系统(BIS)基础信息更新及品牌价值罗盘方案

福田汽车各产品品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘方案品牌与传播部2012年2月《福田汽车各产品品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘方案》共包含欧曼品牌、福田欧辉品牌、欧马可品牌、福田雷萨品牌（雷萨起重机、雷萨泵送机械）、拓陆者品牌、萨普品牌、奥铃品牌、蒙派克品牌、迷迪品牌、福田风景品牌、时代汽车品牌、全时关爱品牌（时代汽车服务品牌）、全程无忧品牌（福田汽车服务品牌）,共计13个品牌。其中福田雷萨品牌含两项业务：雷萨起重机和雷萨泵送机械，本次将分别定义其（BIS）基础信息及品牌价值罗盘。简要说明一目录福田汽车各产品品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘附1：福田雷萨起重机品牌口号测试方案附2：福田汽车企业品牌识别系统（BIS）基础信息表更新及品牌价值罗盘二三一一、福田汽车各产品品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘•1欧曼品牌•2福田欧辉品牌•3欧马可品牌•4福田雷萨品牌（雷萨起重机）•5福田雷萨品牌（雷萨泵送机械）•6拓陆者品牌•7萨普品牌•8奥铃品牌•9蒙派克品牌•10迷迪品牌•11福田风景品牌•12时代汽车品牌•13全时关爱品牌•14全程无忧品牌1、欧曼品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘品牌愿景品牌定位品牌形象品牌架构品牌口号1.1欧曼品牌识别系统（BIS）基础信息更新全球中重卡领导品牌全系列世界标准中端中重卡品牌针对全球中低端、国内中高端重卡市场，采用世界标准，整合欧洲领先科技，创造的高品质、高性价比的中重卡。欧洲科技、创新的、安全的、高品质的、可信赖的、服务领先的世界品牌北京创造母子品牌架构：以“福田汽车”为母品牌，以“欧曼”为产品品牌，背书“福田汽车”。下设销售识别：欧曼VT、欧曼ETX（CTX）、欧曼GTL1.2欧曼品牌价值罗盘——中文文字版欧洲的技术标准世界标准品质链合以欧洲为主体全球科技的能力持久可靠的高品质欧洲的人性化高安全科技针对工况的领先匹配与性能世界标准的服务模式长寿命，持续创造价值创新产品性价比全价值链解决方案全周期、全方位、全过程、全统一、全满意的终身服务领先的服务体系欧洲科技卓越品质领先服务创新价值世界标准中重卡品牌利益点品牌价值领域品牌核心2、福田欧辉品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘2.1福田欧辉品牌识别系统（BIS）基础信息更新品牌愿景品牌定位品牌形象品牌架构客车行业领导品牌安全环保的全系列中高端客车品牌通过全承载、新能源领先科技，创造中高端大中客车产品，为客运、公交、旅游等客户提供更高价值的客运解决方案科技的、绿色的、安全的、节能的母子品牌架构：以“福田汽车”为母品牌，以“福田欧辉”为产品品牌，背书“福田汽车”。下设销售识别：City（公交客车）、Coach（长途客车）、Touring（旅游团体客车）品牌口号科技承载价值绿色引领未来2.2福田欧辉品牌价值罗盘——中文文字版领先科技卓越价值引领绿色科技链合全球科技的能力超前的新能源科技领先的全承载技术引领绿色交通生活全程感动的服务安全可靠的品质节油环保的产品绿色未来倡导节能环保理念践行企业公民责任品牌价值领域品牌利益点品牌核心3、欧马可品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘3.1欧马可品牌识别系统（BIS）基础信息更新品牌愿景品牌定位品牌形象品牌架构品牌口号世界标准的高端中轻卡创领者世界标准的高品质中轻卡品牌链合全球领先科技，针对高端中轻卡目标市场，为用户提供高品质的产品及一流的服务。国际的、科技的、品质的、环保的、责任的卓越品质世界标准母子品牌架构：以“福田汽车”为母品牌，以“欧马可”为产品品牌，背书“福田汽车”。下设销售识别：A系列、C280系列、C380系列3.2欧马可品牌价值罗盘——中文文字版卓越品质世界标准卓越的品质世界的标准一流的服务全面的价值德纳车桥排放标准的领先欧洲技术的集成行业标准的典范康明斯动力采埃孚变速箱全程无忧的保障最具竞争力的服务人性化的关怀超强的承载超低的油耗超高的安全品牌利益点品牌价值领域品牌核心4、福田雷萨品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘（雷萨起重机）品牌愿景品牌定位品牌形象品牌架构成就全球中高端起重机用户的价值理想全球中高端起重机用户最大商业价值的创造者链合全球科技，领先行业标准，采用行业高端研发制造平台，为全球用户提供最大价值的中高端起重机。科技感、力量感、国际化、人性化、值得信赖品牌口号品质引领未来母子品牌架构：以“福田汽车”为母品牌，以“福田雷萨”为产品品牌，背书“北京·福田汽车”。下设销售识别：福田雷萨汽车起重机、福田雷萨履带起重机4.1福田雷萨品牌识别系统（BIS）基础信息更新（雷萨起重机）164.2福田雷萨品牌价值罗盘（雷萨起重机）——中文文字版系统的保障创新的科技卓越的价值可靠的品质高附加值低投入高回报高性价比整车（上下装）一体化研发领先行业标准一流的制造平台及五百万辆成熟的整车制造经验链合全球创新集成行业高端研发平台用户导向的人文科技快捷便利地满足用户多元化的需求超越用户期望的贴心关怀全程关爱一路无忧起重机用户最大商业价值的创造者品牌利益点品牌价值领域品牌核心5、福田雷萨品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘（雷萨泵送机械）品牌愿景品牌定位品牌形象品牌架构全球泵送机械中高端品牌为全球用户提供高价值泵送成套设备整体解决方案通过提供高价值的混凝土成套设备整体解决方案，成就全球中高端泵送机械用户的价值理想科技感、力量感、国际化、人性化、值得信赖母子品牌架构：以“福田汽车”为母品牌，以“福田雷萨”为产品品牌,背书“福田汽车”。下设销售识别：福田雷萨搅拌车、福田雷萨泵车、福田雷萨搅拌站、福田雷萨车载泵、福田雷萨拖泵品牌口号科技筑未来价值新标准5.1福田雷萨品牌识别系统（BIS）基础信息更新（雷萨泵送机械）一站式全天候领先的产品服务便捷的金融服务世界水准科研实力全球领先一体化科技卓越的产品品质低成本成套设备解决方案高效率全程无忧服务卓越领先科技更高价值体验高价值的成套设备解决方案5.2福田雷萨品牌价值罗盘（雷萨泵送机械）——中文文字版品牌利益点品牌价值领域品牌核心6、拓陆者品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘品牌愿景品牌定位品牌形象品牌架构引领创新的、国际的、强悍的、时尚的母子品牌架构：以“福田汽车”为母品牌，以“拓陆者”为产品品牌，背书“福田汽车”。下设销售识别：SL(越野版)、BL（商务版）品牌口号激越人生路唯有拓陆者6.1拓陆者品牌识别系统（BIS）基础信息更新时尚跨界多能皮卡北美风格男人座驾通过中美深度链合开发,为用户提供时尚多功能的世界级皮卡，兼顾乘用车的时尚性与商用车的实用性，以卓越科技成就的完美品质带给用户超越期望的使用价值。成为世界级皮卡品牌6.2拓陆者品牌价值罗盘——中文文字版品牌核心品牌价值领域品牌利益点中美链合打造跨界多能跨界多能男人座驾时尚潮流超凡的承载强悍的动力智能的科技至尊级驾驭美式经典皮卡基因链合康明斯深度定制商业新用途的开拓者时尚生活的领袖身份的代言7、萨普品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘品牌愿景品牌定位品牌形象品牌架构中国中低端皮卡市场的领导者最具价值皮卡通过产品创新满足用户多样化需求，为用户提供最优价值体验，创造值得用户信赖的、最具价值的皮卡。创新的、实用的、可信赖的母子品牌架构：以“福田汽车”为母品牌，以“萨普”为产品品牌，背书“福田汽车”。下设销售识别：Z/V/T品牌口号同步欧美创新经典7.1萨普品牌识别系统（BIS）基础信息更新7.2萨普品牌价值罗盘——中文文字版价值典范实用创新最具价值皮卡最具价值的产品全程无忧的关怀杰出的承载精久的品质独特的造型舒适的驾驭持续的改进可信赖的品质最佳匹配的优良性能赛事的验证品牌核心品牌价值领域品牌利益点8、奥铃品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘8.1奥铃品牌识别系统（BIS）基础信息更新品牌愿景品牌定位品牌形象品牌架构以技术进步推动中国中轻卡的升级换代，成为中高端中轻卡的领军品牌技术领先的、高品质的、进取的、值得信赖的母子品牌架构:以“福田汽车”为母品牌，以“奥铃”为产品品牌，背书“福田汽车”.下设销售识别：奥铃CTX、奥铃TX和奥铃捷运品牌口号劲心劲力劲在奥铃技术领先的中高端中轻卡品牌奥铃是在传统日系卡车技术的基础上，融合欧洲领先技术的升级换代产品，为客户提供绿色高效物流工具的中高端中轻卡品牌8.2奥铃品牌价值罗盘——中文文字版品牌核心品牌价值领域品牌利益点技术领先升级换代推动中轻卡的升级换代欧洲领先技术的应用领先的康明斯动力高性价比的产品全程无忧的服务专业化的制造工艺全员的质量保障体系赛车品质可靠耐用时尚车身舒适驾乘创造价值领先技术可靠品质9、蒙派克品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘9.1蒙派克品牌识别系统（BIS）基础信息更新品牌愿景品牌定位品牌形象品牌架构蒙派克致力成为中国MPV领域的领导者品牌欧系MPV专家通过整合欧洲汽车先进技术及人性化安全设计理念，专为不断创新、锐意进取的商务人士量身打造的新一代欧系多功能商务车，满足客户商务、安全、舒适的驾乘需求欧洲血统、商务感、尊贵、稳重母子品牌架构:以“福田汽车”为母品牌，以“蒙派克”为产品品牌，背书“福田汽车”.下设销售识别：陆地公务机（P）、商务舱(X)、财富快车(M)品牌口号稳•从容享•商务3131欧系血统越级商务卓越安全欧系MPV专家品牌核心康明斯动力莲花技术调教越级商务配置领先的安全技术安全驾乘体验品牌价值领域品牌利益点超大商务空间经典欧系造型360°人性化商务体验9.2蒙派克品牌价值罗盘——中文文字版10、迷迪品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘品牌愿景品牌定位品牌形象品牌架构引领长头小VAN发展，成为微车市场领导品牌全能商•家车通过应用欧洲迷你VAN车型领先技术，向追求商业和生活双重价值的目标客户提供个性化、多功能、安全舒适的经典迷你VAN产品。欧系血统、个性化、全能型母子品牌架构:以“福田汽车”为母品牌，以“迷迪”为产品品牌，背书“福田汽车”。下设销售识别：C宜商版、D宜家版、E电动车。品牌口号三车合一商•家皆宜10.1迷迪品牌识别系统（BIS）基础信息表更新个性全能可靠品质品牌价值领域品牌利益点全能商•家车欧式风格外观欧洲主动安全防护技术应用新能源技术应用功能附件丰富舒适驾乘感受非凡承载体验欧洲科技多变空间10.2迷迪品牌价值罗盘——中文文字版品牌核心11、福田风景品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘11.1福田风景品牌识别系统（BIS）基础信息更新品牌愿景品牌定位品牌形象品牌架构致力于成为中国中高级商务车第一品牌奠定新价值基准的行政级商务车通过不断创新的汽车技术，为中小企业主和个体用户提供品质可靠、耐用、性价比高的行政级商务车。领先科技、品质可靠、全新价值体验母子品牌架构：以“福田汽车”为母品牌，以“福田风景”为产品品牌，背书“福田汽车”。下设销售识别：福田风景快运、福田风景快捷、福田风景圣狮、福田风景锐狮品牌口号跃然新风景商务新境界11.2福田风景品牌价值罗盘——中文文字版奠定新价值基准的行政级商务车可靠品质领先科技全新价值体验卓越性能全程无忧服务品质动力强劲驾乘舒适人性化设计全球科技应用越级性价比宽大空间品牌利益点品牌价值领域品牌核心12、时代汽车品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘12.1时代汽车品牌识别系统（BIS）基础信息更新品牌愿景品牌定位品牌形象品牌架构全球轻型商用车市场领先品牌轻型商用车市场领先品牌以可靠实用的品质、全时完善的服务，为轻型商用车客户提供全新·价值的物流解决方案品质可靠、服务周到、值得信赖母子品牌架构：以“福田汽车”为母品牌，以“时代汽车”为产品品牌。时代汽车与“福田汽车”区隔传播。时代汽车与轻卡（时代领航、小卡之星）、微货（时代驭菱）、工程车（时代金刚、时代骁运)、低速汽车(时代威龙)强关联传播。时代汽车与瑞沃（工程车）相对区隔传播。品牌口号时代红中国品质赢天下12.2时代汽车品牌价值罗盘——中文文字版专业的技术