汉服调查报告

汉服调查报告【导读】这篇文档“汉服调查报告”由三一刀客最漂亮的网友为您分享整理，希望这篇范文对您有所帮助，喜欢就下载吧！汉服爱好者市场调查报告【第一篇】查报告2020年4月19日汉服爱好者市场调文档仅供参考，不当之处，请联系改正。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。目录1.前言22.市场调查方案..42.1调查目的..42.2调查主要内容.42.3调查方法..42.4调查费用..53.问卷数据分析..64.市场调查的总结报告........215.市场调研日记.25附录：市场调研问卷162020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。前言汉服，是华夏民族的传统服装，经过数千年的发展，逐渐形成了一纷繁复杂的服饰体系，狭义上来说汉服是汉民族的服装。汉服基本上属于现代名词，是相对于其它民族的服饰而言的汉民族服装。汉服并非一直延续，在满清、和近代曾被割裂。但随着汉服复兴运动的发展，汉服也渐渐的从历史和屏幕中回到了我们的身边。汉服有悠久的历史，而汉服商业化却是一个新兴产业。这个产业辐射包含文化、婚宴、会展、饰品等等。在汉服复兴运动中也产生了一系列的汉服品牌。随着汉服进一步推广，汉服也越来越受公众熟知。汉服市场也在进一步扩大。本次市场调研面向汉服爱好者，调查了她们购买意向、购买习惯、面料选择、款式选择等。探究汉服消费者对于汉服的购买情况。经过对这次调研，将对汉服消费市场有个更加深刻的了2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。和体会2020年4月19日。3解，文档仅供参考，不当之处，请联系改正。市场调查方案调查目的本次汉服以传统汉服为主，探究汉服爱好者购买汉服情况和购买意向，以及对于面料、花纹、款式的选择，从而更加了解当前汉服消费市场的情况。调查主要内容调查汉服爱好者的年龄段、性别、职业、生活费、民族等个人信息，以及汉服的认识途径、是否购买过汉服。从是否购买过汉服汉服问题为节点，分为两个分支，一支详细询问购买汉服的价位、能承受汉服的最高价位、汉服占其所购买服装的百分比、购买途径、穿着场合、所购买汉服的款式、喜欢的花纹、面料等详细信息，最后还询问了关于改良汉服的购买意向，改良汉服的优缺点等。而另外一支则是针对喜欢汉服而没购买过汉服的群体，询问了没购买汉服的原因、是否有穿着汉服的意向、是否购买过汉元素服装，是否有购买汉服的打算。调查方法问卷调查、观察调查。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。调查费用打印费10，询问相关专业人士及委托派发问卷25。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。问卷数据分析本次共收集到114份问卷，其中有效问卷为109份。汉服爱好者的性别构成约为女:男=2:1年龄结构则是18—22岁青年占大多数，其次则是18岁以下的青少年。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。而汉服爱好者人群中汉族占了97%，而职业则是以学生为主，其它则是自由职业者和普通职员。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。月收入（学生为生活费）则1001-的占半数，1000以下的高达37.61%2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。对于获取对汉服认知的渠道，大多数人来自网络，还有部分来自书籍杂志对于是否购买过汉服，61.5%的人表示购买过，而38%的人则表示没购买过2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。购买过汉服的人群中，一年内购买汉服占购买总服装百分比大多在30%以下2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。购买过汉服的人群中，对于最多会花多少钱在一件心仪的汉服上，半数选择200-500一般购买的汉服类型，襦裙占大多数。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。购买汉服的途径，98%的人选择网购。购买过汉服的人，喜欢的品牌，重回汉唐、汉尙华莲、如梦霓裳得票率最高。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。穿着汉服的场合，80%的人选择游玩的时候穿着，半数人会日常穿着。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。购买汉服的首选因素，价格、质量占大多数。对商家的汉服产品，不能接受哪种情况2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。喜欢印有什么样元素的汉服，图腾花纹花鸟鱼虫占了大多数。喜欢用什么样的布料做的汉服，棉麻有很大的人气。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。对于会不会选择购买改良汉服，86%的人认为2者都能接受。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。被调查者认为改良汉服的优点被调查者认为改良汉服的缺点2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。对于没购买过汉服的人群，制约她们购买汉服的因素首要是价格，其次的汉服太过瞩目。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。对于没购买过的人有没有穿着汉服的打算，大部分人有此打算。对于有没有购买过汉元素/中国风的衣服，半数人表示购买过。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。未来有购买汉服的打算吗2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。市场调查的总结报告随着社会的发展，汉服也一步步进入商业化，越来越多的汉服品牌兴起。作为一个小众服装类型，相关消费者又是如何看待汉服的呢，本次调查从汉服爱好者切入，着重与传统汉服，探究汉服圈中爱好者对汉服的购买情况。从问卷调查能够看出，汉服爱好者群体中男女比例大致为1：2，呈女多男少的形式。而调查中却发现许多汉服网店男女装比例大到1:6乃至更高，呈现男装少女装多的状态。这和汉服爱好者中的男女比例相差甚大，从考查各个汉服店也发现了汉服男装形制少，款式少，数量少的问题，甚至有的汉服店没有售卖男装。汉服在男装这块有相当大的空缺。而经过年龄、职业、生活费等综合调查，能够发现汉服爱好者群体的主力军是22岁以下的在校学生，生活费普遍在以下。由于主力军是学生的，生活费偏低，汉服的价格也更受重视，调查中也发现了这一问题，无论是购买过汉服还是未购买过汉服的人，价格都是很大一部分人考虑的因素。爱好者中购买过汉服的为61%，购买率虽然低，可是未购买过汉服者却有高达2/3的人表示想要购买汉服，大部分未购买者2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。因为汉服价格过高，穿出门太醒目的缘故未购买汉服。而未购买汉服人群中有50%会购买更贴合现代服饰的中国风衣服。除去价格因素，汉服形制和现代服装差距过大，也是制约这些潜在消费者购买意愿的因素。对于购买过汉服的人来说，价格也是重大考虑因素。调查显示，购买汉服时，价格受到了80%人的重视，2/3的人看重款式，而品牌受到的重视最少，仅仅10%。购买者购买汉服占购买所有服装比例大多在30%以下。1/2的人会花200-500RMB购买一件自己心爱的汉服。大多数购买者都会选择购买襦裙，褙子、斗篷、半臂、明制沃裙、唐圆领、上衣下裳等也有较高人气。作为汉服中热门形制，儒裙也分为交颈、对襟、齐胸、齐腰等款式，其中齐胸儒裙也是最受消费者欢迎的款式。98%的人购买都会选择在网店购买汉服，选择定制汉服的人群也有37%的比例。因而现今汉服销售也以淘宝网店为主要渠道。汉服实体店则零星分布于各个城市。大部分消费者喜欢汉服上印有花鸟鱼虫、花纹图腾等，喜欢印文字的人最少。当前市面上售卖的汉服也是素色辅以花纹、花鸟点缀最多，全花色、印有文字的汉服几乎不可见。40%的人喜欢棉麻面料，绸缎、雪纺也有不小的人气。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。汉服品牌的选择中，大多数人喜欢重回汉唐（67%）、汉尙华莲（41%）、如梦霓裳(37%)，而其它各式汉服店也占据了7%-20%的比例。而调查显示，重回汉唐、汉尙华莲、如梦霓裳这类高人气店铺，上架的汉服类型相对于其它品牌更为全面，款式也更多。有一半的购买者会把汉服当做日常服装穿着出门，80%的人会选择在旅游聚会时穿着汉服。能够见得购买者购买回汉服有大量穿着于日常生活中。对于汉服圈内一直有争议的改良汉服，调查显示大部分人能接受改良汉服，她们普遍认为改良汉服更适用于日常穿着，有40%的人认为改良汉服比汉服轻便，37%的人认为改良汉服有助于宣传汉服文化。而公众对汉服不够了解，改良汉服会影响公众对汉服的认知也是大部分人对改良汉服的担忧。32%的人认为汉服形制不应该改变。也有不少人认为许多改良汉服是影楼服、质量差。经过此次调研，能够看出汉服市场还有一大部分空缺，汉服男装稀少，除去热门形制汉服，其它形制汉服如直裾、比甲的款式少也是个问题。而汉服价格偏贵，也是制约许多人购买的因素。汉服形制和现代服饰相差过大，不适应生活，我认为也是制约汉服走入公众视线的因素之一。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。若想要汉服更加融入生活，吸引更多消费者，改良汉服会是个不错的出路。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。市场调研日记.10.11还处于确定市场调研课题的状态，当前有2个想法，一个是做lolita服装消费群体的调研，还有一个就是做汉服调研。原本是偏向做lolita服装，可是在网络上无意间看到了已经有别的学校服装专业学生做了lolita的调研，感觉撞了，也怕自己受她那份问卷的影响，于是开始偏向做汉服调研（结果决定做汉服调研后，问卷出了才发现和舍友的课题撞了……）。找了个汉服圈的朋友咨询了一下汉服相关问题，讨论了一下两个圈子的现状，她给我推荐了很多汉服品牌店和汉服爱好者群体的聚集地，这在我访问调查时提供了巨大帮助。我们也聊了不少现在汉服面临的问题。我发现相对于lo装国牌日牌从发饰到鞋的完整的商业链，汉服欠缺了很多，那为什么不做个汉服调研呢？随着和汉服圈朋友探讨的深入，也慢慢确定了选择汉服调研的想法。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。.10.23逛了不少汉服网店，和相关群体的聚集地，发现很多人都重视汉服形制，穿着汉服拍照晒图的也不少，许多店铺汉服形制问题被拿出来抨击。而另外一面则是许多人抱怨穿着汉服太过惹眼遭人非议，改良汉服受到鄙夷。汉服太惹眼，而改良汉服贴近生活却受到打压，这是有些不太能理解的矛盾。于是抱着疑问，在问卷中加入改良汉服的调查。做了初版问卷出来，拿给汉服圈的朋友找问题，补充了几个缺失的形制，增加了几个关于花色、面料的问题，也更新了几个汉服品牌。小众服装的爱好者必然不多，这是一开始调查就知道将要面临的问题。因为她那边认识的爱好汉服的朋友多，便商量着问卷修改好之后由她发放，我这负责网络发放。隔天问卷修改好了之后给她发放下去，反响不错，填了二十多份，原本最大的被调查者不足的问题，似乎并不是很严重。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。.10.29被调查者不足的问题还是出现了，朋友发放的问卷只有三十多个人填写。在贴吧、微博发放的问卷也无人问津。发放在qq空间的问卷倒是很多人填写，有50多份。虽然卷首设置了逻辑题排除非汉服同袍乱填的无效问卷，可是还是很当心有人为了互填问卷乱填破坏了数据。好在lofter上的问卷反响不错，填补了剩下的空缺。这些在各地发放的问卷，扣除无效问卷，终于勉勉强强凑够了一百多份。至此，问卷调查勉强结束，这几天来总是时不时数着问卷数，焦急着寻找新渠道投放问卷。看着同学们调查大学生的身边满满都是被调查者，也有一丝羡慕。而随着调查深入，我也越来越喜欢汉服这个小众服装，没想到起先只不过是对汉服有点兴趣的旁观者，也慢慢变成了一个汉服爱好者。2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。附录：市场调研问卷Q1：您的性别是？A.男B.Q2：您的年龄段A.18B.18~22C.E.31~35F.Q3：您的民族A.汉族B.Q4：您当前的职业是A.学生员C.D.管理人员女岁以23~26D.35岁以上非汉族B.普通职员E.自由职业2020年4月19日下27~30公务人文档仅供参考，不当之处，请联系改正。Q5：您当前的月收入（学生为生活费）：A.1000以下