《中国产经媒体融合发展实践报告》发布

《中国产经媒体融合发展实践报告》发布近年来，传统媒体纷纷开始创办和发展新兴媒介，以解决产业融合、技术融合等问题，实现制度、组织、行业自身内部的融合，从而实现新旧媒体融合发展的阶段性战略目标。据了解，首份《中国产经媒体融合发展实践报告》以40家产经报社代表给出的“中国产经纸媒融合发展调查问卷”调查报告为基础，同时将55个产经媒体新浪微博账号、70个产经媒体微信公众账号从2016年1至10月份的数据作为分析样本，对产经新媒体平台的构建、传播、引导、服务做出全面认识与评价，为未来产经新媒体发展方向与趋势进行把脉。报告显示，46%的产经媒体覆盖“两微一端一站”(微博、微信、移动客户端、网站)，14家媒体开通了官方微博、微信，并拥有网站和移动客户端。但在推进产经新媒体与传统媒体融合的过程中，这些媒体也面临着收支难以平衡、原创率不高等问题。报告还指出，虽然大部分纸质媒体已经形成了一定的客户服务意识，但真正重视并落实的纸媒只有一半;20%的纸媒表示虽然在意识上已经转变，但实际工作中并未与客户开展互动，落实情况有待推进;部分纸媒仍在呐喊“内容为王”的口号，甚至延续着“一心办报”的传统行业观点，长期的单向传播导致纸媒很难接触到客户反馈。报告还以传统媒体与新媒体的融合为范本，提出了媒介融合的4个趋势与建议：传统媒体与新媒体互相借力，助推合力发展;要提升新闻可视化水平，实现用户愿读、悦读;要以人为本，为受众提供更优质的服务;要创新传播方式，增加传播灵活性，另外还需要加大对技术的投入和对技术人才的储备。部分内容摘要：前言新媒体随着互联网和移动技术发展而崛起，包括产经媒体在内的所有传统媒体都受到强烈冲击。新媒体的双向交叉互动模式颠覆了传统媒体的单向传播模式，传统媒体转型，重要的在于传统媒体是否具备互联网思维，以及是否具备借助时代浪潮来发展建设新媒体的能力。新闻以何种媒介发布并未改变新闻的本质，但移动互联网当道以来，推动传统媒体和新媒体的融合发展显得刻不容缓。**全面深化改革领导小组第四次会议中，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，2016年7月国家新闻出版广电总局印发了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知，这都说明媒介融合早已从业界探索上升到了国家政策层面。大背景下，传统媒体纷纷创办和发展新兴媒介，但收效甚微，于是对存在问题的挖掘及解决途径的`探讨成为每一个传统媒体经营者共同关注的焦点。本报告由中华全国新闻工作者协会指导，中国行业报协会正式发布，清博大数据公司提供技术支持。本报告共采集产经媒体的55个新浪微博账号、70个微信公众账号在2016年1月1日-10月31日期间的数据作为分析样本，结合40家产经报社给出的“中国产经纸媒融合发展调查问卷”调查结果，共同对产经新媒体平台构建、传播、引导、服务做全面认识与评价，以此为未来产经新媒体发展方向与趋势进行把脉、定位。其中，《中国旅游报》《中国交通报》等单位双微、网站、客户端齐全，全方位借力新媒体实现转型突破。经营效益方面，36.67%的产经新媒体处于投入阶段，尚未营收;53.33%实现部分营收，但处在盈利初期;仅10%实现收支平衡。移动互联网使得纸媒加速沦落，产经媒体特有的专业性、权威性等行业优势也逐渐被淡化，而部分产经媒体转型思维转换迅速，开启“报网融合”新模式，努力探索新的业务形式。如《中国石油报》提出开发不同类型的新媒体产品，满足企业在宣传、信息方面的需求;《中国国土资源报》着力于提升采编人员的融合发展意识，以创新思维解决新问题。本报告在第一部分中分别根据微博BCI、微信WCI指标，对产经新媒体运营情况进行论述，共包含双微活跃率、原创情况、发文规律、传播力分布以及内容分类等方面的分析解读;第二部分则结合“中国产经纸媒融合发展调查问卷”结果，对产经新媒体拥有情况、经营情况及客户服务情况进行归纳总结，以传统媒体与新媒体的融合为范本，提出了媒介融合的四个趋势与建议，即传统媒体建设新媒体的必要性、新闻可视化呈现途径、为受众提供优质服务、创新传播方式与增加传播灵活性。第三部分则对本报告涉及的产经报业新媒体研究进行说明。表1产经新媒体总体数据表2产经媒体微博传播指数BCITOP47