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第三章第二部分成本与收益分析•企业目标:利润最大化。生活中的企业成本的分析•成本：企业进行生产与经营的各种支出•--（1）请例举“快而美”饮食店的成本内容（项目）。•--（2）分析“快而美”饮食店的成本的大小跟什么因素有关？•--（3）企业什么要关注成本分析？第七节成本的概念•一、机会成本•-------作出一项决策时所放弃•的其他可供选择的最好用途。•（为了得到某种东西所必须放弃的东西）生活中的机会成本•上大学的真实成本：•学杂费+生活费+差旅费•机会成本：由于读书而放弃的工作收入（损失）•NBA球星与普通高中生谁的机会成本更高•如何确定机会成本？•--放弃的用途中所得到的最大收益。•投资决策中应该注意什么？•收益大于或等于机会成本商店饭店炒股票期货投机获利情况2万元3万元3.5万元4万元10万元资金的机会成本第七节成本的概念•二、会计成本（显性成本）、隐性成本•---会计成本（显性成本）：各种实际支出•：薪金、原料、燃料支出、折旧等•---隐性成本：厂商投入生产经营中的自有生产要素的总收益•--如：老板自已经营企业、用自已住房来开公司•----思考：隐性成本与机会成本之间有何关系？三、机会成本在企业决策中的作用•事例：大众汽车公司的技师张明年薪2万元，辞职后用自家房子一楼当街的铺面（原年租费收入6000元）开了一家汽车维修店。雇用2名工人（年工资支出1.2万元）,当年使用零配件等费用为8.8万元。年终结算总收入为12.9万元。一年期固定存款利率为3%.•经济家与会计师对获利情况的不同分析比较12.910成本合计年终总收入会计利润会计利润收入-会计成本2.9配件费等支出8.8工资支出1.2会计成本经济利润收入-机会成本-会计成本012.9辞职的年薪210万元利息0.3铺面租金0.612.9会计成本工资支出成本合计经济利润机会成本年终总收入1.2配件费等支出8.8三、短期成本与长期成本•短期：能够调整原料、燃料和生产工人，但不能够厂房、设备和管理人员的时期。•短期成本：短期中进行生产的支出•-----可变成本与固定成本•长期：能够调整包括厂房、设备和管理人员在内的一切投入要素的时期。•长期成本：企业用于投入生产要素支出的所有费用。第八节短期成本分析一、短期成本的分类•3、短期边际成本（SMC）•：每增加一单位产量所增加的总成本量。二、各类短期成本的变动规律及其关系思考（1）成本变动与何因素有关？：投入要素价格和数量及技术水平、管理水平。当要其他要素不变时，主要与投入要素数量有关。（与产量有关）（2）成本与产量之间有何关系？：一般而言，成本伴随着产量增加而上升。（3）当生产效率较高，产量增加非常快时，平均成本上升速度是相对较快还是相对较慢？：相对较慢。二、各类短期成本的变动规律及其关系1、短期总成本、固定成本、可变成本2、短期平均成本、平均固定成本、平均可变成本3、短期边际成本、短期平均成本、短期平均可变成本1、短期总成本（STC）、固定成本（FC）、可变成本（VC）---FC：固定不变，不随产量变动而变动。---VC：随产量变动而变动。----分三个阶段：A、成本增加率大于产量增加率B、成本增加率不于产量增加率C、成本增加率大于产量增加率---STC：为FC与VC的和，变动规律与VC相同。1、短期总成本、固定成本、可变成本2、短期平均成本、平均固定成本、平均可变成本（1）平均固定成本（AFC）---随着产量增加而减少。（2）平均可变成本（AVC）---随着产量增加而先减少，当产量增加到一定程度后，AVC增加。---工人要求加班费、机器出现故障等。（3）短期平均成本--SAC变动规律由AFC和AVC两者共同决定。随着产量增加而下降，当产量增加到一定程度后，SAC增加。（见图形分析）2、短期平均成本、平均固定成本、平均可变成本3、短期边际成本、短期平均成本、短期平均可变成本（1）短期边际成本SMC：随着产量增加而先减少，当产量增加到一定程度后，随着产量增加而增加。（2）SMC曲线与SAC曲线的关系：两者相交于SAC曲线的最低点（N点）。相交前，SMCSAC,SAC一直递减。相交后，SMCSAC,SAC一直递增。（3）SMC曲线与AVC曲线的关系：两者相交于AVC曲线的最低点（M点）。相交前，SMCAVC,AVC一直递减。相交后，SMCAVC,AVC一直递增。3、短期边际成本、短期平均成本、短期平均可变成本例：边际成本与平均成本的关系边际成本平均成本边际成本平均成本下一门成绩平均成绩下一门成绩平均成绩100100606080908070608010080三、长期边际成本第十节收益与利润最大化一、总收益、平均收益、边际收益•总收益：销售一定量产品所得到的全部收入。•TR=AR*Q=P*Q•平均收益：销售每一单位产品平均所得到的收入。•AR=TR/Q•边际收益：每增加销售一单位产品所增加的收入。•MR=TR/Q=(1000-800)/(100-80)•=10二、利润最大化原则（掌握）•1、原则：边际收益=边际成本•-----------：MR=MC•---见事例分析二、利润最大化原则（掌握）•2、原因：•（1）如果边际收益大于边际成本，表明企业每多生产一单位产品所增加的收益大于生产这一单位产品所增加的成本。还有潜在利润未能获得，企业会增加产量。•（2）如果边际收益小于边际成本，表明企业每多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品所增加的成本。会造成亏损，企业会减少产量。二、利润最大化原则（掌握）•2、原因：•（3）只有当边际收益等于边际成本时，企业才不会调整产量。这时，企业把该赚的利润都赚到了，实现了利润最大化。企业根据这一原则确定自己的产量。例:价格不变附:1加仑=3.785升产量（加伦）边际收益（美边际成本（美元）边际利润总利润00000162263364465566667汤姆奶牛场的产量决策