readingnote_股市真规则：世界顶级评级机构的投资真经

©rink-2010，博客：，Email：。请阅读最后一页之声明。[e-mail]-股市真规则：世界顶级评级机构的投资真经2010-12-301.书籍信息........................................................................12.估值分析方法................................................................12.1.成功投资的五项原则........................................12.2.七个应当避免的错误........................................22.3.识别竞争优势....................................................22.4.公司分析............................................................32.5.揭开财务伪装....................................................52.6.估值....................................................................53.行业特征分析................................................................63.1.医疗保健行业HealthCare...............................73.2.消费者服务业ConsumerServices...................83.3.商业服务业BusinessService...........................93.4.银行业banks..................................................103.5.资产管理和保险业AssetManagementandInsurance......................................................................103.6.软件行业Software..........................................113.7.硬件行业Hardware........................................123.8.媒体行业Media.............................................123.9.电信业Telecom..............................................143.10.生活消费品行业ConsumerGoods................143.11.工业原材料和设备行业IndustrialMaterials.153.12.能源行业Energy............................................153.13.公共事业行业Utilities...................................16相关内容：1.ReadingNote-从达尔文到巴菲特：投资的格栅理论2.ReadingNote-彼得•林奇的成功投资3.ReadingNote-主营利润唐人科Email:[e-mail]更多内容，请浏览博客：书籍信息©rink-2010，博客：，Email：。请阅读最后一页之声明。[e-mail]1.书籍信息《股市真规则：世界顶级评级机构的投资真经》TheFiveRulesforSuccessfulStockInvestment,PatDorsey,作者:(美）多尔西著，司福连等译出版社:中信出版社出版年:2006-01-01页数:321定价:38.0装帧:平装ISBN:9787508605586参考信息：本书为原书第1版的中译本。2.估值分析方法成功的股票投资依赖于个人的训练，不依赖于别人是否赞同你。至关重要的是要有一个稳固的、有充分依据的投资哲学。当你陷入困境的时候，往往是你脱离开你的能力圈，开始偏离你的投资哲学的时候。2.1.成功投资的五项原则做好你的功课。除非你清楚该公司的里里外外，否则不要买它的股票。在买股票之前，花时间调查这家公司有助于避免犯大错误。应该关注该公司是否有强大的竞争优势。竞争优势有助于公司吧竞争者挡在外面。如果你能识别一家能够阻挡竞争者，并且能够持续产生高于平均水平利润的原因，你就已经鉴别出了公司竞争优势的源头。拥有安全边际。估值是一个投资过程中最重要的部分。人们22对股票价值的评估往往过于乐观。决定一支股票合理的购买价格时，应注意包含一个安全边际。观察该股票的历史市盈率是一个很好的参照。长期持有。频繁交易经过相当一段时间之后，会大大拖累投资组合的表现。对待买股票要像重大的采购，并且最好长期持有。知道何时卖出。不要仅仅因为股价的涨跌卖出，但是经过仔细的分析后，如果一下情况出现，应当卖出：你在第一次买入时犯了一个错误；公司基本面已经恶化；股价已经超出它的内在价值很多；你已经发现更好的投资机会；这只股票在你的投资组合里占了太大的比例。2.2.七个应当避免的错误不要试图通过发现下一个微软公司而获得巨额收益。你应该关注于发现股价已经低于估值的可靠的公司。了解市场的历史能帮助你避免重复那些易犯的错误。如果人们试图使你确信“这次与以往不同”，不要理睬他们。历史不断重演，泡沫还要破灭。不要陷入“一个好产品将创造一个高质量公司”这样一个假设的陷阱里。在你被一项激动人心的技术或者一个极好的产品掏光口袋之前，确信你已经核实了该公司的商业模式。不要害怕使用你的优势。买入的最好时机是当所有人都从一个特定种类的资产出逃的时候。试图选择市场时机是一个傻瓜游戏。有足够的证据证明市场是不能选择时机的。减少投资风险的最佳路径是认真注意估值。你买入股票的唯一理由就是你认为这个公司现在的股价比卖出时的价格更有投资价值，而不应该是你认为会有一个更大的傻瓜乐意在几个月后花更多的钱来接你的盘。一个公司财务绩效的真实度量标准是现金流，而不是财务报告的每股盈利EPS。2.3.识别竞争优势在某个领域如果成功就会吸引竞争，就像黑夜跟在白天后面一样，大多数高利润公司经历一段时间后盈利会减少。这就是为2.估值分析方法©rink-2010，博客：，Email：。请阅读最后一页之声明。[e-mail]什么竞争优势如此重要：竞争优势能帮助一个好公司继续保持已经取得的地位和优势。→姜国华等（2007）对盈余进行了分析，发现盈余存在这均值回转特征。（来源：《财务报表分析与证券投资》），NissimandPenman(2002)研究发现美国股市存在盈利能力的均值回转特征。诺贝尔经济学奖获得者GeorgeStigler在1963写到“在经济学理论中，没有一个理论比这个理论更重要：在竞争环境中，各个行业的投资回报向一样的水平驱动。“寻找持续高盈利的公司，这是公司拥有竞争优势的证据。你可以关注FCF、净利润、ROE、ROA等度量指标。识别公司竞争优势的来源。公司通常通过产品的差异化（真实或感知的）建立竞争优势，驱动成本下降，用高转化成本锁定消费者，或者用高的进入门槛把竞争对手阻挡在外面。用两个维度思考竞争优势：深度（公司能赚多少钱）和宽度（能保持平均水平以上的利润多长时间）。一般而言，任何一个基于技术创新的竞争优势都可能是短命的。→作者PatDorsey在另外一本书《巴菲特的护城河》（TheLittleBookThatBuildsWealth）书中讲到了评价一个公司是否具有长期竞争优势的方法。有一些行业就是比其他行业赚钱容易。有的行业，比如航空行业就不值得投资。财务报表分析部分内容不摘录了，在其他书的阅读笔记中予以阐述。财务报表需要注意的几个项目：应收账款、负债、非经常性费用、现金流量表、商誉、费用是否被资本化。2.4.公司分析成长性：从长期来看，销售增长驱动盈利增长。销售增长有4个来源：（1）销售更多的产品或服务；（2）提高价格；（3）销售新的产品或服务；（4）购买其他公司。要认真成长的来源，已经经过一段时间后，这种成长是否还具有可持续性。对依赖收购推进成长的公司要保持警醒。大多数收购未能给收购方公司的股东带来正的回报，而且这些收购使得评估真实的成长率变得很困难。如果盈利增长在一个很长的阶段超过销售收入的增长，这也许是一个人造增长的信号。一定要钻研数据，看一看公司是怎样44从停滞的销售增长中挤压出更多利润的。收益性：ROA，ROE，ROIC。对一家非金融类公司，在没有过度使用杠杆作用的前提少，至少要有10%的ROE。ROIC=税后净营业利润（NOPAT）/投资资本，投资资本=总资产-不附带利息的流动负债（通常是应付账款和其他流动资产）-超额现金（不是日常业务需要的现金）。如果商誉占总资产很大的一部分，也可以减去商誉。利息费用即是负债而产生的费用。财务健康状况：DebttoEquity,TimesInterestEarned，CurrentandQuickRatios权益负债率DebttoEquity=长期负债/所有者权益已获利息倍数TimesInterestEarned=EBIT/利息费用流动速动比率CurrentandQuickRatios自由现金流FCF,FreeCashFlow=经营性现金流-资本支出（购置固定资产）。对于有着太高财务杠杆比率的公司要保持警惕。因为债务是一项固定费用，它有放大盈利的能力，同时也招致更多的风险。风险/负担情况：思考空头情况，列举出全部的潜在负面因素。管理：可以把对管理的评估划分为三个部分：报酬、性格和公司运作。管理层为自己支付了多少薪酬？期权计划是慷慨还是宽松的？是否为公司的管理层把公司做大的行为支付薪酬？管理层是否利用自己的权力让亲戚朋友富起来？管理层是怎样实施奖励的？CEO能保持高水平的才干吗？现任管理团队的财务表现。公司收入是否有大跳跃（财务数据出现过洗大澡的情况）？股份数是否在一段时间内明显增长（这不是一个好现象）？是否坦率？是否自信（在低迷的时候维持研发费用），管理层是否信守承诺。他们在之前说要做的投资等，是否那样做了？2.估值分析方法©rink-2010，博客：，Email：。请阅读最后一页之声明。[e-mail]2.5.揭开财务伪装财务的6个危险信号：1.现金流在衰退。2.连续的非经常性费用。3.连续的收购。4.CFO或者审计师离开公司。5.没有收到货款的账单。6.变更赊销付款条件和应收账款。要密切注意的7个其他陷阱：1.投资收益：投资收益是暂时的，不是持续收入。2.养老金缺陷：3.养老金补充：4.化为乌有的现金流：P111，没看懂。5.存货过多6.会计政策的变更：折旧费、坏账准备、费用记录方式。7.费用资本化。投资者以低于资产价值的价格买入股票，取得收益的多或少取决于这些股票的财务表现。投机者购买股票是因为他们相信它将升值，他们总认为还有其他投资者愿意在某一点上要为之支付更多的钱。投资者收到的回报基于他们大量准确的分析。反之，投机者能否有收益取决于是否有其他容易受骗上当的人。2.6.估值对估值要吹毛求疵，因为它要从很多角度观察和判断众多股票的运行，要有严格的估值标准。使用多种估值方法，不要使用某一个单一的指标。这