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服装概论第三小组作业组员：郭引、郭家琪、吴夏、张纯旖、黄斯帖、王洛雯、白汝瑾、施文斌•从社会认同和装饰的角度分析哪些职业着装、公众人物的着装、那些民族服装是突出的。以消费者选购服装的标准分析市场中哪些品牌的服装是你所接受的。那个调查表4一、关于职业着装010203040警察军人空姐白领医生护士校服商务装环卫工人服务业装厨师消防兵蓝领NO.1警察军人33票•军人承担着保卫国家安全，维护社会安定等特殊且重要的职责。军装英挺干练，符合其职业性格和特征。•军装的装饰比较弱，但它容易使人显得精神利落。NO.2空姐27票•空姐这个职业体现了航空公司的形象，一般对外形气质有较高要求。其服装也是为了展现美丽、端庄、大方的职业气质。•空姐的职业装一般比较贴身，线条优雅，很大程度上起到了装饰外形的作用。NO.3白领•白领是有较高教育背景从事脑力劳动的人士，多身着用料剪裁都比较讲究的西装，外观挺括、线条流畅、穿着舒适。•在装饰方面，一般是为了更凸显外貌上稳重大方、精明强干的气质。二、关于公众人物着装010203040范冰冰ladygaga彭丽媛艾薇儿林志玲小sthe1st范冰冰31票the2stladygaga19票•范冰冰和ladygaga都属于娱乐圈的明星，对群众影响较大。常常是社会流行趋势的风向标。所以都极其注意自身形象。•对服饰保持高度敏感，才能扮演好他们的社会角色。有时对她们来说，服装的装饰性作用已经高过了其实用性。the3st彭丽媛15票•彭丽媛以前都是以歌唱家的身份出现在公众眼前，我们对她着装的印象也大多以华丽的舞台装为主装饰性更强。•成为第一夫人后，她着装的政治色彩变得浓厚起来，一举一动都代表着国家形象。所以这一时期更倾向国母这一社会角色的扮演。总的，我组认为，公众人物也是一种职业他们的着装风格都与自身的社会角色关系密切，一个人的着装，离不开自己所从事的事业。三、关于民族服装051015202530藏族维吾尔族蒙古族彝族苗族傣族朝鲜25票1.藏族社会认同•藏族服饰基本特征为厚重保温，宽大暖和的肥腰、长袖长裙。与地势高，气候寒冷，自然条件恶劣的高原环境密不可分。•为了适应逐水草而居的牧业生产的流动性，逐渐形成了大襟、束腰，在胸前留一个突出的空隙，这样外出时可存放物品，天热或劳作时，根据需要可袒露右臂或双臂，将袖系于腰间，调节体温，需要时再穿上。夜晚睡觉，解开腰带，脱下双袖，铺一半盖一半，可谓一物多用。装饰性•藏族男女皆爱饰物，其服饰配色大胆精巧，装饰性强。•饰品的质地较多，有银、金、珍珠、玛瑙、玉、松石、丝、翡翠、珊瑚、琥珀等。运用广泛，有头饰、发饰、鬓饰、耳环、项链、胸饰、腰饰、戒指等。造型美观，多为自然形状。•大胆地运用红与绿、白与黑、赤与蓝、黄与紫等对比色，并且巧妙运用复色、金银线取得明坑邙又和谐的艺术效果2.维吾尔族21票•维吾尔族服饰——花样较多，非常优美，富有特色。维吾尔族男性——讲究黑白效果，这样粗犷奔放。维吾尔族妇女——喜用对比色彩，使红得更亮，绿得更翠。•维吾尔族是个爱花的民族，人们戴的是绣花帽，着的是绣花衣，穿的是绣花鞋，扎的是绣花巾，背的是绣花袋，衣着服饰无不与鲜花息息相关。服饰的装饰意味非常强。3.蒙古族19票•蒙古族人不论男女都爱穿长袍。牧区冬装多为光板皮衣，也有绸缎、棉布衣面者。夏装多布类。与他们“逐水草而居”的生活方式息息相关。•蒙古袍服款式肥大、色彩绚丽，以镶边工艺著称，头饰古朴、华贵。服饰刺绣图案多采用卷草纹、回纹、盘长纹、云纹等传统纹样，做工精致，富于装饰味性。补充：汉服•这几年逐渐受到关注的服饰——汉民族服装。•汉服的基本特点是交领右衽上衣下裳长袖宽衣系带暗扣飘逸潇洒•汉服复兴运动：华夏有衣，襟带天地。岂曰无衣，与子同袍。始于衣冠，达于博远。四、市场上的服装品牌010203040耐克美邦adidasH&M森马真维斯安踏zara系列1阿迪达斯阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。阿迪达斯集团致力成为在体育用品上的体育热情和体育生活方式建立品牌行业的全球领导者。其服装面料多适于运动，透气、吸汗、轻便为主要特点。阿迪达斯阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。阿迪达斯集团致力成为在体育用品上的体育热情和体育生活方式建立品牌行业的全球领导者。其服装面料多适于运动，透气、吸汗、轻便为主要特点。NIKENIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。运动鞋的气垫技术给体育界带来了一场革命。耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克的价格区间较广，最低约100元左右，高的有几千甚至几万的产品H&M是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括亚洲、欧洲和美国设有分店，产品以价廉物美闻名。H&M由埃林·佩尔森在1947年于瑞典韦斯特罗斯成立。H&M品牌名是由Hennes(瑞典语中“她”)女装与Mauritz男装品牌合并，各取第一个字母而成H&M。特点：H&M的最大特点之一就是从服装设计到成为专卖店中商品的时间极短。这使得消费者能够更快速得接触到最前卫的时尚商品。还有助与压缩成本，H&M的产品比定位类似的西班牙品牌Zara还要便宜一些.款式多、数量少的销售理念运用了长尾效应的原理。H&M在宣传方面投入也很多，除了广告外，它还与著名设计师或是名人如玛丹娜联手设计服装以吸引人们的购买欲。H&M最吸引人的还是其在时尚界主导了奢侈大牌和评价快速时尚。H&M从2004年起便和奢侈品大牌进行跨界合作，每当合作，便有很多人为了H&M价格低廉却是一线大牌设计师设计的衣服而去疯狂排队.H&M全球时装零售连锁巨头以销售量为衡量标准，H&M是欧洲的零售业巨头萧条的情况下，业绩仍持续上升。H&M之所以能横扫欧洲街头，得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政策。除了策略，细节的执行也是H&M之所以成功不可或缺的因素。伦敦的零售业分析师考克若(NathanCockrell)说：“H&M的经营方式是锱铢必较。”H&M把这种三合一的成功方程式，大量复制到其它的市场。H&M虽然来自瑞典，但是现在最大的市场却是在德国。根据《富比士》(Forbes)杂志的报导，1982年，当皮尔森从父亲手中接下公司时，H&M当时还只有一百多家分店，而且大部分都在瑞典。如今公司的野心已经从欧洲燃烧到美洲，在十四个国家共拥有八百多家分店，去年营业额中有88％来自国外市场。2003年公司新开的分店数则预计将达九十家。公司过去6年的扩张率约75％，现在的目标是，每两年进入一个新国家。在参与调查的60个人中，森马、真维斯、安踏平均获得13票。森马积极开拓“虚拟生产、品牌经营、连锁专卖”的非常之路，以“形象第一、服务第一、代理第一”为经营思想，切实奉行“企业与员工共成长”的原则和“小河有水大河满”的经营哲学。除此之外，强强合作也是森马持续发展的强劲动力。自2002年以来先后与法国著名设计公司、奥美广告公司以及用友公司展开积极合作，使集团的核心竞争力和整体实力均得以迅速提升。如今，森马在全国各地的销售网点已达5000多家，赢利率达96%以上。1996年才创立的森马品牌，以其强劲的发展，在今天以成为极具竞争力的品牌。真维斯1972年成立于澳大利亚。1993年在上海一炮打响的真维斯，如今在全国已经有2000多家连锁店和加盟店。在众多的同类服装品牌中，真维斯以“物超所值”的形象脱颖而出，雄据国内休闲服的龙头位置。真维斯为了保护和增强品牌的形像，从连锁店铺的卫生环境、店内安排、商品摆设、耐烦的微笑服务、全面的售后服务、营业员的招聘提拔和工作培训及指点等方面入手，晋升服务程度。“全新的广告创意，独特的营销模式，迅捷的物流配送体系”，是真维斯的核心品牌理念。在参与调查的60个人中，森马、真维斯、安踏平均获得13票。森马积极开拓“虚拟生产、品牌经营、连锁专卖”的非常之路，以“形象第一、服务第一、代理第一”为经营思想，切实奉行“企业与员工共成长”的原则和“小河有水大河满”的经营哲学。除此之外，强强合作也是森马持续发展的强劲动力。自2002年以来先后与法国著名设计公司、奥美广告公司以及用友公司展开积极合作，使集团的核心竞争力和整体实力均得以迅速提升。如今，森马在全国各地的销售网点已达5000多家，赢利率达96%以上。1996年才创立的森马品牌，以其强劲的发展，在今天以成为极具竞争力的品牌。真维斯1972年成立于澳大利亚。1993年在上海一炮打响的真维斯，如今在全国已经有2000多家连锁店和加盟店。在众多的同类服装品牌中，真维斯以“物超所值”的形象脱颖而出，雄据国内休闲服的龙头位置。真维斯为了保护和增强品牌的形像，从连锁店铺的卫生环境、店内安排、商品摆设、耐烦的微笑服务、全面的售后服务、营业员的招聘提拔和工作培训及指点等方面入手，晋升服务程度。“全新的广告创意，独特的营销模式，迅捷的物流配送体系”，是真维斯的核心品牌理念。品牌介绍品牌名称：ZARA（中文名称：飒拉）所属国家：西班牙创始时间：1975年创始人：阿曼西奥·奥尔特加·高纳(AmancioOrtegaGaona)所属机构：Inditex集团首席设计师：约翰·加利亚诺(JohnGalliano)产品类别：女装，男装，童装，鞋靴，帽子，围巾。产品示展作业反思•调查表不够完善，没有关于被调查者年龄、性别等个性特征的问题。有些题目的选项设置不够完善，例如第二题我们就只设置了女性选项，实际上很多男性公众人物的着装也是值得关注的。•调研还不够。我组仅仅是做了一个书面问卷，没有实际以一个普通消费者的眼光来考察问卷中的各个品牌，导致做PPT是只能从网上寻找资料，说服力不够。THEEND时间仓促，不足之处请多多指正，谢谢~