服装流行趋势

服装流行趋势学习目的■了解服装流行的演变■掌握现代流行结构的形成与发展■掌握流行趋势预测的内容及调查方法■善于捕捉流行了解流行的发展动向■学会将课堂知识为我所用KarlLagerfeld说：“我想要随时得到各种信息，知道所有的事情，看见所有的东西，读到所有的资料，并把这一切都综合在一起，然后完全忘记它们，用我自己的设计方式来设计。”考察方式■风格词汇练习■趋势预测练习■市场调查与调查报告（品牌与街头调查）注：也可以专项（如包）流行情况调查课程内容第一章服装流行第二章服装流行趋势第四章服装流行趋势的调查与分析第三章服装流行趋势预测第五章服装流行趋势预测的实施与操作第一节流行的概念与产生第二节服装流行的发展与演变第三节服装流行的影响因素、特征与传播方式第四节中国现代流行时尚的发展第一章服装流行第一节流行的概念与产生流行产生的因素很多，不是一个独立的社会现象，它代表着整个社会时代总的发展趋势，是给人们一个时代印象的窗口。人人都谈流行，流行就在我们身边，我们要真正去认识流行，去了解流行，就需要了解社会，了解时代发展的特征，它包含整个社会的政治、经济、文化、科学、技术的发展以及人们对生活的追求方式。一、流行的概念（什么是流行？）28.4%20.5%18.4%7.6%7.0%7.9%5.1%3.8%1.6%—0.5%服装体育运动、旅行、娱乐服饰品、鞋流行歌音乐语言、俗语发型人生观、思想书（含漫画）机械、器具其他29.7%17.4%15.7%11.0%8.7%7.0%3.6%3.5%2.0%1.9%服饰发型流行歌赌博音乐语言体育运动机械、器具人生观其他1978流行内容1956流行内容日本学者对不同时期流行内容的调查广义定义：流行是指一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是一个时代的表达。在一定的历史时期，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。服装流行：一种盛行于某一团体之间的衣着习惯或风格。服装流行是一种现行的风格，是由诸多具体元素组合形成一段时期里的整体风貌。流行的服装通常又被称作时装，根据不同的流行层次，时装又有不同的含义，可以从英文中三个相近的词汇理解：Mode、Fashion、StyleMode：往往是指设计师亲自监督下由裁缝师制作出来的具有尝试性和先驱意义的作品，对流行具有指导的意义。——尖端的流行H&MFashion：批量生产、出售的成衣在形成大规模的流传以后，Fashion才算成立。普及是Fashion的重要特征。相对而言，Fashion与时装最为接近。——一般广泛的流行Style：指艺术和文学领域中某种固定的形式，在服装领域中被译为“样式”。——时代的经典其他有关流行的词汇：Fad：短期的小规模流行例:thelatestfad最新时尚Craze：短期的狂热的流行例:Thecrazesweptthecountry.这一时尚曾风靡全国。Rage：短期的狂热的大流行例:Bigearringsaretheragenow.大耳环是现在流行的东西。Vogue：人气鼎盛的广泛流行例:Full-lengthcoatsareno一段时间里盛行的穿着、装饰或风尚longerthevogue.长外套不再流行了。（一）14世纪的时装娃娃（二）现代流行交流形式的产生——时装杂志与时装店二、服装流行的产生（早期～19世纪）第一节流行的概念与产生背景（一）14世纪的时装娃娃中世纪晚期正是时装娃娃开创和盛行的时代。流行载体使流行能在欧洲各个宫廷中得以传递。大约在14世纪形成了具有流传性的时尚。经过文艺复兴到18世纪早期逐渐形成以法国为中心的流行时尚。早期特点：缓慢皇宫贵族富商平民（二）现代流行交流形式的产生——时装杂志与时装店时装杂志与时装店是现代流行的载体与推动力。1627年：德·维塞(deVisa)“风流信使”(MercureCalant)“皇家陈列馆”bazzr1867年创刊封面vogue20世纪初期封面18世纪贵妇在时装店里挑选布料中世纪晚期艺术风格——哥特式风格文艺复兴时期（16世纪）——人们的自我意识越来越明显，服装，特别是流行服饰的重要性日益突出。巴洛克时期（17世纪）——法兰西开始主宰时尚，新兴中产阶级模仿上流社会。第二节服装流行的发展演变一、现代服装流行产生的基础二、服装流行的演变产生背景进化论和能量守恒定律资本主义世界市场初步形成18世纪中后期：纺织机械和蒸汽机生产力的提高19世纪：电气化工业化19世纪是近代西欧历史研究从产生到繁荣的时期1827年法国人N．尼埃普斯世界上第一张由摄影得到的照片18世纪、19世纪的两次工业革命一、现代服装流行产生的基础（一）第一次工业革命所带来的科技的进步突出表现在面料与服装上（二）18世纪后期中产阶级的增长使时尚范围扩大。“时尚变成身份的标志，最直接的意义在于财富的炫耀（三）第二次工业革命——服装的批量生产缝纫机的发明服装的批量生产导致每个人都可进入流行时尚的潮流纸样出售：1863年美国开始出售纸样，量产概念工作服的产生社会变化的反映——女性分类服装的成批生产对服装的影响18世纪服装样式19世纪服装样式法兰西帝国时期的妇女用品商店Gibsongirls吉布森女孩（一）法国高级女装的产生(19世纪中叶）（二）设计师成为指导流行的权威（20世纪早期）（三）成衣的发展以及流行的大众化（20世纪中期）（四）现代流行的多元化（20世纪晚期）第二节服装流行的发展演变二、服装流行的演变高级女装出现于18世纪，极盛时有数百家。高级女装的产生是由于服装设计师独立于宫廷之外而蓬勃发展。在过去的世纪里，时装设计师是专门为宫廷皇室和贵族所雇用，他们仅仅是这些名门贵族的私人裁缝。直到19世纪末，民间的服装设计师才开始以其优秀设计从民间打入宫廷，引起世人的注意。人物代表：查尔斯•沃斯(Worth)（1825—1895）查尔斯•沃斯是第一位成功的设计师，他创立的高级女装店，为巴黎竖起了一面指导世界流行的大旗，进一步稳固了巴黎作为世界时装发源地和流行中心的国际地位。（一）法国高级女装的产生(19世纪中叶）由于资料来源不同，有些设计师的译名有所不同。沃斯CHARLESFREDERICKWORTH1855年第二次万国博览会1854～1867以撑裙式样统治欧洲的流行1858年“渥斯”服装店开业——世界上第一家高级时装店将模特的使用导入服装设计中1860年为皇室设计礼服查尔斯•沃斯（1825—1895）1838年材料店学徒1845年呢绒店职员1846年进入伽休兰店1851年万国博览会沃沃成就沃斯建立了高级女装的发展模式与方向。现在时装界的许多传统习惯都与他有关。服装生产商品化、工业化，为后来的高级成衣业奠定了一定的基础。1868年组织创建了巴黎第一个高级女装设计师权威组织——“女装联合会”1885改名为“法国高级女装协会”1911改为“巴黎女装协会”1936命名为“高级女装协会”现在协会属于法国工业部下属的一个专业委员会。沃斯1874年前后风格特点：雍容典雅做工精良1880年前后（二）20世纪早期——设计师成为指导流行的权威——（20世纪高级时装的第一次繁荣）沃斯的成功对许多设计师都是一个强烈的刺激和启发，引发一些设计师的效仿，于是在巴黎逐渐形成了以上流社会和高级顾客为对象的高级时装业，法国设计师在服装的流行成为指导流行的权威。19世纪末到20世纪上半叶，巴黎时装界人才济济，历史进入一个由设计师创造流行的新时代，在这个时代里，设计师在流行浪潮里处于中流砥柱的位置，将原来流行漫长的演化过程转变成一种革命性的举动。1895年无线电发明1896年奥林匹克召开（女性）1904年设立足球比赛/印刷技术1908年奥林匹克召开（女性）1913年成立国际硬式网球协会1911年流行探戈巴黎高级服装联盟巴黎高级服装店协会1929年世界经济危机1939年第二次世界大战爆发1945年巴黎恢复高级时装发表*时代背景（20世纪上半叶）20世纪10年代：解放保罗.波烈废除紧身衣、改革礼服支点、运动装的广泛流行20世纪20年代：现代简洁、功能性服装、服装杂志、立裁、装饰艺术“立体派”20世纪30年代：材质复古、长礼服、女裤、好莱坞、人造丝弹力丝、呢绒、拉链20世纪40年代：战争第二次世界大战、太平洋战争、女性工作、1942年伦敦服饰设计师协会“新艺术运动”实质上是英国“工艺美术运动”在欧洲大陆的延续与传播，在思想和理论上并没有超越“工艺美术运动”。工艺美术运动新艺术运动设计是技术与艺术的综合。在设计中，技术和艺术是矛盾的统一体。手工业时代造就了传统设计的辉煌。18世纪下半叶的工业革命带来了新技术、新材料和新的生产方式，却没有给设计带来适合的新艺术可供借鉴。——新艺术派风格与S字形装19世纪末～20世纪初10年代的艺术背景工艺美术运动（1864～1896）工艺美术运动是英国19世纪下半叶的一场设计运动，起因是针对家具、室内产品、建筑的工业批量生产所造成的设计水准下降的局面。它带来了纺织机械的革新、蒸汽机及制铁技术的发展，将最古老的手工业推向了机械工业技术革新的里程碑。新艺术运动（19世纪末～20世纪初）新艺术运动在艺术形式上反对矫饰的维多利亚风格和过度装饰，更强调师法自然，以植物、动物为题材进行装饰，以流线型的曲线为其装饰特征。受到了印象派绘画、日本浮世绘版画的影响。此时期的流行，以新艺术派的S字形式样为主的强调女性弧度美S型造型的服装取代了蓬大衬裙。代表人物：JacquesDoucet（杰克·多塞）1853—1929PaulPoiret(保罗·波阿特)1879—1944JeanneLanvin（让娜·朗万）1867—1946JeannePaquin（帕康）1864—193620世纪10年代：解放保罗.波烈废除紧身衣、改革礼服支点、运动装的广泛流行1853年巴黎出生1870年在祖父的高级服装店设计服装1896年波依赖特进入做学徒1912年收集现代美术品杰克·多塞ＪＡＣＯＵＥＳＤＯＵＣＥＴ代表人物1901年前后1903年前后1887年伞工厂学徒1895年多塞店店员1900年沃斯店店员1903年开自己的店1906年设计支点不是在腰,而是在肩废除紧身衣1910年霍布尔裙、喇叭型1911年马尔其努学校、香水、作品集、裙裤、“一千零一夜”1920年支店1924年、1929年、1932年三次破产保罗·波阿莱特ＰＡＵＬＰＯＩＲＥＴ波阿莱特他的作品几乎借鉴了所有东方异国情调，形式上突破了欧洲传统，打破了以S造型为主流的趋势。将民族题材与欧洲传统风格相结合。1911年1883年第一间帽店1901年名字刊登在流行服饰年鉴1908年成立儿童服装部门1909年加盟高级副站协会1926年被授予荣誉军骑士勋章1945年第二次世界大战后高级时装走向世界让娜·朗万ＪＥＡＮＮＥＬＡＮＶＩＮ1864年巴黎出生1870年在祖父的高级服装店设计服装1896年波依赖特进入做学徒1912年收集现代美术品擅长设计豪华舞会礼服首先大量的使用花边和刺绣19世纪末采用贵重毛皮这个时期“优雅”的代名词让娜.帕康ＪＥＡＮＮＥPaquIn西方处于第一次世界战、第二次世界大战时期的年代，女性意识的觉醒，给予流行极大的影响。她们抛弃了S字型夸张女性体态风姿的束缚，留起与男性相同的短发，穿起平而低胸式的直线女性服装，帅气的装扮成为流行的宠儿。20世纪20年代～30年代的艺术背景——女性解放与仕女服饰装饰艺术运动包豪斯装饰艺术运动（20世纪20～30年代）装饰艺术的式样，与以不对称方式表现植物的曲线艺术相对，它以对称方式展现机械式的抽象形态与几何直线为特征，适合机器大量生产。审美风格上，广泛地吸取了来自东方传统艺术的影响，形成了鲜明的时代特点。ChryslerBuilding包豪斯与现代主义设计运动（20世纪20年代至今）包豪斯是1919年建立于德国的艺术设计学院,是世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院。包豪斯的教学成果深刻而广泛的影响了建筑、产品设计和视觉传达领域，其倡导的许多设计理念，如“少即是多”Lessismore后来都成为设计界