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目录一些零散的文案阿迪达斯李宁TOUGHJEANS我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。是啊那么多男人在我，真危险。----------某女士鞋将穿高跟的危险定于：好多男人在看来突出此品牌的高跟鞋的魅力从而表现穿上此类高跟鞋的女人拥有很大的魅力。来吸引消费者购买产品咱们的衣服从来没有流行过---------【某意大利男装】此处运用“流行”整个词语的两面性来表现服装的特别流行代表受到大众的喜爱同时也代表雷同如果消费者穿着流行服饰则可定会有许多人穿着与他同样的衣服，从而额失去了他的个性与特点而没有留下流行起来的衣服确实独特的不同寻常的，箭牌衬衫标题：我的朋友乔?霍姆斯，他现在是一匹马了。正文：•乔常常说，他死后愿意变成一匹马。有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔.我悄悄地凑上去对他耳语：“你是乔吗；”他说“是的，可是现在我很快乐！我说：“为什么呢；”他说“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”箭牌衬衫•“天哪，乔，”我惊讶失声。“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”•乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！”我回答说“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领！”“‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”箭牌衬衫•标题独特吸引读者：我的朋友变成马了是怎么一回事呢•整个广告语言诙谐幽默以人与马的对话完成整段叙述：“我”的朋友被自己的衬衫衣领勒死了，而“我”像他介绍了箭牌衬衫：不缩水性最后我的已经成为马的朋友说他将会把箭牌衬衫介绍给他的老板•最终能够在无形中突出产品的特点：不收缩也是其的最大的卖点而语言的叙述不同寻常的方式避免了受众对单纯说教式广告产生厌烦心理的可能后羿----除了射日弓还能做什么花荣----除了百步穿杨弓还能做什么郭靖----除了射雕弓还能做什么广告解读这是不是李宁的广告中最好的一个系列但是我觉得他是李宁的广告中最中国的一个系列无论冲图案表现还是主角选择还是文案表现都散发出一种中国文化的味道广告主角是与弓相连的三个历史人物：后羿-以弓射日花荣-以弓百步穿杨郭靖-以弓射雕这是三个几乎虽有中国人都知道的人物而广告的文案是：除了**弓还能做什么，9月5日李宁给你想不到的答案弓除了射日穿杨射雕还能做什么呢且看广告：后羿用弓在天上弹棉花华荣用弓割豆腐郭靖用弓拉二胡那么李宁在9月5日的时候究竟会用弓来做什么呢?品牌联想李宁发展到如今在国内已经算是一个顶尖的品牌了但是我觉得在它努力追求国际化得同时将本土的一些东西：文化也好根基也罢遗失了在这里我不想去探讨国际化与民族化之间的纠葛单从李宁来说我觉得李宁这几年一直在努力的做到国际化但是实际上做的越来越西方化而不是国际化李宁一直在想阿迪达斯耐克等品牌追赶，但是失去了自己原有的东西耐克在中国要做的是将西方文化中国化而李宁走向国际要做的将中国文化西方化虽然看起来像是在做文字游戏但是其实有很大的差别盲目的一味的想它们靠近只能越来越迷失自己的道路耐克·零系列大卫·贝克汉姆梅西YelenaIsinbayeva伊辛巴耶娃吉尔伯特·阿里纳斯大卫·贝克汉姆“我是大卫，贝克汉姆，这是我的故事：回想98年，我真希望一切都没发生过，当时我的表现简直像个孩子，后来我哭了足足10分钟。那时不断有人恐吓我，整整三年半我没有一点儿安全感。这打击太大了，我几乎想要放弃。后来我在对希腊的比赛中进了球，所有的记者都起立为我鼓掌，能让这些苛刻的评论家为我喝彩，对我来说，这一刻非同寻常。艰难的时候总会过去，只要你能坚持下来！足球运动员2000-2006英格兰国家足球队队长YelenaIsinbayeva从小我就梦想成为奥运会体操冠军但这对我来说太困难了我太高了如今，体操已经对我关上了大门后来教练问我想偿试撑杆跳吗？我说：什么？撑杆跳？我练习撑杆跳的时候他们说：你前途不错，肯定能跳过五米一开始我以为他疯了但我的成绩每年都在提高到现在我已经拥有20项世界纪录（伊辛巴耶娃，撑杆跳女皇）撑杆跳高运动员20项世界纪录梅西“我是LionelMessi，这是我的故事：在11岁时，我被诊断为患有生长激素疾病。尽管比其他人矮小，但我却可以更加敏捷。我还学会了如何在别人的身体压制下踢球，以及如何带球突破前进，因为这让我感觉最为舒服。现在我明白，有时候，坏事也会变成好事。”足球运动员2005年世青赛冠军，金球奖、金靴奖得主吉尔伯特·阿里纳斯Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。Ifnoonebelievesinyou,anythingyoudoisapositive.当我刚进入NBA职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。他们认为我打不上比赛，我想，他们根本没看到我的天赋。他们觉得我就是个0，一无是处。但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。这已经不是我能否打好篮球的问题了，而是我要证明他们是错误的。现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。NBA全明星总结NBA全明星阿迪达斯者一系列电视广告的主角都是在体育界很成功的一些人然后这些人拥有许多共同点：都曾失败过，都曾痛苦过，都曾有一段时间人生黑暗过但是他们都坚强的挺了过来，坚持了下来为了自己的梦想。这一段人生经历充满了艰辛充满了起伏但是广告并没有用多么悲惨的表现来突出所遇到的困难也没有用多么豪壮的语言表现他们的成功不论怎么样他们都是以一种平常的语言讲述一个不平常的故事来打动每一个受众的心也是品牌打动了消费者的心主角·品牌·使用者•广告采用这系列人物将主角品牌已近使用者三者联系起来：•主角有自己的成长古故事并且这个成长故事并不是普通所拥有的每个主角都是成功的独特的，而品牌也有自己的故事：或许品牌的成长也曾经历不少困难但是就像广告的主角一样坚持-并获得胜利（现在他已经是一个家喻户晓的大品牌了）从而给予受众这样一种感觉：产品的使用者将被灌注这样的精神•同时这样的故事能够带给广告的手中激励，在这一系列的人中可能不认识全部但基本上都会认识其中的一些，这些人的故事触动了受众的心同时也将触动他们的购买行为有罪每天早上都发誓要钟爱对方一辈子当成睡者裁决先知当贪婪杀害纯真当多数人成为精神判决的至高邢台昂首说不需要的不仅仅是勇气来自“TOUGH”的革命呐喊只为惊醒少数人nothingwillbeTOUGHforeverbuttherevolutionaries有罪她胆敢告诉53个人金钱不是万能的当成睡者裁决先知当贪婪杀害纯真当多数人成为精神判决的至高邢台昂首说不需要的不仅仅是勇气来自“TOUGH”的革命呐喊只为惊醒少数人nothingwillbeTOUGHforeverbuttherevolutionaries他胆敢不和一个得艾滋病的朋友绝交他居然每天都要回家陪父母吃饭她胆敢只说一种话---真话他竟然和路边的乞丐称兄道弟nothingwillbetoughforeverButtherevolutionanries竟然还不知道他的意思，听好我只说一次：“世界不会永远TOUGN但世界永远会有革命者”•文案解读1有罪无罪的博弈•文案的最大的标题是有罪那么谁有罪？表面上看来是要展现出广告主角的罪行他们不仅持有这样的观念并且身体力行（尽管很多很多的多数人可能认为是这样但是他们没有执行实施这一种观念）它们违背了大多数人的生活”正确的“道路于是他们有罪---受到处罚而实际上呢只有经过一番稍稍的思考就会发现：其实是认为主角有罪的那部分人有罪他们或是持有一种负面的观点或是虽然有正面的观点却生活在负面的生活状态之下并且还认为别人有罪这就是一种是与非的博弈：“是”认为“非”是负面的但是同时“非”认为“是”是负面的，所以如果“非”的力量占多数的时候“非”成为“是”“是”就成为“非”•2标题每天早上都发誓要钟爱对方一辈子。。。。•都是一些日常生活在人们所崇尚的一些观念，但是事实上很多人并没有把这种生活观点贯彻到自己的生活中去也许有不少人认为人应该忠于自己的爱人，但是在实际的生活中他们的生活并没有忠于此•爱情与亲情与友情在现实生活中遇到很大的考验因为种种原因人们放弃这些珍贵感情的情况比比皆是，而TOUGH就是想提出这一种观念，将其摆在众人面前让他们不得不去证实自己的观念与自己的生活•人们对于这些标题所讲述的观念并不是全如他所展现的这种，他在这里做了一些夸张并且这种夸张从一定意义上说有些过度：坐牢，上吊，受刑都有些夸大但是文案表现上来说这些观念在日常生活的实现是很难的3当成睡者裁决先知当贪婪杀害纯真当多数人成为精神判决的至高邢台昂首说不需要的不仅仅是勇气来自“TOUGH”的革命呐喊只为惊醒少数人沉睡着与贪婪：指多数人生活状态处于文案中表现的决裁者也是贪婪者而广告中的主角与品牌就是先知与纯真广告中的主角以受刑者的身份出现受到折磨而品牌则在广告中以呐喊者的身份出现品牌的呐喊是一种革命的英勇的呐喊目的是为了惊醒世人而也许世人并不接受这些并且会对品牌产生一些负面的印象（当然品牌的革命呐喊并不是指的广告中的这些内容）但是作为革命者，能够惊醒少数人已经足以4•nothingwillbetoughforeverButtherevolutionanries•“世界不会永远TOUGN但世界永远会有革命者”•TOUGH品牌是创始于1993年的军款品牌，它以绝对流行，个性时尚前卫加以中性话的军款风格迅速占领世界各地卖场，•它本身具有的元素：军款品牌+牛仔产品+时尚个性路线•而在广告中它加入了一些其他元素：革命广告表现出其以革命者的•姿态示人•整个路线与品牌本身结合的很好•同时广告的文案与路线结合的也蛮好•但是广告的表现或者说广告的视觉上用了有些过于夸张的语言来描述•所以这是这一系列广告的一项缺点