电视广告策划方案(实例)实用5篇

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精编资料,供您参考电视广告策划方案(实例)实用5篇【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“电视广告策划方案(实例)实用5篇”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!电视广告策划方案1产品名称:中华牌高级香烟――“金装中华”广告定向:将国内高端烟民从“万宝路”等内国香烟品牌中夺过来;还要针对国外烟民,力图将“金装中华”打到国际市场上去。广告定位:“金装中华”是华夏之精华,“金装中华”体现了中国优质烟草的的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味,人人抽它,人人赞它。广告意境:悠久、和睦、气派悠久:(__youjiu_)中华是悠久的国度,暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子;和睦:抽“金装中华”,人人心情舒畅,精神倍佳;气派:显示一种高级的享受广告片长:30秒广告配乐:悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐悠扬:体现“金装中华”及中华国度的雍容大方;爽朗:(__shuanglang_)体现“和睦”气派;明(__ming)快:体现享用“金装中华”的高级人士精神焕发、不断进取的意境用丝竹音乐的原因:1、很能表达中国古老的历史,使人重忆悠扬的华夏文化2、在人的听觉上,区别于流行的“金属音乐”,给人清新的感受,易于记忆;3、能给外国消费者耳目一新的视听感受,强化记忆。广告旁白:男:万里长城、(nan2_wan4li3chang2cheng2_)黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现五千年的中华文化;女:“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。广告字幕:金装中华特醇口味与众不同广告画面:运用长焦广角等拍摄技法,将六大名胜组成六组视觉图像。然后进行旁白,最后打出字幕。电视广告策划2一、广告目的宣传xx集团,推广其品牌形象,使其深入人心,大家都来购买,提高经济效益二、广告特点与主题精编资料,供您参考广告上映时间为6月份,主要针对人群:育才学院的全体师生及工作人员主题:青春活力三、广告拍摄的分镜头脚本场景百川广场第一部分:画面呈灰黄色调:背景音是知了的叫声镜头一:中景太阳火辣辣的炙烤着百川广场,有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着;路边的树木花草都被晒得干黄镜头二:近景――全景:摇一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下,舌头伸在外面,哈哈哈的一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过镜头摇至一个收垃圾的老头,背有点驼,正拖着一个大大的垃圾袋往前走镜头三:特写老头的嘴唇已经起皮,满头大汗,抬头看了看炙热的太阳,眼睛被刺眼的光照的睁不开:镜头四:中近景老头走到一个垃圾箱旁,伸手在里面掏出几个瓶子;其中一个还有一点水;老头晃了晃有水的瓶子,拧开盖子,尝了一小口,突然冲向了天空第二部分:画面色彩鲜艳镜头五:中景老头从天而降,摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤;镜头六:特写周围的花草树木都变得有生机起来;镜头七:中近景周围路人衣服的颜色很艳丽,看着周围的变化很惊讶的表情;镜头八:中近景小伙子开始跳起江南style(相同背景音乐)镜头九:全景周围的人扔掉太阳伞,跟随小伙子一齐跳,旁边的小狗也跑来一齐跳xx饮料的瓶子从天而降,被小伙子接住镜头十:近景小伙子拧开盖子继续喝广告词出来:xx带你绿动整个夏天四、效果预估与社会效益经过该广告,xx集团将对自我的品牌进行强有力的宣传;例如育才TV,育才月报,育才官网,育才贴吧等媒介。经过这些媒体网络等大幅度宣传,扩大了xx品牌在人们心中的知名度及信任感五、广告预算方案拍摄器材设备都由天籁影视集团免费供给及其后期制作,广告由育才TV,育才月报,育才官网,育才贴吧各大媒体网精编资料,供您参考络进行免费宣传,盒饭:100元六、集团独家冠名及赞助商荣誉独家冠名:西南大学育才学院赞助商:天籁影视艺术学院赞助单位指定的品牌标志将在育才TV,育才月报,育才官网,育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会七、其他类型回报购买本产品的对象可参加推出抽奖活动,例如买一赠一,买一瓶赠纸巾活动。电视广告策划方案3平面广告中,不论是文案还是设计的图案,都是要表现商品,表达一种思想,最终达到一种商业目的。它们的不同在于:文案通常是用文字去表达商品的优越性,而设计的图案是用来表达商品的独特性,更具有吸引力。这两者要能够相辅相成,用各自不同的特点去打动消费者,引起关注。要想设计一个有销售力的平面广告,首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般从上向下流动。那么,有销售力的平面广告该如何做呢平面广告的构成要素平面广告的内容,不外乎“图”和“文”,要想达到广告的目的,就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素:一、图“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等,平面广告中,除要运用文字之外,还要运用图片进行视角诉求。一般情况下,图片的视觉更具冲击力。二、说明文字主要是对图片的补充,或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。三、箱形框这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子,放在平面广告的一角或者醒目的位置,给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则,有时,顾客剪下寄回公司可获得赠品等。四、企业的标识或者广告语这些代表企业的形象或者企业的理念,是标准图案。五、文案文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。平面广告中文字的设计原则文字排列组合的好坏,直接影响版面的视觉传达效果。因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品诉求的有力武器。文字设计的几个要点:1、文字设计要给人一种新鲜感精编资料,供您参考首先要给周围的“环境”有所区别,因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息,要达到这一目的,必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱,要让人易记、易懂、易认,不能和整个作品的风格特征冲突。2、文字设计要给人一种美感文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因此,必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时,不免要多看一眼,为什么要多看,是因为她给人美感,有她独特的地方。而平面广告中的文字,是一样的道理。巧妙组合字型,正象一个女子巧妙的衣服搭配,使人感到愉快,从而获得良好的心理反应,进而在广告上停留更长的时间。3、文字设计要富于创造性广告设计要敢于创新,敢于出奇,根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造出与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的感受。设计时,要从字的形态特征与组合上进行想办法,就象人穿衣服,要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配,但不是因为有这些限制,就得春季非穿浅颜色衣服,而是要适合,这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合,唤起人们对此的美好感受。4、文字设计要有协调美、组合美据一个服装设计师说,一个人全身上下包括头上的装品,脚底的袜子在内,颜色最好不要超过三种,这样会给人一种协调的美感,这就是说,要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺序,就会影响字体的美感,也不利于人们有效的阅读,这样就难以产生良好的视角效果。文字要想取得良好的视觉排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素进行和谐的组合,不但要保持各自的个性特征,还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。同时,还要考虑到人们的阅读习惯,根据大众的阅读顺序,满足人们的阅读需求,最后达到广告的目的。平面广告中文字与图案的关系平面广告中,不同的字体具有不同的视角感受。如:扁体字有左右流动的感觉,长体字有上下流动的。感觉,斜体字有向前或向后的感觉。因此,对不同的字体,要根据需要进行不同的组合。同时,在不以图片为主的版面中,文字的组合就可占较大空间,如果是以图片为主要诉求对象,则文字应该紧凑的排列在适当的位置上,不可过于分散,以免因主题不明而造成受众不知所云。每一件平面广告,都有它的目的,在这个前提下,不同的字体,不同的图案,一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性,而在局部又要有变化,让阅读者在心理精编资料,供您参考感觉上达到基调的统一。在平面广告中,负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否得当。在整个平面广告中,文字与图案是一种水乳交融的关系,是互为补充的关系,是相辅相承的关系。平面广告中的创意原则1、排版力求简单避免版面杂乱拥挤,切勿使用风格不同的字体,使用成群结队的小图片。2、图片比文案更重要如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。3、图片最好有故事性。4、广告的主题要醒目,并提供一个利益点。美国的读者文摘有三个定标题的原则:A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外,标题尽可能拟人化或地方化。5、易于阅读切勿使用空洞的文字充斥文案,读者渴望知道事实。6、每个广告都要完成销售千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上,因此,每次出现的广告都要自成一体,传达一个主张。7、结合媒体特点,打破惯例,勇于突破也就是只能打破常规,与众不同,但标新立异还是要考虑实际情况。当然,设计一个有销售力的平面广告,做到让目标消费者心动,除下对广告的表现力精确的把握外,还要对所传达的信息有深刻的认识,对所表达的内容能够进行准确提炼,掌握消费者的心理电视广告策划书4一、前言雨龙家具做为老牌的专业家具综合市场,于1997年登陆昆明,长达7年的市场实践让雨龙积累了丰富的家具市场开发和销售经验。然而,随着市场竞争的日益激烈,也给雨龙家具品牌的提升带来了不利因素,以致在竞争中一度举步维艰。令人庆幸的是,雨龙已经意识到了自己的不足,着眼于长期的市场目标,酝酿着长足发展的市场战略。今年9月,雨龙家具投资5000多万元对原家具商场进行了全面的改扩建。原来只有两层的雨龙家具商场变成了三层楼,营业面积达到了10多万平方米,经营规模再上新台阶。然而,在其他家具市场品牌价值飙升的今天,雨龙家具奋起直追谈何容易!雨龙家具应借鉴他人品牌战略的成功经验,再造雨龙品牌形象。本文仅就雨龙电视广告策划及投播策略提出建设性方案,请不吝指正。精编资料,供您参考二、市场分析近年来,昆明家具市场出现了前所未有的繁荣。大批专业家具市场相继登陆昆明,种类繁多的家具品牌纷纷来昆明争得一杯羹。就地理位置来看,小板桥镇先后建立了雨龙、经典、得胜、蓝天、得胜等专业家具商场,占据了昆明家具市场的半壁江山。其中以得胜家具城最甚。作为雨龙的主要竞争对手,从规模上讲,得胜在云南,乃至西南都是的。得胜在品牌打造上可以说花费了巨大的资本沉淀。面对几近饱和的家具市场,得胜不断求变,在发展中创新经营理念,即规模优势、品牌优势和广告优势。规模效应能在人力成本、经营成本、税收成本等方面降低支出,而品牌和广告优势则造就了得胜良好的市场态势、稳定的客户群体。种种优势打造了得胜非常可观的零售额。此外,得胜经过多年的精心经营,品牌的知名度和美誉度已经建立起来。就市场份额来看,得胜无论是零售还是批发都一直遥遥。但从市场整体的态势来看,得胜的营销网络并不是坚不可摧的。庞大的家具市场仍有较大的市场空间。首先,得胜家具的营业场地较为冗长凌乱。街道式独立的商铺让得胜在整体上无法发挥自身的专业一体化优势,各代理商各行其事缺乏整体性的经营方式,加大了得胜品牌战略的实现难度和对外宣传的统一效果。其次,从自身得胜家的品牌因素、经营模式、经营状况来看,得胜家具的市场反映并不灵敏,众多商家难以协调,不能紧凑地跟随多变的市场潮流。就以前的市场经验来看,得胜庞大的规模、繁多的种类、强大的广告宣传使得得胜在很长一段时间以来引领了云南家具市场,从而掩盖了其自身的不足。随着经济的增长、消费品味的不断提高和竞争对手的日益繁多,得胜的优势必将逐渐淡化,而其不足之处也随之暴露了出来。再次,得胜虽然一直以来引领着云南家具市场,但并没有做到帝国式的垄断或者部分垄断,市场的强化已势在必行。乐观的是得胜还没有市场强化的明显效果,其他商家的市场争夺契机也就此显现了出来。扩建后的雨龙虽然依然背负着以前市场反映不良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