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高级服装品牌策划目录一，策划方向的定位二，品牌策划的准备三，经调查的结论四，企划品牌五，品牌故事背景介绍六，品牌风格七，品牌LOGO八，品牌价格定位九，品牌服务十，竞争对手中童装品牌十一，诺兰贝儿的品牌设计十二，形象代言人十三，加盟手册十四，多层次培训手册十五，款式设计十六，品牌服装设计十七，产品说明十八，产品效果图二十，品牌档案总结十九，新品发布策划方向的定位根据现代社会家庭与市场的需要，预企划一品牌童装。品牌策划的准备进行一个品牌的企划首要的准备就是要进行市场调研，调查社会的需求，调查消费者的消费水平与消费心理，调查产品的供应量与需求量等等。下面是对名牌童装“迪士尼(Disney)”进行的有关市场调研。Disney迪士尼全称为TheWaltDisneyCompany，其创始人是华特·迪士尼迪士尼儿童服饰迪士尼简介当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。迪士尼全称为TheWaltDisneyCompany，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。迪斯尼是一个全球性的品牌，位居世界第七大，童装融时尚、休闲、舒适、童趣于一体，是中国十大童装名牌之一，时刻关注国际最新儿童服饰流行资讯，真正突出儿童活泼、健康、向上的个性，引导时尚，尽显儿童本色！品牌介绍迪士尼logo品牌标志品牌特征中国知名品牌，欧美时尚风格、环保健康童装。注重休闲，强调个性，推崇童装搭配艺术，展现都市风采；将时尚休闲环保的健康童装带给中国新生代儿童。品牌理念：让每个孩子的童年因米奇而更精彩品牌定位：全球化，国际化，高品质的童装品牌品牌个性：时尚，天真，童趣，张扬，自我，高贵品牌气息：自然气息，环保气息，贵族气息品牌文化：精彩童年，王者风范“迪斯尼”品牌战略品牌目标成为中国具有品牌文化特点的时尚环保童装领导品牌发展目标成为国内一流童装品牌运营服务管理的专业提供商发展方向童装品牌及延伸产品品牌组合品牌价格定位:夏季:150---250元春秋季:100---1000元冬季:100---1500元迪士尼(Disney)产品定位（1）年龄：2－16岁都市儿童（身高为90-160CM的儿童）性别：女童55%，男童45%特征：⑴健康、快乐、自信、敏锐的新生代都市儿童（2）对生活充满好奇与幻想，喜欢接受新生事物（3）敢于冒险、崇尚大自然，富有爱心与活力（4）喜欢迪斯尼的卡通形象及喜欢展现自我（5）喜欢迪斯尼的独特设计风格设计风格MickeyMouse是华特迪期耐在火车上创造出来的，是一隻健康爱乾净、喜欢玩乐的好人，他努力工作而且无论成败如何，都能保持良好的运动精神。聪明机伶的米老鼠是十足的乐观主义者，他的宽怀大肚与率真，使他充满孩子气的魅力。因此属于小朋友的米奇童装，其设计概念也以充满欢乐具创意及流行性而广受欢迎，所以无论其设计、材料、剪裁、颜色及造型人物，都能反应时下儿童的流行趋势及专属于米奇个性的活泼好动，充满多采多姿的童趣。迪士尼童装效果图（一）迪士尼其它物品迪士尼橱窗陈列形式经营理念精心打造优质绿色环保童装，时刻关心少年儿童健康成长。经营模式通过规模化、网络化的市场开拓为先导采用直营连锁店和加盟连锁店等先进的营销模式拓展市场。迪斯尼发行模式①轰炸式的宣传。迪斯尼每次推出一部新片之前，整个集团上下一致，全力配合，利用所有宣传机器和设施：迪斯尼电视频道、所辖ABC电视网、迪斯尼网站、迪斯尼乐园、迪斯尼玩具专卖店，并与其战略伙伴电影院、麦当劳和可口可乐公司等有关方面合作，进行宣传。②全球化的发行网络。全球化是迪斯尼化的自然延伸。迪斯尼的全球化是通过它遍布全球的发行网络实现的。③连环套式的发行。延伸“轰炸式″的宣传，并不是把人们”轰″到影院了事。影片货真价实的魅力自不用说，更重要的是要使它的生命得到长期延续。经调查得出结论目前童装行业仍有发展前景，特别是家长对家里的独生宝贝关爱至极，在食物的营养方面和着装健康方面特别的关注且有极高的要求。因此，我们企划的品牌童装也应向家长的心里及思想靠拢。此外，还要注意他们的消费心理等等。企划品牌根据调研等相关知识的了解，企划了一个名为“诺兰贝儿”的品牌童装，既使家长们感到喜庆祥和又深受孩子们的喜爱。诺兰贝儿品牌价值故事-Storytelling品牌核心创新-Innovation诺兰贝儿服装是精心为儿童打造的，根据儿童的需要，也有一定的背景。此品牌目标客群为0至14岁之间，崇尚自然的无拘无束的生活等儿童。此品牌产品风格以回归自然、简约朴实，追求国际前沿流行的儿童可爱和活力的服饰。诺兰贝儿家族主要成员品牌简介绍创办人：陈婷发源地：中国·南通成立年份：2010年12月08日设计师：陈婷诺兰贝儿品LOGE店面设置叠装要求品牌形象代言人（一）尹艺林代言过cankids童装09年秋装，《bestbaby》杂，幽默风趣,乐天达观,单纯可爱的她深受很多观众的喜爱。品牌形象代言人（二）dennis品牌资料品牌风格品牌设计理念品牌设计特点品牌价格定位品牌消费对象品牌的服务我们的口号与宗旨品牌风格服饰设计风格主要以时尚、唯美、精致而通透的元素贯穿所有的系列，色彩明亮、鲜活、跳跃，力求表达出一种生气勃勃、朝气盎然的主题特征。时尚前卫而不张扬，休闲随意不失体面，活泼热情而不花俏。品牌设计理念诺兰贝儿真我风采，自信体现——秉承趣智、可爱、活泼的设计理念，采撷国际流行时尚元素，捕捉孩子童真童趣的一面，善于展现孩子独特的个性与气质，让小王子公主们鹤立群中，与众不同，自信优雅！产品特点主要体现在体型变化、造型、舒适性功能体现、材料选择、装饰图案与儿童心智成长等方面。我国目前童装企业缺乏设计师，高等院校服装设计专业也没有积极地去培养童装设计师，因而国内童装尚处于低级的阶段，国外童装品牌牢牢地占领着我国童装市场。随着我国加入WTO，国内童装品牌更会受到国外童装品牌的冲击。因此，必须加强童装设计研究，并在实际中加以运用，从而提高我国童装业的国际竞争力。品牌价格定位高档产品占10%，价格2400元左右；中档产品占50%，价格150元左右；低档产品占40%，价格200元以下。优质的服饰掀起童装时尚消费潮。品牌消费对象消费定位在0—14岁的、其父母为中高消费阶层的少年儿童及婴儿。品牌的服务励精图志，五维立体服务，成就喜洋洋新财富精英。1、服装自售出之日起7日内，只要商品不影响再次销售，凭票予以退换。2、服装起皱，免费熨烫；3、毛衣小面积起球、脱针、开线免费修理。宣传方式做出好的宣传方式会给公司带来强大的利润！1、网络宣传2、广告牌宣传3、电视广告宣传4、报刊杂志宣传5、赠送印有公司LOGO的精美购物袋产品分类产品涵盖休闲装、牛仔裤、背带裤、短袖、短裙、短酷、T恤、衬衣、背心、连衣裙、马甲、风衣、毛衣、羽绒服、套装、中裤、袜子、围巾、帽子、皮鞋、靴子、学习用品、益智玩具等，产品丰富，新奇元素满足多层次儿童需求。生产理念一流的生产设备和精湛的专业技术队伍，确保每一款童装剪裁得体、做工精细、穿着更舒适。产品面辅料选择及处理不含任何可能有害物质，完全符合国际生态纺织品标准。加盟理念加盟要求:1.对品牌经营有信心、有热情、勇于开拓。2.遵守公司的加盟政策及合约规定，接受品牌经营的管理模式。3.具备一定的资金实力。4.有繁华地段或商业气息浓厚的店铺或客流量大的商场，店铺面积30平方米以上，专柜20平方米以上。加盟支持:1.超强的设计阵容，高效的生产能力，为区域特定设计适销的款式。2.统一的品牌管理，规范的市场运作。3.完善先进的管理经验传授，系统的从业指导与培训。经营理念在坚持特许经营为营销模式的前提下，多层次进行销售通路建设。在影响力大的中心城市，为建立完整的品牌形象，我们采用与加盟商联合的方式建设终端销售网络。在稳定推进的同时，通过与国际品牌的合作，提升中国童装行业的设计、营销。真正引进国际的经营服务理念和营销模式，特别是国际品牌的零售管理文化。广告语人生之路，童装起步，诺兰贝儿儿童套装温暖全世界。色彩系列设计诺兰贝儿是为儿童创的服饰品牌，诺兰贝儿的色彩系列也是根据儿童的来设计的，这一系列颜色是我为诺兰贝儿服饰设计的，这一系列颜色很纯，正如儿童的思想一样，穿上这些颜色的衣服会显得儿童更加可爱，活泼。我想诺兰贝儿服饰一定会深受儿童喜爱。产品销售分布图我们的口号与宗旨专业只为儿童我们的真诚与努力只为他们有一个快乐充实的童年。诺兰贝儿的服装平面图（一）女童装诺兰贝儿的服装平面图（二）男童装的服装平面图（三）婴儿装的服装平面图（三）婴儿装诺兰贝儿的服装平面图（三）婴儿童装诺兰贝儿服装着装效果图（一）诺兰贝儿服装着装效果图（二）诺兰贝儿服饰配件（一）围巾帽子手套诺兰贝儿服饰配件（二）袜子诺兰贝儿服饰配件（四）鞋子2010年诺兰贝儿新品发布（一）－－－－女童装2009年诺兰贝儿新品发布（一）－－－－男童装谢谢观看作者：陈婷班级：服装展示093学号：090901301指导老师：吴敬