市场调查计划书最新5篇

1/16市场调查计划书最新5篇制定计划前，要分析研究工作现状，充分了解下一步工作是在什么基础上进行的，是依据什么来制定这个计划的。计划怎么写才能发挥它最大的作用呢？下面是网友分享的“市场调查计划书最新5篇”，希望对您有所帮助！市场调查计划书【第一篇】1、以消费者为对象，了解大学高校学生在休闲服饰方面的购买动机、过程和事实；2、基本界定xxx的潜在消费者，以及他们的基本情况；3、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果；4、分析不同地域中的销售良机与潜在性；5、产品市场开拓的分析；6、竞争产品的市场占有情况及基本营销策略；7、通过市场调查检讨目前的营销模式；8、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。二、1、了解消费者经常购买的休闲品牌。2、了解消费者购买频率。3、了解消费者对品牌的认知情况。2/164、了解消费者服装三元素的对消费者购买的影响情况。5、了解消费者的消费价格段。6、有无过去的消费者流失的情况，原因是什么；7、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价；8、对本产品品牌的认知；9、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买；10、了解消费者对送货上门是否有兴趣11、了解消费者一般倾向于在何种场合购买；12、了解人员推销在消费者购买过程中所起的作用；13、了解卖场产品资料的作用；14、通过何种渠道知道本产品；15、了解消费者基本情况。1、区域：成都市、武汉市、西安市、北京市、南京市、沈阳市；2、调查对象：抽样部分高校的在校学生。3、样本数量：成都南京武汉西安北京沈阳总计xx140140140140140140840xx140140140140140140840xx140140140140140140840xx140140140140140140840xx140140140140140140840店面人员3—53—53—53—512—203/16零售店主1—21—21—21—24—8深度访谈10101010101050合计71871871871071071843004、样方法：以回收到的问卷剔除无效者后的全部问卷为样本，不再进行抽样；其中消费者问卷按区域分别统计；5、调查方式：全部采取访问法；6、统计方法：趋势分析与相关分析并用。7、调查对象比例分配：男性40%女性60%8、调查对象的学校分配：理工类：60%文史类30%艺术类10%其他10%的学生会干部按公司要求协助进行。3、第二问卷是由促销员和零售店的店主回答的，这份问卷主要用于了解本公司目前各营销工具的使用情况，及竞争产品势态。4、另外还设计了一套深度访谈提纲，目的是想通过近距离的交谈，了解一些大学生的个人隐私性的消费作为调查的参考。调查员的招募工作由市调部联系所选中的高校学生会干部担任。原则上每个地区3个工作日。特殊情况延加一日。调查负责人市调部、企划部各一人。、调查的实施依据上述地区由南向北逐步实施，计划在20天之内完成。4/16、问卷回收和整理1、消费者问卷在调查完成的同时进行回收，促销人员和经销商问卷在次日回收，深度访谈材料在调查结束后三日内交回总公司企划部。2、问卷的整理工作由公司各部门利用晚上完成。3、问卷统计工作由公司各部门利用晚上完成。4300份调查表给的印刷费用以实际敲定为准。另外，公司酌情给与参与人员一定的服装实物为酬劳。调查的奖品，由公司的企划部门敲定。市场调查计划书【第二篇】随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们对生活水平的要求不断提高。特别在饮酒方面，当今酒业消费市场关注程度不断深入。随着越来越多的被视为奢侈品的酒水饮品成为日常生活的一部分，人们对于品种繁多、口味与功能各异的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶饮料等商品更是耳熟能详。这种悄然而生的变化，不论是商场的货架上、酒店的宾馆里还是寻常百姓人家的餐桌上，人们都能感受到……1、市场调查的题目：山西省太原市汾酒包装的市场调查2、调查时间：20xx年10月31日——20xx年11月13日3、调查对象：山西省美特好超市调查对象在20岁—60岁之间的消费者5/164、市场调查的目的：(1)以消费者为对象，了解消费者的购买动机、过程和事实；(2)汾酒的分类和品种(3)销售所面向的对象(4)汾酒的包装设计的优缺点(5)包装设计对销售额的影响（视觉、心理、购买欲）(6)超市汾酒的展示设计（展台、灯光、包装、酒瓶颜色以及外观）(7)产品的用途及受用人群1、了解山西汾酒展示设计的空间尺寸状况2、了解汾酒公司的功能区域划分3、了解山西汾酒展板及具体展示内容4、了解山西汾酒具体的设计情况（灯光、包装、色彩、材料等）5、影响对山西汾酒购买的因素1市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段1、准备阶段：它一般分为界定数据收集、确定调查方向、设计调查方案、设计调查问卷2、实施阶段：根据调查要求，采用多种形式，对调查对象进行分析，收集与调查活动有关的信息3、结果处理阶段：将收集的问卷信息进行汇总、归纳、6/16整理和分析，并将调查结果以书面的形式——调查报告撰写(2)具体时间安排：第一阶段：二手资料收集………………………………………2天第二阶段：确定调查方向………………………………………1天第三阶段：问卷设计……………………………………………2天问卷调整、确认并打印……………………………1天第四阶段：实施调查问卷，走访目标…………………………2天第五阶段：数据整理，进行统计………………………………2天数据研究、分析……………………………………2天第六阶段：撰写调查报告与工作总结…………………………3天报告打印整理………………………………………1天问卷打印……………………………………………………20元交通费………………………………………………………60元调查报告打印………………………………………………10元组员工作安排：主要负责人：宋志玲7/161、二手资料收集2、调查方向定位：小组成员共同商讨3、计划书撰写4、问卷设计5、实地调查走访山西汾酒股份有限公司太原市北洋汾酒专卖店美特好超市6、前期数据统计后期数据分析7、调查报告撰写与整理8、总结工作：小组成员共同完成（特殊情况，另做安排）市场调查计划书【第三篇】为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。（一）调查目的针对目前大连手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：8/161．明确手机市场的品牌认知与竞争情况；2．了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为；3．掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况；4．了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点；5．掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式；6．最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据；二是为确立本公司在大连市场的营销定位。（二）调查内容1．各手机品牌的认知与竞争情况1各手机品牌的认知度；2各手机品牌的购买频率；3不同档次手机的购买频率；4各手机品牌的购买意向；5各手机品牌的市场份额；2．消费者的消费行为与需求1消费者对各品牌手机产品质量的评价；2消费者对各手机产品款式的认知与要求；3不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；4影响消费者购买手机产品的主要因素；5消费者对手机产品功能的要求；6不同层次消费者购买手机产品的场所；3．销售终端各手机品牌的销售状况9/161各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量；2各销售终端销售各手机品牌的喜好程度；3各销售终端销售各手机品牌的价格；4各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与要求；5各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式；6各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点；7请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题（质量、价格、包装、客户服务、促销）及建议；（三）调查方法1．校园定点拦截调查法：对一般的、不同层次的消费者采用校园定点拦截问的方式进行调查，即在本院校的繁华地带租用场地，由问员对消费者进行讲解后，进行一对一的问。样本数不宜过多，建议为30人~50人。2．深调查法：对各手机产品销售终端采用深度问法进行深度问，目的是了解各零售商对手机产品认识情况，设定问样本为10个销售终端：（四）调查结果的复核与统计分析1．统计采用小组合作分析销售结果进行分析；2．问卷调查的准确率为80%；3．系统分析误差为80%。（五）调查进度安排10/16时间内容4月8日-4月9日设计问卷、选择样本、了解品牌4月9日-4月10日调查前的准备（踩点、问卷试调查）4月11日调查实施（深调查、定点拦截调查）4月15日4月20日问卷的复核与审核4月21日-4月30日统计分析、编写调查报告5月7日-5月15日印刷和提交调查报告（六）费用预算共印刷70份问卷一份问卷共5张70*5*0.2=70(元)。市场调查计划书【第四篇】随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也在不断地转变，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁越来越受到人们的喜爱，特别是受到了广大女性朋友的青睐。11/16为了更好地开发温州地区的时尚服饰市场，了解温州女性对服装的偏好及需求，确立休闲时尚服装在温州地区的市场地位，拓展服装在温州地区的发展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行温州地区内的市场调查。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。二、调查目的要求详细了解休闲时尚服装的市场需求等各方面情况，为该类产品在温州地区的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。1、了解休闲时尚服饰在温州地区的销售现状。2、了解温州地区女性消费者对休闲时尚服饰消费的态度和习惯。3、了解目前温州地区休闲时尚服饰的价格、广告、促销等营销策略。4、了解休闲时尚服饰在温州地区中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。5、了解与确定休闲时尚服饰在温州地区的主要市场竞争对手？6、了解温州的人口统计资料，预测休闲时尚服饰市场容量及潜力。7、了解温州面料的供应商、面料的价格等情况12/168、了解温州服装企业对于工人、厂房以及其他的成本情况9、了解服装企业生产设备供应商场、以及价格的基本情况10、了解温州近几年服装企业的动态。1、市场环境调查1）温州地区休闲时尚服饰业的营销特点；2）温州该行业与其他服饰行业的竞争状况；3）当前温州地区休闲时尚服饰种类、品牌及销售状况；4）温州地区休闲时尚服饰市场的市场容量及其发展潜力；5）温州地区生活环境、消费习惯对休闲时尚服饰业销售的影响；6）温州地区服装原材料及辅料基本状况；7）温州地区服装材料供应商及供应点的分布情况；8）温州地区服装生产企业的近几年的经营现状2、消费者调查1、温州地区女性的消费水平及购买休闲时尚服饰的频率；2、温州地区女性对理想的休闲时尚服饰样式的喜好3、温州地区女性对休闲时尚服饰的购买形态与消费心理；4、温州地区女性对休闲时尚服饰特点、价格、品牌等的了解程。3、竞争者调查1、竞争者的市场概况；13/162、竞争者产品的优势与劣势；3、竞争者的营销模式与营销策略以及；4、竞争者在消费者心中的受欢迎程度。（价格、质量服务质量等方面）5、竞争者的生产模式以及生产规模，市场调查计划书【第五篇】市场调查是由一系列收集和分析市场数据的步骤组成。某一步骤作出的决定可能影响其他后续步骤，某一步骤所做的任何修改往往意味着其他步骤也可能需要修改。市场调查的步骤一般按如下程序进行：①确定问题与假设；②确定所需资料；③确定收集资料的方式；④抽样设计；⑤数据收集；⑥数据分析；⑦调查报告。1.确定问题与假设由于市场调查的主要目的是收集与分析资料以帮助企业更好地作出决策，以减少决策的失误，因此调查的第一步就要求决策人员和调查人员认真地确定和商定研究的目标。