电视广告策划方案(实例)【优秀4篇】

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精编资料,供您参考电视广告策划方案(实例)【优秀4篇】【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“电视广告策划方案(实例)【优秀4篇】”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!电视广告策划方案【第一篇】产品名称:中华牌高级香烟――“金装中华”广告定向:将国内高端烟民从“万宝路”等内国香烟品牌中夺过来;还要针对国外烟民,力图将“金装中华”打到国际市场上去。广告定位:“金装中华”是华夏之精华,“金装中华”体现了中国优质烟草的的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味,人人抽它,人人赞它。广告意境:悠久、和睦、气派悠久:(__youjiu_)中华是悠久的国度,暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子;和睦:抽“金装中华”,人人心情舒畅,精神倍佳;气派:显示一种高级的享受广告片长:30秒广告配乐:悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐悠扬:体现“金装中华”及中华国度的雍容大方;爽朗:(__shuanglang_)体现“和睦”气派;明(__ming)快:体现享用“金装中华”的高级人士精神焕发、不断进取的意境用丝竹音乐的原因:1、很能表达中国古老的历史,使人重忆悠扬的华夏文化2、在人的听觉上,区别于流行的“金属音乐”,给人清新的感受,易于记忆;3、能给外国消费者耳目一新的视听感受,强化记忆。广告旁白:男:万里长城、(nan2_wan4li3chang2cheng2_)黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现五千年的中华文化;女:“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。广告字幕:金装中华特醇口味与众不同广告画面:运用长焦广角等拍摄技法,将六大名胜组成六组视觉图像。然后进行旁白,最后打出字幕。电视广告策划书【第二篇】谈话节目《商道》第一部分:现实环境背景浅析:基于背景分析和市场调查,该类节目有较广阔精编资料,供您参考的受众群和市场空间,相对来说,该类节目数量较少,竞争性较小。第二部分:节目设定一、节目名称《商道》二、节目类别商业性质的谈话类节目三、节目宗旨本节目立足于商界精英和成功企业家。通过轻松地谈话方式讲述其个人的成长成功经历。全方位展示这一个阶层的生活状态和生存环境。突出表现作为企业家的社会责任感。社会责任感就是在一个特定的社会里,每个人在心里和感觉上对其他人的伦理关怀和义务。社会责任是指一个人对他人、对自然、对社会所承担的职责、任务。社会责任感是公民对这种责任的一种强烈的自觉意识和崇高的情感、意志和态度,对自身社会权利与义务的自觉认识,是一个人健康社会化的内驱力。如果说这个社会是一个机器,我们每个人都是机器上一个零部件,大到一个把手,小到一颗螺丝,每个零部件都不可缺少。我们要想到,今天我们所做的工作,让我们的企业生存了下去,企业生存下去了,才让我们的社会财富增加,才让我们的国家生存了下去。也就是说,我们的每一份努力,都是在为国家的发展,为社会的进步做贡献。如果有这样自豪的社会责任感,每个人都会十分努力地工作了。具体点说就是社会并不是无数个独立个体的集合,而是一个相辅相成不可分割的整体。尽管社会不可能脱离个人而存在,但是纯粹独立的个人却是一种不存在的抽象。简单点说就是没有人可以在没有交流的情况下独自一人生活。所以我们一定要有对社会负责,对其他人负责的责任感,而不仅仅是为自己的欲望而生活,这样才能使社会变的更加美好。社会责任感具体表现为个体思维的社会化,即把思考对象由自我扩展到社会;还表现为个体对社会生活主动而全面的参与行为。不同社会、不同时代的公民,其社会责任感的内容不同。中国社会主义初级阶段公民的社会责任感,突出地表现为对祖国前途命运的关注与思考,对改革开放的理解与支持,对政治生活的关心与参与。一个有社会责任感的人,主要应该具备三点品质:坚持道德上正确的主张或真理;坚持实践正义原则;愿为他人作出奉献和牺牲。企业关注社会群体的责任是全球化背景下参与国际竞争的必然要求,正确的企业价值观支配企业的规范行为。例如向社会提供符合法规要求和顾客需要的产品或服务、向银行诚信借贷、与供应商共同创造双赢或多赢的局面、坚决摒弃为谋私利不择手段的竞争行为,避免给环境造成污染或损害其他相关方的利益等。获得媒体宣传、政府关系资源的开发等增值效应。现代经济社会竞争日趋激烈,谁赢得了人心谁就赢得了市场,谁就是胜利者。从某种意义上讲,企业的公益做秀是值得推崇的。企业通过公益活动扩大自身的影响力,是益公、益私的双精编资料,供您参考赢行为,公益性、志愿性、非政府性等特点成为公益事业的主要力量。加强与非盈利组织的合作,聚焦社会热点,设计合理项目,制定良好的执行计划,可获得多种利益最大化。大学生是国家宝贵的人才资源,是民族的希望、祖国的未来。当代大学生的社会责任感、历史使命感强烈与否,将关系到中华民族伟大复兴的历史进程,也与他们自己的幸福成长直接相关。所以,我们还应注重强化大学生社会责任感。打磨现代人才的品质要从培养大学生的个体道德品质、组织结构、组织文化和社会对大学生的角色期待出发,全面提高和整体发展、引导、培育、激励,使大学生今后的兴趣、需要、动机、价值观、理想、信念、世界观符合社会的需要,促使大学生不断去追求一种更加高尚的精神境界和行为方式,完善自我,提升人生。四、节目目标:全面展示企业家的生活现状。通过他们的商界经验引导和启发更多有志于从商之人,特别是大学毕业生。同时要展现企业家的社会责任感,尽媒体的力量建立企业与待业者的联系,帮助他们解决工作问题。五、节目特色:1、节目最后,提议企业家用自己的一件有意义的物品对全国观众进行拍卖,观众可通过电话或网络联系基金会。筹得善款全部纳入商道基金会做公益事业。2、每期节目邀请几位贫困山区有志于从商的待业大学生亲临节目现场,鼓励支持他们创业,联系相关企业为他们创造就业机会。现场观众以在校大学生和有志于从事商业的人为主体。3、每期节目中插播一条大约五分钟的专门为嘉宾所在企业做的商业广告,作为对该企业及嘉宾的回报。4、打破传统商业节目死板难懂的局限,突出鲜活不乏深度的特色,体现一种轻松的氛围,同时还要彰显睿智与理性。5、不仅讲述商界精英个人成长故事,还展现他们体悟的商道以及人生视角和生活感言。用影像真实记录这个特殊群体在这个特定时期的生活状态与商业价值。6、受众面较为广泛。既不会像《鲁豫有约》那样主要集中于轻松娱乐,也不像传统的商业节目那样严肃与专业,定位高端。我们展现的人物是高端的,但却能给我们每一个人以有益的启迪。我们节目也力求面向企业管理人员、学者、专家、企业白领阶层,并为其提供展现管理经验和成果的平台。7、解读精英们的财富时尚和独特的精神追求,反应成功人士的生活方式。8、成立商道基金会和该节目相互配合,更好的宣传节目并做社会公益事业,服务社会!9、节目中,听嘉宾对当下社会有争议性话题的解读。六、节目长度:60分钟(包括5分钟的商业广告)七、播出时段:夜间九点一刻八、播出次数:每周一期精编资料,供您参考九、版权所有:归电视台所有十、合作方式:电视台与要邀请嘉宾所在的企业合作制作节目第三部分:摄制策略一、主持人风格定位:1要求展现端庄沉稳大方的气质,而又不失幽默风趣的风格。2、对商业有相当的了解,善于体悟和总结。3、既能客观描述又不乏思想锋芒4、较强的现场控制能力。二、广告宣传语:谈商业传奇话财富论道第四部分:首期节目一、节目主题:“笨小孩”的大成就——马云启示录二、邀请嘉宾:马云:IT业的领军人,企业家,演讲家。职务:阿里巴巴集团主要创始人之一、阿里巴巴集团主席和首席执行官、阿里巴巴公司主席和非执行董事、软银集团董事、中国雅虎董事局主席、亚太经济合作组织(APEC)下工商咨询委员会(ABAC)会员、杭州师范大学阿里巴巴商学院院长、华谊兄弟传媒集团董事。外景采访嘉宾:马云妻子、阿里巴巴副总裁、雅虎集团员工。三问题:1、从小数学成绩不好有没有自卑过?在创业中有没有因为数学成绩的不好而吃亏?2、为什么从大学里辞职,放着安稳的生活不去过而要选择前途未卜的互联网?3、商人和企业家最大的区别是什么?你如何定位自己?4、创业中最重要的是什么?5、“今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,大多数人都死在明晚”,是不是要告诉大家做事应该坚持不懈?但坚持也该有个度,你认为我们该如何把握这个度?6、现在对于你来说什么是最重要的?电视广告策划方案【第三篇】电视广告传播的四要素则叫做:谁(目标对象)、何地(地理因素)、何时(电视时段)、多久(投放时间)。在通过对以上因素深入探讨和研究,使企业在推广策略制定和电视广告的策划媒介组合中,能够使电视广告的效益最大化,使之成为企业销量提升、品牌推广、形象传播的重要手段。一、营销要素4P:产品product是什么,特点是什么,适合什么时候营销,现在市场的竞争产品替代产品,价格price决定因素:生产成本,原材料价格,运输成本,精编资料,供您参考竞争产品价格,企业利润率渠道place:为什么做渠道,销售面的延伸,圈钱,渠道的管理,渠道的终极目标,促销promotion:树立品牌,解决知名度,联合促销,事件营销,节日促销,赠送促销,价格促销,技术促销研究方向:广告的作用,成本,投放位置,诉求点产品投放流程:前期的市场调研,价格确定,渠道放大,促销圈钱,广告支持,市场维护循环如何利用已有资源:客户资料,二次开发,一次开发,大客户的捆绑。二、活动要素:也可以说是,活动时间、活动内容、活动方式、活动效果。活动计划四要素孙子曾道:“用兵之道,以计为首。”有了计划,工作就有了明确的目标和具体的步骤,增强工作的主动性,减少盲目性,使工作有条不紊地进行。在广告投入地点的选择方面,配合营销策略的落实将是一个重要因素。无论何种推广活动,最终还是要落实到销售上。因此,营销策略将在一定程度上决定广告投放地点的选择。营销策略主要是考虑市场布局方面和市场采取的开发策略,不同市场的品牌铺货状况,目标销售额增长趋势,各个品牌市场占有率多少,竞争对手广告状况,当地消费能力以及媒介价格等因素综合考虑广告投入,结合营销推广费用预算,确定投放地点及投放频次。再次,在完成以上的市场排序后,要考虑媒介资源投入的分配问题。如何更好的配合销售具体工作进展,形成空中轰炸,地面跟进的全方位覆盖。在销售铺货工作中,重点考虑铺货的时间和产品覆盖地区的时间进度,只有与产品铺货进度一致,才能促进销售工作,投入过早或投放资源不足,都将会导致广告投放效率低下,形成资源浪费。三、电视广告四要素:谁(目标对象)、何地(地理因素)、何时(电视时段)、多久(投放时间)。确定受众的目标对象电视广告传播的信息内容必须明确,或是产品功能的突出提炼,或是企业品牌。针对将要传递的信息,选择信息传播的对象和目标客户,明确描述出主要的目标群,他们的年龄分布状况、性别比例、收入、教育程度、主要工作和生活区域,同时要界定出主要客户群和次要客户群,使目标客户群分类,改变以前粗放的目标描述。除了确定目标群的人口层面,我们同时必须考虑目标群的社会心理层面,将目标客户的区分更加细微,这将有助于媒介策划的选择,确定目标客户环境。目标客户群区分后,要考虑产品购买者和对购买产生影响的人,也就是说,谁决定购买哪个产品或品牌,然后,由谁来购买,例如儿童消费产品,对购买产生影响的人是儿童,他们精编资料,供您参考是产品的使用者,但是决定购买的却是他们的长辈。目标客户要细化、明确、精准。另一方面,不同的市场、品牌、行销目标,也将造成目标对象的不同。以便于媒体选择能够最精确瞄准目标对象,使传播效率最大化。在哪个市场上投放对目标客户群精准分析后,广告投放的区域将会是我们重点考虑的问题。在已经明确目标客户的范围后,广告投放区域的确定更要考虑不同的市场类型、营销策略、资源配比情况等因素,使广告效率最大化,将好钢用在刀刃上,达到广告受众人群最大化。在投放地区的选择方面,首先要将目标人群区域划分为四类市场,即利基市场、竞争市场、待开发市场和空白市场。具体划分纬度(见表1):通过对各个纬度的具体划分,确定四类不同市场,在利基市场要保证一定的广告投放,竞争市场要针对竞争对手的广告情况进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