学校品牌推广方案10篇

1/40学校品牌推广方案10篇为有力保证事情或工作开展的水平质量，预先制定方案是必不可少的，方案是有很强可操作性的书面计划。优秀的方案都具备一些什么特点呢？又该怎么写呢？下面是网友为大家分享的“学校品牌推广方案10篇”，仅供参考，希望对您有所帮助。学校品牌推广方案【第一篇】一、品牌之路产品→品牌名→货真价实的标志及满意的保证→社会性的品牌价值→品牌再保证→品牌经验相对于产品经验→品牌个性→完整的品牌二、对礼品市场的研究与分析1.关于礼品在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓意，礼品是一种无声的宣言。它清清楚楚地宣告了赠礼者与受礼者的关系：是普通朋友、邻居亲戚、商业伙伴、上司下属还是亲密爱人……同时，受赠者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味兴趣，甚至包括赠礼者的智慧、才干、情感、气质。在这个意义上，礼品承载着人们的性情品质，俨然成为一种特殊的社会艺术形态。在个体与集体，集体与集体之间礼品扮演更为重要的角色，2/40尤其是国宾礼品、商务礼品、收藏礼品，形式用意都更上一个层面。礼品是国家文化的桥梁，文化失和的弥合剂，好的国宾礼品和商务礼品往往能够起到意想不到的效果，拉紧国家之间、企业单位之间的距离，消除误会和隔阂。2.关于礼品市场现状(1)送礼意识较强，但礼品大众化年年如此送礼，送的人觉得缺乏新意，很难尽心意;受礼者在时觉得礼品太俗，但又不好拒绝别人的心意，所以弄得双方心里都很尴尬。(2)礼品知识缺乏，送礼随波逐流遇到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什么，往往过一次生日、或春节，相同的礼品收一大堆。(3)礼品市场散乱，称心礼品难寻什么都可以成为礼品，但适合的礼品，个性的礼品、称心如意的礼品很难寻找，不知道到哪里去买。(4)缺乏品牌经营，专业度不高目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，另有极少数的商务礼品公司，婚庆礼品公司，但婚庆礼品公司以活动策划为主，礼品仅为附带业务，可以这样说，中国现在没有一家多方位经营的综合礼品公司，更没有大众礼品品牌。3.关于礼品市场潜力(1)生日礼品市场，有多少人过生日，就有多大市场中国是世界上人口最多的国家之一，每年都不知道有多少3/40人过生日?而每一天又有很多新出生的婴儿，因此生日礼品这个市场也是值得大家去开发的。(2)节庆礼品市场，有多少节日，就有多大市场传统节日：春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至、腊八等数。西方节日：西方情人节父亲节、母亲节、愚人节、感恩节、圣诞节等。法定节日：元旦、三八国际妇女节、五一国际劳动节、五四青年节、六一儿童节、七一共产党生日、八一建军节、教师节、十一国庆节等。(3)商务礼品市场，有多少机遇，就有多大市场竞争加剧，合作的重要性必然加剧，市场化的中国，人际交往、公共关系作为纽带，在发展人脉、扩展社会资源、市场资源方面起到不可替代的作用，对商务合作伙伴、目标客户、顾客、资源控制者进行感情投入不可避免，这就开创出一个全新而巨大的市场——商务礼品市场。4.综上所述可以得出以下观点：整个礼品市场目前还不成熟;礼品市场的前景广阔、市场巨大;亟需体系完整的礼品品牌出现;礼品市场无淡季;礼品需要个性化;三、竞争品牌的分析结果发挥00礼品的独特卖点，进一步扩大市场规模和典型。建立独特的品牌个性与品牌形象。一个鲜明的核心概念是一个4/40品牌突围而出的关键。品牌概念贯穿所有传播活动。抢占成熟礼品市场份额。迅速建立行业权威形象，与跟进品牌拉大距离。四、对消费者的分析1.普通消费群体逢年过节送礼的普通老百姓，不管他们是谁：学生、白领、大夫还是长辈……在节假日人人都会送礼。他们送礼更注重礼品的实用价值，不需要太奢侈，能够代表一定的意义即可，目的在于维系感情。2.中高端消费群体(商务用途)他们是这个城市、这个社会、这个行业里的特殊份子，正过着别人眼中的美好生活，他们或许是政府部门工作者、或者是私企领导者，一定的财富与名望使他们更追求一种品味，对礼品的档次也追求较高。他们送礼的目的，则更加明确，希望通过礼品发展人脉、扩展社会资源，获得更多的商业机会。3.政府、企业、汽车4s店等政府机关、企业等作为福利发放礼品给员工，逢节庆假日时礼品的团购在所难免，目的在于鼓励员工。注重礼品的象征性意义和纪念价值。汽车4s店为了增加销售，每个季度都会做一些自驾游，店头活动等吸引客户，聚集人气或维系老客户，活动现场的礼品赠送也是一大亮点，所以比较注意礼品的采购，他们是不可忽视的消费群体。5/40五、面对的机会和挑战1.机会(1)品牌策略后的品牌偏好。(2)送礼的理性诉求逐渐增强。(3)礼品市场潜力巨大。(4)区域性唯一的礼品团购批发中心。(5)先于同和行推出“售会员卡带动销售”的营销模式。2.挑战(1)进入市场的时间较短，知名度不高。(2)礼品品牌鱼龙混杂，消费者难以选择。(3)产品暂无品牌意识。(4)产品的同质化程度高。(5)功能相同的产品多而杂，消费者选择机会多。六、品牌策略1.品牌愿景通过对礼品品牌的整合推广，尤其是对其会员卡的推广过程，逐步建立品牌知名度、品牌美誉度，以期带动销售，最终将该品牌打造成为国内礼品行业中的知名品牌。2.品牌核心信息优质的一站式服务。区域性唯一的团购批发中心。专人导购。温情路线，人性化关怀。3.品牌传播主题：00礼品，您身边的礼品管家6/40七、创意表现创意表现为广告投放的平面设计效果图等，待提案确定后后期跟进。八、推广策略1.传播目标(1)市场策略：协助达到20某某年度3000张的会员卡销售指标，扩大市场占有率。(2)广告目标：建立独具竞争力的品牌形象，稳固品牌地位。加强产品功能诉求，保留现有消费，扩大新的消费群。(3)传播时间：20某某年6月——20某某年12月。第一阶段(进入期)20某某年06月—20某某年09月;第二阶段(巩固期)20某某年09月—20某某年11月;第三阶段(加强期)20某某年11月—20某某年12月2.推广促销策略(1)节假日、周末日、促销活动策划、推广。(2)户外活动：到写字楼上门推销，办理贵宾卡等(3)dm单(传单、小张等打响知名度)：在人流量大的区域散发，以扩大知名度。(4)国庆节、中秋节、春节等主题活动策划、推广策略。如：“喜迎国庆、00有礼”、“共庆佳节，豪礼迎宾”等为主题，进行主题促销活动，主要方式是以“会员卡”为载体，将礼品与会员卡绑定促销;中秋节以月饼等元素为出发点宣传促销，吸引群众。7/40(5)网络营销建议到各个分类信息门户网站上添加分类信息，增强媒体曝光率，并优化搜索引擎，做百度推广，采取竟价排名的方式获得竞争优势。3.会员卡推广策略(1)打造专业的销售团队组建8—10人的专业销售团队，利用一个月的时间覆盖各大写字楼、银行、汽车经销商等，主动推销，在促进会员卡销售的同时扩大知名度。具体事项：人员招聘、销售团队组建、销售人员培训、绩效考核体系建立等。(2)电话营销以电话为载体，通过电话营销的方式，推销会员卡，主要对象为有送礼需求的企事业单位，大件物品经销商，如汽车经销商，庆典活动策划公司等。具体事项：人员培训、消极考核体系建立等。(3)节庆户外定点营销逢节庆时，到人流量大的户外场地，在居民小区设点进行营销，以散发传单、办卡送礼等形式带动会员卡的销售，扩大品牌知名度。具体事项：物料设计、人员分工等。(4)捆绑式营销与其他单位合作，互惠互利，以变相赠送的方式推销会员8/40卡。(5)与媒体合作与电台合作，冠名或协办互动性的栏目，并提供奖品，奖品可以是实物，也可以是会员卡，一箭双雕，既扩大品牌知名度又促进消费。(6)公关策略与活动策划公司合作，举办公关活动，比如路演、赞助小型的活动等，以奖品或赠品的形式推广会员卡。4.媒体传播(1)主流报刊、杂志介绍“00礼品”品牌概念(2)短信(获取市内各大企事业单位老总信息，采用群发形式突出自身优势)。(3)店铺彩旗宣传(周边商圈氛围提升)(4)写字楼电梯平面广告(突出00礼品品牌概念)(5)广播电台媒体宣传：以“会员卡”为载体在电台推广，扩大知名度，脚本示例：还在为送礼而烦恼，来00礼品团购批发中心吧!轻松拥有会员卡人人都是vip，一件也批发。(6)公交媒体形象宣传：选用车身和新式站牌为载体投放广告。九、经费预算各类媒体传播所需经费约为15000元9/40学校品牌推广方案【第二篇】一.活动时间:20xx年12月25日——20xx年2月13日二.活动主题:珠宝“摇钱树”送礼百分百三.活动目的:通过珠宝元旦春节“摇钱树”活动活跃元旦及春节节日欢乐气氛，同时通过现金利是包、新年礼品等切实回报消费者。四.活动形式:1.主题活动:凡在珠宝全国加盟店/柜购买任何一款钻饰的顾客即可参加“摇钱树”活动:摇摇珠宝专店门口或专柜旁边的摇钱树(圣诞树装扮而成)，即可从树上摇掉下来的幸运号码(以胶纸粘住100个幸运号码)，以第一个掉下来的幸运号码兑换10-100元不等的现金利是包、珠宝的精美挂历、抱枕等，保证每个参加活动的顾客都有奖。兑换规则如下:1-18号兑换利是包19-68号兑换珠宝抱枕69-100号兑换珠宝挂历2.宣传造势:(1)在活动前(约12月24日)和活动中(1月15日、2月10/4010日)在各大报纸予以活动宣传报道，主题是“珠宝‘摇钱树’送礼百分百”(1/4-1/8版)，介绍活动的奖品及参与细则。(2)在活动前印制活动宣传单页在店前派发(有条件还可在人流汇集区及社区派发)，扩大活动影响力和宣传力度。(3)在店前做好活动宣传海报，在柜台安排咨询活动咨询员(如有条件可设立咨询电话)。(4)店头pop:x展架宣传活动，同时增加热卖场氛围。五.活动经费预算1.“利是包”费用:50元×18=900元;2.抱枕:30元×49=1470元;挂历:30元×31=930元;3.x展架:65元/个×2=130元，喷绘海报:120元;4.宣传页(dm):0.5元/张×1000份=500元;5.广告宣传费约5000元;6.总计:9050元。学校品牌推广方案【第三篇】一、品牌整断需解决的目前现状：知名度低、美誉度低品牌营销计划营销途径：业务员登门拜访杂志、报纸宣传网络、电子平台、论坛推广11/40电话、短信推广送礼活动展销会二、品牌定位：湖南某某技术创新型企业，让您产品十年不落后三、知名度提高具体实施方案：1.团队市场部(因工作任务量大，要求扩大团队，增加人员，需5月份到位)2.搜集全国各地各纸厂信息，5月份开始进行。信息内容：公司地址、关键人物联系方式、邮箱、qq……途径：网络、造纸协会……名额：预计20__个名额，关键人物朋友群体5000个名额3.针对2中的信息来源，电话、短信拜访，6月份开始进行。建议：可以与中国电信合作，将公司内部座机、手机铃声设置为公司宣传铃声4.网络邮件、qq、论坛攻击(免费)(长期进行)4.1做到在7000掌握了邮箱、qq信息的人群中，做到至少每人发一封邮件、进行一次以上的qq问候。4.2网上各个纸业论坛发布公司信息5.送礼活动12/40送礼时间：端午节(20__-6-16)、七夕情人节(20__-8-16)、中秋节(20__-9-22)人群：20__关键人物礼品：成本低、适用性强、具有某某特色的礼品(根据实际情况选择性的赠送，争取做到每人收到我公司赠送的礼物一份)附加公司宣传资料一份6.产品在线发布、推广方案(长期进行)6.1.产品线上营销顾问、客服6.2.产品推广网站设计6.2.1公司企业网站推广6.2.2电子商务平台推广阿里巴巴中国纸网中国造纸网中国制浆造纸网中国纸业商务网6.3.产品推广活动在线播放6.4.造纸网、造纸论坛信息发布6.5.搜索引擎、关键字搜索百度、yahoo、google……预算费用：40000rmb7.公司logo设计(6月份)预算金额：20__rmb样本制作(6-7月份)数量：20__预算金额：30000rmb杂志制作(7月份)数量：20__预算金额：20__某2=4000rmb合计：36000rmb8.展销会(10月份)展位，展台，展板规范产品说明牌宣传资料文件预算费用40000rmb附录&品牌发帖推广是一种网络推