要产品的品牌•各品牌所占据的市场份额•市场上居于主要地位的品牌•与本品牌构成竞争的品牌是什么？•未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：•市场有无季节性？•有无暂时性？好文档，供参考3/22•有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。•现有的消费时尚•各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。（1）现有消费群体的构成：•现有消费者的总量•现有消费者的年龄•现有消费者的职业•现有消费者的收入•现有消费者的受教育程度•现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为：•购买的动机•购买的时间•购买的频率•购买的数量好文档，供参考4/22•购买的地点（3）现有消费者的态度：•对产品的喜爱程度•对本品牌的偏好程度•对本品牌的认知程度•对本品牌的指名购买程度•使用后的满足程度•未满足的需求3、潜在消费者。（1）潜在消费者的特性：•总量•年龄•职业•收入•受教育程度（2）潜在消费者现在购买行为：•现在购买哪些品牌的产品？•对这些产品的态度如何？•有无新的购买计划？•有无可能改变计划购买的品牌？（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：•潜在消费者对本品牌的态度如何？好文档，供参考5/22•潜在消费者需求的满足程度如何？4、消费者问题调查（1）潜在消费者：•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点（2）目标消费者：•目标消费群体的特性•目标消费群体的共同需求•如何满足他们的需求？三、产品分析1、产品特征分析。（1）产品的性能：•产品的性能有哪些？•产品最突出的性能是什么？•产品最适合消费者需求的性能是什么？•产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？（2）产品的质量：•产品是否属于高质量的产品？•消费者对产品质量的满足程度如何？诺基亚网络广告策划书2好文档，供参考6/22网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高；网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立即的，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。因此，传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同，因此网络广告有自己的策划过程，具体如下：网络广告策划过程大体上可以分为一下几个方面：一、确定网络广告的目标：广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。二、确定网络广告的目标群体：也就是说确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。三、进行网络广告的创新及策略选择1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。2、简洁的广告信息；网页教学网好文档，供参考7/223、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣；网页教学网4、合理安排网络广告发布的时间因素。5、正确确定网络广告费用预算：6、设计好网络广告的测试方案四、网络广告的发布渠道及方式（主页形式，免费email形式，网络报纸和杂志等。）诺基亚n85网络广告策划书前言诺基亚是移动通信领域的全球领先者，于1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处。凭借其丰富的经验和创新的技术，以及产品和解决方案的用户友好特性、可靠性和高质量，诺基亚不仅成为世界移动电话的领导供应商，同时也是移动与ip网络的领先提供商。诺基亚的成功主要归功于其强调和注重产品创新、客户满意的独特的企业文化，并通过创造高度信任、独立自主的环境，为员工提供个人与职业发展的机会来激发员工的潜能。随着3g时代的来临，诺基亚才推出了不少新的产品以适应市场的需要。n85正赶上了上了3g时代，并以一种新的形象、新的概念上市。第一部分市场分析一。营销环境分析1、手机市场总体规模及消费态势根据dataquest公司公布的最新统计数据，在2014年的好文档，供参考8/22第一个季度之后，中国手机用户以5170万超越日本的5110万，排名亚洲第一，世界第二。诺基亚对中国市场的预测是：到2014年，中国的手机用户将会从2014年的6800万增至亿，手机的更新率将从1999年的10％增至15％。中国手机市场的巨大潜力可见一斑。3、市场上居于主要地位的手机品牌诺基亚、摩托罗拉、爱立信三大巨头占据了手机市场的多数份额，合计达到82％。其中，诺基亚与摩托罗拉之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都非常接近。爱立信主要在上海占据了较大的市场。此外，这三大巨头各自的细分市场各有不同：爱立信较受年轻人和低收入者欢迎，摩托罗拉受25岁以上和中高收入者喜爱，而诺基亚则较多25－34岁和低收入、高收入者购买。二。消费者分析随着技术的进步，手机产品已由几年前单纯的通话功能扩展到有短信、网络、提醒、字典等等多种功能，品种上新增加了商务手机等，外型和色彩更加丰富多彩。人们对手机的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。三。产品分析手机昵称n85手机制式3g支持频段900/1800/1900/2100mhz好文档，供参考9/22网络连接gsm/gprs/edge/wcdma/hsdpa操作系统symbians60第五版标配电池1200mah查看手机电池报价手机通话时间gsm-540;wcdma-270;voip--540分钟 手机待机时间gsm-363;wcdma-363;wlan-172小时铃声类型可选mp3、wav、aac或和弦midi铃声等格式标配诺基亚电池（1200mahbp-5m），小型旅行充电器ac-4，诺基亚音乐耳机hs-44/ad-44，microsd存储卡（储容量可能因地区而异），诺基亚usb数据线dke-2，包含诺基亚pc套件和附加应用程序的cdrom光盘，《用户手册》上市日期2014年06月2、产品设计分析1、整个手机是塑料做成的，会反光但是还是会沾指纹，但没n96、n78沾得那么厉害。2、绝对一流的滑盖机，比起n95的滑盖要结实很多，不会有“松”的感觉，nokia的滑盖技术进步了！3、按键属于大按键，跟n95差不多，比起n82、n78好得多。4、基本上外形结构跟n95、n96差不多，是双面滑盖，虽然n85比n95薄，但n85的滑盖的上层比n95来得厚。5、荧幕跟n95一样大，但小过n96、n958g?重点荧幕改好文档，供参考10/22变：采用oled技术，不再是tft，所以颜色会比较鲜艳比较亮眼。6、双立体喇叭都在右边，nokia比较新的n系列手机都这样，n82、n79，很奇怪，据说是专为了横屏看影片时设计的四。企业和竞争对手分析（一）企业在竞争中的地位诺基亚是中国手机市场三巨头之一，拥有30％的市场占有率。（二）企业的竞争对手摩托罗拉凭借23％的市场占有率名列手机市场第二品牌，成为诺基亚最具实力的竞争对手（三）企业与竞争对手的比较摩托罗拉公司创立于1928年，是全球无线通讯、汽车通讯和宽带通讯领域的领导者（四）诺基亚n85的竞争对手……五、诺基亚对手的广告分析考虑到网民的教育程度、年龄构成、收入比例是非常适合手机的宣传对象，因此，移动厂商们纷纷投入网络宣传以期先期占有这批潜在消费者。最先进入中国大陆市场的世界着名品牌摩托罗拉也最先打响了网络宣传第一枪。诺基亚、爱立信继摩托罗拉之后也广泛开好文档，供参考11/22展网络宣传第二部分网络广告战略说明一、广告目标市场战略诺基亚、托罗拉、三星为中国手机市场的三巨头。2014年以前，摩托罗拉一直位居手机市场第一位；00-01年仅次诺基亚居第二。随着中国加入wto以及国内消费水平近几年的逐步上升，尤其是电信业的迅猛发展，预计将来，中国的手机消费市场有望进一步提升。从诺基亚n85计及上市价格预定上看，转为侧重讲求产品的人性化设计，满足消费者个性化、追求时代潮流的需求，由此可见，诺基亚试图在挖掘新的目标消费市场——流于形式、奉行时尚至上的高收入人群。二、产品定位战略今天的手机消费市场环境与两年前有所不同，且不论竞争者数目的增加、业已的手机消费市场渐趋饱和，要害之处在于消费者态度的改变——顾客越来越挑剔。n85把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。第三部分网络广告实施计划一。广告目标：配合产品上市、扩大新款知晓度、引发在线和离线购买二。广告活动时间：三。广告活动区域：北京、上海好文档，供参考12/22四。广告活动内容——互动网络广告活动1、诺基亚n85－360度旋转大抽奖利用网络互动的优势，用户点击页面上的诺基亚n85，其翻盖就开始旋转，鼠标放开停止旋转，这时在页面上的计数框就会显示出该网民的抽奖号。如果是号码中有8跟5就可以中奖等之类的活动，并以n85相关系列的产品作为奖品。一。网络广告形式选择以及相应的创意说明运用时尚大气的表现形式，让产品出现在广告中，使用统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出n85的精彩外形，吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以对n85背景资料进行告知，如由苹果（imac）设计师设计，及设计决策过程，让受众对n85的认知更深入、更有带入感。七、广告排期及频道选择说明。经过一系列的分析与细致的考虑，此次网络广告宣传活动选择了在综合门户网站的新浪和上海热线，搜索门户网站雅虎中国、生活休闲网站e龙和商业网站tom上投放广告伊采儿钻戒网络广告策划书3伊采儿钻戒网络广告策划书目录第一部分:市场分析一、我国钻戒行业的现状好文档，供参考13/22（一）钻戒市场总体规模及消费态势（二）市场上居于主要地位的钻戒品牌二。钻戒的消费者分析三、产品分析四。伊采儿和竞争对手分析（一）伊采儿在竞争中的地位（二）伊采儿的竞争对手（三）伊采儿与竞争对手的比较第二部分网络广告战略说明一。广告目标市场战略二。产品定位战略三。广告诉求战略四。广告表现策略五。广告媒介策略第三部分网络广告实施计划一。广告目标二。广告活动时间三。广告活动区域四。广告活动内容五。网络广告形式选择以及相应的创意说明六、网络广告投放的网站伊采儿广告策划书正文好文档，供参考14/22第一部分市场分析一、我国钻戒行业的现状（一）钻戒市场总体规模及消费态势近年来，各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。2014年，我国十种有色金属总产量为