正版趋势下,视频网站收益仍需广告为主,付费点播为辅

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文档名称正版趋势下,视频网站收益仍需广告为主,付费点播为辅文档类别中文企业网站——行业数据文档创建人市场部文档创建日期2010-4-8最终修改日期2019-9-27所属部门北京益派市场咨询有限公司文档页码1/3正版趋势下,视频网站收益仍需广告为主,付费点播为辅根据益派咨询4月份发布的ePanelVoice数据显示,通过网络在线观看“阿凡达”、“风声”、“越狱”、“铁齿铜牙纪晓岚4”的网民比例分别为13.2%、13.4%、23.7%、14.1%,这四部影视剧分别代表了四种不同类型的影视剧(注1)。数据显示,通过网络在线观看美剧的网民比例明显高于其他三类影视剧,说明美剧已成为视频网站吸引网民的内容点,同时视频网站也成为美剧的主要传播渠道。在视频网站正版化过程中,如果网站只提供付费点播业务,网上在线观看这四类(好莱坞电影大片、国产电影大片、美剧、国产电视剧)影视剧的网民中,选择在线付款点播的网民比例仅分别为18.9%、19.7%、13.7%、13.9%;选择在网上另寻免费片源的比例分别为41.9%、51.3%、48.9%、55.7%;而选择通过网下渠道观看的比例分别为39.2%、29%、37.4%、30.4%。数据显示网民对视频在线点播付费意愿总体偏低,另一方面网民对电影的在线点播付费意愿明显高于电视剧。益派咨询认为:1、目前视频网站仍需以广告收益为主。同时为了应对不断增长的版权成本,各网站间合作共享部分视频资源将是一种趋势。2、付费点播可作为一种辅助盈利模式存在。为突出与免费资源的差异,网站提供的付费点播视频在画质上应更清晰、内容上应更丰富,在片源的选择上可倾向于电影。文档名称正版趋势下,视频网站收益仍需广告为主,付费点播为辅文档类别中文企业网站——行业数据文档创建人市场部文档创建日期2010-4-8最终修改日期2019-9-27所属部门北京益派市场咨询有限公司文档页码2/3四类型影视剧网民观看渠道分析13.2%9.9%38.4%13.4%15.2%48.6%23.7%19.0%61.5%14.1%8.1%23.9%电脑上网在线看电脑下载后播放看没有观看基础数据(Base):所有网民,n=553数据来源;2010年3月epanel在线调查获得益派咨询好莱坞电影大片(阿凡达)国产电影大片(风声)美剧(越狱)国产电视剧(铁齿铜牙纪晓岚4)文档名称正版趋势下,视频网站收益仍需广告为主,付费点播为辅文档类别中文企业网站——行业数据文档创建人市场部文档创建日期2010-4-8最终修改日期2019-9-27所属部门北京益派市场咨询有限公司文档页码3/3四类型影视剧网络在线网民付费点播意愿分析18.9%41.9%39.2%19.7%51.3%29.0%13.7%48.9%37.4%13.9%55.7%30.4%网上付费点播在网上找其它免费资源网下渠道基础数据(Base):最近半年在网上在线看过四部影视剧的网民数据来源;2010年3月epanel在线调查获得益派咨询好莱坞电影大片(阿凡达)国产电影大片(风声)美剧(越狱)国产电视剧(铁齿铜牙纪晓岚4)ePanelVoice是益派咨询基于ePanel可访问样本库(AccessPanel)采用配额抽样取到的调查数据,每月定期发布,目前ePanelVoice数据己覆盖汽车、女性、公众事务、金融、平面媒体等多个行业。注1:“阿凡达”代表好莱坞电影大片“风声”代表国产电影大片“越狱”代表美剧“铁齿铜牙纪晓岚4”代表国产电视剧

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