尤尼克斯在中国的投资分析

YONEX在中国的投资环境分析2011年4月24日PreparedbyJLC堇目录尤尼克斯品牌品牌简介公司简介产品线发展历史代言明星羽毛球运动在中国民间普及最为广泛的运动赛事繁多羽毛球用品品牌在中国尤尼克斯的投资分析投资前景投资优势分析YONEX品牌简介尤尼克斯（YONEX）代言球星YONEX品牌简介YONEX总部设在日本，是世界上最大的羽毛球、网球、高尔夫球系列用品、装备设计生产公司。其产品因科技含量高、质量上乘而闻名遐迩。YONEX的品牌标识是其名称的首字母，YY是球员和球迷最耳熟能详也最追捧的品牌。YONEX丰富的产品线YONEX总部设在日本，是世界上最大的羽毛球、网球、高尔夫球系列用品、装备设计生产公司，全世界87%以上的专业羽毛球运动员使用尤尼克斯的拍子及其附属产品。YONEX的羽毛球王朝YONEX是世界最出名的羽拍品牌，种类型号繁多，其产品虽然因品牌价值的巨大而有了很多品牌附加值，但是众多球友对其权威性和产品性能都极其推崇。YONEX的品质和科技方面始终无人能及，虽然产品价格高昂，但绝对是物有所值的神兵利器。1946年米山丰成立了Yoneyama公司，初期生产钓鱼网与木制漂流物。1957年公司转向生产高尔夫球、网球及羽毛球产品。1978年公司的新“YY”LOGO面世，由蓝色和绿色组成，而且很快在羽毛球和网球界为人们所熟知。一年之后，公司与商标均改为Yonex。1984年Yonex公司在美国建立了一个子公司，独立操作，总部设在加州。1989年Yonex成为全英羽毛球公开赛的独家赞助商，成为羽毛球行业第一品牌。2000年Yonex成为悉尼奥运会官方指定羽毛球器材赞助商。2001年经过五十五年，Yonex成为一家成功的跨国公司，总部设在日本。子公司遍布全世界，包括英国、德国、加拿大、台湾和香港。2001年创造世界最高杀球速度的一代TI10羽拍诞生（傅海峰）2002年中国国家队几乎人手一把MP99羽拍。2003年林丹获得2008年奥运冠军所使用的一代AT700羽拍诞生。2007年AT900系列羽拍诞生，几乎控制了整个男子羽坛。2008年奥运会所有的获奖羽毛球选手都是YONEX的签约球员，影响力达到历史顶峰。YONEX羽毛球王朝发展史YONEX代言球星在体育用品市场，体育明星代言是最常用也是最有效的品牌推广手段之一，众品牌在抢夺明星资源上从来都是不遗余力。作为世界最知名的羽毛球品牌，YONEX拥有或曾经拥有大量优秀的球星代言人。YONEX的市场现状YONEX是近十年来最著名和最具实力的老牌羽毛球企业，在李宁和胜利公司于苏迪曼期间横空出世之前，它一直牢牢把持着亚洲四大强国中国、大马、印尼、韩国以及日本、丹麦和大多数的国际级羽毛球运动队及运动员。YONEX的全球销售额为25亿美元，其中8亿美元来自中国地区。近年来，YONEX在中国地区的影响力有一定降低。但在全球范围来看，它仍然是当之无愧的王者，在未来的很长一段时间里，YONEX仍是羽毛球拍的第一品牌。羽毛球运动在中国民间普及率最为广泛羽毛球的普及率非常高，单“羽球之城”广州的羽毛球人口就有280万，在北京、上海、深圳等超级大都市，羽毛球的热度也急追广州。在羽毛球的发源地英国，羽毛球曾经是贵族的运动。而当下，在中国的大都会中，羽毛球成为年轻白领热衷的休闲运动之一，羽毛球场地往往供不应求。据市场调查显示，中国每年有数十亿的羽毛球市场份额。赛事繁多成绩优异国内联赛八支俱乐部每周都有比赛国际大赛成绩卓越笑傲国际羽坛2000年悉尼奥运会：男单、女单、女双、混双金牌2004年雅典奥运会：女单、女双、混双金牌2008年北京奥运会：女单、女双、男单金牌2010年世锦赛：女单、女双、混双、男单、男双冠军苏迪曼杯混合团体冠军（2006年、2007年、2009年）汤尤杯混合团体冠军（2004年、2006年、2008年）羽毛球品牌在中国尤尼克斯YONEX威克多（胜利）VICTOR李宁LINING凯胜KASONKAWASAKI川崎BONNY波力MIZUNO美津奴RSL亚狮龙RAGLE鹰牌SOTX索牌/索德士三分天下在中国大陆市场上，YONEX、KASON和VICTOR占据80%以上的市场。李宁公司在2009年强势崛起，开始进军羽毛球市场。由于国有品牌的特殊优势，李宁公司于当年4月拿下了中国国家羽毛球队的赞助权。7月，以1.65亿人民币全资收购中国羽毛球器材市场的三大品牌之一凯胜。VICTOR公司专注于中低端产品，2009年拿下了韩国队的赞助权，新出的高端产品亮剑和超级波系列非常具有竞争YONEX是知名度高的经典老牌，但高端产品价格不菲，中低端产品性价比低，假货横行，在中国的市场正在日渐被蚕食，急需改善发展策略。三分天下—品牌特点三分天下尤尼克斯YONEX魏国实力雄厚天下霸主李宁LINING蜀国民族品牌政府扶持威克多VICTOR吴国后起之秀中端低调尤尼克斯的投资分析投资前景分析市场广阔，消费者基数大市场潜力大，消费者的消费能力和消费偏好符合YONEX的产品定位。在中国投资的优势分析有利于成本的降低有利于更大规模的宣传有利于自身竞争力的提高投资选择广州概况作为2010年亚运会的主办城市，世界制造业的基地中心，广州是具有战略投资价值的。其城市综合经济实力位列中国前三，是中国南方的商贸中心，春秋两季的中国出口商品交易会至今已在此举办了104届。广州是外商投资中心，它有着广阔的投资空间。广州正致力于建设成为区域性，国际性的金融中心，商贸中心、信息中心、旅游中心和交通通讯枢纽，成为环境优美、设施完备、布局合理的现代化国际城市。广州的投资环境分析广州文化传统广州是众所周知的“羽球之城”，比较重要的国际大赛都在广州举行（09年的苏迪曼杯，世界知名羽毛球运动员云集于此），有助于尤尼克斯品牌在中国的推广。广州的羽毛球运动历史悠久，群众基础非常雄厚，有广阔的市场。经济环境2010年广州市地区生产总值完成10604.48亿元，同比增长13.0%，成为国内第三个GDP过万亿的城市。在”全球十大经济活力城市“中排在第7位。广州的对外开放程度较高，在经济政策方面有招商引资的悠久传统。有良好的投资环境。广州已成为轻工业基础较雄厚，第三产业发达，国民经济综合协调发展的中心城市，有利于体育产业的发展。地理优势毗邻香港台湾（已建有生产基地），有利于尤尼克斯对于三地分公司的统一控制和管理，降低管理成本。广州市辖八区四市，总面积7434.4平方公里，人口666万，市区平均每天有流动人口150多万。劳动力充裕，潜在市场广阔。基础设施广州港是中国第三大港口，是珠江三角洲以及华南地区的主要物资集散地和最大的国际贸易中枢港，现已与世界170多个国家和地区的500多个港口有贸易往来。铁路有京广复线、京九线、广茂线、广梅汕线、广九准高速铁路，还有建设中的广珠澳铁路，铁路网四通发达。高速公路有最重要的高速公路有广清高速、京珠高速、广惠高速、广深高速、广佛高速、珠三角外环高速公路等，公路网四通八达。广州白云机场是中国三大国际机场之一，旅客吞吐量居全国首位，现有国际航线12条，国内航线60条。内河可沿东、西、北江航道沟通广东省各地和广西，与100多条河道相接连。现代化通讯网络雏形已基本形成，市话普及率居全国城市之首。还设有移动通信、声讯服务、有线电视系统、可视图文等业务。科教环境广州科技事业不断发展，汇集了广东省80%的科技人员，各类专业技术人员18.6万人，拥有独立的科学研究与开发机构557个。已与20多个国家和地区的200多家科研机构、大专院校和学术团体建立了合作关系。有利于羽毛球科技的发展和拍新系列的开发。广州地区已形成门类齐全、教师队伍颇具规模、办学形式多元化的教育体系。现有各类学校2181所，其中有中山大学、暨南大学等高等院校28所，中等学校559所。高素质劳动力。法制环境广州市对外商投资企业实行“依法管理、依法保护”，以保障外商的合法权益。（自1978年以来，中央、省和市已逐步建立起内容广泛的涉外经济管理法律体系，其中包括：《中外合资经营企业法》、《中外合作经营企业法》、《外资企业法》、《鼓励外商投资实施办法》、外商投资企业税收财务管理、外商投资企业工商管理、计量、标准化管理，广州经济技术开发区、保税区管理法规，外国企业常驻机构管理、土地管理与房地产开发经营管理、金融、信贷管理等法律、法规和行政规章。）广州市法制机构健全，法治管理完善。为尤尼克斯的投资发展提供了法制保障和公平的竞争环境。总结通过对尤尼克斯、李宁凯胜和威克多三大品牌的分析对比得出，尤尼克斯在市场被蚕食的情况下，需要改进发展模式，加快在中国的投资步伐。通过对广州投资环境的分析得知，在广州、苏州、青岛三座城市中，广州是最适合尤尼克斯在中国抢滩登陆的不二选择。尤尼克斯实力雄厚潜力无穷，如果适当加大扩张步伐，投资得当，进一步了解中国的文化消费环境，完善营销策略，必能在中国这一市场上占有一席之地，分得一杯羹。Thanksforyourattention!