网络媒体盈利模式研究

首都经济贸易大学硕士学位论文网络媒体盈利模式研究姓名：单杰申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：王西麟20070301网络媒体盈利模式研究作者：单杰学位授予单位：首都经济贸易大学相似文献(10条)1.学位论文赵晶晶略论中国网络媒体竞争力及盈利模式20062005，中国网络媒体经历生命中的第一个十年，从无到有，冷暖自知。一次又一次蜕变，使中国网络媒体开始探索规模化与专业化的发展道路，在运营规模、应用范围和技术水平上也有了相应的进步。网络媒体从单一的行业媒体逐步发展成为深入我国各行各业的社会大众媒体，已然成为我国传媒业的重要组成部分。所以在现阶段对网络媒体进行一次较为深入和全面的理性分析和实证研究，不仅有助于确定中国网络媒体的核心竞争力和制定竞争战略，同时也对整个中国网络媒体稳定、健康的发展，并确立行之有效的盈利模式具有重要意义。本文选择首先对网络媒体的外部环境进行宏观分析，其中包括总体环境分析和五种关键竞争力分析。在分析网络媒体总体环境时，以管理学中的PEST分析法为研究方法，分析政治、经济、社会和技术四方面对网络媒体带来的影响。在此基础上，以波特五力竞争模型为根据，提出网络媒体自身特有的五种竞争作用力：政府的行政管理力、网民的消费能力、广告客户的侃价能力、网络媒体内的竞争力、其他媒体的争夺力。这五种竞争驱动力不但决定着网络媒体的盈利能力，也有助于网络媒体客观拟定其核心竞争战略，其中创新之处在于根据中国传媒业的特点，提出了“政府政策”这一重要因素。其次是培养网络媒体的核心竞争力和制定竞争战略模式。根据著名管理学家普拉哈拉德和哈默所提出的“核心竞争力”概念，笔者提出网络媒体的核心竞争力应该是能够为其吸引受众做出巨大贡献的，难以被竞争对手所模仿和复制的，并能使网络媒体在竞争中取胜的，所有核心要素的有机综合体。根据成本、受众、产品和品牌这四个竞争核心要素和迈克尔·波特的三种基本竞争战略（成本领先战略、差异化战略和目标集聚战略），对网络媒体的竞争战略加以构建。最后，建构网络媒体的具体赢利模式，笔者选取现阶段网络媒体主要的几个盈利模式加以分析，其中包括：资本运作，网络广告，无线增值服务，新兴盈利模式（电子商务，网络游戏，搜索引擎，有偿信息），最后得出网络媒体应该走多元化道路，建立起多业务、低风险的盈利模式。2.期刊论文方翔虚拟经济环境下网络媒体的盈利模式-新闻记者2006,(4)尼葛洛庞帝曾这样表示,数字化会改变大众传播媒体的本质,推(pushing)送比特给人们的过程将改变为允许大家(或他们的电脑)拉(pulling)出想要的比特的过程.3.学位论文张阳春现代报业盈利模式研究2007报业是出版发行业中的一个重要分支，更是传播学研究的核心领域之一。本论文关注的是现代报业经营管理，研究的重点是其盈利模式的发展趋势与转型。当前，中国报业已经进入产业化的阶段。报业经济已经或正在成为中国整个经济体系和产业经济体系中的一个重要组成部分，报业产业化使得报业的企业化特征越来越明显，而企业存在的主要目标是盈利。国内除了少数以发行盈利的报纸外，可以说报纸生产的最终产品就是广告价值，报业企业的盈利模式就是广告产品的盈利模式。单一的广告盈利模式有着其严重的缺陷：过分依赖广告收入会因此受制于国民经济的波动和广告资源的变化。一旦市场发生波动，广告收入减少，报业企业就没有了别的经济支撑。同时，全球报业经营环境正在发生重要的变化。在以网络媒体为代表的新兴媒体冲击下，报业广告市场遭遇沉重打击。国际报业市场普遍存在发行量下滑、读者年龄结构老化等趋势。而中国报业经历20年的高速发展后，目前陷入了一场广告经营的危机，伴随之的还有年轻读者的流失和发行市场的萎缩。在分析报业环境变化的基础上，本文选择国内外三家报业企业作为研究案例：纽约时报公司、湖北日报报业集团、京华时报社。在不同的经营环境下，他们的经营方法和盈利模式不尽相同。在广告市场遭遇打击的时候，他们也适时采取了一定的应对措施。但直到今天，它们在经营上还主要是依赖于广告。对案例进行介绍后，本文分析了现代报业单一广告盈利模式存在的合理性以及它的弊端，同时还分析了当前国内报业企业还存在的一些突出的制约性问题。报业集团是当前报业企业的主要组织形式。本文分析了报业集团化背景下，报业经营管理的创新思路，包括：内容经营创新、广告经营创新、人力资源管理创新。其中，广告经营创新也是对传统盈利模式的巩固。在新兴媒体突飞猛进的时代背景下，本文对未来报业可能出现的发展趋势做了理性、客观的预测。最后，文章指出现代报业拓展盈利新模式的可行性建议，即向互联网扩张、经营信息产品、多元化经营、进行资本运营。4.期刊论文郭乐天探寻新闻网站的盈利模式-新闻实践2009,(2)1999年,以千龙网成立为标志的地方新闻网站开通至今前后已走了近十年的路程.这十年,网络媒体已摆脱初创时期作为传统媒体的延伸与补充的功能.而渐入独立媒体的行列.然而近十年来,网络媒体一直无法摆脱寻求政府补贴解决生存的尴尬.是体制的原因还是功能的缺失?是创新不够还是资源整合与服务不到位?本文力求从传播学理论与实际以及通过案例的分析,探寻新闻网站的盈利模式.5.学位论文王成文中国网络广告第一个十年发展研究2008从1997年到2006年，中国网络广告从无到有，走过了波澜壮阔的十年。这十年是一个莫比环，终点与起点融为一体，光荣和梦想相互交织。这十年既是网络媒体生态不断走向成熟的十年，也是网络广告市场中的多角关系从无序到有序的十年。网络媒体是信息社会的基础性架构，而网络广告则是网络媒体的经典盈利模式，也是网络经济重要的组成部分。网络广告业具有开放性和国际性特征，中国网络广告业深受美国网络广告业的影响，发展周期与美国广告市场大体一致，大致都经历了初创期、蛰伏期和爆发期。在中国网络广告的初创期，国家信息化稳步推进，网络基础设施建设初具规模，接入条件逐渐改善，网民数量急剧增长。网民数量的增长和结构的优化，唤醒了网络广告市场中参与者的主体意识，推动了网络广告市场的初步形成。由于网络广告市场中多角关系尚未形成，网络媒体广告运作较为粗糙，浏览型广告占主体地位，网络广告效果难以衡量。网络广告代理市场刚刚兴起，网络广告监管体系尚未建立，广告主对网络广告持有尝试和投机心理，网络广告业发展具有很强的随机性和不稳定性。虽然网络广告市场增长速度较快，但市场规模有限。在中国网络广告的蛰伏期，国民经济和社会信息化建设正式启动，宽带接入初成规模，无线网络渐成热点，网民数量持续增长。由于网络经济泡沫和网民结构年轻化，网络广告市场增长速度放缓。在这个时期，由于网络媒体广告运作走向规范化、点击型广告占据统治地位、网络广告效果衡量渐趋科学化，网络广告代理向专业化方向发展和网络广告监管体系初步建立，问题广告泛滥势头得到一定遏制，广告主网络广告投放渐趋理性化。网络广告市场中多角关系的初步建立，使网络广告市场走向常规化、理性化和规范化。在中国网络广告的爆发期，下一代互联网建设启动，宽带接入成为主体，无线接入快速增长，网民规模渐趋稳定。由于网络经济逐渐复苏和网民结构质量得到提升，中国网络广告市场全面爆发。在这个时期，由于网络广告形式多样化、网络媒体运作多元化、网络广告监测科学化、网络广告监管法治化与系统化和网络广告代理的专业化，广告主全方位进入网络广告市场，网络广告市场再次进入高速增长期。媒介融合的社会化、网络编辑的职业化和网络广告教育的体系化推动了网络广告市场多角关系的深度变革：网络广告主由集中化走向扁平化，网络广告媒体由“他媒体”走向“自媒体”，网络广告形式由“技术主导型”走向“创意主导型”，网络广告代理由分散化走向专业化和集团化，网络广告收费由主观化走向科学化和多元化，网络广告监管由无序性走向有序性。网络媒体生态是网络广告的产生背景和发展动力，而网络广告是网络生态系统中最为活跃的有机组成部分。网络广告市场的健康、和谐和持续发展，有助于网络经济的快速发展和国民经济与社会信息化建设的稳步推进。6.学位论文许乐乐武汉新媒体发展现状研究——以荆楚网、汉网为例2009本文围绕着武汉新媒体的构建和发展进行梳理，分别从三个章节对其进行了系统论述：第一章主要是对新媒体的概念及其发展历程进行了梳理，并在此基础上，重点分析论述了新旧媒体之间的关系问题。本文从新媒体产生初期对传统媒体产生的巨大影响和冲击这个出发点入手，分别论述了传统媒体对新媒体挑战的应对策略以及两者结束对抗关系，最终从竞争迈向了融合。第二章详细梳理了武汉新媒体的发展现状。网络媒体的发展一般都经历了三个阶段：报纸上网阶段（数字化报纸），独立的新闻媒体网站阶段，手机媒体阶段。本文分别对武汉新媒体的这三个阶段进行了梳理。第三章在第二章的基础之上，对武汉新媒体的发展优势和不足进行了论述。首先武汉市报业市场是一个庞大的和具有发展潜力的报业市场。同时武汉是一个有鲜明特色的报业市场。武汉的这两个特点为湖北新媒体发展提供了丰富的内容资源及广阔的受众市场。但是湖北新媒体发展时间不长，在资金投入，运营模式以及体制方面还存在着很多问题，本论文通过对新媒体发展优势及问题的分析，从而让新媒体有个更好的发展。最后结语部分对武汉新媒体的盈利模式进行了探索;首先，根据武汉新媒体现行模式的发展现状，分析了目前新媒体已有的几个盈利点;紧接着对武汉新媒体还可拓展的若干个盈利点进行了分析论述;最后，通过对目前已经取得局部成功的其他新媒体的盈利模式进行了梳理，以资借鉴，但是，由于新媒体盈利模式的构建这个阶段是目前的传媒集团所正在经历的，还没有非常成功的模式可以直接参考或者复制，因此论述得不够充分，这还需要笔者以及关心中国报业传媒集团发展的人士进行进一步的关注和探讨。7.期刊论文夏晓鸣.晏文松情景剧盈利模式新探-新闻界2007,(3)针对我国情景剧盈利模式单一的问题,本文对其新的盈利模式进行了探讨,认为除在电视中插播广告,销售剧本、剧集和衍生品外,还应通过广告形式的多样化、营销手段的多样化,和投放媒体多样化来拓宽情景剧的盈利渠道.比如做植入式软广告,建立观众俱乐部,与分众媒体、流媒体、网络媒体合作盈利等.8.学位论文王业明省级重点新闻网站的传播生态透视2007省级重点新闻网站是我国互联网新闻宣传体系的重要组成部分。它们植根本土，发挥区域优势，力求面向本省受众做足做透省内新闻。省级重点新闻网站还充分发挥网络媒体的传播优势，为受众提供一些具有区域特色的在线服务。许多省级重点新闻网站已经成为主导各省网上新闻、舆论的网络“主流媒体”。在竞争激烈的网络生态环境中，省级重点新闻网站面临着与中央重点新闻网站、城市新闻网站及商业网站新闻频道等同种群网站之间的竞合博弈。省级重点新闻网站以自己差异化的生态位战略在这场博弈中取得了立足之地，但要谋求进一步的发展，它们还面临着种种问题，其中最主要的问题是其盈利模式尚未成熟，发展模式也存在着独立自主和依托传统媒体这两种选择之困。立足于地方，跳出传统媒体思维，充分利用计算机通讯技术及网络技术所开创的可能性，这些应该是推动省级重点新闻网站发展的关键因素。9.学位论文芦瑞网络媒体盈利模式研究2003该文主要分两部分进行探讨研究:一、对网络媒体盈利模式产生影响的两种理论:注意力经济理论和品牌经济理论.在网络兴起初期,争夺注意力成为几乎所有网络媒体的经营目标,当这种经济理论不再适合网络发展后,取而代之的是传统产业奉行的品牌经济理论.注意力经济模式的误区在哪里?网络媒体的品牌对其盈利能力有何影响?网络媒体如何进行品牌建设与经营?文中将以营销大师菲利普·科特勒(PhilipKetler)的品牌理论为依托,结合网络媒体的特性对以上问题一一探讨、解答.二、网络媒体具体盈利模式分析.网络媒体目前采用了网络广告、网络收费服务、网络零售等一些具体的盈利模式,文中对这些模式的运用及效果进行了分析研究.在探讨过网络媒体曾经和正在遵循的经济理论,分析了几种具体的盈利模式后,该文试图在小结中得出未来网络媒体的盈利之路的趋势:一是与传统产业结合,二是盈利模式的多元化.10.期刊论文吴听中国网站盈利模式分析-新西部（下半月）