产品推广策划书方案（精选8篇）

1/33产品推广策划书方案（精选8篇）“方”即方子、方法。“方案”，即在案前得出的方法，将方法呈于案前，即为“方案”。大家想知道怎么样才能写比较优质的方案吗？接下来网友就给大家介绍一下方案应该怎么去写，我们一起来了解一下吧。产品推广策划书方案【第一篇】抓住旺季时机，加强终端销售，扩产品销售。加强流通的覆盖率。提升消费者对品牌的认知度。树立快美“时尚创意”的品牌个性。广东一、二级市场xx年8月-xx年12月17-35岁追求时尚、个性的城市青年合计118万采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售如何吸引消费者，激发她们的购买欲望如何深化快美“时尚创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感1.通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与的过程中切实体会到快美特的产品形象，加深其对快美品牌2/33的忠诚度。2.整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，形成强的'宣传合力。3.以“快美引领年”作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终。(一)、广告表现策略1、以快美“时尚创意”作为产品的卖点，在广告中重点诉求。2、以“快美引领年”作为本次推广的主题思想,由软文掀起“为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。投放策略1、媒体组合：报纸、电台、pop及其他宣传物料。2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区别。具体执行1、报纸软文建议软文炒作可分几个阶段进行：先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现社会已经进入到时，同时发型也以为最流行讲述发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法3/33配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传，包括丽人心声、快美心得、最佳奖项、有奖促销等2、电台在《城市之声》电台合办《快美“时尚创意”》节目，配合终端促销和roadshow，以丰富品牌形象。周期为3个月，每节30分钟。(具体操作可延伸为“征集快美红粉佳人”活动宣传，包括发型调制，获奖丽人倾吐心声等，以及终端活动的宣传促进，roadshow的宣传等)。3.报纸在《南方都市报》上刊登征集广告，征集“快美红粉佳人”，要求参加者将自己一张染红发的全身相片和快美产品包装贴纸，和个人资料一起寄到指定地址。快美将邀请专家评选，获奖者各有不同奖项。4、pop及其他宣传物料作为形象和产偏播的有力补充，加强终端促销效果。(二)、促销活动策略在各商场、超市针对17-35岁追求时尚的城市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动，传播快美“时尚创意”的品牌形象，刺激消费者即时购买，以增加销量。以“快美引领时”作为本次推广的总的传播主题活动主题一：快美个性迎接时活动时间：8月1日-12月31日活动地点：各卖场4/33活动形式：店中发廊操作细则：1、在各卖场设置店中发廊。发廊特设4块展板，上面书有关于工作、爱情、生活、休闲等内容，其中穿插染红发细节，映现社会与红发时尚的紧密系，最后是染的几个建议。2、对现场购买者即时你调色、染发，并当场赠送一瓶。配套支持：1、每个商场配备1名训练有素的推广人员，穿着特别设计的促销制装。2、充分利用同期举行的“快美红粉佳人”征集活动，进行互动性宣传。3、制作精美物料活动主题二：快美时尚美丽袋活动时间：8月1日-12月31日活动地点：各卖场活动形式：捆绑销售赠物操作细则：1、凡在指定卖场购买快美染发产品时，送出捆绑在产品上的一个“快美时尚美丽袋”，袋中装有女性时尚饰物，如散粉、文身纸、耳环、个性发卡(全部是)和一本“装饰潮流完全手册”(内容为如何打扮配染发，星座与染发，现社会与染红发紧密关系等)等，以让顾客获得全套的时尚装扮。配套支持：5/331、产品包装与时尚美丽袋的摆放要美观方，引人注目。2、制作精美物料。活动主题三：快美转出美丽好心情活动时间：8月1日-12月31日活动地点：各卖场活动形式：促销活动操作细则：1、凡在指定卖场购买快美染发产品时，即可参加幸运转盘游戏活动。，转盘有10格，每格有一个问题，如快美是那个厂家生产，有几种，如何正确调理等(答案都在快美产品包装盒上)，转出问题答中即中奖，获赠五折优惠再购买一瓶快美。配套支持：1、每个商场配备1名训练有素的推广人员，精心组织活动。2、制作精美物料。(三)、产品展示(参考roadshow策划书)运作安排：8月广州、东莞(繁x路段)9月佛山、江门(繁x路段)10月珠海、汕头(繁x路段)11月湛江、韶关(繁x路段)12月深圳、中山(繁x路段)总结6/33整个广告、推广过程是按照点线面的策略进行的，即由面至线，再重点突破的方式。其中包括两个方面，既是时间上的分布，也是卖场的一个分布。这样有利于快速提升快美的知名度和认知度，真正起到促销和树品牌的作用，并较好的利用有限资金，取得更好的效果。1“快美时尚美丽袋”促销活动在所有终端全面展开2“快美个性迎接时”——店中发廊(示范、买一送一、快易时尚表现等)重点卖场展开3“快美转出美丽好心情”促销活动在重点卖场展开4《广州日报》软性广告炒作5城市之声“快美时尚创意”特约节目展开6《南方都市报》“征集快美红粉佳人””活动7广州、东莞roadshow展示；佛山、江门roadshow展示；珠海、汕头roadshow展示；湛江、韶关roadshow展示；深圳、中山roadshow展示产品推广策划书方案【第二篇】1、让目标消费者在最短的时间内了解新产品的功能和效果，缩短新产品推广周期的长度，尽快进入成长期，创造效益。2、让目标消费者有尝试的欲望，逐渐培养成品牌忠诚者。3、提高品牌知名度和美誉度。4、增加现场销售产品的销量。5、巩固渠道经销商的客户关系，抢占渠道和终端的高分7/33销，增强经销商的信心和积极性。本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水的推广提供科学依据。调查的内容、方法和地点见下表。市场调查实施表调查内容1。与管理层的深度访谈2、营销人员小组讨论或问卷调查3、渠道调查:矿泉水销售渠道的类型和特点，知名品牌的渠道政策4、终端调查:矿泉水销售终端类型及特点、终端形象、终端展示、终端导购、终端推广活动等。5、经销商调查:经销商的基本情况，代理品牌的数量和销量，对当地矿泉水市场的了解，是否有分销新品牌的计划等。6、消费者调查:对生态矿泉水的了解，熟悉的品牌，影响购买的主要因素等。深度访谈、问卷调查、小组讨论访问、二手资料等。调查现场xxxxxxxxxxxx1、产品定位:品牌定位在中高档系列。2、价格策略(1)利用垄断和加盟保持直接用户价格统一，有利于品牌形象的构建。(2)保证经销商有一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，加快市场拓展。(3)产品价格在目标市场处于小品牌和大品牌之间。8/331、广告我公司的桃花岛生态矿泉水广告主要强调产品特点、实用价值、品牌差异和消费者可以获得的利益。电视广告以市、县级台为主；报纸广告主要是为了招商引资活动的前期，同时充分利用行业杂志和行业网站宣传我公司生产的桃花岛生态矿泉水，达到以下效果。(1)树立产品意识，激发市场购买兴趣(2)提升企业和品牌形象2、促进节假日或周末以各种形式开展促销活动，提高桃花岛生态矿泉水的知名度和销量。3、事件营销(一)有重大影响的赞助活动(2)免费为相关群体提供桃花岛生态矿泉水。1、上市时间:xxxxxxxxxxxxxxxxx。2、上市地区:以台州为中心，向周边地区扩张。1、建设一些优势码头，进一步提升桃花岛生态矿泉水的影响力2、加强终端形象建设，提高终端销售队伍3、改善终端购物指南的执行不及物动词服务策略1、开通服务热线，妥善处理客户投诉2、创建客户文件3、求客户建议，提升品牌口碑，提升客户忠诚度9/334、重视售前和售中服务，提高客户流失率1、招商部:主要负责整体招商计划的制定和招商活动的实施。2、市场部:主要负责市场调研、营销策划和广告管理。3、销售部:主要负责产品销售，行业一线信息，客户反馈收集。4、物流部:主要负责备件的采购和产品的配送。5、客户服务部:主要负责客户的产品技术咨询和售后服务。桃花岛生态矿泉水推广总体安排如下表所示。桃花岛生态矿泉水推广的时间安排时间工作安排产品推广策划书方案【第三篇】一、大赛目的（一）通过营销策划大赛，激发学生创新思维，锻炼市场拓展能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力；（二）探索学校与企业联合培养营销人才模式，提升学校市场营销专业教学水平；（三）创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。二、大赛名称xx年“华夏银行小龙人杯”大学生直销银行市场推广营销策划大赛10/33三、大赛主题主题释义：移动小龙人，是华夏银行移动银行品牌，旗下包含直销银行、手机银行、微信银行等多种移动互联网领域的产品。其中，直销银行是指：没有实体网点、也不依托于任何实体网点，主要通过互联网、可视化互动和电子渠道等远程渠道为客户提供金融产品的银行服务模式。其账户注册、激活以及转账、购买理财等均全部在互联网上完成。华夏银行作为一家全国性股份制商业银行，顺应互联网经济的发展，不断创新，采用电子银行的渠道和产品帮助客户整合内部资源和上下游产业链，提高资金的流动性和使用效率，对银行进军互联网金融领域具有重要的战略意义。大学生拥有宽广的前程和美丽的梦想，梦想变为现实，必须经过实践。营销策划大赛为在校学生提供一个学以致用，通过实践检验、提升能力、放飞职业梦想的机会，让大学生在营销实践中成长，放飞心中激情，成就未来梦想。创意是营销的源动力。学生参与到华夏银行直销银行产品推广活动中，一方面可以通过全面的市场调研、项目推广实践，提升能力和竞争力，获得更好的未来；另一方面也有机会把自己在市场营销方面的创意和想法变成现实。四、大赛组织（一）主办单位武汉商贸职业学院、华夏银行股份有限公司武汉分行（二）承办单位11/33武汉商贸职业学院经济管理学院市场营销专业（三）组织机构大赛组委会：校方：xxx产品推广策划书方案【第四篇】1、市场背景a、该产品的开发才刚刚起步，在国内外都还有很大的发展前景，而且目前还远远供不应求。b、目前荔枝酒市场还有很大的市场空白，企业如果能抓住机遇，可以很好地占领各地的市场。但目前的荔枝酒品牌还没有发挥其作用，为啦更好的扩大市场，我们制定啦此推广方案。2、推广目的打开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益。3、企业现有产品swot分析：s优势：目前在国内外还没有大型、专业的荔枝酒生产厂（除我们之外），如果荔神荔枝酒市场铺开，将会形成商业垄断性的局面。w劣势：技术开发和研究还不成熟，人们对荔枝酒还没有一个认识。销售渠道不畅通，企业的资金实力有限。o机会：被推选为**年在北京·人民大会堂举办的**'中国经济论坛的专用指定用酒，广东岭南为多生命高科有限公司12/33的投资t威胁：其它已经在市场上占领啦市场的各类酒品的打压。同类产品的竞争。1、电视广告在电视上投入适当量的电视广告，树立我们产品的一个品牌形象，让更多的人认识荔枝酒。2、报纸杂志的广告基于目前的资金实力还不够宏厚，才刚刚起步，利用电视媒体广告的成本较高，而且还没有在各地区都设有销售网点，利用报纸杂志是最合适的，而且也在我们企业的允许的承受能力之内。3、媒体广播我们可以利用一下地方的媒体广播来介绍和推广我们的产品，树立一个品牌的形象。主要内容：1）荔枝酒的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、毛利、目标消费群等要素详细描述。2）同类竞品的优势如：本品与竞品进行匿名口味测试的结果统计、本品在价格和通路利润方面比竞品优胜多少？我们产品的那些功能是独特的，该功能开发的可靠性。3）我们的产品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势（即：产品的核心利益），给荔枝酒的推广提供有利的支持。13/334）最后得出结论：我们有充足的理由（优势）会赢，我们一定能赢！1、荔枝酒的上市进度：先在大城市中打开销路，再延伸到中小城市，最后延伸到各个城镇。2、铺货进度计划：产品在各区域的商超、批发、零