中国信用卡数据库营销研究

天津大学硕士学位论文中国信用卡数据库营销研究姓名：马悦原申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：汪波20080501中国信用卡数据库营销研究作者：马悦原学位授予单位：天津大学相似文献(3条)1.期刊论文王心妍.沈菊菊.李猛数据挖掘技术在信用卡营销中的应用-华南金融电脑2007,15(11)在抢占信用卡市场的过程中,独特、先进并且不断创新的信用卡营销手段是在竞争中取胜的关键.目前,应用于信用卡营销中的技术手段包括数据库营销,以及利用最新引入营销领域的数据挖掘技术营销.本文通过建立基于数据挖掘技术的信用卡营销响应度模型,对数据挖掘技术在我国商业银行信用卡发卡环节应用的具体方案进行了研究.2.期刊论文杜建芳信用卡营销的深化方略-中国市场2007,(14)我国信用卡营销存在诸多问题,如:信用卡营销观念陈旧、信用卡营销环境不优等,针对这些问题,信用卡营销要通过内部营销、关系营销、知识营销、数据库营销等进行深化以提升信用卡营销水平.3.学位论文唐芸中国信用卡品牌整合营销传播策略研究——以招商银行信用卡为例2008随着中国加入WTO，金融业的大门逐渐向世界开放，尚未完全市场化的中国的金融业面临着巨大的机遇和挑战。信用卡作为一个高盈利、低门槛的金融产品，是外资金融巨鳄进入中国金融市场的首选产品。在这个竞争激烈的时代，金融产品已经逐渐同质化，品牌的力量渐渐深入到金融产品中，消费者选择产品所考虑的，更多是个性化、形象良好的品牌。中国的信用卡市场真正发展起来也不过几年时间，相比美国、欧洲、日本、香港等信用卡成熟市场来说，还处于稚嫩的发展阶段，中国的信用卡营销现状也反映出了中国信用卡市场的诸多缺陷，如消费者传统保守的消费心理、信用卡品牌定位的混乱、目标市场不明确等等。用传统的营销模式打造信用卡品牌，远远不能满足需求不断增长的消费者，也无法适应这个复杂多变的市场。新的营销理念：整合营销传播应运而生。整合营销传播于1993年提出，一直应时代变化而不断调整，但其核心理念—以客户所需为核心，从未改变过。重视与客户的沟通，将自身条件和外部资源不断整合和传播，最终达到品牌价值增值的目的，是整合营销传播理论的精华所在。运用整合营销传播策略打造中国信用卡品牌，是与时俱进、具有创新意义的，也是一项长期的、且富有挑战性的艰巨任务。本文从市场定位、市场细分、数据库营销、产品策略、广告策略、媒体策略、战略联盟策略等关键策略陈述如何打造信用卡品牌，并引用了相关数据和突出案例来论述该策略的重要作用。本文选择了中国信用卡市场的领导者—招商银行信用卡作为案例，意在为国内信用卡品牌的建设树立一个榜样。本文的最后对整篇文章做了总结，并从整合营销传播的角度提出了一些中国信用卡品牌建设的建议。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：ff5dac39-a5e1-4ad6-ab42-9df4012a9db8下载时间：2010年9月17日