新产品上市策划方案（实例）实用5篇

好文供参考!1/30新产品上市策划方案（实例）实用5篇【引读】这篇优秀的文档“新产品上市策划方案（实例）实用5篇”由网友上传分享，供您参考学习使用，希望此文对您有所帮助，喜欢的话就分享给下载吧！新产品上市优秀策划方案1一、认筹目的1．因别墅总价较高，为开盘储备足够的客户量，释放有吸引力度的认筹折扣价格，保证开盘热销；2．通过蓄客过程，摸清客户心理价位、诚意度、购买心态等，为别墅新品价格策略和销售策略的制定提供清晰、准确的基础资料。二、认筹目标本次共推售16套别墅，认筹目标8张。三、认筹时间6月1日起至开盘前一天（具体开盘时间根据营销计划调整）四、认筹方式1．客户出示有效证件，缴纳5万元诚意金登记成为方直君御精英会会员；2.持有精英卡客户开盘当天购房，享5万抵15万优惠，好文供参考!2/30另缴纳20万元可直接锁定房号；五、营销动作1．线上推广2．线下动作六、精英卡客户权益1．精英卡客户可以享受优先选房的权利，同时精英卡申请书的编号顺序体现选房序号；2．每张精英卡申请书不可更名及转让；3．精英卡申请书对应具体姓名与身份证号码；4．每张精英卡申请书仅可选房一套；5．持有精英卡的客户开盘当天若选房成功，可获得五万抵十五万的优惠；6．本申请书如遗失，请携有效证件、诚意金收据至项目现场挂失补办；7．选房日当天成功购房的，精英卡申请书由方直君御收回；8．申请人未成功认购方直君御房产，可于开盘七个工作日后凭有效身份证明原件和购房意向金收据原件、并提供退款银行账号（请勿提供信用卡账号）办理退还购房意向金手续，我司将于三十个工作日内通过银行转账方式集中办理退款。新产品上市优秀策划方案2好文供参考!3/30一、策划名称：xx有限公司新品发布会二、策划时间：11月29日三、策划地点：xx有限公司特大会议室（英语村）四、发布会仪式主角：领导（嘉宾）：3人（xx有限公司总经理、销售部经理、代理商代表）明星代言人：1人主持人：1人新产品展示人员（礼仪人员）：2人新闻媒体（拍照人员）：2人观众：3人五、人员分工：待定六、设备安排（材料准备）1.音响设备：借用英语村的设备2.背景墙：自制ppt（投影仪播放）3.横幅：粉红色a4纸打印“热烈庆祝xx有限公司新品发布会圆满成功”好文供参考!4/304.桌签：5个5.胸花：4个6.别针：4个7.盆栽：30盆（借用英语村的盆花）8.其他：临时增减七、新品发布会流程1.主持人致辞，简介公司的一些事项，介绍来宾，表示感谢；有情明星代言人上台展示新产品；领导（嘉宾）讲话，主持人中间串词；2.主持人介绍时，领导（嘉宾）就座，掌声，发言完毕；3.先有总经理讲话，之后代理商代表讲话，最后销售部经理与明星代言人一同介绍新产品，期间由礼仪人员下台与观众互动，展示新产品；4.抽奖环节，由明星代言人抽出幸运观众，并发放礼品；5.主持人宣布新品发布会圆满结束，接下来是自由参观与询问时间；6.所有人鞠躬退场，结束。新产品上市策划方案(精3一个新产品上市前，经营者必须能够清楚的回答两个问题：一是，我该如何吸引消费者完成首次购买；二是，我该如何吸引消费者长期的重复购买。也就是说一个新产品在市场推广上好文供参考!5/30一定要有一个“消费者无法拒绝的购买理由”那么新产品的购买理由是由哪些关键点构成的呢？这是一个所有产品都绕不过去的问题，很多经营者也确实对此高度重视。然而一旦让其详细回答，他们往往只以“白领群体”、“90后”、“中端消费群体”等等标签作为答案，无法清晰的进行描述。很多新产品由于无法精准的对“给谁用”进行清晰的描述，导致凝练出的购买理由自说自话、杂乱无章，让潜在消费群体看到后一头雾水，失去关注的兴趣和耐心。“给谁用”的准确表述方式应当为：我的产品能为正在面对x问题困扰（或期望获得x种改变）的x面龄段的男性（或女性）解决xx问题，他们通常生活在x地，从事x种工作，习惯于在x处购物消费……。如果你能将给谁用按照上面的方式全部表述出来，那么你的新产品至少已经获得了50%的成功机会，即使快速试错，也不会跑偏。我习惯的思维方式是：当你的产品和其他同类产品同时摆在面前时，你需要告诉我为什么我要选你的产品，而不选其他的产品。大多的消费者初次面对一个产品时，最能打动他们的是产品解决问题的效果，而解决问题的方法是对产生的效果有力的支撑。经常有新产品声称：我们采用了“xx专利技术”、“xx好文供参考!6/30珍贵原料”、“xx机构认证”等等，但消费并不买账。其根源便在于，误将产品解决问题的方法当作消费者最关心的、最希望看到的事实进行推广。并不是“xx专利技术”、“xx珍贵原料”、“xx机构认证”等等对消费者没有价值，而是说话不能只说一半。以某面膜产品为例，“为什么用”的准确表示方式：我们的面膜中采用了xx专利技术，能促进细胞生长的速度，使肌肤时刻都有充满活力的新细胞补充，从而实现紧致、光滑、有弹性的效果，展现迷人的自信。（模拟，不严谨）“什么情景下用”是对产品核心卖点的情景化处理，要将产品使用的最佳时间、产品的最佳使用地点、产品最佳的使用方式、产品最佳的使用效果等等信息融合为一体。可以说把握住“什么情景下用”，就准确的找到了让传播效果最大化的媒体组合方式，找到的开展体验营销的方法和程序。我很推崇“怕上火喝王老吉”、“渴了、累了喝红牛”、“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡的香”这类购买理由，原因有三：1、准确的将产品的卖点融入到消费者的生活，便于消费者理解和记忆；2、便于消费者在产生需求时进行情景带入，易于产生联想；3、无竞争对手构建难以逾越的壁垒。好文供参考!7/30四、都有谁在用俗话说：“火车跑的快，全凭车头带”，一个需要一群具有联系员、内行或推销员身份的人来引爆流行。这些人需要将自己使用产品的心得、体会和效果展现给更多有着同样需求，正在观望中的消费者，点燃消费者对《三一刀客·》试用产品的渴望。联系员、内行或推销员不一定是明星、专家（如果是更好），但一定要是真实的。有时间、有地点、有人物、有情节的故事，人们往往是最具有说服力的。众人拾柴火焰高。邀请更多的普普通通的消费者在试用产品后，讲出来自己的故事，然后用这些故事，成为新产品忠实的拥泵者，向更多的潜在消费者吹响集结号。新产品上线，如何获取第一批用户？当我们有一个好的创意，把它变成为产品后，都会遇到这个首要问题，如何获取第一批用户？这也是我们常说的“冷启动”，毕竟不是所有的公司都能像腾讯qq、网易邮箱那样拥有亿级的固有用户。大多数公司都要经历一个用户从无到有的积累过程。那么如何获取第一批用户呢？在我们思考如何获取第一批用户，也就是“种子用户”前，我们必须明确一点，并不是所有使用你的产品的用户就是种子用户。顾名思义，种子用户一定要有发芽的能力能长成参天大树，通过他们影响到更多的产品目标用户。所以这帮种子用户，好文供参考!8/30需要的不是数量，而是质量。qq群招募，利用产品相关关键词搜索qq群；微博微信等新媒体推广；花钱购买一批用户，这个方法带来的用户效果并不理想；采取邀请机制，使用邮件、链接、激活码等；和一些专业的社区，论坛合作，找真正对这个产品有兴趣资深用户；利用明星、网络红人、专家等名人效应，带动其他用户；豆瓣、知乎、贴吧等；朋友之间的社交圈来互推；众筹网站，对于一些高大上的科技产品以及一些实用的创意生活产品，众筹网站是很好的渠道；如果公司有其他产品的话，可以利用原先的用户群做用户导入；和其他app换量；采取扫楼等地面推广方式；组织一些线下营销活动；刷积分墙；利用视频、html5等形式进行宣传推广上述这些都是获取种子用户的常用方法和渠道，使用时需要根据自身的实际情况来进行选择。在这里也有一些实际案例和大家分享。（案例皆来自群友的分享。）好文供参考!9/301、某电子商务类产品举办和产品相关的主题比赛，邀请骨灰级的客户参与。在全国各大城市举行主题展会，邀请客户一起来玩。同时制作活动视频，发布在官方网站。用户会主动分享活动成果到个人微信、qq群，效果不错。2、某时间管理类产品和时间管理相关社区，网站合作，定期举办一些线下讲座。给用户讲课，然后推荐产品。由于线下讲座有很强的针对性，用户群体高度集中，获取的用户也比较精准。正所谓水能载舟，亦能覆舟。种子用户在给我们带来效益的同时，也影响着产品。种子用户如果没有培养好，会对产品造成许多影响。比如说，知乎最初其实并不想做互联网问答社区。但是因为之前的种子用户多半是互联网从业者，产品经理等，导致今天的知乎最活跃的全是互联网领域。所以在我们在思考如何获取种子用户的同时，也不要忘记产品的初衷。对用户角色的分析要深入一些，确定哪些才是真正能给产品带来良性发展的用户。新产品上市策划方案(精4甲方：法定代表人(负责人)：法定地址：好文供参考!10/30通讯地址：乙方：负责人：通讯地址：丙方：负责人：通讯地址：鉴于甲方向乙方和丙方申请办理跨境人民币协议产品，为明确各方权利义务，三方经协商一致，特订立本协议。定义“跨境人民币协议产品”分为“跨境人民币协议付款”和“跨境人民币协议融资”。“跨境人民币协议付款”是指丙方代理乙方受理甲方申请，乙方为甲方进口项下应付账款提供人民币短期资金融通服务并签署融资合同。融资合同约定融资期限届满时，甲方未偿还乙方融资资金的，乙方将融资合同项下债权转让给丙方，丙方向乙方支付转让价款并向甲方追偿。“跨境人民币协议融资”是指丙方代理乙方受理甲方申请，乙方为甲方出口项下应收账款或出运前备货提供人民币短期资金融通服务并签署融资合同。融资合同约定融资期限届满时，甲方未偿还乙方融资资金的，乙方将融资合同项下债权转让给丙方，丙方向乙方支付转让价款并向甲方追偿。好文供参考!11/30业务办理流程甲方申请办理跨境人民币协议产品的，应向丙方提交《跨境人民币协议产品申请书》(格式见附件1)，并申请授信额度。丙方有权按照丙方国际贸易融资和授信等管理制度决定是否为甲方核准贸易融资授信额度(符合丙方占用同业授信额度条件的，可直接占用同业授信额度)，用于为甲方办理跨境人民币协议产品。丙方按照丙方国际贸易融资和授信等管理制度和乙方的要求，要求甲方提供业务单据，审核贸易真实性。对于符合条件的申请，丙方以传真或邮件形式向乙方询价，并附上甲方提交的《跨境人民币协议产品申请书》。乙方在收到询价后个工作日内反馈丙方。丙方应在收到乙方反馈后的个工作日将询价结果通知甲方。若甲方接受乙方报价的，丙方相应扣减甲方贸易融资授信额度或同业授信额度(符合丙方占用同业授信额度条件的)并向乙方以加押电文方式确认融资金额、起息日、到期日等信息，并在报文中告知该业务具有真实贸易背景。甲方向乙方申请贸易融资，用于其跨境人民币协议产品下对应的进出口项下的人民币短期资金融通。乙方同意向甲方提供融资的，甲乙双方签署融资合同(包括合同和额度提用申请书)，约定金额、期限、起息日、利率、计息方式、手续费、收款账户信息、提用流程、罚息等事项。好文供参考!12/30乙方按照融资合同约定，将融资款项支付至融资合同约定账户。进口项下，收款账户需为甲方交易对手的账户；出口项下，收款账户需为甲方开立在丙方的账户。融资合同中约定的融资期限到期时，甲方应按照融资合同的约定向乙方清偿融资本金、利息和手续费。甲方应承担乙方因向甲方提供融资而产生的由中国境内税务机关征缴的税款。甲方通过丙方向乙方清偿融资本金、利息和手续费及支付前述税款。丙方在收到甲方支付的融资本金、利息、相关税费后，将融资本金、利息和手续费汇至乙方指定账户。丙方在办理汇款时注明《跨境人民币协议产品申请书》编号。丙方收到甲方归还的融资款项后，释放甲方贸易融资授信额度或同业授信额度。丙方收到甲方支付的税款后，将协助甲方完成相关税款的缴纳。在融资合同中约定的融资期限到期日前，丙方应主动联系甲方，督促其准备偿还资金。甲方如拟申请提前归还融资合同项下款项的，需提前天向乙方、丙方提交《提前还款申请书》(格式见附件2)，在取得乙方、丙方同意并支付融资合同约定的相关费用后方可提前还款。如甲方未能按照融资合同的约定向乙方偿还融资合同项下的融资款项，乙方有权将该融资合同项下所有债权(