关于文旅经济多维度升级带动乡村振兴的调研报告

关于文旅经济多维度升级带动乡村振兴的调研报告党的XX大报告明确指出，“全面推进乡村振兴”，“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。文化是乡村振兴的根与魂，推进乡村全面振兴，文化不能缺场。当前，乡村文旅产业发展相对滞后。全面推进乡村振兴要以文旅融合为切实抓手，在巩固拓展脱贫攻坚成果的同时，努力推动乡村经济与文化协同发展，更好地满足人民日益增长的精神文化需要。新时代新形势下将文旅融合融入乡村振兴的系统工程之中，推动文旅经济多维度升级，推进文化铸魂、实施文化赋能，推进旅游为民、实施旅游带动，推进文旅融合、实施创新发展，不断推动文化和旅游发展迈上新台阶，提高国家文化软实力，为建设社会主义文化强国作出积极贡献。一、文旅经济多维度升级（一）文旅经济多维度升级的类型文旅经济多维度升级是指在传统的文化和旅游产品基础上，通过创新和融合，形成更加丰富和多样的文旅产品和服务，满足不同层次和类型的消费者的需求。文旅经济多维度升级包括以下几个方面。1.从单一的景点观光向多元的体验式旅游转变，提供更加个性化和差异化的文化体验和旅游服务；2.从单向的文化输出向双向的文化交流转变，促进不同地区和民族之间的文化沟通和互鉴；3.从季节性的旅游消费向全年无休的旅游消费转变，打造更加稳定和持续的旅游市场；4.从线下的实体旅游向线上线下相结合的数字旅游转变，利用信息技术和网络平台，提高旅游效率和品质；5.从单纯的经济效益向综合的社会效益转变，注重旅游产业对于生态保护、社会公平、民生福祉等方面的贡献。（二）赋能乡村振兴的路径文旅经济多维度升级在发展动力、运作方式、战略目标层面与乡村振兴具有高度耦合性，是赋能乡村振兴的重要抓手，可以通过文化重构、旅游开发、城乡互动的方式，助推乡村要素增值、结构优化与功能升级。1.文旅经济多维度升级可以增加乡村收入和就业。通过开发和利用乡村的自然资源、人文资源、历史资源等，打造具有特色和吸引力的文旅产品和服务，可以吸引更多的游客到乡村消费，增加乡村的收入来源。同时，文旅产业也可以带动相关的农业、工业、服务业等产业发展，提供更多的就业机会给农民，促进农民增收致富。2.文旅经济多维度升级可以改善乡村环境和设施。通过引入先进的技术和管理理念，提高乡村的基础设施建设水平，改善乡村的交通、通信、能源、水利等条件，提升乡村的生活品质。同时，通过加强对于乡村的生态环境和文化遗产的保护和修复，提高乡村的生态文明水平，增强乡村的美丽度和宜居度。3.文旅经济多维度升级可以促进乡村文化和教育。通过丰富和活化乡村的文化活动，传承和弘扬乡村的优秀传统文化，培育和展示乡村的新时代文化，提高乡村的文化自信和文化软实力。同时，通过加强对于乡村的教育投入和支持，提高乡村的教育水平和质量，培养和吸引更多的人才到乡村发展，提升乡村的人力资本和创新能力。二、文旅经济多维度升级的案例（一）山东省博山区。以齐长城文化、万亩原生红叶为基地，通过项目主题再造为撬动引爆，以网红电视剧为品牌推广，通过鲁商·红叶柿岩景区的打造，推动区域涵盖的和尚房村、石坞村、岭西村、姚家裕村四个村庄发展。项目成功入选2020年山东省新旧动能转换重大项目库第二批优选项目名单，成为乡村振兴示范项目的典范。博山区设计国内首个漂流水滑梯，以微信（微博）为入口整合传播，以短视频撬动移动营销，内容创意加上网红场景，线下景区导流，线上短视频平台助推，二者共同作用，形成良性闭环，使各个网红场景得以走红全国。通过品牌集群重塑传统资源，推动乡村振兴可持续发展。依托红叶观光、琉璃体验、山水度假和影视传播，不断增值理想村的品牌名片和度假影响力，实现山水资源、村落建筑、业态品牌及人才团队的价值增值，创收高价值的品牌。，总投资约2亿元，带动返乡500人就业，年100万人旅游休闲和度假。同时也涌现出了以中郝峪、上瓦泉、聂家峪、泉子村等为代表的乡村旅游典型村和一批敢想敢干、勇于创新的乡村旅游带头人，推动全区乡村旅游整体水平提升。（二）河南省新郑市。新郑市泰山村结合黄帝文化底蕴深厚的优势，以“林业立村、生态富村、旅游活村、文化强村”思路发展乡村特色旅游。按照“一村一品、一村一景、一村一产业”方案打造泰山村特色旅游村。引进河南千稼集农业旅游观光有限公司与泰山村合作，建设了千稼集景区，按照“原味乡村”“民国风情”“激情岁月”三大主题，布局农耕文化演艺、民俗特色小吃、民间演艺表演、休闲游乐体验、主题情景客栈、绿色有机农场六大产品业态，并合作经营打造万亩高效农业产业园，发展新型养老产业、培训产业。泰山村通过深挖文化和生态，凭借优良的生态和优质的服务，把文化和生态优势转化为生产力，把乡村文化以及青山和绿水变成经济和社会效益，探索出独具特色的可持续发展道路。三、文旅经济多维度升级的过程与效应（一）产品方面文旅经济多维度升级要求开发更加丰富和多样的文旅产品，满足不同层次和类型的游客的需求，打造更加有特色和差异化的文旅产品，突出乡村的地域性和个性化。例如，开发以农业体验、民俗风情、乡村美食、民宿住宿等为主要内容的乡村旅游产品，展示乡村的自然风光和人文风情；开发以非遗传承、民间艺术、创意设计等为主要内容的乡村文化产品，展示乡村的历史底蕴和创造力；开发以休闲娱乐、健康养生、运动健身等为主要内容的乡村生活产品，展示乡村的现代气息和活力。这些文旅产品不仅可以丰富游客的体验感受，也可以激发乡村居民的创业热情，形成良好的供需互动。（二）服务方面文旅经济多维度升级要求提供更加优质和便捷的文旅服务，满足游客在出行前、中、后各个环节的需求，打造更加人性化和智能化的文旅服务，提高游客的满意度和忠诚度。例如，利用互联网、大数据、人工智能等技术手段，实现文旅信息的快速传播和共享，提供在线预订、支付、导航、评价等服务；利用物联网、云计算、区块链等技术手段，实现文旅设施的智能管理和监控，提供安全保障、故障报修、远程控制等服务；利用虚拟现实、增强现实、5G等技术手段，实现文旅场景的数字化重构和拓展，提供沉浸式体验、个性化定制、实时互动等服务。这些文旅服务不仅可以提升游客的便利感受，也可以提高乡村的管理效率和运营水平，形成良好的服务品质。（三）管理方面文旅经济多维度升级要求建立更加科学和规范的文旅管理，满足文旅发展的战略规划和法律法规的要求，打造更加协调和可持续的文旅管理，保障文旅发展的健康和稳定。例如，制定乡村文旅发展的总体规划和专项规划，明确乡村文旅发展的目标、路径、措施、指标等，指导乡村文旅发展的方向和步骤；制定乡村文旅发展的相关法律法规和标准规范，明确乡村文旅发展的权利、义务、责任、监督等，约束乡村文旅发展的行为和结果；制定乡村文旅发展的相关政策措施和激励机制，明确乡村文旅发展的支持、引导、奖励、惩罚等，激励乡村文旅发展的主体和参与者。这些文旅管理不仅可以促进乡村文旅发展的有序和合理，也可以保护乡村文旅发展的利益和权益，形成良好的制度环境。（四）营销方面文旅经济多维度升级要求实施更加有效和创新的文旅营销，满足市场竞争和消费变化的挑战，打造更加有影响力和吸引力的文旅营销，增强文旅经济的市场份额和竞争优势。例如，利用社交媒体、自媒体、网红等新型传播渠道，实现乡村文旅产品和服务的广泛宣传和推广，提高乡村文旅品牌的知名度和美誉度；利用线上线下相结合、内容营销、体验营销等新型营销模式，实现乡村文旅产品和服务的深入展示和销售，提高乡村文旅品牌的认知度和忠诚度；利用用户生成内容、口碑营销、社区营销等新型营销手段，实现乡村文旅产品和服务的持续改进和优化，提高乡村文旅品牌的参与度和影响力。这些文旅营销不仅可以扩大乡村文旅市场的规模和范围，也可以增强乡村文旅市场的活力和竞争力，形成良好的市场氛围。（五）品牌方面文旅经济多维度升级要求打造更加有特色和价值的文旅品牌，满足游客对高品质消费的追求，打造更加有内涵和魅力的文旅品牌，提升文旅经济的核心竞争力和附加值。例如，根据乡村自身的资源禀赋、历史传承、地域特色等因素，通过对区域内各景区景点提档升级，提升游客体验；发展全域旅游新模式，将区域内各景区景点连点成线、连线成面，增强地区旅游吸引力。